1. SERPs (страницы результатов поиска)
2. Комментарий о «нейтральности» ваших поисков в Google
3. Два фундаментальных принципа SEO
4. Семантическая сегментация контента
5. обратные ссылки
6. выводы

Эта статья представляет собой введение в основы SEO (SEO) в Google. Естественные ссылки - это самый мощный метод для развития видимости и влияния вашего бизнеса в долгосрочной перспективе в Интернете.

SEO - это широкая тема со сложными последствиями. В этой статье рассматриваются основные понятия, позволяющие понять, как работает поисковая система Google. В нем также рассматриваются два фундаментальных принципа естественных ссылок.

SERPs (страницы результатов поиска)

Когда пользователь выполняет поиск в Google, он должен решить, какие страницы он будет показывать на странице результатов поиска (на английском языке - страница результатов поисковой системы ). Google поднимает вопрос о семантической релевантности страниц, которые он может представить, в отношении поискового намерения пользователя, которое выражается поиском, ключевым словом, которое он только что набрал.

Google пытается интерпретировать и понимать цель вашего поиска, используя различные критерии (местоположение, история поиска и т. Д.).

Возьми пример. Если я выполняю поиск «преимуществ веб-сайта» в Google.ch (в данном случае это французская версия поисковой системы Google для Швейцарии), я получаю (в этом месяце января 2019 года) следующий результат:

На этом снимке экрана показана поисковая выдача для поиска по ключевому слову "преимущества веб-сайта". Здесь можно увидеть, что различные типы результатов, которые объединяются и образуют SERP.

Вверху вы можете увидеть две платные рекламные объявления компаний, использующих программу AdWords от гугла. Эти результаты не имеют ничего общего с SEO. Компании в этом контексте должны платить (скромную) плату каждый раз, когда кто-то нажимает на их объявление.

Затем приходит оптимизированный экстракт , который представляет собой конкретный тип результата, который Google отображает, чтобы попытаться дать в ясном и быстром формате ответ на запрос "преимущества веб-сайта". Google пытается дать ответ, который может удовлетворить пользователя, не нажимая на ссылку. Это в каком-то смысле Google дает ответ, без необходимости пользователю посещать веб-сайт. Тем не менее, оптимизированный фрагмент взят из существующей веб-страницы, и рассматриваемая страница получает отличную видимость (и без необходимости платить Google), как показано на скриншоте. Я думаю, что в этом случае формат и приоритет страницы, о которой идет речь, играют в ее пользу (она была опубликована в 2013 году), хотя Google заявляет, что ничего не сделать для ее страница будет выбрана.

Существует два типа результатов (платные объявления AdWords и оптимизированный фрагмент), которые присутствуют не во всех поисковой выдаче. Некоторые SERP обычно содержат только результаты SEO. Но как только условия поиска станут коммерчески интересными, ожидайте найти объявления AdWords.

Следует также отметить, что содержание поисковой выдачи может варьироваться в зависимости от характеристик вашего сеанса в вашем браузере (например, в частном сеансе у вас не будет одинаковых результатов), времени в дне (платные объявления может, например, появляться только в определенное время). Есть и другие типы результатов, которые Google может показать, такие как результаты из Google Maps, Графики знаний и бесчисленное множество других результатов, которые вы можете найти на эта очень полная статья ,

На скриншоте выше результаты SEO начинаются со ссылки на страницу 7 преимуществ качественного сайта это статья, которую я опубликовал в этом блоге чуть более двух месяцев назад. Основное преимущество хорошей позиции в SEO по сравнению с рекламой AdWords заключается в том, что она вам ничего не стоит. Для рекламы AdWords вам придется платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ссылку в вашем объявлении. Другими словами, вы покупаете трафик на свой сайт. Это отличный подход для тестирования продукта на рынке или даже в качестве долгосрочной стратегии, если рентабельность инвестиций работает. Однако стабильные позиции в естественных ссылках, которые сложнее получить, имеют другой порядок развития вашего бизнеса, поскольку они станут постоянным и бесплатным источником трафика на ваш сайт.

