Сергій Гончаров

Найоптимальніший інструмент, який змусить сайт приносити належну прибуток, - його просування в пошукових системах. Ці уроки не про те, наскільки хорошим цей інструмент може бути, а про те, як не допустити серйозних помилок в пошуку, створення, використання і розвитку інтернет-ресурсу. Уроки для тих, хто не є SEO-оптимізатором, але є власником сайту або ж має відношення до прибутку, яку проект повинен приносити. Ми розповімо, як простим способом можна поліпшити його видимість в результатах пошуку. Постараємося загострити увагу на складних специфічних і разом з тим доступних моментах при оптимізації. Уроки будуть корисні для розуміння сильних і слабких сторін вашого сайту.

Урок 1. Важливість кількості сторінок в індексі для оптимізатора сайтів

Чим більше сторінок на вашому сайті проіндексовано пошуковими системами, тим більше трафіку ви отримаєте з пошуку. Взаємозв'язок проста: розміщуючи унікальну інформацію про вашу сфері діяльності, ви залучаєте постійну аудиторію. Ви стаєте експертом у вашій області як для відвідувачів вашого сайту, так і для самих пошукових систем. Розміщена на сайті інформація - це ваше обличчя, ваш імідж, вона привертає кількість посилань, тим самим сприяючи природному росту аудиторії і розвитку проекту.

Здавалося б, що можна написати в інтернет-магазині? Розкажіть про те, як використовуються ваші товари, розмістіть відгуки покупців, зробіть добірку порівнянь товарів. Інтернет - це джерело інформаційних контактів, і слід використовувати його по максимуму. Як і мозок людини, зараз можливості Інтернету використовуються лише на 10%.

Отже, на сайті магазина можна розмістити:

- інформацію про використання товарів магазину,
- інформацію про властивості товарів магазину,
- інформацію про осіб, які вже успішно використовують товари магазину,
- фотографії товарів магазину (НЕ стиренние у сусіда, а свої, красиві, і з усіх боків),
- інформацію про те, як відрізнити оригінал вашого товару від підробки, якщо вона є,
- інформацію про вартість і вигідності придбання,
- відеоматеріали про товари магазину, мало магазинів, які готують свої відео ролики,
- відгуки покупців,
- інформацію про виробництві товарів,
- інформацію про виробників ...

Якщо все це буде розміщено, навіть в магазині з десятьма товарами кількість сторінок сайту стане достатнім для успішної оптимізації сайту. Якщо ваша фірма пропонує якісь послуги, опишіть їх і з вигідного боку. Додайте відгуки, заповніть портфоліо. Якщо ви є експертом в тій чи іншій області, підготуйте навчальний курс.

На підставі досліджень, опублікованих Яндексом , На вашому сайті має бути 200-250 сторінок з унікальними матеріаламі.Іх наявність дозволить вам розраховувати на лояльність з боку оптимізатора сайту і, можливо, на додаткову знижку.

Займаючись оптимізацією свого сайту, не робіть цього:
- Чи не крадіть тексти (новини, описи товарів), фото- і відеоматеріали,
- Чи не крадіть ідеї,
- не купуйте розмноження,
- не використовуйте сумнівні схеми отримання матеріалів,
- не виконує сканування і не передруковувати.

Причини прості. По-перше, було б вам приємно, якби ви перебували в постійному стані дежа вю? Безумовно, немає. Так само і відвідувач вашого сайту не повинен знаходитися в такому стані, він повинен виділити ваш сайт з натовпу і якось його запам'ятати. Є стандартні схеми, яких слід дотримуватися при розміщенні інформації, але не забувайте проявляти свою індивідуальність. По-друге, пошукові системи, як новий співробітник у вашій фірмі, знають загальне уявлення про сферу діяльності, але не знайомі з особливостями і будуть постійно проводити асоціації з іншими фірмами. Саме тому ваш сайт не повинен перегукуватися з конкурентними. По-третє, якщо область діяльності вашої організації нова для Інтернету, то ви маєте бути першовідкривачем. Спочатку на інтернет-ресурсі буде дуже мало інформації - пошуковику буде складно відрізнити ваш сайт від общеінформаціонного.

Як сказав Емерсон, якщо ти напишеш книгу краще, ніж твій сусід, або прочитаєш кращу проповідь, або зробиш кращу мишоловку, світ прокладе стежку до твого дому, навіть якщо ти оселишся в глухому лісі.

