SMM просування в соціальній мережі ВКонтакте - блог компанії Авеб

  1. Загальні поняття:
  2. Перші постулати SMO:
  3. Визначення SMO: SMO - оптимізація контенту таким чином, щоб користувач міг максимально комфортно...
  4. Користувачі ВКонтакте на сьогоднішній день:
  5. Навіщо використовувати SMM в соціальній мережі ВКонтакте?

SMO і SMM ВКонтакте

Цією статтею хочу розпочати цикл матеріалів присвячених просуванню в ВКонтакте. Так як це перша стаття з циклу, розповім про поняттях SMO-SMM. Про основні засади і постулатах, а також про те, для чого все це потрібно.

Загальні поняття:

SMO (Social media optimization) на відміну від SEO (Search engine optimization) направлено на соціальне просування сайту.

SMO можна умовно розділити на дві великі складові. Перша це безпосередньо саме SMO, що розуміється як робота з соціальної (НЕ пошукової) оптимізації сайту. Друга складова SMM (Social Media Marketing) - просування сайту, товарів або послуг в блогах соціальних мережах і спільнотах. Відзначимо, що SMO значно молодше SEO. Якщо пошукова оптимізація почала формуватися як галузь в кінці 90-х років минулого століття, то SMO як явно виражене напрям діяльності з'явилося тільки в 2006 році. В цей час соціальні мережі стають досить популярними, і SMM дає значний ефект.

Перші постулати SMO:

У 2006 році були сформульовані п'ять перших постулатів SMO, які дійшли майже без змін до наших днів. Ось вони:

  1. Створювати сайти і писати контент, що стимулюють розміщення зовнішніх посилань на себе;
  2. Спрощений до максимуму процес додавання текстів та іншого контенту з сайту в соціальні сервіси, в сервіси відеохостингу, форуми, соціальні мережі і т.д.
  3. Робити заохочення користувачів послалися на сайт;
  4. Зробити можливим копіювання контенту з зазначенням першоджерела;
  5. Вирішувати створення сайтів з використанням матеріалів власного ресурсу.

Останній п'ятий пункт, на мій погляд, вже застарів. Зараз ПС активно борються з неунікальним контентом. Давати можливість повного використання матеріалів сайту, без зворотних посилань, це непрощенна розкіш.

Продовжу теоретичні викладки.

Визначення SMO:
SMO - оптимізація контенту таким чином, щоб користувач міг максимально комфортно використовувати його в соціальних спільнотах.

Визначення SMM:
SMM - комплекс заходів спрямованих на просування в спільнотах і соціальних сервісах.

Основні принципи SMM:

  1. Заслужити довіру, бути своїм у тому чи іншому співтоваристві. Чужинців не люблять, до них ставляться з недовірою. Інформацію, розміщену від імені нікому не відомого користувача, більшість членів спільноти проігнорує.
  2. Приносити користь спільноті. Спочатку потрібно, щось запропонувати для користувачів, а потім переслідувати свої цілі. Якщо не дбати про принесеної спільноті користь, воно може поставитися негативно.
  3. PR повинен бути поданий таким чином, щоб він викликав інтерес. Реклама не повинна бути нав'язливою.

«Точка прикладання зусиль»

Мій читач вже можливо хоче запитати: де можна використовувати SMM і яке відношення соціалка ВКонтакте має до теми статті? Не буду спокушати ваше терпіння і відразу ж розповім все що вас може цікавити! Якщо говорити про пріоритетність використання інструментів SMM стосовно тих чи інших типів спільнот, на перше місце виходять відвідувані соціальні мережі. Найбільш популярними в російськомовному сегменті Інтернет є соціальні мережі ВКонтакте і Однокласники. Але безумовним лідером для російськомовних користувачів все-таки, був і залишається ВКонтакте. Ця соціальна мережа пройшла свій шлях від невеликого сайту створеного, за кілька тижнів, до самого популярного місця он-лайн спілкування жителів України і Росії.

Має сенс коротко розповісти про ВКонтакте, щоб можна було зрозуміти її потенціал.

