SEO-оптимізація сторінок інтернет-магазину (On-page оптимізація)

Коли я починаю займатися оптимізацією сторінок, я намагаюся оптимізувати повну категорію товарів (або дві категорії) працюючи не тільки над тегом заголовка ( title ), Але над тегом опису (description).

Давайте поглянемо на те, що я називаю повністю оптимізованої сторінкою, коли мова йде про інтернет-магазинах. Як сказала б Бейонсе, ось приклад бездоганного SEO.

Як сказала б Бейонсе, ось приклад бездоганного SEO

Мал. 1. Приклад бездоганною SEO оптимізацію сторінки інтернет-магазину.

У нас всіх є можливість втілити вищезгадані стратегії, але бренди дуже рідко виконують всі ці пункти. Як же повинна виглядати ідеальна сторінка продукту? Для кого-то ключ у використанні призначених для користувача відгуків. Для інших важливі картинки. А для багатьох фахівців в сфері SEO головне - це написання хорошого тексту.

URL

Ми всі чули цей популярний рада, що стосується URL-адрес: унікальний URL-адресу з великою кількістю ключових слів і чіткої і зрозумілої структурою може дуже допомогти Вам у просуванні. Правда, але що відбувається, коли Ваш сайт стає занадто великим і необхідно додавати параметри? Пошукові системи можуть ігнорувати ці параметри (ex:?% 20), але описовий URL-адресу дає Вам ще один шанс удосконалити користувальницький досвід і підвищити рейтинг.

Потенційний споживач, який бачить Ваш URL-адресу, довгий і наповнений якимись незрозумілими словами, може перестати Вам довіряти і перейти на інший сайт.

Якщо Ви використовуєте параметри, попросіть свого розробника зайнятися переписуванням правил. Ось кілька рекомендацій:

  • Використовуйте тільки малі літери.
  • Використовуйте дефіси (-) як розділювач слів замість пробілів і нижніх підкреслень.
  • Видаліть всі спеціальні графічні знаки, включаючи оклику і апострофи.
  • Видаліть всю кодування зі знаками типу% 30,% 5B.

Ось приклад з сайту Made.com:

com:

Мал. 2. Приклад URL-адреси з сайту Made. com

Тема Title

Метазаголовкі повинні підвищувати рівень кликабельности. Вкрай важливо додавати слова-дії до метазаголовкам. Такі слова допомагають націлити на дліннохвостовие ключові слова.

Ось кілька прикладів слів-дій, які використовуються брендами в метазаголовках:

  • клацніть
  • Дізнайтеся
  • Вирішіть
  • Оберіть
  • Спробуйте
  • купіть
  • безкоштовно
  • Розпродаж
  • Купити зараз
  • найкраще
  • поспішайте
  • завантажте
  • Обмежений час
  • вигравайте
  • ексклюзивно
  • Плюс!

Метаописів (description)

Клікабельність стає все більш важливим фактором в сфері SEO (згідно Полу Хаара, інженеру Google в сфері ранжирування). Для брендів в сфері електронної комерції дуже важливо оптимізувати теги заголовків, щоб підвищити рівень кликабельности. Ось що я маю на увазі: Ваше метаописів може і не вплинути на пошуковий рейтинг, але при правильній оптимізації Ви точно отримаєте більше кліків.

Ось кілька порад по оптимізації Вашого description:

  • Довжина не повинна перевищувати 155 символів.
  • Думайте про це як про написання заголовка для статті.
  • Давайте відповіді на питання.
  • Переконайтеся, що таргетинг аудиторії налаштований на ключові слова. Наприклад, Crocs резонує зі своїми споживачами, завдяки метаописів, орієнтованому на літні продажу і сезонні зміни.

Мал. 3. Приклад description з сайту Crocs

Є просто сила-силенна, дійсно безліч слів і фраз, які допоможуть Вам підвищити рівень кликабельности в пошуковій системі.