Сложность, конечно, заключается в том, чтобы иметь возможность занимать достаточно высокие позиции в SEO в поисковой выдаче Google по ключевым словам, связанным с доменом, для которого ваша компания предлагает услуги. С AdWords - чтобы сделать его коротким - просто платите. Для SEO вы должны будете убедить Google, что ваша страница - лучшая страница для конкретного поиска. Например, чтобы занять позицию № 1 в Google.ch по поиску «преимуществ веб-сайта» (а также по «выгоде веб-сайта» и полному набору вариантов поисковых запросов), мне пришлось написать и настроить мою статью таким образом, чтобы убедить Google в том, что мой контент является лучшим с точки зрения швейцарского серфера по отношению к рассматриваемому поиску. Во второй части этой статьи мы рассмотрим, что нужно сделать, чтобы достичь такого результата.

Комментарий о «нейтральности» ваших поисков в Google

Для примера, который я взял выше, я начал свой поиск из браузера опера чтобы мои результаты поиска не влияли на результаты поиска хром (который я использую большую часть времени). Как правило, если вы выполняете поиск в своем любимом браузере , результаты не будут «нейтральными», потому что Google будет учитывать вашу историю поиска . Другими словами, Google будет настраивать результаты, представленные вам в результатах поисковой выдачи, на основе результатов уже проведенного вами исследования и ссылок, по которым вы уже щелкнули. Google создает поисковый профиль, с помощью которого его алгоритм может оценить то, что вас наиболее заинтересовало. Если вы используете свой любимый браузер, особенно если вы вошли в свою учетную запись Google или используете Chrome, результаты будут оптимизированы (что потенциально более интересно и актуально для вас), но не будут соответствовать «среднему» поиску по кто-нибудь в Google. По этой причине, если вы хотите оценить положение одной из страниц вашего сайта в Google по ключевому слову, необходимо сделать это из частного сеанса или из браузера, который вы не используете. не часто Как правило, ваш собственный веб-сайт, на котором вы много раз переходили по ссылке из Google, в поисковой выдаче на вашем компьютере (с его историей) будет намного выше, чем на чьем-либо компьютере. остальное.

Тем не менее, скриншот выше показывает, что я работал хорошо, так как статья, которую я опубликовал чуть более двух месяцев назад, выглядит как № 1 на Google.ch (Французская версия поисковой системы) для ключевого слова «преимущества веб-сайта», которое коммерчески интересно для Ethos Digital, так как мы предлагаем услуги веб-дизайна ,

Тем не менее, ключевое слово «преимущества веб-сайта» не является чрезмерно конкурентоспособным во франкоговорящей Швейцарии, поэтому я выбрал целевую статью об этом исследовании, потому что веб-сайт Ethos Digital является jouvenceau (немногим более года), еще не имея сил заниматься «созданием веб-сайта», привести пример ключевого слова с большим трафиком для извлечения.

Два фундаментальных принципа SEO

Наличие хороших позиций в Google по ключевым словам, которые ищут пользователи и тематически связаны с кругом знаний, предлагаемых вашей компанией, что-то очень интересное с точки зрения наглядности, потому что это позволит вам:

• Быть найденным пользователями Интернета днем ​​и ночью, даже когда вы играете Кузница Империи или побаловать себя двоюродным братом, наполненным удобными утиными перьями
• Установите авторитет и репутацию вашего интернет-бизнеса для важных тем опыта, удерживая вершину в Google для значимых ключевых слов
• Привлекайте постоянный поток трафика на ваш сайт без необходимости платить AdWords, что может помочь вашему сайту стать машиной для генерации контактов и потенциальных клиентов

Если вы сейчас уверены, что ваше присутствие в Google с хорошими позициями в SEO является чем-то важным, нам нужно будет посмотреть, как Google определяет позиции страниц, на которые ссылается. Существует огромное количество критериев, используемых Google для определения положения страниц в их поисковой системе (см. здесь и здесь немного изучить) Однако для простоты я хотел бы подчеркнуть два наиболее важных фундаментальных принципа, которые необходимо соблюдать для развития вашей видимости в Google:

1. Сегментируйте ваш контент семантически
2. Получить обратные ссылки

Семантическая сегментация контента

То, что Google ссылается на эти выдачи, это веб-страницы . Подход Google состоит в том, чтобы предоставить пользователям Интернета наиболее релевантные веб-страницы, основанные на поисковой задаче данного пользователя .

