1. Прогнозирование (научно) через Pinterest Тенденции
2. Объем поискового тренда обоснован
3. Взлетно-посадочная полоса и цветовые тренды - в переводе на потребительский язык
4. Как найти текущие тенденции
5. Культурные тенденции стимулируют объем поиска
6. Ввязывание данных тренда в стратегию ключевых слов
7. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
8. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

В эпоху цифровых технологий неудивительно, что поисковые тенденции следуют за ростом и падением модных (и культурных) тенденций. Или это должно?

Модница Мари поднимает свой любимый журнал, в котором освещаются 10 самых популярных трендов весны. Редакторы StyleMag планировали новые возможности для весны с момента посещения Недели моды в Нью-Йорке прошлой осенью. Мари выбирает несколько потенциальных платьев для помолвки подруги. Она поднимает свой iPad и печатает в популярном платье «цветное платье».

Rewind. Поместите шляпу маркетолога поиска на. Пересмотреть. Все, что сделала Мари, было вполне предсказуемо шесть месяцев назад к концу недели моды. Это подтверждают и собственные данные о поисковой динамике Google, а также результаты аудита Pinterest за прошлую весну.

Прогнозирование (научно) через Pinterest Тенденции

Если в 2012 году есть какие-либо признаки, Pinterest также начнет служить вторичным (поисковым) прогнозом того, какие тренды будут продавать и стимулировать трафик. Возьмите тренд «цветной блок» с весны 2012 года. Хотя Pinterest не предоставляет подсчет результатов, давайте просто скажем, что прокрутка результатов для досок и булавок для «цветных блоков» бесконечна.

Объем поискового тренда обоснован

Объемы поиска Google в 2012 году подтверждают ту же популярность для «платья с цветными блоками». Обратите внимание на небольшой пик в сентябре 2011 года, когда взлетно-посадочная полоса дебютировала весной 2012 выглядит и затем растущий интерес в течение июня 2012 года, поскольку линии одежды стали широко доступны для покупки.

Взлетно-посадочная полоса и цветовые тренды - в переводе на потребительский язык

Электронная торговля организации уже на вершине этого - благодаря знаниям, передающим прогнозы продаж (под влиянием взлетно-посадочной полосы) от покупателей модной одежды до команд продавцов и маркетологов, которые сосредоточены на планировании функций и продвижения, но SEO остается уродливой сводной сестрой.

SEO должны следовать тому же процессу, что и покупатели и дизайнеры. Давайте назовем это ключевое слово мозговым штурмом. Начните со списка потенциальных предложений продукта, которые будут предложены на сайте. Для категорий спросите, каковы главные силуэты и типы продуктов следующего сезона? Что касается продуктов, спросите, какие у сезона жаркие цвета, материалы (петелька, кожа) и даже принты (цветочные, леопардовые)?

В дополнение к краткому описанию взлетно-посадочной полосы любой, кто поддерживает моду, должен знать цветную библию, которая является Pantone, которая производит модный цветовой отчет на каждый сезон. Pantone бесплатно предоставляет основной список основных цветов на своем веб-сайте. Это, как правило, цвета, разбрызганные по всем взлетно-посадочным полосам, и в конечном итоге продукты продаются на электронная коммерция сайты и в магазинах по всей стране. Короче говоря, Pantone влияет на выбор дизайнеров и покупателей, которые делают его на рынке.

2013-х Цвет года Pantone - изумрудно-зеленый , В качестве доказательства причины и следствия инструмент исследования ключевых слов Google AdWords показывает, что ежемесячные поиски «изумрудного платья» в США в настоящее время значительно превышают 12 000.

Для следующего сезона моды возьмите перечисленные цвета Pantone и переведите их в удобные для потребителей условия. Бархатцы равны желтым. Кровь быка равняется бордовому. Цветовые «модификаторы» имеют значение.

Эти оттенки определяют тенденции, объем поиска, конверсию и, возможно, даже сквозную продажу.

Как найти текущие тенденции

Выше и за пределами ВПП также можно найти данные о тенденциях поиска для данной категории одежды за более поздний период времени. Ниже приведен снимок того, какие тенденции были наиболее востребованы в женской одежде за последние 90 дней. Google Trends , С весной на горизонте, главные поиски включают сарафаны, платья макси и шорты с высокой талией.

То же самое исследование тенденций в категории «Верхняя одежда» за последние 90 дней говорит о том, что потребители ищут желтые плащи, готовясь к апрельским душам.

Культурные тенденции стимулируют объем поиска

Это не только взлетно-посадочная полоса, которая влияет на поисковые тенденции. Первые леди по обе стороны Атлантики доказали, что также устанавливают стилевые предпочтения. Опять же, что неудивительно, мы видим, что это подтверждается объемами поиска.

В 2011 году на Кейт Миддлтон было надето темно-синее кружевное платье. поездка с принцем Уильямом в Канаду , который был покрыт папарацци по всему миру. Интерес женщин к темно-синим платьям с тех пор постепенно увеличивался в 2013 году. Не только с точки зрения объема поиска (см. Ниже), но также и у дизайнеров, предлагающих свою собственную интерпретацию стиля, о чем свидетельствуют результаты Google Shopping ,

Электронная торговля сайты могут извлекать выгоду из новостей о моде или культурных тенденциях знаменитостей так же, как редакторы; блоги открыли двери для этой возможности много лет назад.

Сканируйте журнальную стойку сегодня, и вы не можете пропустить съемку с обложки Лены Данхэм, продюсера популярного сериала HBO «Девушки». Электронная торговля бренд Lulus.com последние Сообщение блога Приведены сведения о всех продуктах Lulu, соответствующих стилям персонажей Girls, в которых приводятся ссылки на ряд продуктов в их каталоге для создания ценности для SEO. Основным демографическим фактором Lulus.com являются также юниоры, многие из которых относятся к той же аудитории, что и возрастная группа, что и кабельное шоу.

Ввязывание данных тренда в стратегию ключевых слов

Все эти источники трендов могут быть использованы для разработки сезонной стратегии ключевых слов. Чтобы установить базу данных для работы, начните с обзора:

• Редакционный обзор трендов следующего сезона
• Тенденции в Pinterest
• Цветовой отчет Pantone

Данные тренда должны быть согласованы с планами мерчендайзинга и маркетинга на сезон. Ключевые направления:

• Каталог продукции по трендам
• Планы по функциям и категоризации
• Планы развития блога и контента

Имея в виду правильных кандидатов, тенденции могут быть переведены с помощью мозгового штурма ключевых слов по типу продукта, материалу и цветовой гамме. Из этого основного списка целевые ключевые слова должны быть выбраны по всему каталогу и превращены в метаданные и рекомендации по URL.

Для дальнейшей оптимизации тренда и охвата, лучшие 10 ключевых слов в течение сезона должны быть разосланы командам, отвечающим за социальные сети, блог, контент, а также рекомендации по перекрестному связыванию продуктов и категорий из блога или социальных свойств.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии