1. Что такое оптимизация контента?
2. Почему поисковая оптимизация так важна
3. В чем разница между SEO на странице и SEO вне страницы?
4. SEO на странице
5. Приоритеты оптимизации контента: с чего начать и что делать
6. Определите страницы для улучшения
7. Провести аудит глубины содержания
8. Рассмотрим дополнительные элементы на странице
9. Инструменты для оптимизации контента сайта
10. Как выглядит успешная оптимизация?
11. Факторы ранжирования контента

Примечание редактора: обновлено в сентябре 2018 г.

Создание контента не показывает результаты, которые вам обещали?

Приходите с новыми идеями, отнимающими слишком много времени?

Являетесь ли вы менеджером по маркетингу среднего возраста, уставшимся на вашу панель управления Google Analytics и пытающимся скрыть кофейное пятно на рубашке?

Через giphy.com

Может помочь постоянная 30-дневная доза оптимизации контента сайта.

Это руководство расскажет вам о причинах, по которым маркетологи переходят от создания к оптимизации, а также о том, что вам нужно знать, чтобы получить больше информации о вашем контенте.

Жизнь будет легкой.

Что такое оптимизация контента?

Оптимизация контента - это практика обновления и настройки копирования и кодирования на странице, чтобы сделать контент более привлекательным для поисковых систем и, соответственно, для людей, занимающихся поиском. Вы можете назвать это высококачественным контентом или, как некоторые предпочитают, SEO-контентом.

В подавляющем большинстве случаев есть определенные шаги, которые можно предпринять для повышения ранжирования органического поиска, поскольку маловероятно, что каждая страница, которая существует на веб-сайте, оптимизирована на 100 процентов.

А благодаря тому, что Google обрабатывает 63 000 поисковых запросов каждую секунду и ежегодно делает тысячи скрытых обновлений алгоритма, оптимизация контента в соответствии с последними изменениями является непрерывным процессом.

Контент, который удобен для поиска в один день, может устареть и устареть в следующий. Отсюда необходимость постоянной оптимизации, встроенной в стандартные операционные процедуры цифрового маркетинга.

Это определяющая цель SEO.

Почему поисковая оптимизация так важна

Поисковая оптимизация гарантирует, что ваш контент будет сканироваться поисковыми роботами и идеально отформатирован для удобства пользователей.

Пушистый, тонкий контент наказывается за несоответствие этим критериям SEO, в то время как всесторонний, релевантный контент получает более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

SEO является обязательным условием для того, чтобы веб-сайты стояли на пороге поисковой выдачи, а это означает, что структурированные данные и техническая разметка сайтов являются минимальными методами, существующими в 2018 году.

Но помимо этой практики на первом этаже, SEO важен для ценности, которую он добавляет к практическим результатам бизнеса.

SEO это рентабельность.

Больше, чем 82 процента маркетологов утверждают, что их эффективность SEO растет (т. е. конкуренция в поисковой сети выше, чем когда-либо). Другая 61% опрошенных считают, что SEO является их главным приоритетом для входящего маркетинга ,

Эти тенденции имеют смысл, так как доказано, что SEO создает:

Не менее важно понять, как SEO на странице и вне ее влияет на эффективность вашего контента.

В чем разница между SEO на странице и SEO вне страницы?

Как следует из названия, SEO на странице относится ко всем копиям и метаданным, которые можно настроить в вашей системе управления контентом. Это тема этого поста.

SEO вне страницы - это все остальное, что влияет на органический рейтинг, который происходит за пределами параметров вашей CMS или веб-сайта, таких как создание ссылок, упоминания бренда и, в качестве дополнения, социальных сетей и влияния на маркетинг.

Так как же оптимизировать контент на странице?

SEO на странице

Ниже приведены основные факторы, которые авторы, менеджеры контента и цифровые стратеги учитывают при оптимизации контента своего веб-сайта:

• Теги заголовка.
• Мета описания.
• Альт теги.
• Структуры URL.
• Медиа (изображения, видео).
• Теги H1, H2 и H3.
• Внутренняя ссылка.
• Исходящие ссылки.
• Мобильная-отзывчивость.

Эти факторы - первый шаг, простые методы SEO. Но контент - например, блоги, изображения, видео - которые заполняют большинство ваших веб-страниц, также должен быть оптимизирован для поиска.

Оптимизация старых постов, а не создание новых, может оказать огромное влияние на органический рейтинг и поисковое присутствие. Brafton.com является прекрасным примером этой методологии.

Приоритеты оптимизации контента: с чего начать и что делать

При оптимизации контента вы должны оптимизировать всю страницу для одного ключевого слова .

Да, ключевые слова вторичного и латентного семантического индексирования (LSI) будут играть роль, но для поисковых систем и потребителей должно быть абсолютно ясно, о чем ваша страница (блог) и насколько она актуальна для темы, ее заголовка, подзаголовков и Мета-теги. Для этого лазер фокусируется на отдельном ключевом слове.

(Для этого самого поста мы говорим «оптимизация контента сайта», поэтому мы пытаемся подойти к этой теме со всех логических точек зрения. Кроме того, ключевые слова с длинным хвостом длиной от трех до четырех слов, как правило, являются лучшими целями.)

Определите страницы для улучшения

Для начала используйте Google Search Console / Moz Keyword Explorer, чтобы определить страницы, которые уже находятся на пороге рейтинга на первой странице по заданному ключевому слову. (На самом деле вы можете выбрать любую страницу, но самый быстрый способ увидеть ощутимые улучшения в ранжировании - это сосредоточиться в первую очередь на страницах, которые уже работают достаточно хорошо и просто нуждаются в небольшом толчке по линии ворот SERP.)

Скажем, например, что в настоящее время вы занимаетесь позицией 12 для «консультирования по контент-стратегии». Это означает, что вам, скорее всего, нужно перейти еще на две позиции, чтобы появиться на первой странице, где происходит 90 или более процентов всех кликов.

При условии, что ваша страница должным образом размечена на бэкэнде, а все метаданные релевантны ключевым словам, вам необходимо обновить глубину своей копии . Мы называем это « глубина содержимого «.

Провести аудит глубины содержания

По сути, ваши блоги не ранжируются так хорошо, как могли бы быть, потому что в вашем контенте есть определенные пробелы, которые используют другие компании. Они охватывают темы более тщательно, чем вы, поэтому, конечно, Google соотносит их сообщения с большей пользой для пользователей.

Анализ пробелов в контенте выявляет идеи, которые вам необходимо включить в обновленную копию, чтобы лучше соответствовать целям искателя. Это пошаговый план того, что сохранить и что изменить.

С этими недавно раскрытыми идеями вы должны написать каждую из них достаточно методично, чтобы повысить ценность для читателя: не экономьте и не скрывайте важные аспекты ключевого слова.

Кроме того, эти идеи должны вписываться в более широкое повествование и соответствовать ключевому ключевому слову, на которое вы ориентируетесь. В большинстве случаев это означает увеличение длины контента на несколько сотен или даже тысячу слов - да, это то, что требуется для ранжирования сегодня.

Рассмотрим дополнительные элементы на странице

Как только копия написана, еще один способ оптимизировать страницу - включить пользовательские изображения, кнопки социальных сетей, логические CTA и соответствующие подзаголовки, чтобы разбить текст на более удобный для использования формат. Вы также можете добавить элементы социальных сетей, такие как фотографии в Instagram или твиты, для дополнительного контекста.

Чтобы пожинать плоды такой стратегии, вам не нужно изменять существующие метаданные (в частности, теги заголовков и URL-адреса). Просто откройте старый пост в вашей CMS, внесите изменения непосредственно в контент, а затем переиздайте.

По мере оптимизации последующих постов вы можете глубже погрузиться в страницы, которые не работают вообще, с конечной целью - увеличить как можно больше постов.

Каждая часть контента имеет внутреннюю ценность. В конце концов, вы посвятили ресурсы, чтобы создать его в первую очередь. Однако ваша работа будет выполнена наполовину, если вы позволите этому контенту потушить на странице 3 (или хуже!) В течение многих лет. Обойдите его, оптимизируйте и отслеживайте показатели производительности.

Инструменты для оптимизации контента сайта

По идее любой SEO маркетинговый инструмент (или плагин) должен уметь подсказать вам, что оптимизировать и как это сделать. Эти инструменты могут включать в себя:

В Brafton мы, для определенных применений, используем все вышеперечисленное.

На практике мы обнаружили, что наиболее эффективными и экономичными инструментами оптимизации являются MarketMuse и надежная консоль поиска Google.

Эти инструменты предоставляют точные данные, которые нам нужны, практические выводы о том, что нужно улучшить, и вероятность того, что мы превзойдем других, когда будут сделаны обновления контента.

Найдите инструмент, который соответствует вашему видению и соответствует вашему бюджету.

Как выглядит успешная оптимизация?

Итак, вы оптимизировали часть контента на своем сайте, и новая версия стала доступной. Что теперь? Это сработало?

Запустите Fetch as Google, который попросит поисковую систему переиндексировать ваш пост в течение нескольких секунд и посмотреть, какова ваша новая позиция в поисковой выдаче. В частности, используйте окно инкогнито, чтобы убедиться, что вы просматриваете результаты без смещения. Если вы внимательно следите за анализом пробелов в содержании, вы должны увидеть улучшение рейтинга.

По нашему опыту, после повторной публикации можно перепрыгнуть десятки позиций за считанные секунды. Алгоритмы Google работают так быстро.

На первый взгляд, единственной метрикой для «успешной оптимизации» является ваша позиция в SERP. Вверх это хорошо; вниз почти невозможно.

Но если взглянуть дальше на то, что означает более высокий рейтинг, мы увидим, что для успешной оптимизации содержания вашего веб-сайта есть ощутимые преимущества (например, больше кликов, конверсий, трафика и т. Д.). Вы можете измерить рейтинг кликов в Google Analytics, чтобы лучше понять, окупаются ли эти более высокие позиции в поисковой выдаче.

Как только ваш контент получит хороший рейтинг, вы можете перейти к более сложным методам, таким как оптимизация коэффициента конверсии , чтобы затем определить, как подтолкнуть посетителей сайта вниз по воронке продаж.

Эта сквозная стратегия органической оптимизации должна увеличить шансы на конвертацию читателей в клиентов.

Факторы ранжирования контента

Инструменты SEO показывают, как правильно написать целевое ключевое слово, но вы все равно должны выполнять фактические обновления (иначе пишите, черт возьми).

И при написании вы все равно должны придерживаться основных факторов ранжирования контента, которые используют поисковые системы.

Факторы рейтинга Google, которые наиболее важны в 2018 году, прямо здесь, в этой большой инфографике:

Если у вас есть удобный для мобильных устройств веб-сайт, у вас нет большого количества запрещающих ошибок сайта (например, дублированного контента) и вы постоянно настраиваете свой контент для поиска, то вы, в общем, выполнили основные SEO-задачи, которые вы должен вести к выдаче выдачи в 2018 году.

И разве это не то, что мы все хотим? Наши лица расклеены по всей первой странице Google.

Правильно?

...

...

...

Правильно?

Похожие

Комментарии