SEO на етапі розробки сайту: чому, навіщо, і яких помилок уникнемо

  1. Чому SEO слід здійснювати паралельно з розробкою сайту Нерідко доводиться чути або вимовляти слова...
  2. Що потрібно для цільової аудиторії
  3. Аналіз конкурентів
  4. Контроль того, щоб важливі функції працювали правильно
  5. Перевірити макет сайту і контролювати верстку
  6. контроль робіт
  7. Переробка старого сайту
  8. Чи потрібно залучати сеошника

Чому SEO слід здійснювати паралельно з розробкою сайту

Нерідко доводиться чути або вимовляти слова подиву про те, що сайт не є відповідним для просування. Причина цього полягає в розходженні очікувань від сайту власника з рівнем очікувань клієнтів, а також вимогами пошукових систем. Використання унікальних дизайнерських і графічних рішень не є на сьогоднішній день вагомою перевагою, оскільки люди роблять покупки на тих сайтах, які є зручними, зрозумілими і простими для них. Однак перед здійсненням покупки клієнт повинен якось перейти на ресурс, отже, позиції сайту по ключових запитах повинні бути високими.



Така ситуація може виникати тоді, коли під час розробки сайту пошуковому попиту не було приділено достатньо уваги, отже, до вимог з боку пошукових систем ніхто не прислухався. Результатом цього будуть низькі позиції основного сайту і низьке число продажів.


Перед початком SEO роботи з ресурсом, їм повинна бути отримана якісна технічна підготовка, а його структура повинна бути якісною, в іншому випадку будь-які спроби виправити це вже перед запуском сайту приречені на провал.


Для відповідності ресурсу всім вимогам, що пред'являються з боку пошукових машин, в ході розробки до процесу повинен бути підключений тлумачний сеошник.


Пояснюється це тим, що проектувальником, ні дизайнером, ні програмістом, ні верстальником, ні будь-яким іншим фахівцем не можуть бути впроваджені всі SEO нюанси в сайт, власне, вони і не повинні цим займатися. Здавалося б, кожен з них добре і правильно виконує свою роботу, але просування вже готового сайту виявляється неможливим. З боку SEO-фахівця відбувається комплексне розгляд ситуації, а його завдання зводиться до попередження помилок, які здатні негативно позначитися на просуванні ресурсу в мережі.


Залучення сеошника ще під час розробки проекту дозволяє не тільки уникнути негативно позначаються на подальшому просуванні помилок, але і дає можливість формування необхідної функціональності.


Далі хотілося б поговорити про основні етапи, які повинні курируватися SEO-спеціалістом.


]


аналіз ніші


Етап, в ході якого збирається інформація, яка стане в подальшому фундаментом сайту. Під цим мається на увазі збір семантичного ядра для майбутнього проекту. Даний етап не вимагає максимальної повноти для нього. Ключове завдання зводиться до його використання для формування структури товарів і послуг, яка була б в рівній мірі зручною користувачам і зрозумілою пошуковим системам.


Існує величезна кількість статей, присвячених збору, угрупуванню, кластеризації ключових слів для сайту, окрім того, є і досить популярні сервіси, істотно полегшують процес, тому зупинятися на цій проблемі більш детально немає сенсу.


Що потрібно для цільової аудиторії


Багато хто вважає, що визначення потреб цільової аудиторії має лягати на плечі маркетолога. В деякій мірі це міркування вірно. Але не кожна компанія, яка здійснює запуск власного сайту, має в штаті фахівця з маркетингу. Та й ті компанії, де маркетологи присутні, навряд чи можуть отримати якісний результат. Оскільки невідомо, звідки фахівець буде брати відомості для аналізу.


Дії SEO-фахівця, які мають бути. Збираючи семантику, він стикається з численними інформаційними запитами, що дозволяють відобразити потреби ЦА, її хвилювання, необхідну допомогу. При цьому деякі запити повторюються щорічно, отже, можна заздалегідь провести підготовку, яка згодом допоможе збирати трафік по ним. Наприклад, якщо користувачі інтернету цікавилися модними туфлями для літа минулого року і для літа цього року, то аналогічна тенденція збережеться і для наступного року.


