1. Общие конфликты между SEO и UX
2. Ключевое слово
3. Удивительный словарь
4. Одностраничные сайты и SEO
5. UX и SEO - не комбатанты, они партнеры по танцам
6. Вы были дезинформированы о конфликтах SEO и UX.
7. Примеры гармонизации UX и SEO
8. Sitemaps
9. Интуитивно понятные шаблоны навигации
10. Высокое качество контента
11. Панировочные сухари
12. RWD (как обычно)
13. Более быстрое время загрузки страницы
14. Матч, заключенный на небесах

Хотя эти две области имеют общую цель предоставления услуг, общепринятая мудрость гласит, что они обслуживают две совершенно разные толпы. UX-дизайнеры фокусируют внимание на конечных пользователях, в то время как SEO-специалисты пытаются выяснить, какие приоритетные поисковые алгоритмы отдают приоритет на этой неделе.

Оба являются динамическими полями, и у каждого, казалось бы, разные приоритеты. Часто они кажутся диаметрально противоположными. Независимо от того, правда это или нет, это чрезвычайно распространенное восприятие.

Ваши посетители должны быть в состоянии найти вас, и как только вы найдете, они должны быть вовлечены и впечатлены. Оба соображения имеют первостепенное значение для долгосрочного выживания вашего сайта, и может быть трудно определить, какой из них заслуживает приоритета. Это потому, что эти двое время от времени работают друг против друга.

Когда это происходит, вы оставляете жонглирование обоими требованиями в виде танго на один шаг вперед, два шага назад. Продолжайте этот танец, и вы непременно попадете в безвестность и неэффективность. Это в значительной степени полная противоположность того, что вы хотите.

Как вы можете решить эти проблемы? Что можно сделать, чтобы заключить мир между этими двумя противниками на основе аббревиатур? Важно понимать, где начинается вражда. Оттуда вы можете сказать, где переговоры прерываются и решать некоторые общие цели, а также полезные решения.

Общие конфликты между SEO и UX

Проблемы между лагерями SEO и UX обычно начинаются со структуры и заканчиваются контентом. Вы должны разработать сайт, чтобы удовлетворить определенные потребности, и вы должны решить, на чьих потребностях вы концентрируетесь: либо пользователю, либо поисковому боту. Настоящая дилемма в том, что поисковые роботы глупы. Они читают не так, как люди, поэтому контент, оптимизированный для поиска, может показаться уродливым.

Google постоянно работает над тем, чтобы сделать свои алгоритмы более точными и соответствующими тому, что ищут пользователи, но проблематично, пользователи часто также неправильно создают свои поисковые запросы. Google даже зашел так далеко, что переписать запросы для получения более релевантных результатов. Это, однако, могущественное длинное отступление с большим количеством этической драмы, которой у нас нет времени на сегодня.

Вместо этого давайте сосредоточимся на том, что делают оптимизаторы, чтобы привлечь внимание своих клиентов, которых они так заслужили.

SEO-разработчики постоянно преследуют цель разработать алгоритмы и найти баланс контента, который действует как рекламный щит для поисковых систем и пользователей. Тем не менее, они неизбежно склоняются к роботам. И когда вы пишете для роботов, ваша копия звучит ... ну, роботизированная. Google явно работает над улучшением в этом отношении, но они еще не там.

Тем не менее, они делают успехи. Вот почему наш первый «конфликт» немного устарел.

Ключевое слово

Этот конфликт стал чем-то вроде клише, и на данный момент большинство профессионалов SEO знают, что это не помогает втиснуть ключевые слова и фразы в их контент, не задумываясь об общей читабельности статьи. И все же ошибка по-прежнему регулярно происходит.

Чтобы быть ясным, вы не должны нигде набивать, в том числе:

• Нижний колонтитул
• На белом фоне с белым текстом (подлый подлый)
• В метаданных
• В альтернативном тексте
• В CSS

Заполнение дополнительными ключевыми словами в любом из предыдущих может привести к негативному влиянию на ваш общий SEO-рейтинг. Правильно, Google на самом деле перешел на 180 градусов и научился распознавать открытые ключевые слова, чтобы наказать виновных в спаме. В наши дни оптимизация ключевых слов лучше всего достигается с краткостью. Другими словами, не «набивайте», а «вставляйте экономно и осторожно».

