Wewnętrzna optymalizacja witryny: najbardziej wszechstronny przewodnik

  1. Szybkość ładowania strony
  2. Użyteczność witryny
  3. Kierowanie na słowa kluczowe
  4. Wordstat.Yandex.ru
  5. Planowanie słów kluczowych Google
  6. Słowa kluczowe Explorer - Ahrefs
  7. Search Console - Google
  8. Tytuł strony (tag tytułu)
  9. Opis strony (metaopis opisu)
  10. Słowa kluczowe
  11. Nagłówki h1, h2, ...
  12. Alt tekst dla obrazów
  13. Struktura adresu URL
  14. Rozmiar tekstu
  15. Robots.txt
  16. Mapa witryny (Sitemap.xml)
  17. 404 błędy
  18. Znaczniki semantyczne
  19. Linki wsteczne w witrynie
  20. Dostępność wersji mobilnej
  21. Jaki jest wynik?

Czy jesteś zadowolony z pozycji swojej witryny w wyszukiwarkach? Czy twoja stara strategia doprowadziła do spadku pozycji w 2016 roku? Chcesz mieć pewność, że w przyszłym roku czeka Cię wzrost, a nie rozczarowanie? Wiemy, że prawie każdy z nas kiedykolwiek zadał te pytania i aby pomóc Ci znaleźć odpowiedź na nie, przygotowaliśmy najbardziej kompleksowy przewodnik krok po kroku, w jaki sposób optymalizować witrynę wewnętrznie.

Podczas tworzenia treści dla zasobu należy wziąć pod uwagę dwa czynniki: zachowanie użytkowników i „opinię” wyszukiwarek na temat zasobu. Tworząc zawartość, należy najpierw skupić się na użytkownikach, ale należy pamiętać o podstawach optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Weźmy za przykład dowolny sklep internetowy. Często w przypadku projektów e-commerce trudno jest stworzyć treść, która spełnia oba czynniki. Wszystko dlatego, że zazwyczaj niemożliwe jest stworzenie tekstu o wystarczającej objętości dla każdego produktu, a konkurencja słów kluczowych nie ma znaczenia. Jak zatem pracować z treściami na stronach sklepów internetowych?

Główną ideą jest zoptymalizowanie tekstu strony sklepu dla głównego żądania klucza (wybierasz go zgodnie z własnymi preferencjami lub wybierasz odpowiedni przy użyciu usługi). wordstat.yandex.ru ), a następnie utwórz dodatkową zawartość, która może prowadzić żądania niskiej częstotliwości do Twojej strony.

Szybkość ładowania strony

Ten czynnik jest standardowym elementem audytu technicznego dowolnej witryny. Zwykle nie doceniamy znaczenia tych sekund, biorąc pod uwagę, że czas ładowania strony jest tylko jednym z czynników rankingu w wyszukiwarkach. W końcu, jak szybko strona internetowa ładuje się bezpośrednio wpływa na zachowanie odwiedzających witrynę.

Wszyscy wiedzą, że wskaźniki behawioralne witryny są ważnym sygnałem dla Yandex i Google, które mogą rozważyć zarówno na Twoją korzyść, jak i nie. Wiemy na pewno, że szybkość ładowania strony jest jednym z tych czynników, które mają pozytywny wpływ na zaangażowanie użytkowników, a tym samym na ranking witryny w wyszukiwarkach.

Wpływanie na szybkość ładowania stron jest dość proste (pamięć podręczna, kompresja obrazów, optymalizacja CSS itp.), Więc nie pozwól, aby ten wskaźnik powodował złe pozycje na swojej stronie. Na szczęście Google ma oficjalne narzędzie. PageSpeed ​​Insights , dzięki którym możesz całkowicie określić, co spowalnia ładowanie Twoich stron.

PageSpeed ​​Insights   , dzięki którym możesz całkowicie określić, co spowalnia ładowanie Twoich stron

Google PageSpeed ​​Insight

Nie przejmuj się zbytnio, jeśli Google oceni Twoją witrynę jako zbyt niską. Zamiast tego skoncentruj się na naprawdę ważnych rzeczach, na przykład dostosuj kompresję obrazu. Nawiasem mówiąc, jeśli nie jesteś zadowolony z czegoś z PageSpeed ​​Insights, zwróć uwagę na usługę Pingdom , który pokaże efekt najmniejszych zmian strony na szybkość ładowania stron.

Użyteczność witryny

Jeśli ktoś cię nie zna, to dlaczego mieliby ci ufać? Będziesz musiał zdobyć to zaufanie za pomocą odpowiednio rozmieszczonych elementów nawigacyjnych na stronie internetowej. Optymalizacja UX / UI (User eXperience / User Interface) będzie miała pozytywny wpływ na SEO, ponieważ ma bezpośredni wpływ na wskaźniki behawioralne odwiedzających - głębokość strony, współczynnik odrzuceń, czas strony itp.

Jak wzbudzić zaufanie użytkowników korzystających z interfejsu strony? Prawidłowe podejście można opisać jednym frazą: „Nie zmuszaj użytkownika do myślenia”.

Elementy te należy zwrócić uwagę, optymalizując użyteczność witryny:

  • Nawigacja - czy jest to intuicyjne, jasne? Czy wszystkie ważne strony są dostępne po 1-2 kliknięciach?
  • Treść - Czy treść pasuje do tego, co użytkownicy chcą znaleźć? Czy jest dobrze napisany i łatwy do konsumpcji?
  • Schemat kolorów - wybierz odpowiedni dla odbiorców.
  • Struktura - Czy łatwo jest znaleźć odpowiednie informacje?
  • Recenzje - Czy są klienci, którzy korzystali z usług prezentowanych na stronie?
  • Zalecenia - Czy pozostawiasz linki do innych renomowanych źródeł, które mogą potwierdzić informacje na stronie?

Kierowanie na słowa kluczowe

Co najważniejsze, nie popełniaj błędu „ponownego zoptymalizowania” tego, że tak wiele stron grzeszy. Zoptymalizuj każdą stronę pod kątem jednego głównego zapytania i użyj dokładnego wpisu tej frazy w tytule, opisie i tekście na stronie. Więc możesz osiągnąć najlepszą opcję.

Wybierz optymalną kombinację częstotliwości i konkurencji kluczowych fraz za pomocą specjalnych narzędzi.

Wordstat.Yandex.ru

Usługa Wordstat z wyszukiwarki Yandex jest najbardziej znaną i popularną w Rosji. Dzięki niemu możesz łatwo znaleźć frazę kluczową do wykorzystania na stronach witryny. Usługa jest bezpłatna, ale musisz mieć zarejestrowane konto.

Usługa jest bezpłatna, ale musisz mieć zarejestrowane konto

wordstat.yandex.ru

Planowanie słów kluczowych Google

Poprzednia usługa pozwala wybrać słowa kluczowe tylko w wyszukiwarce Yandex. A jak ich szukać w Google? W tym celu dostępna jest usługa Keyword Planner (lub Keyword Planner), która jest częścią biura reklamowego Google Adwords.

W tym celu dostępna jest usługa Keyword Planner (lub Keyword Planner), która jest częścią biura reklamowego Google Adwords

Google planner słów kluczowych

Wybierz przede wszystkim te słowa kluczowe i frazy, które mają wysoką częstotliwość i niską konkurencję, ale w niektórych obszarach trudno będzie znaleźć takie kombinacje. Niska konkurencja może również oznaczać niską siłę nabywczą tego wyrażenia (tj. Żądanie nie jest komercyjne). Uważaj więc na ten kluczowy krok. Jeśli nie udało się znaleźć zapytania o wysokiej częstotliwości z niską rywalizacją, zwróć uwagę na zapytania o średniej częstotliwości z rywalizacją średnią. Możesz również z nimi pracować całkiem pomyślnie.

Słowa kluczowe Explorer - Ahrefs

Jeśli chcesz głębiej zanurzyć się w poszukiwaniu kluczowych fraz, na ratunek przyjdzie usługa Ahrefs Keywords Explorer Tool. Zalecamy „prowadzenie” początkowego zestawu słów kluczowych przez niego i zobaczenie, co się stanie. Może stać się prawdziwą kopalnią złota dla nowych pomysłów. Są też wady: usługa jest w języku angielskim (odpowiednio, działa tylko z Google), a ceny zaczynają się od 99 USD / miesiąc.

Są też wady: usługa jest w języku angielskim (odpowiednio, działa tylko z Google), a ceny zaczynają się od 99 USD / miesiąc

Narzędzie do planowania słów kluczowych Ahrefs

Search Console - Google

Wreszcie, jest to dobrze znana Google Search Console. Konfigurując dostęp do Twojej witryny dla Google Webmaster, na stronie „Wyszukaj ruch” - „Analiza zapytań” możesz zobaczyć listę fraz kluczowych, których użytkownicy używają do znalezienia Cię w wyszukiwarce Google. Pozwala zobaczyć statystyki przejść do witryny dla każdego konkretnego żądania!

Pozwala zobaczyć statystyki przejść do witryny dla każdego konkretnego żądania

Google Search Console

Jeśli Twoja strona znajduje się już w rankingu wyszukiwarek dla któregokolwiek z żądań wyszukiwania, możesz poprawić jej pozycję na kilka sposobów: upewnij się, że strona jest zoptymalizowana dla konkretnego żądania klucza, spraw, aby to samo żądanie nie pojawiło się na innych stronach witryny, i rozcieńczyć tekst przez różne prośby tematyczne o niskiej częstotliwości. Wnioski, dla których jesteś na pozycji 6-10 w wynikach wyszukiwania, są dość łatwe do promowania w TOP5, po prostu zmieniając zawartość na konkretnych stronach.

