Нове документ з Vocus з їх результатами PR Survey 2010 мають деякі обнадійливі статистичні дані про зростаючу роль пошукової оптимізації в загальній PR-суміші.

Не дивно, що соціальні медіа отримують найбільшу увагу, оскільки 80% респондентів зазначили, що планують зробити більше з ним у 2010 році. Але 57% також вказали, що планують збільшити свою увагу на SEO:

Це гарна новина, адже навіть лише 2-3 роки тому зусилля багатьох компаній щодо інтеграції SEO та PR діяльності не виходили далеко за межі оптимізації прес-релізу. Це, безумовно, важливо, але це лише одна тактика; Є набагато більше можливостей для вивчення.

Грег Джарбо і Лі Одден знаходяться на передньому плані євангелізації важливості SEO у відносинах з громадськістю та у навчанні, як реально впроваджувати комплексні зусилля. Обидва вони справедливо заслуговують на повагу до підвищення поінформованості всієї галузі.

Інша таблиця інтересу до документа Vocus демонструє, як моніторинг соціальних медіа став невід'ємною частиною інструментарію PR-практиків:

Моніторинг новин та бази даних онлайн-ЗМІ традиційно отримують левову частку витрат на інструмент PR. З часом я очікую, що засоби моніторингу в соціальних мережах захоплюють більше бюджету за рахунок обох, оскільки все більше уваги приділяється безпосередньому спілкуванню з цільовими аудиторіями.

Я був здивований тим, що лише 36% респондентів використовують онлайн-прес-зали, оскільки це має бути фундаментальною частиною будь-якого корпоративного сайту. Можливо, деякі з респондентів поставили це питання як інтерактивні послуги онлайн-преси.