seo просування caramella-online.com c ROMI 1 428% - Netpeak Blog
- З чим клієнт прийшов? Інтернет-магазин довго і непродуктивно боровся з санкціями Google Penguin ...
- Зібрали семантичне ядро
- зовнішня оптимізація
- Робота з юзабіліті
- результати
- висновки
З чим клієнт прийшов?
Інтернет-магазин довго і непродуктивно боровся з санкціями Google Penguin , Під які він потрапив в 2014 році через несумлінне просування по методам SEO минулого. З питанням повернення втрат в видимості і трафіку від фільтра клієнт прийшов до нас. Крім цього, клієнт хотів додаткового збільшення трафіку і продажів. Ці три пункти стали основними цілями просування.
Приємно, що клієнт зрозумів: SEO - забіг на довгу дистанцію, і орієнтувався на тривалу співпрацю. Ми вже доводили: щоб оцінити окупність SEO, потрібно чекати не менше півроку після впровадження . Говорити про те, що SEO принесло або не принесло результати через місяць - передчасно.
У цьому кейсі покупець не ставив таких питань
Що ми зробили?
Провели технічний SEO-аудит
- Згідно з розробленим SEO-аудиту, усунули всі дублюються сторінки за допомогою постійних редиректів.
- URL-адреси змінили на ЧПУ (человекопонятний URL). Оптимізували сторінки пагінацію і всі внутрішні посилання сайту.
- Модифікували файл robots.txt, так як з його допомогою від пошукачів були закриті важливі сторінки сайту.
- Відразу впровадили на сайті формули генерації метаданих (Title, Description, H1, Keywords) для всіх продуктових сторінок, розумних фільтрів, категорій і підкатегорій. Після формування повного семантичного ядра метадані були розписані вручну.
- Впровадили правильну структуру заголовків на сторінках.
- Оптимізували зображення товарів - додали зрозумілі URL, прописали атрибути alt.
- Створили навігаційні ланцюжки (хлібні крихти) і описали їх за допомогою мікророзмітки. Також розробили рекомендації щодо поліпшення юзабіліті сайту.
Читайте докладно, що потрібно знати про семантичної розмітки сайту .
Зібрали семантичне ядро
Після збору цілісного семантичного ядра за допомогою Serpstat ми вирішили внести зміни в структуру сайту:
- Змінили деякі категорії і створили нові.
- Як згадувалося раніше, впровадили унікальні метадані і розумні фільтри зі зрозумілими для пошукових роботів URL-адресами.
- На базі семантичного ядра підготували завдання з написання SEO-текстів і додали їх в кожну категорію сайту.
- Створили блог з корисною інформацією, в якому за наміченим нами контент-плану фахівці клієнта щотижня публікують нові статті.
- Внесли правки в назви товарів - привели їх до єдиного вигляду: тип товару / назва.
зовнішня оптимізація
Ми створили якісні тематичні посилання: відділ лінкбілдінга і контент-маркетингу провів кампанію по накопиченню природних посилань з форумів. SEO-фахівці зібрали всі неякісні посилання, що ведуть на сайт, відправили письмові прохання видалити їх. Посилання, які не були видалені власниками, ми усунули за допомогою Google Disavow Tool .
Завдяки швидкому впровадженню SEO-аудиту програмістами клієнта нам вдалося зняти негативний ефект від Google Penguin через чотири місяці після початку робіт.
Робота з юзабіліті
Ми зробили редизайн продуктових сторінок, сторінок «Про нас», «Контакти» і інших.
Також задіяли напрацювання, об'єднані для зручності клієнтів в Netpeak Cloud . На цій платформі ми зібрали всі наші програмні розробки для збільшення продажів онлайн-бізнесу.
Щоб caramella-online краще конвертував користувачів, ми впровадили кілька скриптів з Netpeak Cloud:
- скрипт з автоматичного розподілу внутрішньої посилальної маси;
- скрипт StopExit, який утримує відвідувачів на сайті і позитивно впливає на bounce rate;
- скрипт GetLeads для збору email-адрес відвідувачів сайту;
- скрипт для насичення текстів релевантними ключовими словами.
результати
Після впровадження аудиту органічний трафік збільшився вдвічі:
Поліпшилася динаміка транзакцій:
Збільшився відсоток продажів: 
Багаторазово збільшився відсоток відвідувачів сайту, які підписалися на розсилку і подзвонили на зазначені на сайті номери телефонів:
Видимість сайту поліпшується щомісяця:
ROMI (повернення маркетингових інвестицій) клієнта:
висновки
Чим активніше контактують фахівці агентства і клієнта, чим швидше впроваджуються рекомендації, тим ближче бажане ROMI (повернення маркетингових інвестицій). Взаємодія професіоналів дозволяє в короткі терміни досягти, на перший погляд, далеких цілей. В даному кейсі - це зняття негативного ефекту від багаторічних санкцій Google і позитивне ROMI.
Головне для фахівців клієнта і агентства - знайти спільну мову
Дякую за ілюстрації SEO-фахівця Netpeak Вікторії Ігнатьевой .
З чим клієнт прийшов?