Чтобы быть видимым в Google, вы должны писать веб-страницы, которые семантически соответствуют поискам, которые выполняют пользователи Интернета, которые могут стать вашими клиентами.

Чтобы конкретная страница на вашем сайте занимала высокое положение в поисковой выдаче, эта страница должна иметь четко определенный смысловой центр тяжести. Она должна говорить о чем-то конкретном. Google не будет ссылаться на страницу, которая говорит о фруктах в целом, для поиска «купить апельсины». Если вы хотите, чтобы в Google была страница № 1 «Покупать апельсины», на вашей странице следует рассказывать об апельсинах (и апельсинах крови на пределе), но не клубника, абрикосы и бананы, заправленные ромом. Мы должны поддерживать смысловой фокус. Четко определенная тема должна характеризовать страницу. Идея оптимизации веб-страницы для клубники, бананов и дынь является (очень) плохой идеей, которая приведет вас к дефициту (с точки зрения трафика от Google).

Отсюда следует, что важно разделить содержимое вашего сайта на несколько страниц , каждая из которых будет сфокусирована на определенной теме. Если у вас есть сайт для верховой езды, вам понадобится страница «Верховая езда», которая будет отличаться от страницы «Разные породы лошадей», которая будет отличаться от страницы «Как выбрать свое седло». Когда ваш сайт имеет эти три страницы, он будет иметь силу присутствовать в результатах поиска для этих трех типов поиска в Интернете. Страница, которая говорит о верховой езде, может быть в верхней части поисковой выдачи для различных исследований, которые семантически близки к этой теме. Возможно, чтобы покататься на лошади , покататься на лошади , покататься на лошади и снова покататься на лошади . Это близкие темы. Положение на этих разных SERP вашей страницы может отличаться, но вы можете потенциально присутствовать на той же странице, потому что тема похожа. С другой стороны, если вы смешаете несколько тем на одной странице, Google не сможет определить семантическое ядро ​​страницы, и ваша страница не будет иметь такой же возможности, чтобы позиционировать себя в Google хорошо. В сомнении по поводу темы вашей страницы Google позволит упасть в забвение своего индекса.

Google предпочитает страницы, которые семантически непротиворечивы, сосредоточены на одной доминирующей теме.

Это имеет смысл, поскольку цель Google состоит в том, чтобы предложить пользователям Интернета лучшие результаты поиска по сравнению с конкретным поиском, который они только что набрали.

обратные ссылки

Обратная ссылка ( или входящая ссылка) - это гипертекстовая ссылка ( ссылка в Интернете, по которой можно перейти), которая указывает на страницу вашего сайта с другого сайта.

Сеть состоит из ссылок. Когда мы нажимаем на ссылку, мы можем попасть на другой сайт. Всякий раз, когда веб-сайт содержит ссылку, которая при нажатии перенаправляет пользователя на ваш веб-сайт, эта ссылка, с точки зрения вашего веб-сайта, является обратной ссылкой, которая укрепляет его авторитет и репутацию.

Короче говоря, обратная ссылка - это ссылка на сайт, на котором говорят с другого сайта. Это веб-сайт, который получает ссылку, которая приносит пользу с точки зрения силы, репутации для SEO.

Наличие ссылок на ваш веб-сайт с других веб-сайтов само по себе полезно, потому что оно дает вам видимость на соответствующих веб-сайтах. Есть люди, которые будут нажимать на эти ссылки, они попадут на ваш сайт, и это генерирует трафик на ваш сайт. Но с точки зрения SEO, эти ссылки имеют еще одно влияние, гораздо большее значение. Действительно, тот простой факт, что эти ссылки существуют (что обнаружит Google), повысит репутацию и авторитет вашего сайта в глазах Google.

Google индексирует роботов (сканеры) перемещаются по сети и перемещаются с одной страницы на другую для индексации сети. При этом на серверах Google создается индекс, карта Интернета, который отслеживает и оценивает ссылки, указывающие на ваш сайт. Чем больше ссылок на ваш сайт , особенно если они приходят с сайтов, которые сами получают много обратных ссылок, тем выше авторитет, доверие к вашему сайту повысится в глазах Google. Каждая обратная ссылка считается голосом доверия в пользу вашего сайта с точки зрения Google. Чем больше обратных ссылок, тем больше Google будет воспринимать ваш сайт всерьез и доверять ему, и тем выше будут ваши страницы в поисковой выдаче.

Действительно, тот факт, что другие сайты содержат ссылки, которые указывают на ваши, является осязаемым и измеримым признаком репутации и ценности вашего сайта.

Использование обратных ссылок в качестве качественного критерия было центральным элементом, который исторически позволял Google стать лучшей поисковой системой.

Актуальность результатов поисковой системы SERP, предшествовавших Google, была ошибочной. Принимая во внимание обратные ссылки в качестве качественных критериев для оценки репутации, авторитета сайта и отдельных его страниц, Google сделал Интернет бесконечно более интересным. С тех пор стало возможным найти надежные и интересные результаты.

Все ссылки не равны. Каждая ссылка передает определенное количество репутации, которая называется сока по-английски SEO специалистов. Это сок , сила репутации, много авторитетных очков. Ссылка, полученная с веб-сайта, который сам по себе обладает значительным авторитетом (поскольку сам по себе имеет много качественных обратных ссылок, которые на него указывают), будет иметь большую ценность. Это как в реальной деловой жизни, рекомендательное письмо в правильной форме. Директор Nestlé поможет вам больше, чем грифил ваш двоюродный брат Боб, косматый рысак. Ссылка с сайта Швейцарской Конфедерации или с сайта университета будет более ценной, чем ссылка с темного блога, который тянется к орбите галактики далеко-далеко.

Есть плохие ссылки с сомнительных сайтов ( или откровенно тошнотворных), которые могут повредить вашей репутации в глазах Google. Опять же, как в реальной жизни, если у вас есть друзья, занимающиеся незаконной торговлей мехом панд, похищенных гарпуном, это не ухудшит вашу репутацию. Если у вас есть много ссылок на ваш сайт из темных, фальсифицируемых, мошеннических и коммерческих рассылок - короче, спамовых низкоуровневых сайтов - это не поможет вам добиться видимости в Google - вы с большей вероятностью забанить свой долгосрочный индекс. Также не покупайте ссылки, потому что, по мнению Google, это плохо, а исключение из Mother SER Google может стать катастрофой для вашего бизнеса.

Мы должны разработать стратегию получения честных и актуальных обратных ссылок, которые помогут вам прогрессировать. Но я оставляю это для другой статьи, потому что это обширный предмет сам по себе.

Чтобы закончить этот раздел, я хотел бы упомянуть (важную) концепцию Page Authority. Мы говорим о полномочиях домена, чтобы охарактеризовать оценку авторитета или репутации вашего сайта как все. Но мы говорим о Page Authority, чтобы оценить репутацию конкретной страницы. Администрация домена окажет , если это важно, положительное влияние на все страницы данного веб-сайта, особенно если существует структура, достойная названия внутренних ссылок на сайт, которая перераспределяет эти полномочия всем страницы. Но страница, которая получает несколько качественных обратных ссылок в прямом эфире с внешних сайтов, будет иметь больший авторитет страницы, что означает, что эта страница будет иметь большую возможность показываться в верхней части результатов поиска Google по ключевым словам. связь с темой, о которой она говорит.

выводы

Эта статья представляет собой краткое введение. Я планирую опубликовать больше статей по SEO, особенно по теме конкретных стратегий, которые вы можете использовать, чтобы добиться прогресса в Google. В этих статьях мы поговорим о том, как оптимизировать ваши страницы для Google, разработать стратегию для обратных ссылок и многое другое.

Чтобы получать уведомления по электронной почте о новых статьях, не стесняйтесь подписаться ниже!

Ваши комментарии и вопросы приветствуются.

Похожие

Комментарии