Структура інтернет-магазину з точки зору SEO. Як не помилитися з самого початку

  1. Своєчасне планування структури сайту Всі, хто стикався з будівництвом, знають, що є багато марок...
  2. Складнощі при створенні структури
  3. Елементи структури інтернет-магазину
  4. Категорії і підкатегорії
  5. картки товарів
  6. тегованих вибірки
  7. Smart-фільтри
  8. Тематична оптимізація каталогу
  9. Зміна структури сайту
  10. замість висновку

Своєчасне планування структури сайту

Всі, хто стикався з будівництвом, знають, що є багато марок бетону. Вони призначені для різних робіт: це може бути стяжка підлоги, будівництво басейнів, злітних смуг і т.д. У бетону є багато параметрів: морозостійкість, рухливість, здатність поглинати вологу і т.д. В результаті міцність фундаменту і всієї споруди в цілому залежить від усіх цих характеристик. Для інтернет-магазину міцний фундамент - це грамотна, добре опрацьована структура. Про неї потрібно задуматися в першу чергу - ще до того, як ви почали малювати перші прототипи і елементи дизайну. Якщо не зробити цього заздалегідь, можуть з'явитися проблеми, які потім складно усунути. Наприклад, не будуть передбачені місця для посилань на сторінки або неможливо розмістити якісь елементи в верхньому меню, якщо воно обмежене.

На жаль, дуже багато хто нехтує плануванням структури і роблять її буквально «на коліні» в останній момент, а коли з'являються проблеми, намагаються її переробити.

Процес створення структури

Починати роботу слід з аналізу пошукового попиту. Це дозволить отримати відповіді на важливі питання:

  • як розподілити товари за категоріями?
  • які товари популярні?
  • які властивості товарів цікаві користувачам?
  • які страхи заважають прийняти рішення про покупку?

Як би банально це не звучало, основа - це семантичне ядро. Тому опрацювання структури каталогу складається з трьох етапів:

  1. збір та кластеризація семантичного ядра;
  2. визначення груп запитів;
  3. побудова максимально повної, зручною і зрозумілої структури каталогу.

Саме з такою структурою повинен працювати персонал вашого магазина: якщо в основі лежатимуть запити користувача, сайт буде не тільки зручний відвідувачам, але і добре індексуватися пошуковими системами.

Через семантику ми дізнаємося про потреби цільової аудиторії і опрацьовуємо додаткові розділи. Наприклад, якщо користувачі запитують рейтинги, ТОПи, порівняння, вам можуть знадобитися статті, огляди, питання-відповіді. Так в структурі можуть з'явитися:

  • вкладки на картках товарів з окремими URL-адресами, наприклад, «Відгуки»;
  • інформаційний розділ зі статтями, оглядами та рекомендаціями;
  • розділ питань і відповідей;
  • розділ з консультацією фахівців;
  • розділ з сезонними добірками, топами, рейтингами;
  • розділ з відео-контентом і відео-інструкціями.

Це можуть бути вкладки на сторінках товарів, корисні тематичні сторінки і відеоконтент.

Складнощі при створенні структури

В першу чергу, труднощі виникають через погану організацію процесів всередині самої компанії. Наприклад, це може бути погана логістика, відсутність даних про повний асортимент, непродумані сценарії поведінки користувачів, запуск інтернет-магазину в поспіху або неузгоджені дії дизайнерів, верстальників, програмістів і SEO-фахівців.

У невеликих інтернет-магазинів або компаній з історією можуть бути технічні обмеження. Наприклад, неможливо створити інтегровані сторінки, впровадити smart-фільтри або інший функціонал. У цьому випадку доводиться допрацьовувати CMS і витрачати багато ресурсів.

Також можливі обмеження в плані бізнесу. Як правило, вони викликані різним баченням структури каталогу у SEO-фахівця і клієнта. Це актуально для великих брендів, у яких є своє розуміння структури (наприклад, в паперовому каталозі), або для дуже старих компаній зі складною структурою товару, коли компанія експортує товари на сайт з 1С і тому не готова змінювати структуру під потреби інтернет-магазину.

Наведу приклад виробника сантехніки. При розборі семантики SEO-оптимізатор запропонував таку структуру: всі товари були розділені за типами, а потім по зонам використання (для кухні, для ванної і т.д.). Клієнт вважав, що необхідно розділити товари по зонах, а потім за типами.

