Леонід Овчинников | 6490

SMM, Чек-листи |

24.11.2015 |

Зараз є хороша можливість розміщення реклами в соціальній мережі на популярному фотосервісі Instagram, що належить компанії Facebook. Поки реклама в Instagram доступна в 30 країнах світу, в тому числі і в Україні, тому зараз багато рекламні агентства активно готують запуск дебютних кампаній. Перевагами такої рекламної кампанії є широке охоплення аудиторії, гнучкий таргетинг і щодо просте управління за допомогою бізнес-менеджера Facebook.

Кому цікава реклама в Instagram?

Аудиторія Instagram в Україні постійно розвивається і на даний момент складає 760 000 користувачів.

Переважно ця аудиторія складається з молоді до 25 років, серед якої 63% - дівчата. Виходячи з таких даних, ми рекомендуємо розміщувати рекламу в Instagram для продажу таких товарів:

• модна безглузда одяг і аксесуари;
• прикраси і косметика;
• меблі та елементи декору для інтер'єрів;
• ресторанні страви, суші, піца і т.д .;
• путівки, тури і багато іншого.

Загалом, за допомогою Instagram можна продавати все те, що може мати якісний візуальний контент, а також те, що люди часто купують "очима" за схемою: прийшов, побачив, захотів, купив. Також за допомогою такої реклами можна непогано просувати свій бренд, збільшувати кількість переходів на сайт і здійснювати продаж з каталогу, збільшувати конверсії сайту і генерувати ліди, збирати "лайки" і т.д.

Як створити і налаштувати рекламу в Instagram?

Для початку вам необхідно створити свій рекламний кабінет на Facebook для цього потрібно пройти реєстрацію в бізнес-менеджері Facebook. Наявність особистого рекламного кабінету надасть вам можливість створювати і налаштовувати рекламу в Instagram.

На сьогоднішній день рекламу для показу в Instagram можна створювати двома способами, через Power Editor і через API "Реклама на Facebook".

Power Editor є відмінним інструментом, спеціально розробленим для досить солідних рекламодавців, які потребують одночасної генерації безлічі рекламних оголошень. Power Editor відрізняється хорошим функціоналом, який дозволяє точно керувати рекламними кампаніями, наприклад, призначати ставки, націлювати і, налаштовувати точне розміщення оголошень і т.д.

Для отримання доступу до Power Editor, необхідно перейти за посиланням www.facebook.com/ads/manage/powereditor або клікнути по активній кнопці "Power Editor", розташованої в верху сторінки Менеджера реклами. Перехід за посиланням бажано виконувати зі стаціонарного комп'ютера за допомогою браузера Google Chrome, так як Power Editor підтримується виключно цим браузером. Після отримання доступу до Power Editor, ви можете приступити до створення і настроювання рекламної кампанії в Instagram, для цього необхідно виконати наступні кроки:

1. Зайдіть за допомогою Power Editor в рекламний кабінет Facebook і сформуйте нову рекламну кампанію.

2. Створіть ім'я кампанії і виберіть для неї вид закупівлі і мета. Вартість оголошення може бути фіксованою або аукціонної, але бажано встановлювати аукціонну. Метою рекламної кампанії в Instagram може бути одна з трьох:

• Кліки на сайт;
• Щоб встановити програму;
• Перегляди відео.

3. Введіть назву для групи оголошень і для створюваного оголошення потім клацніть на "Створити", після чого ви повернетеся в Power Editor і зможете приступити до налаштування кампанії.

4. Виберіть свою групу оголошень і визначте для неї бюджет.

5. Потім задайте терміни проведення кампанії. Рекламна кампанія може показуватися згідно заданого графіка і не мати дату закінчення. Перш ніж вводити настройки аудиторії, необхідно вибрати "Instagram" в розділі "Placement".

6. Потім виберіть тип пристроїв, на яких буде показуватися ваше рекламне оголошення.

7. Сформуйте нову аудиторію або виберіть збережену і налаштуйте таргетинг за віком, статтю, демографії, інтересам, поведінки і т.д. Націлювання аналогічні налаштуванням в Facebook.

8. Налаштуйте оптимізацію, реклама може показуватися часто і не частіше 1-го разу на добу. Налаштуйте освіту цін, оплата може бути за покази і за кліки.

9. Виберіть ставку (автоматична / ручна) і вид доставки (звичайна / прискорена). Потім перейдіть наверх сторінки і збережіть зміни.

10. Перейдіть в налаштування оголошення та зв'яжіть сторінку Facebook з аккаунтом Instagram на якому буде показуватися ваше оголошення.

11. У розділі "Оформлення" пропишіть URL-адресу вашого сайту, напишіть текст і завантажте картинку або відеоролик.

Головне, щоб картинка була в форматі 1: 1 або розміром 1080х1080px, а відео в форматі mp4 або mov, з максимальним об'ємом 30 МБ і тривало менше 30 секунд.

Більш детально вимоги до оголошень ви можете подивитися тут:
https://www.facebook.com/business/ads-guide/clicks-to-website/instagram-links/

12. Рекомендуємо вам створити кнопку, що спонукує до дії, наприклад, "зв'яжіться з нами" або "докладніше" і т.д.

13. Додайте URL-мітки, щоб ви могли стежити за ефективністю кампанії.

14. Ось і все, можете милуватися справою рук своїх. Вітаємо!

Редагувати оголошення і спостерігати за їх статусом ви зможете за допомогою того ж Power Editor. Інструменти звітності для реклами в Instagram такі ж, як і для реклами Facebook. За допомогою даних інструментів ви зможете переглядати всі необхідні метрики як на рівні всієї рекламної кампанії, так і на рівні окремої групи оголошень і оголошення.

Метод створення рекламних кампаній за допомогою API "Реклама на Facebook" трохи складніше і підійде більше для розробників, оскільки доступ до рекламної платформі Facebook виходить програмним шляхом. API протокол дає розробникам можливість використовувати такий же функціонал, як і в інструментах Facebook, але з більш індивідуальним підходом.

Рекламні оголошення в Instagram будуть демонструватися виключно для користувачів Instagram, які використовують пристрої на платформі iOS або Android. Тому важливо пам'ятати, що користувачі Instagram, які використовують комп'ютери або мобільні пристрої на інших платформах поза додатки, не зможуть побачити ваші оголошення, розміщені в Instagram.

Якщо у вас виникли питання або вам необхідна допомога професіоналів в розміщенні реклами в Instagram, ви можете звернутися в наше агентство інтернет-маркетингу UAWEB.

Сподіваємося, що вищевикладена інформація буде вам корисною. Вдалих вам рекламних кампаній і побільше хороших покупців!

Читайте також:

Чек-лист з налаштування веб-аналітики на сайті

Чек-лист по контекстній рекламі Google Adwords

Просування бренду в мережі Інтернет: 9 аксіом SММ-стратегії.

Як безкоштовно розкрутити сайт? 5 практичних порад.