1. SEOPost: прогнозирование результатов без хрустального шара
2. Требуются
3. CTR
4. Все слайды:
5. Оценка всего сайта
6. Оценка типовой страницы
7. Оценка уровня сайта и ключевого слова
8. Все слайды:
9. Таблоид SEO
10. Создание ссылок как интернет-пиар
11. SEO должен проникнуть во всю компанию
12. Поддержка от CMS и процессов
13. Все слайды из лекции:
14. Как не потерять свои обратные ссылки
15. Неработающий линкбилдинг
16. Все слайды:
17. Все слайды:
18. Все слайды:

Смотрите последние записки от SEO перезапуск 2017

Я получил несколько советов и практических процедур от SEO restart 2014. Я не хотел бы их забывать, поэтому я написал резюме по лекциям:

SEOPost: прогнозирование результатов без хрустального шара

Спикеры : Владимир Саур , стой , Основная идея, которую я взял: вы задаетесь вопросом о прогнозах, но оценка будет только приблизительной (в лучшем случае). Когда вы оцениваете трафик от поисковых систем, вы можете отказаться от простой формулы:

Посещаемость = поиск х CTR

Проблема в том, что мы не знаем точных значений поиска и CTR, и мы должны оценить их:

Требуются

Чтобы оценить общий поиск, вы должны найти как можно больше ключевых слов и оценить потенциал длинного хвоста . Оценочные значения могут быть коварными, например:

• Различные инструменты используют разные методологии для расчета поиска
• Сезонность слов
• Слова с несколькими значениями

CTR

CTR был предметом различных исследований и ... всегда был другим ...

Демонстрация CTR по некоторым исследованиям. Левая ось (Y) показывает рейтинг кликов в%, нижняя (X) - позиция.

Больше факторов влияют на CTR:

• Положение фразы в поисковой выдаче
• Тип фразы (если она брендовая и т. Д.)
• Фрагмент привлекательности

Возможно, вы сможете частично помочь вам во время оценки CTR Отчет "Поисковые запросы" из Инструментов Google для веб-мастеров:

Один только трафик не расскажет вам много о финансовых выгодах. Вот почему мы расширим формулу:

Прибыль = Посещаемость х Коэффициент конверсии х Прибыль от одного заказа.

Вы можете оценить эти переменные, используя данные из Google Analytics. Чтобы сделать это немного сложнее, давайте не забывать использовать соответствующие модели атрибуции и отслеживание поддерживаемых конверсий в Google Analytics.

Образец отчета для вспомогательных конверсий.

Даже если вы тратите много времени на прогнозы, результаты могут (и обычно будут) отличаться от ожидаемых. Но ... по крайней мере, может быть, ты ударил. Пример расчета, включая другие интересные ресурсы, можно найти по адресу http://goo.gl/LQCCMf ,

Все слайды:

SEO аналитик

Выступающие: Романа Вельфлова , Медио Интерактив , Основная идея : важно иметь возможность выбрать правильные измерения и метрики для эффективного использования собранных данных. И какие из них лучшие? Это зависит ... нет универсального рецепта. Романа продемонстрировал практические способы чтения важных данных для SEO из Google Analytics.

Оценка всего сайта

Например, просматривая данные для всего сайта, вы можете быстро выяснить, какие сайты не привлекают посетителей из поисковых систем. Причин может быть больше, весь процесс обработки страницы поисковой системой был показан на схеме:

Все страницы сайта ↓ Страницы, посещенные роботом ↓ Проиндексированные страницы ↓ Поиск страниц из поисковой системы

Оценка типовой страницы

Значительная помощь в оценке данных, кластеризация контента по типу страницы. Например, вы можете объединить страницы блога, продукты и так далее.

Slip: образцы страниц (категория, продукт, ...) и выбранные показатели.

Оценка уровня сайта и ключевого слова

Кроме того, Романа описал больше способов найти проблемные страницы. Например, вы должны включить:

• Страницы с высоким показателем отказов.
• Страницы с неестественной долей фраз бренда.
• Сайты продаж с низкими коэффициентами конверсии.

Примеры страниц, которые часто посещаются, но не продаются (вверху слева). И наоборот, сайты, которые продают много, но не очень посещаются (справа внизу).

Я также был заинтересован в подсчете длиннохвостых фраз:

Пример вычисления пропорции длинного хвоста: возьмите ключевое слово соответствия фразы, ключевое слово точного соответствия и вычислите процент длинного хвоста.