Урок 2. Вплив вихідних посилань на пошукову оптимізацію сайту

Наявність вихідних посилань з сайту клієнта для деяких оптимізаторів, як червона ганчірка для бика: вони дратують, заважають якісно оптимізувати інтернет-ресурс. Звідки беруться витікаючі посилання?

1. У вашого знайомого або партнера є сайт, і він попросив вас розмістити посилання на його проект.
2. Ви поставили лічильник відвідувань.
3. Ви знайшли сайт, який вам просто сподобався, або з благих спонукань ви вирішили на нього поставити посилання.
4. Вам сподобався сайт вашого постачальника, і ви за знижку розмістили на нього посилання.
5. Ви найняли адміністратора, і він почав вести обмін посиланнями на вашому сайті.
6. Ви звернулися до послуг оптимізаторів сайтів. А ті, в свою чергу, почали розміщувати або продавати на вашому сайті посилання.
7. Ви організували на вашому сайті не модерується форум або дошку оголошень, і недобросовісні люди почали активно розміщувати посилання на сторонні ресурси.
8. Хто то зламав систему управління вашого сайту і розмістив шкідливий код з вихідними посиланнями ...

Можливо, я перерахував не всі варіанти появи вихідних посилань на вашому сайті, але слід усвідомити одну просту річ. Абсолютно всі матеріали, які розміщуються на вашому сайті, повинні перебувати під вашим контролем. Чітко усвідомлюйте про місцезнаходження і необхідності вихідних посилань. Ви відповідаєте за ваш сайт.

Щоб не вводити в оману міркуваннями про те, яка посилання буде поганий, а яку все ж можна розмістити, введемо таке правило: будь-яка виходить посилання, швидше за все, шкодить вашому сайту, тому розміщувати її категорично не можна.

Але у оптимізаторів бувають винятки - сайти ваших партнерів або постачальників, яких ви знаєте особисто і впевнені, що завтра на їх сайті не буде красуватися фото красивих дівчат. Ви впевнені в них настільки, що навіть порекомендували б його своєму товаришеві. Ось це ті посилання, які можуть бути розміщені на сайті.

Якщо ж вас змушують розмістити чужий код, або вам необхідно розмістити лічильник, то ви повинні закрити їх від індексації. Для цього необхідно до HTML-коду посилання додати параметр rel = nofollow. Даний параметр враховують основні пошукові системи Яндекс і Google . Пошуковому роботу він говорить що слідувати за цим посиланням можна, а, значить, не можна враховувати посилання при ранжируванні документів. Другий тег, яким можна скористатися, - noindex. Його на даний момент розуміє Яндекс. Він, в свою чергу, вказує роботу пошукової системи пропустити укладений між тегами код разом з текстом. Таким чином, спільне використання тегів на всіх вихідні посилання з вашого сайту дозволяє виключити негативний вплив.

Для більшої надійності можна використовувати і внутрішній редирект (як короткий URL в твіттері ), Тобто все витікаючі посилання вести через скриптова обробник, розміщений на вашому сайті за допомогою редиректів. При цьому для пошукової системи все витікаючі посилання будуть виглядати, як внутрішні посилання вашого сайту. Скрипт-обробник треба закрити від індексації в robots.txt. При цьому відвідувачі вашого сайту будуть мати можливість перейти по посиланню з перенаправленням на який їх цікавить сайт.

Ми розібрали, звідки з'являються посилання, ввели правило, але ми ні слова не сказали, чому витікаючі посилання настільки погані. Отже, що відбувається з сайтом і зі ставленням до нього з боку пошукової системи при розміщенні на його сторінках якогось кількості не тематичних посилань?

Пошукові системи розробляють алгоритми, протиборчі всіляким варіантам накрутки. Значить, результат пошуку є результат якоїсь розробки, якихось правил. І розміщення витікаючі посилання будуть заважати виконанню цих правил. Тому при виявленні джерела, що заважає адекватно ранжувати інші сайти, пошуковим системам простіше використовувати додаткове правило, яке буде маркувати ваш сайт нечесним.

Отримавши один раз таку мітку, надалі ви не так-то легко від неї позбудетеся. Не втрачайте авторитетність ні в очах своїх партнерів, ні в очах своїх потенційних клієнтів. Авторитетність ресурсу заробляється роками.

Як сказав Емерсон, хороші манери - це те, що дозволяє розумному триматися на відстані від дурня.

