SEO 2018 - 5 найважливіших факторів ранжирування

  1. Пролог - Google як движок відповіді і які перешкоди це означає для SEO
  2. 5-е місце: зосередьтеся на довгострокових ключових словах
  3. 4-е місце: доступність мобільних пристроїв завдяки індексу Google Mobile First
  4. 3 місце: AMP / Instant
  5. 2 місце: хороші зворотні посилання / погані зворотні посилання
  6. 1 місце: OnPage-SEO

SEO в 2018 році. Що важливо і що нове? Де відбуваються події?
В Інтернеті все більше сайтів, але місця на Google на першій сторінці залишаються незмінними і тому обмежені. На практиці кількість можливих місць на першій сторінці навіть падає на Google.

Професійний SEO стає все більш важливим для того, щоб добре оцінити. Особливо потрібно наполягати на великих топ-собаках в результатах пошуку, які займають перші 10 місць на Google регулярно в своїх областях.

Пролог - Google як движок відповіді і які перешкоди це означає для SEO

Пошукова система Google все більше і більше змінює поведінку користувачів і штучний інтелект - "автовідповідач". Деякі важко виграні рейтинги навряд чи отримають більше кліків у майбутньому, оскільки Google вже дає відповідь самостійно. Тут один раз представлений пошуковий термін "погодний звіт".

Тут один раз представлений пошуковий термін погодний звіт

Google забезпечує прогноз погоди на срібному блюді. (Джерело: © by google.de)

Як ви бачите, відповідь Google виходить за межі оголошення. Те, що нижній результат отримує набагато більше кліків, малоймовірний, оскільки на питання про шукача вже відповіли.

Червона область показує іншу складність: Google не показує однакові результати для всіх пошукових систем. Результати залежать від використовуваного пристрою, вашого власного місцезнаходження або навіть попередніх пошуків у Google. У цьому випадку Google знала, що моє місце розташування знаходиться в Люнебурзі, і вони випускають відповідні результати для місця розташування - у верхній частині загальної картини і внизу результатів.

Інший приклад можна побачити тут для пошукового терміну "Зоряні війни":

Новий елемент опитування в Google: Опитування хоче знати "Чи плануєте ви бачити Зоряні війни: Останні джедаї" - 91% відповіли "Так". (Джерело: © by google.de)

Навіть друге місце результатів пошуку не видно без прокрутки. SERPs (сторінки результатів пошуку) майже повністю оштукатурені іншими оголошеннями. Навіть не найкраща пошукова оптимізація допомагає відображатися в органічних результатах пошуку. Добре бачити на малюнку 2 також новий елемент опитування в Google.

Але, незважаючи на всі ці труднощі, в області SEO існують точки, які не можна нехтувати у 2018 році, щоб збільшити ефект попередніх факторів ранжирування і так ще досягти хороших рейтингів і як оператор більше користувачів через Google на своєму сайті отримати.

5-е місце: зосередьтеся на довгострокових ключових словах

Як показано на скріншотах вище з "Weather Report" і "Star Wars", оптимізація власної сторінки для таких сильних пошукових термінів зазвичай занадто багато часу. Крім того, існує ризик того, що, навіть якщо буде досягнута хороша позиція в рейтингу, це відображається лише за допомогою довгого прокручування, і тому отримує лише низьку частоту кліків.
Але з довгими ключовими словами хвоста все ще можна досягти хорошого рейтингу з набагато меншими зусиллями. Тим більше, що частка запитань довгого хвоста продовжуватиме зростати у 2018 році, оскільки пошукові запити все частіше запитують, як людина поведе їх у розмові.

Тенденція Голосовий пошук У результаті розповсюдження мовних асистентів також відбудеться збільшення кількості пошуків за довготривалим способом. Ніхто не скаже мовних помічників, як Alexa, Siri, Cortana, Bixby, і Co тільки слова "Зоряні війни". Скоріше, користувачі запитують: "Коли починаються Зоряні війни?" Або "Коли театральний випуск Зоряних воєн?" Або "Хто в головних ролях у Зоряних войнах?".

Якщо ці знання будуть враховані, ви швидко знайдете хороші теми в області Longtail.

Інший спосіб отримати хороші довгі хвости питання полягає в тому, щоб просто записати, що клієнти завжди просять. Звичайно, ці питання будуть задані в інтернеті. Щоб дізнатися, які запитання задаються в термінах пошукових систем, на сторінці "Відповісти на загальнодоступні" https://answerthepublic.com/ дуже корисно.