Это было приятное дополнение предыдущие лекции , Ну, когда Роман говорил об этом, я был огорчен памятью, когда у нас все еще было достаточно данных по ключевым словам из Google.

Все слайды:

Почему вы должны быть в Графике знаний Google или Entity SEO

Выступающие: Мартин Шимко , RobertNemec.com , Основная идея: скоро появится Entity SEO ... Мартин лучше всех подготовил лекцию. В начале он кратко объяснил принципы работы поиска сущностей.

Образец социальной диаграммы: сущности (например, «Ева») имеют отношения (например, «друзья») с другими сущностями (Катка).

Затем он показал несколько примеров, где вы можете встретить результаты поиска сущностей. Например Google делает это в так называемом «графе знаний».

Мартин Шимко как сущность.

Хотя результаты графа знаний не так широко распространены в Чехии и Словакии, Мартин отметил, что это может быстро измениться:

Процент результатов поиска, показывающих график знаний ( как измерено moz.com ).

Основное внимание на лекции было уделено изучению того, как Мартину удалось получить «я» как сущность в графе знаний. Инструкции о том, как это сделать, красиво описаны прямо на слайде. Обязательно посмотрите на это:

Примечание: слайд-шоу установлено на слайд 40, где начинается учебник.

Таблоид SEO

Выступающие: Ян Тихи , Медио Интерактив , Основная идея: «SEO делает всю компанию» ... Консультант по SEO просто говорит с ними :-). Хонза рассказала о том, как Extra.cz подходит к маркетингу, особенно SEO. Ступени бульвара разделены на 3 основных столба:

Создание ссылок как интернет-пиар

Если вы хотите ссылки от кого-то, они должны знать вас в первую очередь. И добираться до массы людей, это Extra.cz Bravura. Павел Новотный (главный редактор) знает, как привлечь к себе внимание. И получить ссылки с ним. Хонза Тихи назвал его лучшим линкбилдером в Чешской Республике, который даже не знает о существовании линкбилдинга.

Благодаря Рабочий бульвар «Новотному удалось захватить целевую группу, которую таблоид игнорирует. Таким образом, они получили ссылки, на которые другой бульвар едва ли способен.

Кампании в Facebook помогли сделать портал более заметным. Интересно, удалось ли кому-нибудь из вас полностью избежать агрессивной кампании ФБ? Успех портала также связан с тем, что они впервые придумали « ТОП таблоидных дел »:

График с трафиком на фразы бренда. Extra был самым популярным после того как он первый принес «скандал» дочери президента в порно, то вы знаете о смерти Bartošová.

SEO должен проникнуть во всю компанию

Кто создает контент, который привлекает посетителей из поисковых систем? Кому мы должны быть благодарны за ссылки, которые мы получаем через PR? Кто обеспечивает бесперебойную работу сайта? Мы можем задать десятки подобных вопросов, но только на некоторые из них ответит «SEO консультант».

Поддержка от CMS и процессов

Extra.cz использует несколько методов, которые являются ключевыми для SEO для контентных сайтов: связывание связанных статей, надлежащая ссылка на старые статьи, структурирование их по тегам и т. Д. Однако у редактора, который создает статью, нет ни времени, ни желания заниматься «этим SEO» в течение часа. Четко определенные процессы и система управления контентом могут помочь ему в корне. Он может сделать некоторые шаги проще и автоматизированнее.

Образец из CMS для Extra.cz: Интеллектуальный дизайн этикеток и статей.

Все слайды из лекции:

Сломанный линкбилдинг от B до G

Докладчик: Филипп Подставец , GetFound , Основная идея: в Интернете много неработающих ссылок. Так почему бы не использовать их в своих интересах? Это была не столько лекция, сколько (полу) мастерская. В частности, Филипп обратился к двум вопросам:

• Как не потерять свои обратные ссылки.
• Как использовать неработающие ссылки на конкурсы.

Как не потерять свои обратные ссылки

Филип сказал, что наиболее распространенные причины потери ссылок:

• Редизайн сайта - когда вы отменяете сайт, на который ранее были ссылки на него.
• Конец и звонок - удалить страницу. Например Вы удаляете статью, удаляете товар и так далее.
• Неверный редирект .

Например, вы можете использовать инструменты, чтобы узнать, на какие ссылки вы пришли Ahrefs , Величественный SEO или Открыть Site Explorer ,

Образец от Ahrefs: список сайтов sperky.cz, имеющих обратные ссылки.

