1. Фон тесту A / B: Coderwall
2. Як отримати більше кліків за допомогою органічного пошуку?
3. Створення тесту A / B для SEO
4. Результати випробувань A / B
5. Що ми дізналися з цього експерименту?
6. Як це корисно для вас?
7. �� Ви зацікавлені в тому, щоб більше тестових прикладів А / Б тестували?

RankScience автоматизує послуги SEO для компаній, включаючи SEO-тестування. Візьміть догадки з SEO та отримайте дані, керовані даними.

Фон тесту A / B: Coderwall

Coderwall - це спільнота для розробників, яка ділиться порадами щодо розробки та дизайну, інструментами та проектами. Вони хотіли взяти підхід, орієнтований на дані, до придбання користувачів за допомогою органічного пошуку.

З точки зору SEO, Coderwall вже був досить просунутим, з багатим профілем зворотного зв'язку та 130 000 сторінок створених користувачем цільових сторінок, що генерують органічний пошуковий трафік.

Більшість органічного пошукового трафіку Coderwall надходить з їхніх довгохвильових сторінок. Користувачі створюють сторінки для спільного використання програмних порад, наприклад, поради щодо ефективності JavaScript або підручників Ruby on Rails. Насправді, з їхніх 500 найпопулярніших сторінок, які найчастіше відвідують користувачі з Google, 499 сторінок є про-радами (єдиним винятком була їхня домашня сторінка).

Ключ до зростання Coderwall був заробляти більше органічного трафіку на цих про-кінцевих сторінках.

Як отримати більше кліків за допомогою органічного пошуку?

У середньому, більшість сторінок Coderwall в Google були рейтингом між нижньою частиною першої сторінки результатів пошукової системи (SERP) або верхньої частини другої SERP.

Приземлення в будь-якому місці на сторінці 1 пошуку Google, безумовно, є великим для максимального збільшення показів у пошуковій мережі, але перебування в нижній частині першої сторінки зазвичай заробляє лише невеликий відсоток кліків. Низькі кліки та високі покази призводять до поганого рейтингу кліків, коли ви знаходитеся в нижній частині SERP. Перші три результати пошуку отримують 63% всіх кліків у пошукових системах. Останні три результати (# 7-10) отримують всього 9%, навіть якщо вони ще на першій сторінці. (Примітка. Дослідження показують, що лише 10–15% кліків переходять до посилань Adwords, навіть якщо Google сьогодні показує більше оголошень на видачах).

Є два способи збільшення органічного пошукового трафіку: 1) поліпшення CTR на ваших сторінках без поліпшення їх позиції на SERP, і 2) збільшення ваших позицій на SERP. Ваша позиція на SERP визначається пошуковими алгоритмами Google. Багато компаній побоюються розгортання змін на сторінках, які вже займають позицію та отримують трафік від Google, побоюючись, що вони можуть не задовольнити алгоритми пошуку Google, завдати шкоди своїй позиції в SERP і зламати щось, що працює нормально.

Заголовки результатів пошуку - це сині посилання, які можна клікнути, а заголовки, які є більш переконливими, створюють більше кліків. Наша гіпотеза полягала в тому, що проста зміна тегу <title> може збільшити рейтинг кліків і збільшити верхню частину маркетингової воронки, витягнувши більше кліків з існуючих позицій Coderwall у Google.

Створення тесту A / B для SEO

Коли більшість людей думають про тестування A / B, вони думають про оптимізацію рейтингу конверсій (CRO) та інструменти, такі як Optimizely. Оптимістично та інші інструменти тестування A / B для CRO мають на меті відгодовувати середину вашої маркетингової воронки. Оскільки Coderwall хотів замість того, щоб відгодовувати вершину воронки, їм потрібні були різні інструменти.

Ми побудували RankScience як проксі-сервер CDN для проведення експериментів A / B тестування для SEO для таких брендів, як Coderwall. Після того, як ми допомогли Coderwall запустити кілька тестів A / B, найбільша перемога для Coderwall була зміною тегу <title>.

Оригінальний формат назви був просто «{Post of title} | Coderwall ”. Запропонований новий формат назви був «{Post of title} (Приклад) | Coderwall ”.

Побічне порівняння оригінальних та нових форматів заголовків

Приблизно 20 000 сторінок HTML були розділені на дві групи: контрольна група та варіантна група. Заголовок контрольної групи мав оригінальний формат, а назва групи варіантів мала новий формат.

Вимірювали виступи двох груп перед впровадженням нового формату для групи варіантів. Після розгортання нового формату на сторінках варіантної групи ми чекали три тижні, щоб зібрати нові дані.

Результати випробувань A / B

Незважаючи на те, що більшість тестів A / B Coderwall не спромоглися досягти значного підйому, експеримент з тегами заголовків був величезною перемогою. Кількість користувачів, які натискають Coderwall від Google, збільшилася на 14,8% (так, це було статистично значущим).

Підняття з титульного експерименту

З даними на їхньому боці, Coderwall відчував впевнене розгортання цієї зміни до всіх їхніх pro-tip сторінок. Як і очікувалося, новий формат назви продовжував збільшувати свій пошуковий трафік з часом, навіть через місяці після завершення експерименту.

Трафік Coderwall протягом декількох місяців

На сьогоднішній день приріст трафіку Coderwall збільшився до 59% від цього експерименту.

Що ми дізналися з цього експерименту?

Ми дізналися, що користувачі, які прагнули до консолідації Coderwall, хотіли отримати тактильну інформацію, яку легко переварити і негайно застосувати до власної роботи. Ці додаткові деталі, виставлені «Прикладом», переконали користувачів натиснути на посилання Coderwall замість інших на SERP. З часом компанія Google помітила, що CTR для сторінок Coderwall зростає, передбачувані користувачі знаходять якісні результати за те, що вони хотіли, і винагородила Coderwall з покращеною позицією та враженнями, збільшившись на 8% за місяць.

Як це корисно для вас?

Чи означає це, що ви повинні закінчити і спробувати додати "(приклад)" до назви всіх ваших сторінок? Напевно, ні.

Цей тест відбувся в контексті кількох інших одночасних тестів A / B. Аналізуючи всі результати тестування, з'ясувалися ключові знання про користувачів Coderwall.

Щоб застосувати це до свого бізнесу, ви повинні запускати власні експерименти SEO, щоб перевірити свої гіпотези та дізнатися більше про наміри ваших користувачів. Це працює для Coderwall, тому що він вирівнюється з їхнім призначенням користувача. Тести, які будуть працювати для вас, узгоджуються з наміром ваших власних користувачів.

�� Ви зацікавлені в тому, щоб більше тестових прикладів А / Б тестували?

RankScience приймає реєстрації якщо ви хочете почати розбивати тестування вашого SEO сьогодні! Ми розділимо тестовий SEO для всіх, від стартапів до компаній Fortune 500.

Докладніше про RankScience

Ми - інженери, які перетворили SEO, і створили RankScience, щоб компанії могли проводити експерименти SEO. Якщо ви хочете дізнатися більше про нашу платформу SEO, керованої даними, ми хотіли б поговорити! [захищена електронною поштою] .