Ось мої любимчики:

  • ви
  • негайно
  • гарантовано
  • новий
  • Безкоштовна доставка
  • Розпродаж

Ще в 1963 році Девід Огілві, загальновизнаний батько реклами, поділився своїм списком 20 найвпливовіших слів:

  • раптом
  • зараз
  • оголошення
  • представляємо
  • поліпшення
  • дивовижний
  • сенсаційний
  • чудовий
  • революційний
  • неймовірний
  • чудо
  • магія
  • Речення
  • швидко
  • легко
  • потрібно
  • виклик
  • Порівняти
  • Вигідна покупка
  • поспішайте

текст сторінки

  • Перший крок: створіть класні опису для своїх продуктів.
  • Другий крок: використовуйте кілька ключових слів.

Нижче наведено поради, і приклади оптимізації тексту для інтернет-магазинів - від великих китів до новачків в області електронної комерції.

Перший крок:

Пишіть понад 1 000 слів

Можливо, Ви чули, що довгий контент краще ранжируется в Google, - це ж стосується сторінок з продуктами в сфері електронної комерції.

Чим більшою кількістю контенту Ви ділитеся зі споживачем, тим зрозуміліше стає Google, як правильно ранжувати Ваш сайт. Якщо у Вас недостатньо контенту або, ще гірше, - Ваш контент дубльований (фу!), Вас цілком ймовірно чекає покарання від алгоритму GooglePanda. Наприклад, компанія Ebay втратила більше 33% свого органічного трафіку через не надто добре продуманого контенту.

Проблема полягає в наступному: написання більше 1 000 слів для кожного окремого продукту - це нудно. Але, насправді, можна скористатися іншими розділами сторінки продукту, щоб досягти показника в 1 000 слів.

Ось кілька надсекретних способів добитися показника в 1 000 слів для сторінок продукту в сфері електронної комерції:

  • Пишіть 50-100 слів в описі продукту.
  • Висвітлюйте технічні деталі, включаючи бренд, модель, колір, розмір і так далі. Сайт AO.com серйозно поставився до цього аспекту SEO.

Мал. 4. Приклад оптимізації сторінки з сайту AO. com

  • Опис повинен охоплювати ключові функції і переваги продукту. ASOS надає споживачам додаткові можливості в описі товарів.

Мал. 5. Приклад вдалого опису з сайту ASOS

  • Використовуйте огляди користувачів. Сайт Modcloth - чудовий тому приклад.

Мал. 6. Користувальницькі огляди на сайті Modcloth

  • Відповідайте на запитання користувачів в секції FAQ. Згідно Optimizely, компанії RollerSkateNation вдалося збільшити рівень конверсії на 69% після відповідей на найпоширеніші питання на сторінці продуктів.

А ось що НЕ потрібно робити з описом на сторінці продукту:

Мал. 7. Приклад копірованного контенту з сайту Wal - Mart

Другий крок:

Додайте 3 - 5 входжень ключових слів в текст сторінки

Після роботи над описом свого продукту, приділіть кілька хвилин уваги свого тексту. Чи увімкнено в текст 3-5 ключових слів або словосполучень? Пам'ятайте, що не можна ними зловживати. Це робиться для того, щоб пошукові системи розуміли, про що сторінка Вашого продукту, і як правильно індексувати Ваш сайт.

Наприклад, якщо Ви націлюєтеся на ключову фразу «сорочка для роботи», Ви повинні включити різні варіанти цього ключового слова в опис продукту приблизно 3-5 разів.

Ось приклад з сайту J. Peterman:

Peterman:

Мал. 8. Приклад входження ключових слів з сайту J. Peterman

Сайт J. Peterman використовував ключові слова, пов'язані з головним ключовим словом «сорочка для роботи», наприклад «жіноча сорочка для роботи» або «туніка для роботи». Прочитайте розділ про дослідження ключових слів вище, щоб отримати додаткову інформацію про те, як переплітати ключові слова з дліннохвостовимі, ​​підпорядковуючи їх головним ключовим словам.

внутрішні посилання

Ви вже розміщуєте внутрішні посилання на сторінках продуктів? Якщо немає, ми йдемо до Вас. Так, друзі, це правда: внутрішні посилання необхідні для сторінок Вашого продукту. Стратегічні посилання з надійних сторінок на сторінки з пріоритетними товарами і сторінки з категоріями зазвичай вже розміщені на головній сторінці та на сторінці блогу. Наприклад, якщо Ви написали пост в блозі, і у Вас також є посилання на сторінки продуктів, Ви збільшуєте свої шанси на хороше ранжування для цих сторінок продукту.

Але як і де залишати посилання на сторінки з товарами? Ось кілька варіантів:

  • Ієрархічна навігація (або Хлібні крихти): це дає нам крихітний текст, який робить кожне слово внутрішньої посиланням. Ось приклад з сайту Amazon:

Мал. 9. П ример внутрішніх посилань з сайту Amazon

  • Схожі продукти: Перегляд ескізів внизу дозволяють Вам продавати інші товари. Ось приклад з сайту UrbanOutfitters:

Мал. 10. П ример перелинковки з сайту UrbanOutfitters

  • Схожі категорії: Ви можете оформити загальну тему або напрямок для користувача, зробивши посилання на відповідні категорії. Ось приклад з сайту Overstock:

Мал. 11. Приклад перелинковки сторінок з сайту Overstock

В цілому, стратегія внутрішніх посилань повинна бути розроблена таким чином, щоб забезпечувати цінність для користувачів, а не обманювати пошукові системи. Результатом повинна стати така внутрішня структура посилань, яка є інтуїтивно зрозумілою для користувачів та, звичайно, ставить в пріоритет найбільш важливий контент за допомогою найбільш релевантних ключових слів.

Кнопки «поділитися через соціальну мережу»

Ми всі знаємо, що потрібно бути активними в соціальних мережах, - це важливо для Вашого бізнесу. Але чи потрібні кнопки «поділиться в соціальних мережах» на сторінках продуктів? Ось відповідь: Так. Такі кнопки дають можливість безкоштовного просування продукту по соціальних каналах. І, в той час як соціальні мережі не впливають на рейтинг в пошукових системах безпосередньо, наявність продукту, яким часто діляться, дійсно допомагає Вашому ранжирування.

Дослідження, проведене компанією ShareThis, показало, що покупці, які є представниками покоління Y, в два рази частіше купують продукт, яким вони особисто поділилися в соціальних мережах. Це варто враховувати.

Ось кілька порад щодо використання таких кнопок:

  • приберіть лічильник шеров;
  • проведіть A / B-тестування різних типів кнопок;
  • використовуйте маленькі кнопки, щоб не відволікати увагу від конверсій.
  • додайте такі кнопки на сторінку виходу.

Сайт Luvd.com відмінно з цим впорався, індивідуалізувати такі кнопки на сторінках продукту. подивіться:

подивіться:

Мал. 12. Приклад поділиться в соц. мережах на сайті Luvd. com

картинки

Ось що я Вам скажу: красива картинка - це ніщо без ALT тегів. Ось так. Сам факт того, що Ви витратили 20 тис. Доларів на фотосесію зі всесвітньо відомим фотографом, ще нічого не означає, якщо Ви використовуєте неправильні теги. Ваші зображення не будуть відображатися в результатах пошуку.

Чудові зображення продуктів можуть збільшити коефіцієнт конверсії, але зробіть трохи більше, щоб отримати максимальну віддачу.

Давайте подумаємо, як отримати максимальну користь з картинок в результатах пошуку:

  • Використовуйте описові ключові слова, щоб називати файли, перш ніж завантажувати їх на свій сайт. Наприклад, beautyprotector_protect_detangle_new_900x900.jpg.
  • Якщо клацнути на картинку правою кнопкою миші, а потім клацнути на «відкрити зображення в новій вкладці», Ви побачите назву файлу.

Мал. 13. Приклад оптимізації картинок з сайту Birchbox

Мал. 14. Приклад SEO для картинок з сайту Birchbox

  • Завжди додавайте вимірювання і розміри зображень до імені файлу, як в прикладі вище з сайту Birchbox.
  • Створіть описовий тег alt з великою кількістю ключових слів, після того як файл буде завантажений. Давайте подивимося на це зображення футболки без рукавів. Тег зображення alt: «Ти - моя Всесвіт - маленька картинка». Чи не ліпше тег для зображення.
  • Щоб знайти alt тег для картинки, натисніть правою кнопкою миші на «перегляд джерела сторінки».
  • Натисніть control + f в ключовому слові і пошукайте «alt». Ви побачите цілий список alt тегів, але шукайте ті картинки, які пов'язані з Вашими jpg або png файлами.

Мал. 15. Приклад використання alt тегів

  • Налаштуйте розмір файлу або постарайтеся стиснути картинки, щоб не сповільнювати швидкість сторінки. Amazon втратив би $ 1,6 млрд на рік, якщо б їх сторінки сповільнилися хоча б на одну секунду. Я намагаюся, щоб мої зображення були нижче 70 kb.

Відео про продукти

Згідно Animoto, 73% споживачів частіше купують продукт або підписуються на послугу, якщо дивляться відео від бренду, який пояснює, що це за продукт. Згідно Quicksprout, відео може змусити приблизно 12% користувачів купити продукт. А згідно Digiday, 52% споживачів стверджують, що перегляд відео переконує їх у вирішенні купити що-небудь. Усе ще не впевнені, що відео варто інвестицій?

На додаток до підвищення коефіцієнта конверсії, відеоролики на сайті покращують Ваш рейтинг в пошукових системах. Відео збільшує взаємодію і час, проведений на сайті, що підвищує Ваші шанси краще ранжувати сторінки Вашого продукту в результатах пошуку. Відео також дає Вам можливість відрізнити себе від Ваших конкурентів.

Саме тому варто інвестувати час і гроші в створення відео з продуктами. Давайте подивимося на кілька моїх улюблених відео на сторінці продукту:

На сайті магазина Shwoods є чудові відеоролики:

Мал. 16. Приклад використання відео для продуктів з сайту Shwoods

HomeDepot співпрацював з декількома брендами з метою створення відео:

Мал. 17. Приклад використання відео для продуктів з сайту HomeDepot

І, звичайно ж, я не можу не згадати сайт Zappos з прекрасними відеороликами:

Мал. 18. Приклад використання відео для продуктів з сайту Zappos

Ось кілька порад по створенню відео:

  • Воно повинно бути коротким і милим. Нехай його довжина не перевищує однієї хвилини.
  • Воно повинно бути простим. Не додавайте зайві фільтри, відео має виглядати реалістичним.
  • Найміть професіонала. Є різниця між авторським відео і професійним - Ваш користувач відчує різницю.

  1. Підбір ключових слів для інтернет-магазину в Google
  2. Формування структури для інтернет-магазину
  3. Технічна оптимізація інтернет-магазину (SEO-аудит)
  4. SEO-оптимізація сторінок інтернет-магазину (On-page оптимізація)

Оригінал взято з сайту www.searchenginejournal.com: A Step-By-Step Guide to SEO for E-Commerce Websites

Як же повинна виглядати ідеальна сторінка продукту?
Правда, але що відбувається, коли Ваш сайт стає занадто великим і необхідно додавати параметри?
Ex:?
Чи увімкнено в текст 3-5 ключових слів або словосполучень?
Але як і де залишати посилання на сторінки з товарами?
Але чи потрібні кнопки «поділиться в соціальних мережах» на сторінках продуктів?
Усе ще не впевнені, що відео варто інвестицій?