В даному випадку будь-який нюанс, будь-яка дрібниця може зіграти позитивну роль в тому, щоб зацікавлені користувачі приходили на ресурс.


З огляду на вищесказане, структура сайту може бути доповнена новими елементами, які дизайнерами не передбачалися, наприклад:


  • FAQ;
  • консультація від професіонала;
  • рекомендації фахівців;
  • блог цікавих статей, новин, експертних думок;
  • сторінка відгуків і т.п.

Використання подібних матеріалів необхідно для залучення додаткового трафіку, підвищення доданої вартості ресурсу очима ПС, роблять процес пошуку і вибору товару більш простим і зручним для користувачів.


Аналіз конкурентів


Розповідати про те, як можна знаходити ключових конкурентів з пошуку, також нераціонально. Для цього можна скористатися різними сервісами, що дозволяють визначати видимість, або ж зробити парсинг всіх конкурентів, використовуючи для цього раніше зібране СЯ. Далі відбувається відбір топових сайтів, в найбільшою мірою схожих з просуваються. Наприклад, якщо сайт орієнтований на продаж одягу, то відібрати трафік у гігантів на кшталт Lamoda, навряд чи вийде, але вести боротьбу за відвідувачів з більш молодими ресурсами - цілком реально.


Аналіз переліку сайтів-конкурентів відбувається саме з боку SEO. Якщо говорити про загальний аналізі, то він напевно буде проведено з боку дизайнера і проектувальника. Під час аналізу необхідно відзначити два важливих етапи: проаналізувати комерційні чинники, і знайти ідеї, які можуть виявитися корисними в пошуку


Перелік ключових чинників під час першого етапу аналізу:


  • Чи присутні ціни на товари, і якщо так, то наскільки вони є конкурентоспроможними;
  • Ознайомитися з усіма спеціальними пропозиціями, акціями, розпродажами, бонусною програмою і т.п .;
  • Наявність широкого асортименту товару; Доповнені чи товари детальними та слушними характеристиками;
  • Чи легко знайти кнопку «Купити»;
  • Чи присутній функція порівняння товарів;
  • Чи можна використовувати фільтр для підбору продукції за певними характеристиками;
  • Чи присутні калькулятори;
  • Наявність додаткових сервісних послуг і можливостей;
  • Наявність детальної контактної інформації, в т.ч. контактного телефону, інших способів зв'язку, а також карти проїзду до компанії;
  • Чи присутні різні форми оплати; Інформація для оптових клієнтів і т.п.

Якщо говорити про корисні ідеї, які сеошник може знайти на сайті-конкуренті, то їх перелік подано:


  • Незвичайними комбінаціями продукції;
  • Своєчасно випущеними сезонними матеріалами;
  • Відеоогляд і інфографікою;
  • FAQ, а також іншим різним контентом, який підтверджує для ПС експертність сайту.

Отже, ще під час підготовки до розробки ресурсу послуги SEO-фахівця потрібні для:

  • Здійснення аналізу ніші, а також конкурентів з пошуку;
  • Попереднього збору семантичного ядра і формування структури сайту, використовуючи для цього пошукової попит;
  • Визначення функціональності, здатної підвищити додану вартість сайту;
  • Визначення напрямків, що стосуються контенту.

]


Контроль того, щоб важливі функції працювали правильно


З боку сеошника здійснюється контроль того, наскільки правильною була реалізація розробленої функціональності, і коректності функціонування розділів ресурсу, а також яким є поведінка окремих елементів на ньому. Також завдання SEO-фахівця зводиться до написання при необхідності ТЗ для початку не закладеної SEO-функціональності.


Важлива роль відводиться і тому, щоб підготувати технічне завдання, що дозволяє впровадити мікророзмітки. В даному випадку потрібно докладна інструкція щодо того, які з елементів повинні бути обгорнуті в певні теги.