Клієнт вважав, що необхідно розділити товари по зонах, а потім за типами

Головний недолік структури, запропонованої клієнтом, в неповному охопленні семантики. Деякі категорії товарів дублюються в різних розділу. Крім того, немає загальних груп, наприклад, загальної групи змішувачів без згадки особливих властивостей. Через це каталог складно коректно проіндексувати. Нарешті, при такій структурі контент-менеджерам важко підтримувати актуальний стан каталогу.

У такій ситуації потрібно шукати компроміс. Якщо клієнт не йде на поступки, доведеться відмовитися від частини семантики або створити сторінки поза каталогу з контентом, схожим на продуктові сторінки. Якщо клієнт йде на поступки, можна створити дві структури: одна візуальна, видима для користувача, а інша - фізична в CMS, яка індексується пошуковими системами і по якій формуються URL-адреси і хлібні крихти. В такому випадку внутрішня структура - як бачить фахівець, візуальна - як бачить клієнт.

Елементи структури інтернет-магазину

Основними структурними елементами є:

  • картки товарів;
  • тегованих вибірки;
  • smart-фільтри.

Також можуть бути спеціальні сторінки, які допомагають прийняти рішення про покупку саме в вашому інтернет-магазині (оплата, доставка, список оффлайн-магазинів, гарантії, умови кредиту і т.д.), тематичні сторінки з оглядами, рейтингами, порадами, а також комерційні пропозиції - акції або розпродажу. Ми не будемо детально на них зупинятися.

Категорії і підкатегорії

Для коректної індексації важливо дотримуватися чітку ієрархію категорій. Наприклад, «iPhone» може ставитися і до розділу смартфонів, і до техніки Apple. Необхідно вибрати одну категорію, тому що інакше виникнуть дублі сторінок, що погано позначиться на ранжируванні.
Для коректної індексації важливо дотримуватися чітку ієрархію категорій

Крім того, потрібно забезпечити коректну навігацію по каталогу. По-перше, відображати в URL-адресах повну вкладеність адрес, а по-друге, реалізувати хлібні крихти. Можна використовувати розмітку для оформлення категорій. Це дасть додаткові переваги, наприклад, у вигляді навігаційних ланцюжків сниппета.
Крім того, потрібно забезпечити коректну навігацію по каталогу

Також потрібно забезпечити пагінацію сторінок, тобто посторінкову навігацію. Тут думки фахівців розходяться: хтось вважає, що пагінація повинна бути прихована від індексації, хтось - ні. Ми дотримуємося думки, що пагінацію потрібно відкривати, і кожна сторінка повинна бути доступна на свою адресу.

Щоб, незважаючи на суперечливі поради пошукових систем, сторінки пагінацію добре ранжувались як в Яндексі, так і в Google, ми підготували список рекомендацій:

  • не виводити в коді текст з описом на сторінках пагінацію (приховати його за допомогою стилів недостатньо!);
  • формувати посилання на першу сторінку без додаткових параметрів;
  • використовувати rel = "next" і rel = "prev«;
  • в title і description додавати номер поточної сторінки пагінацію.

картки товарів

Картка товару - головна сторінка інтернет-магазину. Тому тут часто розміщують всю інформацію на замовлення і роблять додаткові вкладки з характеристиками, відгуками, умовами доставки та оплати. ми регулярно розповідаємо , Як виглядає ідеальна картка товару і як її поліпшити.


Для успішного ранжирування кожен товар повинен бути прив'язаний до однієї категорії, інакше будуть дублюватися URL для одного товару.


Додаткову інформацію (наприклад, характеристики, відгуки і т.д.) рекомендується розміщувати на вкладках з окремими URL-адресами. Такі сторінки успішно ранжуються, тому якщо є попит, ви отримаєте теплий трафік.


тегованих вибірки

Всі бачили на сайтах великих інтернет-магазинів (наприклад, DNS або М-Відео) хмари тегів, які допомагають впорядкувати товари за різними властивостями. Наприклад, для ноутбуків це можуть бути параметри «потужні», «ігрові», «компактні», «ультрабуки» і т.д. Це все теги, які служать для створення вибірок.


Для популярних комбінацій властивостей має сенс створювати окремі сторінки. При підборі тегів потрібно орієнтуватися на поточний попит. Щоб сторінки були актуальними, потрібно періодично збирати заново семантичне ядро, виділяти якісь нові теги, створювати під них сторінки, прибирати неактуальні.