Зараз вже майже неможливо знайти людину, яка б не чула про ВКонтакте. Але коли в перших місяцях літа 2006 року було запущено альфа-тестування даного проекту, багато хто вважав, що він не отримає такого сильного розвитку. Чи не зможе змагатися з західними соц. мережами. В середині осені 2006 року ресурс перейшов в стадію бета-тестування. Тоді реєстрація ВКонтакте була закритою, стати учасником соціальної мережі можна було тільки на запрошення. Але вже до кінця листопада реєстрація на сайті стала доступна для кожного. Завдяки заохоченню користувачів до запрошення нових учасників, в лютому була зареєстрована стотисячна реєстрація. У 2007 році ВКонтакте стає одним з найбільш відвідуваних сайтів російськомовного Інтернету і міцно обгрунтовується в десятці лідерів. 2008 рік - на сайті зареєструвався вже двадцятимільйонний користувач. У 2009 році кількість користувачів сайту перевищила 35 мільйонів! Прагнучи до інтенсивного розвитку, ВКонтакте викупила домен vk.com для західної аудиторії, тут розміщується інтернаціональна версія сайту. Переклад веб-сайтів на безліч мов світу. У планах власників ресурсу збільшити кількість мов підтримуваних сайтом до 200! На обличчя прагнення стати лідируючою міжнародною мережею. Власники сайту мабуть хочуть, щоб кожна людина на планеті мав аккаунт в їх соціальній мережі.

За час існування ВКонтакте не раз піддавався різним вірусним і DdoS-атакам. Але це не підірвало авторитетність соціальної мережі, а її популярність як і раніше продовжує бити рекорди.

Користувачі ВКонтакте на сьогоднішній день:

На сьогоднішній день в ВКонтакте вже зареєструвалися майже 68 мільйонів чоловік! Звичайно, далеко не всі користувачі, які колись завели свою анкету, представляють активних учасників соц. мережі. Крім того, частина зареєстрованих користувачів, що становить приблизно 30 - 40% від загальної маси, являє собою ботів і фейковий акаунти. Але навіть якщо аудиторія користувачів становить 60% від загальної маси реєстрацій, це все одно значні цифри приблизно 40,8 мільйона чоловік.

Тепер про найцікавіше ... Поговоримо про те, для чого і був задуманий весь цикл статей! Яка користь від просування в соціальних мережах, що вони можуть дати?

Навіщо використовувати SMM в соціальній мережі ВКонтакте?

Природно, що аудиторія в 40 з гаком мільйонів чоловік це відмінне поле для застосування SMM. Основним інструментом SMM в ВКонтакте є створення і популяризація груп за інтересами. На мій погляд, при довгостроковій перспективі і правильному підході саме він дає найкращі результати. Адже створена один раз група залишається в нашому розпорядженні, головне підтримувати її! Але потрібно визнати, даний інструмент має істотний мінус - необхідність витрат часу і тривала робота для розвитку групи. Якщо просувати співтовариство в ВКонтакте, використовуючи заборонені методи, можна отримати «бан». Тоді вся робота виявиться виконану, що називається в порожню.

Коли мені потрібен майже моментальний ефект від SMM, використовую такі інструменти як розміщення рекламних / PR матеріалів в чужих вже популярних спільнотах або навіть покупку груп. Однак людям незнайомим з ціноутворенням груп ВКонтакте дуже не раджу самостійно їх купувати. Ви можете придбати велику групу в якій будуть одні «боти» або ж купити групу з живими людьми але в такій тематиці, яка не зможе навіть себе окупити.

Що можна просувати в ВКонтакте і який може бути від цього результат?

У ВКонтакте є можливість просувати свої послуги та товари. Причому можна це робити як за допомогою власного сайту (коли аудиторія переходить на сайт компанії і там робить покупку), так і здійснювати продаж безпосередньо на сторінках ВКонтакте.

SMM ВКонтакте дозволяє підтримувати імідж компанії і лояльність потенційних споживачів. Це вже усвідомили багато великих транснаціональних підприємства, не кажучи вже про регіональних гравців. Так в ВКонтакте є групи Nokia, Samsung ...

Звичайно, крім усього іншого, використовуючи ВКонтакте можна просувати сайт, тобто отримувати цільових відвідувачів.

Результатом продуманого просування ВКонтакте може бути, в залежності від поставлених цілей: збільшення впізнаваності бренду, лояльність споживачів. Підвищення попиту на продукцію, поліпшення іміджу, зростання продажів, збільшення кількості користувачів сайту.

У наступних статтях поділюся своїми знаннями щодо використання різних методів та інструментів SMM стосовно соціалці ВКонтакте.

Яка користь від просування в соціальних мережах, що вони можуть дати?
Навіщо використовувати SMM в соціальній мережі ВКонтакте?
Що можна просувати в ВКонтакте і який може бути від цього результат?