1. Состояние разметки схемы
2. Самые большие проблемы, связанные с разметкой Schema
3. Инструменты для разметки схемы
4. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
5. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

С помощью Разметка Schema.org форма структурированных данных, которая помогает поисковые системы интерпретировать ваши веб-страницы, считается, что это полезно с точки зрения SEO.

Хотя это не может напрямую коррелировать с увеличением рейтинга, использование Schema.org Разметка позволяет поисковым системам просматривать обширные фрагменты и богатые данные, такие как изображения, обзоры и часы работы, делая ваш сайт более привлекательным в поисковой выдаче и тем самым увеличивая количество кликов.

Разметка Schema.org также становится все более важной в эпоху голосового поиска , действуя в качестве указателя, указывающего цифровым помощникам информацию, которая будет правильно отвечать на голосовой запрос пользователя. Голосовые запросы сильно зависят от подразумеваемого контекста, и Разметка схемы может помочь придать этому контексту неоднозначную страницу текста.

Но хотя преимущества использования Schema.org на бумаге кажутся достаточно очевидными, на самом деле реализовать его может быть гораздо сложнее. В результате поразительно небольшое меньшинство владельцев веб-сайтов используют Schema.org.

Цифры варьируются относительно того, сколько именно; На веб-сайте Schema.org утверждается, что «более 10 миллионов веб-сайтов» используют разметку Schema.org, что составляет менее одного процента от всех веб-сайтов; расследование ACM Queue определили показатель на 31,3%, в то время как исследование Bing и Catalyst показало, что 17% маркетологов используют разметку Schema.org ,

В любом случае, даже самая высокая оценка принятия Schema.org по-прежнему составляет менее трети веб-сайтов.

С Schema.org, являющимся широко известным продвинутым методом поиска с хорошо известными преимуществами, что удерживает SEO и владельцев веб-сайтов от его внедрения?

Состояние разметки схемы

Схема приложения - поставщик инструментов, помогающих цифровым маркетологам использовать разметку Schema - недавно провел опрос, который пролил некоторый свет на этот вопрос. Учеба, ' Состояние разметки схемы ', опрошенный пользователи разметки Schema.org о размере и типе своего бизнеса, о том, как часто они поддерживали свою разметку, о проблемах, с которыми они сталкивались при использовании Schema.org, и о любых инструментах, которые они использовали для решения этих проблем.

Стоит отметить, что результаты опроса были получены из довольно небольшой выборки из 75 респондентов, что ограничивает нашу способность обобщать их слишком широко, но тем не менее они дают некоторые интересные сведения об использовании разметки Schema среди маркетологов.

Возможно, что удивительно, респонденты из самых маленьких компаний - с пятью или менее сотрудниками - составляли самый большой процент пользователей Schema.org, при этом две пятых респондентов сообщили, что они выполняют разметку Schema для компаний всего с пятью сотрудниками или меньше.

Трудно сказать точно, почему это так - возможно, небольшие, более гибкие компании лучше справляются с передовой тактикой поиска; или, может быть, они сделают все возможное, чтобы выделиться в поисковой выдаче, чтобы повысить свою конкурентоспособность с более крупными организациями.

Вторая по величине группа, наоборот, была составлена ​​из компаний с более чем 1000 сотрудников, хотя эта группа по-прежнему составляла только 13% респондентов.

Треть респондентов пришли из агентств цифрового маркетинга, а 28% сказали, что они из малого или среднего бизнеса. Шестнадцать процентов респондентов были из организаций предприятий, в то время как доля менее десяти процентов были из начинающих компаний.

Названия должностей респондентов в опросе «Состояние разметки схемы» показали, что разметку схемы делают не только оптимизаторы. В то время как более половины респондентов были специалистами по поиску (либо специалисты по SEO - 45% - или руководители поиска - 8%), среди оставшихся 47% были цифровые маркетологи, владельцы бизнеса, CTO и даже генеральные директора.

Другим интересным открытием была частота, с которой респонденты обновляют свою разметку схемы. Судя по частоте сообщений на официальный блог Schema.org обновления на Schema.org носят эпизодический характер, иногда с интервалом в два или три месяца, а иногда без обновлений на шесть или семь месяцев.

Google обновляет, как недавнее введение богатые результаты для подкастов в поисковой выдаче может также дать маркетологам стимул добавлять новые кодирование , как и регулярное обслуживание сайта. Тем не менее, я был удивлен, что почти пятая часть респондентов (19%) сказали, что они обновляют свою разметку схемы каждый день.

Еще 31% респондентов обновляют свою наценку еженедельно, в то время как большая часть (39%) обновляет свою наценку раз в месяц. Неустановленный процент (который визуально составляет около 8%) говорит, что они работают над своей разметкой только один раз.