Неработающий линкбилдинг

Филипп показал процедуру, которую он использовал, чтобы получить ссылки на его линкбилдинг статья , Весь процесс был разделен на 3 основных момента:

• Идентификация - как найти неработающие ссылки.
• Анализ - как выбрать те, которые будут иметь максимальный эффект.
• Использование - как реально получить ссылки.

Я бы вряд ли описал весь процесс здесь. Еще немного информации, которую вы читаете из слайдов. Но если кандидатов достаточно, Филипп готовится целый день семинар по этому вопросу , Если интересно запись ,

Все слайды:

SEO Whack - истории из подземного мира

Докладчик: Томаш Выскочил , H1.cz Томаш рассказал о том, с какими проблемами столкнулся H1.cz и как он пытался их решить. Лекция была сосредоточена на подходе специалистов SEO к работе, а не на профессиональных навыках. Некоторые мысли лекции:

• Хороший консультант не просто говорит, что делать. Но в основном ПОЧЕМУ ты это делаешь и что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО тебе принесет.

• Специалист по SEO не слепо следует требованиям клиента. Прежде всего, нам нужно определить его потребности и сделать то, что важнее всего.

• Когда клиент не вносит необходимые изменения, ошибка обычно не в этом, а в специалисте по SEO. Поскольку он не смог убедить клиента в необходимости изменений, их (экономических) последствий.

• Вы можете быть крупнейшим профессионалом SEO, но если вы не надежны, это бесполезно.

• Никто не хочет ждать 6 месяцев первых результатов. Клиент должен быть информирован о том, что делается над проектом и для чего это важно. Есть также действия в SEO, которые могут обеспечить более быстрые результаты. Вы не должны игнорировать их.

• Почти все пишут о необходимости создавать качественный контент, удовлетворять только потребности пользователей ... и затем вступать в дебаты по поводу Списка, практики "на грани", и вдруг все молчат ...

• Качественный консультант по SEO - это не тот, кто говорит о SEO везде. Но тот, который имеет реальные результаты. Тот, кто имеет дело с клиентом, работает и не говорит об ошибках других. И он может признать свою ошибку.

Мне лично эта лекция понравилась больше всего. Описанные моменты могут звучать на первый взгляд в целом. Но попробуйте прочитать их снова, медленнее. Подумайте о каждом пункте и подумайте о вашем подходе к SEO. Я думаю, что речь шла только о Томасе. В заключение я добавлю, что нужно учитывать при создании контракта о вознаграждении за результат:

Все слайды:

Возможно ли сделать SEO за границей для Чешской Республики?

Выступающие: Мартин Кура , Effectix.com , Основная идея: SEO можно сделать за границей, если вы знаете зарубежный рынок, его привычки. И у вас есть носитель языка в вашем распоряжении. SEO за рубежом был разделен на четыре основные части:

• Стратегия - вам нужна стратегия, которую вы можете достичь на зарубежном рынке.
• Локализация - перевода текстов недостаточно. Локализация должна осуществляться систематически. И не только в тексте, но и в UX и других дисциплинах. Slip: пример 2 языковых версий Ebay. В основном, есть два разных сайта. Различия должны учитываться в странах, которые используют один и тот же язык: Слайп: Разница на рынках Великобритании и США.
• Геотаргетинг. Чтобы помочь поисковым системам правильно оценить язык сайта, вы можете помочь им несколькими способами. Факторы, влияющие на признание Мартином языка:
  • Доменный домен верхнего уровня (.cz, .sk,…
  • Использование тега ссылки с атрибутом hreflang.
  • Определение языка международного таргетинга в Google Webmaster Tools.
  • Язык контента.
  • Валюта, адрес, формат телефона (примечание Янека: Определенно? Мартин Кура упомянул исследование местных факторов в комментариях: http://moz.com/ugc/uk-telephone-numbers-and-local-search-seo ).
  • Обратные ссылки.
• Мутация видимого языка Чтобы поисковые системы могли индексировать контент на другом языке, важно, чтобы он отображался в отдельных URL-адресах в результатах поиска. Например, он не должен отображаться на основе IP-адреса.

Все слайды:

Вот и все, лекция Мартина была последней. Так что через год мы снова увидимся :-).

Для большего количества замечаний от конференции, посетите:

Похожие

Комментарии