4-е місце: доступність мобільних пристроїв завдяки індексу Google Mobile First

Насправді, жоден оператор сайту не може дозволити собі представити своїм відвідувачам сайт, що не є мобільним. Вже в травні 2015 року Google офіційно оголосила про те, що понад 50 відсотків пошуків надходять з мобільних пристроїв. Тим не менш, це відбувається знову і знову, що я аналізую сторінки, які ще не оптимізовані для мобільних пристроїв.

Але тепер настав час операторам сайту наздогнати! Google скоро буде впроваджувати індекс Mobile First - і, як випливає з назви, мобільна версія веб-сайту оцінюється вище, ніж версія для настільних ПК. У 2016 році цей мобільний індекс був оголошений Google, і після багатьох змін він повинен бути готовий на початку 2018 року.

Цей мобільний індекс розгортається по сторінкам і не легко активується для всіх веб-сторінок на певну дату. Вже є ознаки того, що цей показник може бути застосовано до деяких сторінок. Наприклад, неоптимізовані сторінки просто зникли під час пошуку Google на мобільному телефоні, незважаючи на те, що вони все ще залишалися в пошуку на робочому столі.

Щоб перевірити, чи веб-сайт вже знаходиться в Індексі мобільних пристроїв Google, слід перейти до відповідного журналу сервера. Якщо трафік Google Mobile Bot вище, ніж трафік у варіанті робочого столу, то веб-сайт вже знаходиться в мобільному індексі Google.

Таким чином, зараз дійсно одна хвилина до дванадцяти, щоб зробити його веб-сайт ще більш мобільним. Ми в web-netz маємо багато досвіду в цьому і будемо раді допомогти вам у цьому Змініть свій веб-сайт на мобільний ,

3 місце: AMP / Instant

Прискорені мобільні сторінки (AMP) - це веб-сайти, створені за певним стандартом, який надходить від Google. Оскільки там не допускається багато елементів, які дуже дозволені в HTML, то це стосується дуже тонких сторінок, які швидко завантажуються кеш-процесом Google. Назва AMP, схоже, не достатньо для Google, тому Google експериментує з іншою назвою. Нова назва може бути миттєвою . У будь-якому випадку, деякі результати AMP були виявлені на сторінці пошуку Google з новою міткою, яка виглядає так:

Звичайно, існують також критичні голоси щодо AMP, оскільки підключення до Google є досить вузьким і, звичайно, є також графічні та функціональні обмеження.

Але з іншого боку, є й дуже великі вигоди. Google, безумовно, офіційно не визнає це, але є багато доказів того, що сторінки AMP кращі в мобільному пошуку.

Ось запит на "Канцлер Меркель" на мобільному телефоні:

Ось запит на Канцлер Меркель на мобільному телефоні:

AMP приклади новинних статей. (Джерело: © by google.de)

Усі хіти - хіти AMP. Початок «дзеркала», то заголовок каруселі слід тільки з рекламою AMP, а потім під газетою «час», також з AMP хітом.

Я думаю, що дуже ймовірно, що Google постійно просувається в розробку і пропонує такі списки хітів для інших областей. Наприклад, область магазинів, яка відносно мало покладається на сайти AMP.

Індекс Mobil First, а також краще розміщення сторінок AMP на результатах Google нададуть AMP 2018 ще один приріст.

У деяких системах CMS вже є плагіни, які пропонують сторінки AMP. Ті, хто використовує WordPress, не повинні брати плагін AMP від ​​Automattic, а краще плагін "AMP for WP":

Цей плагін забезпечує кращі параметри налаштування, а також простіший спосіб вставляти код Analytics, оскільки сторінки AMP використовують інший код відстеження, ніж сторінки на робочому столі.

2 місце: хороші зворотні посилання / погані зворотні посилання

Зворотні посилання необхідні для хорошого рейтингу. Це було і буде в минулому. На різних конференціях SEO і SEO блоги тут і там чути / читати посади, які вважають, що посилання на сторінку не є необхідним для ранжирування. Зворотні посилання будуть пережитком минулого і, таким чином, мертвим.

Але правда, ніхто не зміг показати такий сайт дотепер, який міг би досягти хорошого рейтингу в конкурентному терміні пошуку, без будь-яких зворотних посилань на домен.

Незважаючи на те, що добре написаний контент, який відповідає на всі запитання шукача, надзвичайно важливий у 2018 році, він все ще не буде добре оцінюватися, якщо домен не має певних повноважень через зворотні посилання.

Критерії хороших зворотних посилань є різноманітними: Раніше збиралися лише наступні зворотні посилання, щоб піднятися безпосередньо в рейтингу, тому сьогодні посилання Nofollow також дуже цікаві, що приносить багато відвідувачів, тому що вони є z. Б. були встановлені стороною з багатим трафіком і таким чином генерували відвідувачів через посилання. Потім користувачі знову генерують хороші користувальницькі сигнали на сайті, які для Google, безумовно, можуть потрапити в оцінку сторінки і тим самим збільшити рейтинг.

