1. Як перетинаються SEO та контент-маркетинг?
2. SEO-ефекти, які забезпечує контент-маркетинг
3. Якісні зовнішні посилання
4. Підвищення видимості сайту в пошуку
5. додатковий трафік
6. Поліпшення поведінкових показників
7. підводимо підсумки

Після впровадження Яндексом і Google ряду алгоритмів, спрямованих на боротьбу зі посилальним і контентним спамом, SEO-фахівці почали шукати нові способи лінкбілдінга. В умовах, коли «прогони» по каталогам і орендні посилання працюють більше на шкоду, частина SEO-завдань прекрасно вирішує контент-маркетинг. З цієї причини все більше сеошників використовують дану технологію в своїх цілях.

зі статті «Альфа-контент» ви дізнаєтеся:

• які точки перетину характерні для SEO і контент-маркетингу;
• SEO-ефекти від використання методів контент-маркетингу для бізнесу.

Як перетинаються SEO та контент-маркетинг?

Коли говорять про SEO, то найчастіше мають на увазі внутрішню технічну оптимізацію сайту (прискорення завантаження, редіректи, метатеги, перелинковку і т. П.) І побудова зовнішнього посилального профілю. Ці роботи забезпечують зростання позицій в пошуковій видачі. Контент-маркетинг же спрямований на створення і розповсюдження корисного контенту для залучення цільової аудиторії. А де ж тоді точки перетину цих сфер?

Підхід, кардинально розмежовує SEO та контент-маркетинг, непродуктивний. Є мінімум чотири точки їх перетину:

• зворотні посилання
• підвищення видимості в пошуку по ключових запитах
• зростання трафіку
• поліпшення поведінкових факторів.

За цими напрямками SEO та контент-маркетинг «грають на одному полі».

Разом з тим, контент-маркетинг, на відміну від SEO, не обмежується однією «органікою» - тут активно використовуються соцмережі, форуми, відеохостінги і інші майданчики, з якими не працюють сеошникі.

SEO-ефекти, які забезпечує контент-маркетинг

Ось ми і підібралися до самої суті: який же вплив надає контент-маркетинг на SEO?

Якісні зовнішні посилання

Метою контент-маркетингу не є отримання зворотних посилань. Це скоріше побічний (але позитивний!) Ефект. Проте сеошникі активно використовують контент-маркетинг саме для нарощування природної посилальної маси.

Майданчики, з яких йдуть посилання, - це не «лінкопомийки», створені тільки для монетизації на біржах, а повноцінні «живі» ресурси з активною аудиторією, високою коментованому, потужними соціальними сигналами. На біржах посилань таких майданчиків днем ​​з вогнем не знайти.

Контент-маркетинг дозволяє не тільки збільшити кількість беклінків, але і розбавити зовнішній контрольний профіль, адже розміщення робиться на різних типах майданчиків:

• блоги та ЗМІ (зазвичай звідси йдуть посилання dofollow, рідше - nofollow; посилання dofollow передають вагу сайту, а nofollow - розбавляють контрольний профіль);
• соцмережі (вплив посилань з соцмереж на ранжирування не підтверджує ні Яндекс, ні Google. Проте в блозі Devaka доведено , Що деякі посилання з соцмереж все ж враховуються Яндексом (зокрема, з Twitter, Google+, Pinterest, ВК). А Tasty Placement провела експеримент , В ході якого виявлено позитивний вплив довідкових сигналів з Google+, Facebook і Twitter на видимість в Google);
• YouTube (звідси йде 3 типи посилань: з описів відео, з акаунтів користувачів, які нещодавно лайкали відео, зі сторінки офіційного каналу. Всі вони закриті тегом nofollow);
• тематичні спільноти та форуми (ці посилання зазвичай закриті тегом nofollow (за рідкісним винятком), безпосередньо на ранжування не впливають, але для додання посилальному профілем природності підходять).

Всі номери в контент-маркетингових розміщених трафіковий - і це ще один аргумент на користь їх природності. Вони не просто «бовтаються» на сторонніх майданчиках, а призводять реальних цільових відвідувачів.

Підвищення видимості сайту в пошуку

Мета SEO - отримати високі позиції в пошуку по ключових запитах. У разі додаткового використання контент-маркетингу можна збільшити видимість в рази: за брендовими запитам вона може досягати 100% в ТОП-10 або 20.

видимість сайту alfa-content.ru по брендовому запитом «Альфа контент»

Інший аспект - розширення семантичної видимості сайту. Кожна нова стаття (неважливо, на своєму чи сторонньому ресурсі) містить нові низькочастотні ключові запити. За ним буде йти трафік на ваш сайт і безпосередньо, і через гостьові публікації.

додатковий трафік

І контент-маркетологи, і сеошникі зацікавлені в залученні цільового трафіку. Використовуючи контент-маркетинг, SEO-фахівці підвищують позиції власного ресурсу в органіці, в тому числі по високочастотним і середньочастотним запитам, що призводить додаткових відвідувачів. І чим більше буде нових публікацій, чим частіше вони будуть виходити, тим більш стрімким буде зростання.

Поліпшення поведінкових показників

І Яндекс, і Google намагаються будувати видачу по принципам корисності та релевантності. І якщо раніше релевантність оцінювалася переважно по семантиці, то сьогодні значну роль відіграють поведінкові чинники. Якщо ресурс цікавий і корисний, то відвідувачі будуть проводити на ньому більше часу, гортати більше сторінок, здійснювати цільові дії.

Користувачі, які приходять на сайт з контент-маркетингових розміщень, більш мотивовані, тим ті, які приходять з органіки. Вони проводять на сайті більше часу і демонструють велику залученість хоча б тому, що заздалегідь підготовлені і розуміють, яка інформація чекає їх після переходу за посиланням. Відвідувачі з пошуку менш лояльні, адже вони ще тільки шукають інформацію, і не факт, що ваш контент відразу зацікавить їх.

підводимо підсумки

Контент-маркетинг - це потужний інструмент для SEO-фахівців. Він дозволяє отримати «жирні» посилання, підвищити видимість в пошуку, поліпшити поведінкові чинники і залучити додатковий трафік. Паралельна реалізація стратегій SEO та контент-маркетингу забезпечує синергетичний ефект, даючи стрімкий поштовх до розвитку сайту.