1. Sites Web à page unique
2. Sites multi-pages
3. Le meilleur des deux mondes?
4. TL; DR

Les sites Web à page unique sont une tendance populaire en 2016. Dans de nombreux cas, davantage de personnes consultent des sites Web à partir de leurs appareils mobiles qu'un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable. Le défilement est devenu une seconde nature pour la plupart des utilisateurs d’Internet et les sites de défilement d’une page profitent de ce comportement.

Mais les sites Web à page unique sont-ils mauvais pour l'optimisation des moteurs de recherche? La réponse n’est pas aussi simple qu’un oui ou un non. Plusieurs facteurs doivent être pris en compte pour déterminer si un site Web d'une seule page est bon ou mauvais pour votre entreprise.

Regardons le pour et le contre des sites Web à page unique et des sites Web traditionnels à pages multiples.

Sites Web à page unique

L'un des facteurs clés d'un site Web d'une seule page est qu'il ne vous permet généralement que de classer le mot clé ou l'expression principale. Cela signifie généralement un lieu ou un type de photographie. Par exemple, «Photographe nouveau-né à Dallas, TX».

Si vous êtes un photographe de mariage et que vous ne photographiez que dans une ville, un site Web d'une seule page peut vous convenir. Toutefois, si vous souhaitez attirer des fiançailles d'engagement ou attirer des personnes des villes voisines, un site Web d'une seule page vous empêchera de classer plusieurs lieux ou types de photographies.

Dans des cas extrêmes, vous pouvez disposer de suffisamment d'autorité de domaine pour vous permettre de classer des mots clés variés, même s'ils ne figurent pas sur votre page. Cependant, vous devrez généralement dépasser de manière significative la concurrence avant que cela se produise. En d'autres termes, si vous avez une page optimisée pour "Photographes de mariage à Dallas", vous pouvez toujours classer vos recherches comme "Photographe de fiançailles à Dallas" s'il n'y a pas beaucoup de concurrence pour cette phrase. Toutefois, si suffisamment de personnes optimisent les pages puissantes pour le photographe de fiançailles de Dallas, vous aurez du mal à les surclasser sans une page spécifique ou un ensemble de pages optimisées pour ce mot clé.

Vous devez également tenir compte de vos objectifs commerciaux pour votre site Web.

Si Google et la recherche ne constituent pas une priorité, un site Web à page unique peut être une bonne chose. Il peut offrir une expérience utilisateur spécifique que vous essayez de créer pour votre public cible. Par exemple, vous pouvez facilement diriger les utilisateurs vers une séquence d'informations spécifique sur votre page. Ils lisent d’abord sur vous, puis regardent quelques-unes de vos photos préférées, lisent quelques témoignages et, enfin, ils ont l’occasion de vous contacter directement sur la page. Ce type d'expérience bien conçu peut s'avérer très utile pour convertir les visiteurs en clients.

En outre, les sites Web à page unique constituent généralement une meilleure expérience utilisateur sur un appareil mobile. Comme nous le savons, il y a plus de recherches sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de bureau À ce point.

Sites multi-pages

Avec des sites Web à plusieurs pages, vous pouvez avoir différentes pages qui se classent pour différents termes. Vous pouvez structurer cette page particulière afin de classer un terme différent en utilisant une structure d'URL spécifique et congruente, un titre de page, une méta description, une copie H1 et un texte alternatif. Sur un site à une seule page, vous ne pouvez utiliser qu'un titre de page, une méta description et une structure d'URL. Vous pouvez définir plusieurs textes H1 et alt ciblés pour différents types de mots-clés, mais ils sont moins efficaces et moins percutants que si vous aviez une page consacrée à ce sujet spécifique.

Les sites Web multi-pages permettent également une technique de référencement plus avancée appelée «siloing». Le siloing consiste à structurer votre site Web en principaux domaines d'intérêt dans le but de démontrer une autorité dans ces domaines. Chacune de ces zones principales peut être différents endroits que vous desservez et / ou styles de photographie que vous fournissez.

Avoir des pages consacrées à différentes galeries est un autre avantage clé de l'utilisation d'un site de plusieurs pages. Cela peut être bénéfique pour la recherche d'images Google. Les sites à une seule page ont tendance à noyer les images parmi toutes les autres images de cette page et tous les autres textes et copies. Lorsque vous avez la possibilité d’isoler les images d’une galerie sur une seule page, vous disposez de tous les autres attributs tels que titre de page, méta-description, structure d’URL que vous pouvez attribuer à cette galerie, ce qui permettra à cette galerie d’être mieux indexée dans un environnement plus simple. Recherche d'images Google.

Le meilleur des deux mondes?

Et si vous pouviez profiter des avantages des sites à page unique et des sites à pages multiples? Excellente expérience utilisateur et contrôle du flux utilisateur, ainsi que la possibilité de classer plusieurs expressions de mots clés.

Il n'y a aucune raison pour que vous n'ayez pas une longue page de défilement en tant que page d'accueil tout en ayant d'autres pages sur votre site.

La page d'accueil peut toujours contenir une section à propos, une section galerie, des témoignages et un formulaire de contact. Toutefois, si les utilisateurs voulaient encore plus d'informations à votre sujet, ou souhaitaient parcourir une galerie complète ou approfondir un aspect de ce que vous avez mentionné, vous pouvez les rediriger vers une autre page permettant de cibler spécifiquement ce mot clé. Vous pouvez même aller plus loin et avoir une longue section de défilement pour vos sujets principaux. Par exemple, une page entière dédiée aux sessions d'engagement contenant des informations sur ce qui se passe lors des sessions, une galerie de vos photos d'engagement préférées, une session en vedette, les tarifs, puis une archive de tous vos billets de blog dans la catégorie engagement.

La seule considération ici est que sur la plupart des sites d’une page, la navigation principale ne fait que relier une balise ancre sur la page, ce qui vous oblige à faire défiler jusqu’à ce point lorsque vous cliquez dessus. Vous voudriez changer la navigation pour aller aux autres pages de votre site au lieu des points d'ancrage. Je suppose que la plupart des gens font probablement défiler la page avant de cliquer sur la navigation principale; quand ils cliquent sur la navigation qui les amène à un point différent de la même page, ils risquent d'être déçus.

TL; DR

Résumons les points clés:

1. Les sites Web à page unique ne vous permettent d’optimiser qu’une phrase clé.
2. Les sites à une page vous permettent de contrôler le flux d'utilisateurs, forçant les visiteurs à emprunter un chemin spécifique.
3. Les pages simples permettent souvent une meilleure expérience sur mobile. Le défilement est plus facile que de toucher.
4. Plusieurs pages permettent des stratégies de référencement plus avancées telles que les silos.
5. Plusieurs pages aident également à ajouter du contexte à vos images, leur permettant de mieux se classer dans la recherche d'images.
6. Vous n’avez peut-être pas besoin de choisir l’un ou l’autre, des options hybrides sont disponibles!

Il n'est pas nécessairement préférable ni pire d'utiliser un site Web d'une seule page ou une présentation de site Web comportant plusieurs pages. Cela dépend vraiment de vos objectifs et de l'expérience utilisateur que vous essayez de créer pour votre public cible. Cela dépend de la manière dont vous voulez que votre client vous trouve et découvre votre site Web.

À mon avis, si vous souhaitez classer davantage de mots clés et élargir vos réseaux sur les moteurs de recherche, les sites Web comportant plusieurs pages permettent d'accomplir cette tâche plus efficacement. Si vous n'utilisez pas Google ou l'un des autres moteurs de recherche pour attirer de nouveaux clients, et si vous êtes plus préoccupé par l'expérience utilisateur de votre référencement ou par un autre type de trafic tel que les réseaux sociaux, une seule mise en page peut vous convenir. . Si vous voulez le meilleur des deux mondes, envisagez un modèle hybride!