Перевірити макет сайту і контролювати верстку


Потрібно відзначити наявність тісного зв'язку між макетом та версткою, і які формувались на їх фоні помилками, отже, ці процеси рекомендується розглядати в сукупності.


На адресу проектувальників і дизайнерів передається вся зібрана сеошник інформація по сайту. Фахівці, відштовхуючись від цієї інформації, займаються проектуванням і отрисовкой сайтів. Завдання сеошника полягає в тому, щоб перевірити макети на присутність кожного потрібного елемента. Також він займається перевіркою того, як вони себе ведуть, і вірною є логічна структура ресурсу, і коректної чи є структура контенту на сторінках.


Якщо спочатку всі необхідні елементи не будуть закладені, а логіка їх роботи ретельно не продумана, то з часом з'явиться необхідність в серйозних поправках і доробках. Перед складанням сайту потрібно перевірити верстку типових сторінок на те, щоб там коректно були використані семантичні теги.


В ході даного етапу обов'язковим бачиться присутність технічної сторінки, в межах якої і відбувається застосування всіх типових елементів верстки.


контроль робіт


Коли розробка сайту завершена, перед SEO-спеціалістом ставиться завдання здійснення контрольної перевірки.


В даному випадку він зводиться переважно до SEO-аудиту:


  • Для будь-якої сторінки повинен бути використаний тільки один адресу, також не повинні бути присутніми сторінки-дублікати і биті посилання;
  • Логічність структури сторінок повинна бути дотримана;
  • Тег noindex також повинен бути використаний коректно, аналогічно повинно відбуватися формування символьних кодів;
  • Всі сторінки повинні відрізнятися наявністю мета-тегів;
  • Необхідна SEO-функціональність повинна перебувати в повній працездатності;
  • В межах сторінок потрібне використання відповідних за розміром картинок;
  • Мікророзмітки повинна бути використана коректно і т.п.

Переробка старого сайту


Особливого розгляду заслуговує ситуація, коли замість розробки абсолютно нового ресурсу, просто старий сайт піддається глобальної переробці.


Найчастіше компанії, яким сайт віддається на переробку, і компанії - яким він віддається для просування, є абсолютно різними, що не взаємодіють між собою структурами. Отже, власник сайту надається його SEO-фахівцям практично перед запуском, оскільки він упевнений, що вносити будь-які корективи не знадобиться. Однак таке рішення також є невірним. Існує мізерна ймовірність того, що такий сайт не потребуватиме доопрацювання, в результаті яких дата запуску істотно переносилася.


]


З огляду на вищеописану ситуацію, крім стандартних процедур, SEOшнік повинен буде:


  • Максимально зберегти попередню структуру і адреси;
  • Налаштувати 301-редіректи на нові адреси, якщо старі не можуть бути збережені;
  • Перевірити, щоб були відсутні «биті» посилання;
  • Перенести весь наявний в розпорядженні контент.

Ефект від варіанту, коли SEO-фахівця підключають відразу ж після розробки сайту для його доопрацювання під вимоги ПС дещо менший, ніж від варіанту, коли SEO-фахівець брав участь з самого першого етапу розробки, але він буде.


В результаті аудиту та коригування помилок, виявлених під час нього, підсумки просування старої версії ресурсу будуть збережені, процес переиндексации і склейки сторінок буде прискорений, а зовнішня маса посилань також буде збережена. На підставі всього цього можна говорити про мінімізацію ймовірних просідань відвідуваності переробленого сайту.


Чи потрібно залучати сеошника


Якщо до роботи по розробці сайту з самого початку буде притягнутий грамотний сеошник, то це кілька збільшить терміни його запуску, оскільки у фахівця знайдуться свої аспекти, що вимагають коректування. Однак тільки в такому випадку подальше просування ресурсу буде успішним. І заощаджений час може обернутися ще більшими його втратами в майбутньому на внесення правок в уже готовий сайт.