Проблема с начинкой заключается в том, что она влияет на качество контента. Вы можете оставить ключевые слова в тегах H1, 2 или 3 и пару раз в тексте, чтобы предупредить поисковые системы, но не за счет качества.

Удивительный словарь

Стремясь избежать повторения ключевых слов, некоторые оптимизаторы стремятся использовать причудливые синонимы, чтобы устранить слабость. К сожалению, это не лучшее решение. Это все еще повторяется, и это обязательно заставит глаза вашего пользователя кровоточить. Плюс, использование «высокого» английского как бы может отталкивать читателей.

Теперь это душераздирающий для меня. Я люблю использовать необычный язык. Громкие слова просто ударили мне в ухо в приятной манере. Более того, они чувствуют себя восхитительно привлекательно, когда скатывают мои пальцы на клавиатуру. К сожалению, нетрадиционный синтаксис не всегда лучше всего обслуживает аудиторию.

Я мечтаю о мире, где мы все можем претендовать на исключительно высокую степень грамотности и академического мастерства; однако моя мечта - пока что - неосуществленная. Использование необычного словарного запаса может оттолкнуть читателей и (как и в обычном разговоре) заставить вас казаться надменным, а не умным. Если бы у меня был никель для каждого клиента, который сказал бы мне упростить мой текст, у меня было бы по крайней мере несколько долларов. И все же моя импульсивная помпезность продолжается.

Таким образом, использование тезауруса для нахождения умных синонимов для ключевых слов может показаться хорошей идеей, чтобы избежать повторения, но вы должны держать потребности аудитории в фокусе. Так что, хотя говорить о «тайном сомнамбулисте» может быть чертовски сексуально, вам, вероятно, стоит придерживаться «подлого лунатика».

Важно отметить, что вы не должны доводить этот совет до крайности и делать свой контент звучащим повторяющимся, избегая синонимов. Слишком частое использование одних и тех же ключевых слов и фраз также приведет к тому негативному SEO-успеху, который я упоминал ранее. Это больше об использовании простого языка, чтобы добавить степень доступности к вашему письму. Говорите на общеупотребительном языке своей аудитории и убедитесь, что вы достаточно четко не носители языка могут понять вас.

Одностраничные сайты и SEO

Одна страница - все в моде. Эти сайты предоставляют удивительный UX, коагулируя весь релевантный контент, который пользователь ищет в одном большом кровавом изобилии. Они чрезвычайно популярны с точки зрения использования целевой страницы, и у них часто есть много привлекательных эстетических функций, таких как прокрутка параллакса и плавные переходы CSS. У них даже есть немного доступной архитектуры SEO.

Одностраничные сайты с длинным форматом прокрутки могут включать несколько заголовков с тегами H1, что дает возможность использовать несколько ключевых слов на одной и той же странице, однако они по-прежнему не обладают той SEO-привлекательностью, которую имеет сайт, разбитый на страницы. В конце концов, вы не можете точно связать на одной странице, не так ли? Вы также не можете легко обновить контент на сайте с одной страницы. Вы в основном обязаны менять один из ваших жизненно важных элементов время от времени.

По большому счету, у вас небольшие проблемы, если ваша цель с одним пейджером - привлечь поисковый трафик. Есть несколько трюков чтобы улучшить ваш SEO-рейтинг на одностраничном сайте, но сейчас вам лучше подумать о том, как вы хотите их использовать.

UX и SEO - не комбатанты, они партнеры по танцам

Легко увидеть, как SEO приняли боевое отношение. Во-первых, Google периодически запускает Cutesy нападения с именами животных на всю их тяжелую работу. Мэтт Каттс даже берет время из своего плотного графика, чтобы разжевать гостевых блогеров (большая подлая). Это создает очень реактивную среду для жизни большинства SEO-специалистов. Сценарий часто разыгрывается так:

Основано на оригинальном изображении hi_plains_drifter в Воин Форум постер.

В свете этого для профессионалов UX, вероятно, будет хорошей идеей расширить оливковую ветвь.

Хороший SEO хорошо сочетается с хорошим UX. У них гораздо больше общих качеств, чем можно предположить. Краткая, разборчивая и информативная копия, слегка усыпанная высококачественными ключевыми словами, служит как для UX, так и для SEO. Не только это, но и правильно структурированные сайты интуитивно понятны как для поисковых пауков, так и для пользователей.

Google хочет предоставлять своим пользователям соответствующий контент, который обеспечивает положительный UX. Толпа SEO хочет привлечь этот трафик Google. Я считаю, что там где-то есть хорошие отношения. Эффективные методы SEO должны отражать положительный UX. Настоящая проблема возникает с устаревшими технологиями SEO, которые все еще используются.

Вы были дезинформированы о конфликтах SEO и UX.

Многие из основополагающих методов SEO просто больше не жизнеспособны. Давайте рассмотрим несколько распространенных заблуждений.

Безусловно, самое большое заблуждение относительно SEO и UX (и я признаю, что немного вводил вас в заблуждение заголовком этой статьи. И вы влюбились в это. Ха!), Что одно важнее другого. Оба имеют свое место, и ни один не должен быть в ссоре.

Примеры гармонизации UX и SEO

Все следующие преимущества приносят пользу как роботам Google, так и пользователям:

Sitemaps

Файлы Sitemap упрощают индексацию, навигацию, сканирование и сканирование вашего сайта как для пользователей, так и для поисковых систем. Учись строить сам с Учебник Google.

Интуитивно понятные шаблоны навигации

Сообщите своим пользователям, как перемещаться по сайту с помощью подсказок, раскрывающихся меню и других подсказок навигации. Вам не нужно переполнять свой пользовательский интерфейс, просто взгляните на минималистский макет, который фирма веб-дизайна, BigDrop Inc. имеет на своей домашней странице. Легко определить, куда именно вы хотите попасть из любого места на их сайте, и это незаметно.

Высокое качество контента

Mic.com - одна из моих любимых недавних находок (и они были уже давно, так что, думаю, я опоздал на вечеринку) по той простой причине, что сайт так хорошо спроектирован. По-видимому, они хорошо обслуживают свой тысячелетний рынок. Кроме того, они предоставляют описательный и интересный контент, который привлекает их аудиторию. Вы точно знаете, что каждый заголовок даст вам, и читать, как только вы в этом разбираетесь, очень приятно.

Панировочные сухари

Панировочные сухари предлагают легкий и интуитивно понятный способ для поисковых пауков и пользователей-людей отслеживать свои успехи на сайте. Они всегда знают, где они и как они туда попали. Существует много различных типов хлебных крошек: на основе пути, атрибута и местоположения являются одними из самых популярных.

RWD (как обычно)

Адаптивный дизайн убивает его в последнее время. Если вы еще не слышали об этом, я вынужден задаться вопросом, что вы делаете, читая что-нибудь в блоге о веб-дизайне. Однако, если предположить, что вы не жили под пресловутым камнем, я уверен, что вы знаете, что адаптивный дизайн - это предпочтительный метод Google для показа веб-контента в нескольких окнах просмотра. На самом деле, совсем недавно Google объявил, что внедрение RWD на вашем сайте приведет к увеличению SEO. При правильной реализации он выглядит фантастически и может обеспечить высокую степень удобства использования как для мобильных, так и для настольных компьютеров.

Более быстрое время загрузки страницы

Google наказывает медленное время загрузки и пользователей. В идеале, для целей поиска вы хотите быть менее 5 секунд. За это время ваш показатель отказов начинает расти в геометрической прогрессии, так же как и штраф за ваш поисковый рейтинг.

Время загрузки страницы постоянно меняется, поэтому, если бы я опубликовал один, который был быстрым сегодня, и он значительно замедлился, когда вы прочитаете его завтра, я бы выглядел довольно глупо. Вот инфографики вместо примера сайта.

Матч, заключенный на небесах

Подводя итог, два странствующих любовника, UX и SEO, начали с нуля. В истинно шекспировской форме, мало чем отличается Беатрис и синьор Бенедик , они поняли, что они без ума друг от друга. Безумно влюбленные, как они есть, счастливая пара прыгает в закат, чтобы служить пользователям и поисковым системам их просто содержательные десерты. Долго и счастливо.

С другой стороны, Шекспир написал гораздо больше трагедий, чем комедий. Считаете ли вы, что текущее состояние поиска и взаимодействия с пользователями, как бы то ни было, продолжится? Google переписывает поисковые запросы некоторые люди беспокоятся , Они правы, чтобы быть осторожными? Это спичка, заключенная на небесах, или две кошки, пойманные в сумку вместе, с временным перемирием? Давайте послушаем ваши мысли в комментариях.

Похожие

Комментарии