Самые большие проблемы, связанные с разметкой Schema

Любой, кто пытался взяться за разметку Schema.org (или написать в блоге об этом ), особенно без особого понимания кода, знает, что реализовать его легче, чем сделать. Даже такие инструменты, как Google Помощник по разметке структурированных данных имеют свои ограничения, что делает необходимым понимание разметки, если вы хотите заполнить пробелы.

Эта реальность была отражена в комментариях маркетологов, которые приняли участие в опросе Schema App. Один респондент написал:

«Когда я впервые узнал о существовании схемы, я так растерялся, как ее реализовать. Я не разработчик. Попробовав много инструментов онлайн-генератора и посчитав их неудовлетворительными, я повернулся к своему программисту, надеясь, что он справится с этой задачей за меня. Он объяснил, что это был совсем другой код, чем тот, который он пишет. Я почувствовал себя подавленным, когда он признался, что понятия не имел, как это сделать, даже потратив немного времени на это ».

Другой респондент заметил, что « Примеры данные на schema.org не были ясны, и иногда казалось, что они не следуют даже своим собственным правилам » . Третий описал разметку Schema.org как « немного похожую на колдовство ».

Хотя ряд поисковых блогов, как Moz, WordStream, Yoast и так далее с уважением намеревались написать руководство по использованию разметки Schema.org, но все еще имеется ограниченное количество доступных ресурсов, чтобы помочь с этим процессом; и комментарии к обзору состояния разметки схемы показывают, что многие из тех, которые существуют, имеют недостатки.

«Хуже то, что некоторые схемы поддерживаются… но не в инструменте тестирования структурированных данных», - написал один из респондентов.

Другой написал, что «для меня это все еще процесс проб и ошибок, так как я обнаружил, что некоторые из руководств, когда они используются через инструмент Google, на самом деле не анализируются правильно. Очень расстраивает ...

В целом, наиболее широко согласованной проблемой, с которой сталкивались респонденты, было «Показывать ценность разметки схемы - сообщать о воздействии и результатах» (сообщили 45%). За этим следовало «Поддержание« исправности »разметки схемы, когда Google вносит изменения» (сообщается на 42%).

Две пятых респондентов указали на трудности в разработке стратегии, касающейся разметки с помощью Schema, в то время как 37% боролись с тем, как реализовать разметку Schema в масштабе - существует несколько решений для массовой разметки веб-страниц, что может создать огромные проблемы для компаний с крупные сайты, в дополнение к трудностям, которые мы уже рассмотрели.

Несмотря на то, что оно заняло нижнюю часть списка проблем, цитируемых респондентами опроса, около четверти (24%) респондентов по-прежнему указывали «Понимание словаря разметки схемы» как одно из самых больших препятствий для выполнения разметки схемы.

И, как мы видели, это исходит от группы маркетологов, большинство из которых обычно используют разметку Schema - неудивительно, что более широкое маркетинговое сообщество испытывает проблемы с подключением к Schema.org.

Инструменты для разметки схемы

Наконец, респондентов спросили, какие инструменты они используют для решения проблем, с которыми они сталкиваются при разметке схемы, из ряда вариантов, включая Плагины для WordPress , Wordlift, Web JSON-LD генераторы, собственный инструмент приложения Schema или вообще никаких инструментов.

Последний из этих вариантов был наиболее распространенным на сегодняшний день: 40% респондентов утверждают, что выполняют всю разметку схемы вручную. Не могу не заметить, что это точно соответствует проценту респондентов из небольших компаний с 5 или менее сотрудниками - интересно, может ли быть какая-то корреляция там.

Пятнадцать процентов респондентов заявили, что используют собственный инструмент App от Schema, а 13% используют плагины WordPress. Еще 8% используют генераторы Web JSON-LD, а 24% используют инструменты, отличные от перечисленных в опросе.

Один владелец бизнеса написал, что, как правило, он запрашивает помощь в разметке Schema от интернет-сообществ: «Я прошу помощи в онлайн-сообществах и обычно получаю ответы. Определения и примеры со временем стали лучше как в schema.org, так и в Google ».

Руководитель отдела поиска в корпоративной компании написал, что они используют «разработанные внутри компании инструменты и средства проверки разметки, которые были разработаны для наших конкретных потребностей».

Для тех двух пятых респондентов, которые решили делать разметку схемы без помощи автоматизированных инструментов, это может быть связано с нехваткой технических ресурсов, отсутствием доверия к автоматизированным решениям или, возможно, из-за того, что они просто не знают, что эти инструменты существуют.

Но мы ясно видим, что в маркетинговом и поисковом сообществе есть потребность в более точных и полезных ресурсах, окружающих Schema.org, будь то веб-генераторы, приложения или практические руководства и учебные пособия.

Возможно, Schema.org нужно проявить инициативу, чтобы сделать язык разметки более доступным, создав их, или, возможно, они будут созданы заинтересованной третьей стороной. В любом случае, без них мы вряд ли увидим существенный сдвиг в наборе разметки Schema среди маркетологов и оптимизаторов, независимо от того, насколько она полезна.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии