1. Входящий маркетинг:
2. SEO:
3. Анализ ключевых слов:
4. По критериям страницы:
5. Факторы отсутствия на странице:
6. управления:

Из урока CAS Управление социальными сетями с Люсия Япи на тему SEO встречает отчеты социальных сетей Андрин Зигенталер :

Что такое SEO? Зачем моему сайту нужен SEO? Как мне разобраться с данными монстра Google? Как социальные сети работают на SEO? На все эти вопросы у Lucia Yapi есть ответ и, что более важно, подходящий инструмент!

После краткой презентации лектора и интерактивного ознакомления с целями обучения, которые должны быть решены в тот день, мы сразу же приступили к теме входящего маркетинга.

Входящий маркетинг:

«Входящий маркетинг» - это метод маркетинга, основанный на том, что его находят покупатели. В основе входящего маркетинга лежит контент, который предоставляется потенциальным клиентам через блоги, подкасты, веб-видео, электронные книги, электронные информационные бюллетени, официальные документы, поисковую оптимизацию и маркетинг в социальных сетях, а затем используется в качестве клиента. победа "(Источник: Википедия).

При входящем маркетинге контент должен привлекать целевую аудиторию, чтобы генерировать трафик, вести и привлекать клиентов. Входящий маркетинг - это маркетинг разрешений, а исходящий маркетинг - это прорывной маркетинг. При этом могут применяться различные инструменты и стратегии.

При этом не всегда возможно провести различие между черным и белым в этом списке, и поэтому не все инструменты и стратегии могут быть назначены одной или другой стороне.

После определения входящего маркетинга мы посвятили себя стратегическим целям. Самая важная предпосылка: хороший контент в нужное время в нужном месте привлекает людей. Прежде всего, трафик должен генерироваться посредством привлекательного контента, оптимизированных веб-сайтов с общими функциями и контентом, а также посредством различных кампаний. Затем вы должны конвертировать посетителей в потенциальных клиентов, используя USP и Call to Actions. В лучшем случае лидерами должны стать клиенты, которые превращаются в существующих клиентов посредством многоканального маркетинга. Этот процесс должен в конечном итоге анализироваться и постоянно совершенствоваться.

SEO:

Поисковая оптимизация = Поисковая оптимизация = SEO

SEO является частью поискового маркетинга. Поисковый маркетинг (SEM) = SEO (оптимизация) + SEA (реклама).

SEO относится к мерам, разработанным для повышения рейтинга поисковых систем в неоплачиваемых результатах поиска. Всегда есть девиз: кто не найден в сети не существует! Верхние позиции приносят наибольшее количество кликов. На мобильных устройствах первые три позиции занимают около 65% трафика. Клиент, вероятно, также должен оставаться на веб-сайте в течение более длительного периода времени, и для этого ему необходимы веб-стандарты (например, корзина покупок вверху справа). Клиент ищет меня онлайн или офлайн? Эффект ROPO должен быть принят во внимание. Исследования и покупки осуществляются по нескольким каналам.

Потребительский барометр Швейцарии показывает, что, по крайней мере, 55% покупателей ранее сообщали о себе онлайн. Где поисковая система Google явно используется в первую очередь.

Google ищет и сохраняет контент с веб-сайтов через веб-сканеры («пауки»). Google это Googlebots. Google нужна информация для хорошей позиции. Google должен быть в состоянии найти и «прочитать» наш веб-сайт, чтобы проиндексировать его. Google уважает правильные условия и сравнивает наш веб-сайт с качеством других веб-сайтов. SEO делает сайты видимыми для поисковых систем. Поэтому сначала оптимизируйте структуру и контент, чтобы получить обратные ссылки.

Страница результатов поиска (SERP) постоянно развивается. В 2014 году Google изменил алгоритм, чтобы повысить безопасность и улучшить индексированные локальные результаты. В 2015 году в центре внимания была мобильная связь, и в то же время корректировки продолжаются, и органический трафик необходимо дифференцировать.

Анализ ключевых слов:

Пользователи все больше и больше ищут в Google, и появляется все больше запросов, которые состоят из нескольких терминов. Рейтинг увеличивается с увеличением длины поисковых запросов, с меньшей конкуренцией за оптимальный контент с добавленной стоимостью. Другими словами, в нишах с небольшой конкуренцией потенциал для того, чтобы прийти первым, возрастает. Также поиск с информацией о местоположении взять. Особенно на мобильных устройствах, локальные поиски вводятся чаще, благодаря чему часто можно узнать прямой интерес к покупке. Моменты «Я хочу знать», «Я хочу идти», «Я хочу делать» и «Я хочу купить» выполняют большинство поисковых запросов Google. При поиске по ключевым словам необходимо всегда придерживаться собственной точки зрения пользователя. Должны быть проанализированы не только отдельные ключевые слова, но и миры ключевых слов. При этом следует следить за тенденциями в объеме поиска (сезонные колебания, новые формулировки и региональные различия), а также за конкурентами (присутствие в Google и на веб-сайтах сильно существующие термины).

Вот два инструмента, которые могут помочь:

Google Trends (показывает эволюцию объема поиска в Google) https://trends.google.ch/trends

Google Keyword Planner (дает идеи ключевых слов и показывает потенциальные оценки) http://adwords.google.com/KeywordPlanner

По критериям страницы:

Удобство использования важно для SEO. Соответствующее и собственное содержание, прозрачность и простая навигация увеличивают их. Также следует учитывать критерии качества Google:

• Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
• Не обманывайте пользователей.
• Избегайте уловок, предназначенных для улучшения рейтинга в поисковых системах.
• Подумайте, что делает ваш сайт уникальным, ценным или привлекательным.

Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств? И достаточно ли быстрый мой сайт? Чтобы прояснить эти вопросы, можно использовать четыре инструмента:

Мобильная оптимизация https://testmysite.withgoogle.com/intl/de-de

Как быстро мой сайт по сравнению с другими сайтами https://testmysite.withgoogle.com/intl/de-de

Время загрузки сайта http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

Точность вашего сайта http://Validator.w3.org

С августа 2014 года HTTPS является рейтинговым сигналом для Google. Используя HTTPS, можно использовать новые функции для обеспечения подлинности и безопасности данных, скорости и лучшего присутствия. Чем понятнее навигация по сайту, тем лучше. Веб-сайт должен иметь несколько иерархий, логическую структуру и содержательные термины на каждом уровне. При правильном программировании сайта, URL должны быть понятными. Должен быть описательный домен, говорящие URL-адреса, правильные ключевые слова, уникальный контент, XML-карта сайта, файл robots.txt и персональная страница ошибок.

Каждая страница нуждается в собственном теге заголовка с наиболее важным ключевым словом каждой страницы, помещенным впереди, и должно содержать не более 60 символов. То, что стоит впереди, ценится важнее, огонь следует задом наперед, потому что он уже есть в URL, нет списка более пяти терминов и текст должен содержать не только заглавные буквы. Тег описания каждой страницы должен содержать соответствующие ключевые слова, чтобы пользователь мог получить представление о содержании и значении страницы, что, в свою очередь, может повысить рейтинг кликов и, следовательно, трафик. Предложения должны быть короткими (не более 160 символов) и написаны в обязательном порядке.

Инструмент, который может помочь создать такой текст:

Инструмент предварительного просмотра Google & Bing SERP http://tools.seomoves.org/search-preview.php

Чрезвычайно важным по критерию страницы является содержание.

Содержание должно быть четким, актуальным, новым, актуальным, уникальным, коротким, лаконичным и составленным не менее чем на 200 слов на каждом сайте.

Ключевые слова должны использоваться стратегически. Для каждого сайта выберите наиболее важный термин в качестве ключевого слова, поместите его в заголовок в тексте начального уровня и добавьте варианты и синонимы в остальной части текста. Важна не масса, а расположение. То, что заранее, воспринимается как более важное, и рекомендуется максимальная плотность ключевых слов в 4%. Даже с файлами контент должен быть четко назван.

Имя файла должно соответствовать содержанию и названию конкретного сайта, ключевые слова помещаются впереди и не повторяются, а ярлыки избегаются или добавляются сзади.

Ссылки должны быть размещены внутри текста, помещены на ключевые слова, которые соответствуют целевой странице и помечены якорным текстом.

Факторы отсутствия на странице:

Обратные ссылки приводят пользователей и Google на целевую страницу. Следует отметить, что многие ссылки на темы вашего сайта ссылаются на обратные ссылки с качественных других сайтов. Это могут быть ссылки из различных каналов, таких как статьи в прессе, социальные сети, блоги, каталоги форумов, каталоги или рекомендации. Хорошие обратные ссылки имеют тесную тематическую связь с собственным веб-сайтом, высокий авторитет домена, различные источники и ссылки должны находиться внутри текстовых фрагментов. Количество ссылок должно развиваться естественно и регулярно, чтобы не наказываться Google. Плохие обратные ссылки - это купленные ссылки, ссылки из ферм ссылок, ссылки, помеченные рекламой, ссылки с одного и того же IP-адреса и ссылки со всех сайтов в домене (ссылки в фиде считают Google ссылкой). После поиска источников обратных ссылок и их разработки могут помочь следующие инструменты:

Ahrefs: Инструменты исследования конкурентов и SEO-контроль обратных ссылок https://ahrefs.com/de

Majestic: Маркетинг в поисковых системах и проверка обратных ссылок SEO https://de.majestic.com

Социальные сети положительно влияют на присутствие Google. Социальные медиа должны быть интегрированы в компанию и принадлежать SEO. Видимые в социальных сетях и проверенные сайты приводят к повышению рейтинга Google. Поэтому поиск и общение должны быть вместе, а вместе создавать и продвигать хороший контент.

Для предприятий Google My Business очень важен, потому что пользователи видят центральную информацию с первого взгляда, а контактная информация и отзывы оказывают положительное влияние:

Google My Business www.google.ch/mybusiness

управления:

Измерьте, что происходит на их сайте. Google Analytics может помочь, потому что он показывает информацию о посещаемости сайта. Откуда приходят посетители, когда они посещают веб-сайт, какие устройства и браузеры они используют, как долго они остаются, сколько и на какие страницы они смотрят, когда и как они покидают веб-сайт, как часто они посещают веб-сайт снова и что они приносят профили в социальных сетях. Консоль поиска Google также должна использоваться для управления важными элементами SEO.

Google Analytics https://analytics.google.com

Google Search Console https://www.google.ch/webmasters

Наконец, мудрость от Люсии Япи: «Вы идете в ресторан не из-за чистой тарелки, а из-за хорошего блюда. Ergo: «Содержимое - это прекрасное блюдо на чистой тарелке».

Спасибо Люсии Япи за упакованный, но очень познавательный урок.

Похожие

Комментарии