Smart-фільтри

Smart-фільтри працюють аналогічно тегам, але створюються в автоматичному режимі. Для них відповідно до обраних параметрів формується ЧПУ-адреса, генеруються заголовки h1, title, description, а при необхідності - невеликий текст з описом.


З фільтрами потрібно працювати обережно. Якщо їх генерувати за всіма властивостями, буде дуже багато сторінок. Тому заголовки і текст варто генерувати по шаблонах. Їх число залежить від асортименту та каталогу.

Щоб смарт-фільтр приносив користь, а не шкоду, керуйтеся наступними правилами:

  • генеруйте ЧПУ, h1, title, description і тексти по коректним шаблонами.
  • налаштуйте формування URL так, щоб кожен блок параметрів формувався в окремому каталозі URL: / catalog / smartfony / samsung / cherniy /.
  • рівні параметрів в URL-адреса не залежать від порядку вибору властивостей. Наприклад, незалежно від того, користувач вибрав спочатку бренд, а потім колір, або навпаки, URL завжди однаковий.
  • не носіть на рівні вкладеності динамічні параметри, наприклад, ціну. Їх можна відображати іншим способом і приховувати від індексації.
  • робота при відключеному JavaScript.
  • коректна генерація XML-карти для смарт-фільтра. Ми не рекомендуємо додавати в карту сайту сторінки, у яких більше трьох параметрів, тому що користувачі майже не задають такі питання, а це призведе до величезного числа сторінок.
  • включайте в генерацію властивості, на які є попит.
  • налаштуйте коректну індексацію сторінок смарт-фільтра. Якщо по якомусь запиту не знайдено жодного товару, слід закрити сторінку від індексації. Також потрібно закривати від індексації сторінки, на якій вибрано більше одного властивості для кожного параметра.

Тематична оптимізація каталогу

Для ранжирування сайту важливо створити хорошу структуру, але в ній не буде сенсу, якщо ви не зможете потім оптимізувати всі сторінки. В ідеалі всі заголовки і мета-теги потрібно створювати вручну, але для великих інтернет-магазинів це неможливо. Тому ми рекомендуємо задати вручну всі дані для 100-300 сторінок, а для інших налаштувати шаблон, в якому використовувати загальні дані. Це можуть бути назви сторінок і батьківської категорії, комерційні покажчики (купити в Москві) і т.д.

Зміна структури сайту

Якщо вам все-таки доводиться міняти структуру (ви розширюєте інтернет-магазин або робите редизайн), то важливо при переході не втратити наявні результати. Кілька рекомендацій:

  • якщо логіка деяких розділів / категорій / товарів / сторінок відповідає старій (наявної) структурі, потрібно максимально зберегти URL-и. При цьому важливо уникнути дублів сторінок, наприклад, через різну транслітерації.
  • якщо сторінки зберігаються, але змінюють URL і місце в структурі, необхідно налаштувати 301-редирект з усіх старих адрес на нові. В цьому випадку ви збережете посилальні і поведінкові чинники.
  • для всіх актуальних сторінок слід перенести весь наявний контент: заголовки, мета-теги, тексти з описом. Єдиний виняток: якщо задається нова логіка для автоформування цих даних.
  • перевірити сайт на «биті посилання». Неактуальні видалити, актуальні - оновити.

замість висновку

Правильна опрацювання структури сайту - важливий і складний етап, який впливає на розробку, просування сайту, маркетинг і навіть внутрішню організацію компанії. Якщо заощадити на ній час, не приділити достатньо уваги, почати робити без попереднього аналізу або у відриві від SEO взагалі, то з великою ймовірністю в майбутньому це призведе до хворобливих змін і значних витрат. Приклад - динаміка одного з конкурентів нашого клієнта, який змінив структуру сайту, але знехтував рекомендаціями. В результаті він втратив свої позиції як в Яндексі, так і в Google.


Грамотна опрацювання структури сайту навпаки, призведе до зростання видимості в пошукових системах. На слайді графік зростання трафіку інтернет-магазину, який був запущений за запропонованою методикою: ми зібрали семантику, провели кластеризацию, проаналізували попит і нішу.


Правильний і раціональний підхід для успішного просування вашого магазину - розробляти хорошу структуру з нуля, а не намагатися «допив» існуючу.

Матеріал підготувала Анна Акулова

Кі товари популярні?
Кі властивості товарів цікаві користувачам?
Кі страхи заважають прийняти рішення про покупку?