Урок 3. Вплив унікальності тексту на пошукову оптимізацію сайту

У першому уроці ми вже згадували, що злодійство - зло (не тільки з моральної точки зору, але і з точки зору розвитку вашого бізнесу). При створенні нового сайту можна використовувати чужі матеріали, необхідно написати весь текст сайту з нуля. Роботи пошукової системи щодня обробляють мільйони документів і в силах визначити схожість навіть відредагованого тексту. Якщо робот пошукової системи виявляє копію документа, він виключає її зі своєї пошукової бази, і ви не зможете знайти свій документ в результатах пошуку.

Для користувачів, яких ви хочете залучити на сторінки свого сайту, так само важливо отримання унікальних матеріалів, для того щоб зробити вибір, де купувати той чи інший товар, замовляти послугу. Сайт повинен відрізнятися зручністю і інформативністю - для успішного конкурування з іншими сайтами в Мережі.

Перш ніж створювати сайт, ви повинні зрозуміти, з якою метою ви це робите. Інтернет-простір - це спосіб зв'язку. У Мережі підтримується зв'язок «один до багатьох»: ви один можете охопити чималу аудиторію. І кожен такий інформаційний контакт покладає на вас величезну відповідальність. Тому перш ніж створювати новий сайт дайте відповідь, навіщо ви хочете це зробити.

Ймовірно, у вас з'явилося бажання розповісти світу про себе та свої досягнення, враження, поділитися знаннями і досвідом. Або ви хочете залишити за собою чужі заслуги, хочете розповісти про те, в чому самі толком не розбираєтеся ...

Отже, чому не можна красти, передруковувати, переписувати? Процес визначення першоджерела досить складний. Пошукова система знаходить документ, визначає ступінь його схожості з іншими раніше виявленими документами. Варто загострити увагу на ступінь схожості ^ пошуковик в силах визначити і переписаний своїми словами або з використанням якихось автоматів не унікальний текст. В арсеналі пошукових роботів великі бази синонімів, і ступінь схожості тексту визначається з їх використанням. Якщо ступінь подібності висока, то запрацює алгоритм, який визначить першоджерело. Найчастіше, першоджерелом вважається старий авторитетний сайт. Тому якщо ваш сайт тільки почав свій шлях в Мережі, потрібна підвищена увага приділяти текстового наповнення сайту. Сайт з великим авторитетом - той, що зареєстрований в Яндекс-каталозі, має велику кількість посилань, давно індексуються роботами-пошукача і визначено джерелом розміщених матеріалів раніше.

Якщо ви ще не встигли набрати кількість посилань, ваш сайт не зареєстрований в каталозі, і до того ж ви вже не перший раз потрапляєте за розміщення не унікальних матеріалів, то, швидше за все, ваш сайт нечесний перед користувачами і пошуковими системами, і до нього будуть прийняті відповідні санкції.

А як же сайти новин або інтернет-магазини?

Пошукові роботи в силах визначати і класифікувати ваш сайт. При цьому якщо він відноситься до якоїсь групи, то до вашого дітища будуть застосовуватися спеціальні алгоритми. З сайтами новин не все так просто, і, судячи з стрічок новин, є явні лідери ринку - сайти, які частіше за інших вибираються алгоритмами для першого рядка при формуванні новинного сюжету. Хоча першоджерелом часом може виявитися і молодий новинний ресурс.

Інтернет-магазини також повинні мати поблажки при розміщенні текстів. Система авторитетності ресурсу при визначенні першоджерела не ідеальна, і розробники алгоритмів пошукових систем цілком це усвідомлюють, але на даний момент убезпечити себе ви зможете, тільки розміщуючи унікальні матеріали на сторінках свого сайту, і постійно відстежуючи появу дублікатів.

Про унікальність можна розповідати багато і розкрити всі особливості визначення унікальності матеріалів в рамках одного уроку неможливо. Тому будьте відповідальними самі перед собою, не створюйте клонів сайтів конкурентів, ретельно стежите за унікальністю розміщуваних матеріалів, щоб система управління вашого сайту не робила дублікатів сторінок в рамках одного домена. І тоді, напевно, сайт доб'ється топа!

Як говорив Енштейн, ніяка мета не висока настільки, щоб виправдовувала негідні засоби для її досягнення.

Далі буде…

Також дивіться:

SEO. Не дай себе обдурити

«Інфекційний» бізнес

П'ять способів поліпшити корпоративний сайт