Проте ще одна тенденція активізується в 2018 році: тенденція добування ланок. По-перше, це звучить трохи дивно, але кращі зв'язки можна досягти, приєднавшись . Посилання, які були достатньо хороші для Google вчора, не могли зробити свій внесок у рейтинг сьогодні, оскільки Google класифікував їх як нижчі. У найгіршому випадку все ще існують старі посилання з мереж зв'язку, які можуть призвести до штрафних санкцій навіть після багатьох років.

Хоча Google продовжує наполягати на тому, що ці посилання більше не зашкодять і просто не цінуються, на практиці ми постійно знаходимо домени клієнтів, які відновили свої рейтинги, порушуючи погані посилання.

Знову і знову спам-атаки на ваш власний домен дуже небезпечні. У 2017 році відбулося значне зростання у цій сфері - і до 2018 року це, звичайно, не покращиться. У спам-атак посилаються сотні дофотологічних посилань на домен в дуже короткий час.

У оцінці, яка виглядає так:

Посилаючись на свої домени в своїй історії. (Джерело: © by ahrefs.com)

У червоній області приємно бачити, як раптом будують ланки і пізніше розбирають.

Тут швидке руйнування посилань є порядком дня, щоб уникнути можливих втрат в рейтингу. Загалом, це може бути дуже залучений процес. У web-netz ми маємо власну команду фахівців, які лише займаються моніторингом та покращенням профілів посилань.

1 місце: OnPage-SEO

Це було місце номер один за останні кілька років, і на цей раз: OnPage SEO є і залишиться найважливішим фактором у сфері SEO оптимізації, тому що всі попередні точки не можуть бути ефективними, якщо OnPage SEO поганий.

OnPage-SEO стосується всіх проблем, які виникають безпосередньо на веб-сайті, і які можна покращити. Можливість кращого перегляду сторінок у результатах пошуку Google (SERPs) також постійно зростає.

Таким чином воно визначається в області, яким має бути оптимальна структура веб-сторінки або як оптимально вирішується внутрішня зв'язок, так що важливі сторінки також отримують достатню кількість каналів зв'язку та досягнення кращого рейтингу. OnPager знаходить непрацюючі посилання, записує перенаправлення, щоб відвідувачі не потрапляли на сторінки помилок і тому не збільшували швидкість відмов на сайті.

Вони усувають шкідливий дубльований вміст (той же вміст на різних сторінках) веб-сторінок і значно покращують швидкість завантаження за рахунок оптимізації, що призводить до кращої поведінки користувачів. Можливо, чистий оптимізований веб-сайт є одним з найважливіших факторів ранжирування в Google.

Однак, як часто компанії не в змозі обладнати свої веб-сайти без помилок Hreflang-тегів, так що правильна мовна версія у відповідному індексі Google приходить, здивований знову і знову - тут допомагає знову OnPage SEO ,

У 2018 році, безумовно, буде велика боротьба за так зване нульове положення на сторінках результатів пошуку . Технічним терміном для цього є Рекомендовані фрагменти, які Google називає "Виділені фрагменти" німецькою мовою.

Для деяких запитань вона все ще відображається над позицією в Google.

Нижче наведено приклад фрагмента:

Приклад вибраного фрагмента. (Джерело: © by google.de)

Відображений результат пошуку навіть не повинен бути рівнем 1 у Google, але також може бути на 5-му місці, щоб все одно відображатися в нульовій позиції.

Як досягти таких Рекомендованих фрагментів, знайте спеціалістів OnPage SEO, а потім оптимізуйте тексти на веб-сторінках.

Підсумовуючи, завдання OnPage тепер настільки великі, що потрібно багато досвіду в цій галузі, щоб охопити всі області.

Тільки хороший SEO OnPage дозволяє іншим важливим факторам працювати. Тому кожній оптимізації на першому етапі має передувати аналіз OnPage.

Невеликі помилки на полі можуть мати великі негативні наслідки. Ось чому для мене, також у 2018 році, це знову ж таки найважливіша сфера в SEO, щоб добре оцінити.

Я бажаю вам хороших рейтингів у новому році!

Я бажаю вам хороших рейтингів у новому році

Джерело зображення Назва зображення: © by web-netz

Що важливо і що нове?
Де відбуваються події?
Скоріше, користувачі запитують: "Коли починаються Зоряні війни?
Або "Коли театральний випуск Зоряних воєн?
Або "Хто в головних ролях у Зоряних войнах?