Tytuł strony (tag tytułu)

Tytuł jest jednym z najważniejszych elementów strony. To na tytule wyszukiwarka przede wszystkim zwraca uwagę podczas indeksowania i rankingowania strony. Ważne jest, aby tag Tytuł był unikalny dla każdej strony i zawierał główne żądanie klucza, dla którego ta strona jest zoptymalizowana. Tytuł nie powinien przekraczać 85 znaków, w przeciwnym razie zostanie on odcięty po wyświetleniu w wynikach wyszukiwania. Możesz sprawdzić długość nagłówków swojej witryny ta prosta usługa .

Opis strony (metaopis opisu)

Metatag Opis jest krótkim opisem zawartości prezentowanej na stronie witryny i, jeśli jest poprawnie napisany, może znacznie zwiększyć klikalność fragmentu (blok informacji o znalezionym dokumencie, który jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania) w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, aby dołączyć żądanie klucza do tekstu Opis.

Pamiętaj, aby dołączyć żądanie klucza do tekstu Opis

Tytuł i opis

Liczba znaków w tekście opisu nie powinna przekraczać 200 znaków, ale jest lepsza, jeśli nie przekracza 150 znaków. Aby sprawdzić długość, możesz ponownie użyć usługi z poprzedniego akapitu.

Wskazówka: używaj dokładnego wyrażenia kluczowego, tak jak pisałeś to podczas wyszukiwania słów kluczowych. Nie używaj odmian (permutacja fraz, innych przypadków itp.). Jest to szczególnie ważne, gdy dopiero zaczynasz rozwijać swoją witrynę i naprawdę potrzebujesz odwiedzających. Zoptymalizuj stronę pod kątem jednego żądania klucza, włącz ją w tytule, opisie, adresie URL i tekście strony. Możesz dodać wariacje tego zapytania do tekstu (lub napisów), ale nie zapomnij wspomnieć o zapytaniu kluczowym kilka razy w tekście w precyzyjnym brzmieniu.

Na poniższym obrazku pokazaliśmy, jak utworzyć skuteczny tytuł i opis strony sklepu internetowego:

Jak utworzyć tytuł i opis sklepu internetowego

Słowa kluczowe

Meta - tagi słów kluczowych zawierają słowa kluczowe i zapytania do Twojego zasobu. Pomimo faktu, że wiele wyszukiwarek otwarcie deklaruje, że nie używa tych tagów w swojej pracy, nadal warto je wypełnić.

Nagłówki h1, h2, ...

Nagłówki są bardzo ważne dla lepszego rankingu stron w wyszukiwarkach, ponieważ strukturyzują tekst. Jeśli dodasz kilka podpozycji h2 do tekstu, robot wyszukujący będzie mógł podzielić zawartość strony na kilka logicznych sekcji. Ale pamiętajcie, chociaż wyszukiwarki przyznają obecność kilku nagłówków h1 na jednej stronie, to jest jeszcze więcej szkody niż pożytku. Podtytuł h1 powinien zawierać żądanie klucza i być wymieniony raz w kodzie HTML.

Alt tekst dla obrazów

Tworzenie treści na stronie nie zapomnij o optymalizacji wizerunku SEO. Wypełnij pola Alt i Opis obrazów, aby mogły być wyświetlane podczas wyszukiwania obrazów w wyszukiwarkach.

Dodatkowe funkcje otrzymasz:

  • Możesz dodać więcej słów kluczowych do strony.
  • pomoże Ci ocenić Twój wizerunek podczas wyszukiwania obrazów w Yandex i Google
  • Twoja treść pozostaje uporządkowana, nawet jeśli obrazy nie są ładowane z jednego lub innego powodu

Struktura adresu URL

Korzystanie z przyjaznych dla wyszukiwarki adresów URL stron jest bardzo ważne dla pomyślnego rankingu. Staraj się unikać adresów URL zawierających liczby i daty. Lepiej jest, jeśli adres URL ma przejrzystą strukturę (na przykład http://site.ru/category/product). Zawsze dołącz frazę kluczową jak najbliżej góry adresu URL. Na przykład:

http://contempium.ru/blog_post/chto-takoe-serm-i-kak-s-nim-rabotat/

Zła opcja może wyglądać tak:

http://contempium.ru/blog/page?34

Rozmiar tekstu

Z biegiem czasu, w procesie aktualizacji algorytmów wyszukiwarek, optymalna liczba słów w artykule wzrosła wykładniczo. Badania pokazują, że treści internetowe zawierające ponad 1500 słów są wyższe niż posty z mniejszą liczbą. Oznacza to, że lepiej jest skoncentrować się na tak zwanej Longridie, za pomocą której będziesz w stanie szczegółowo ujawnić konkretny problem, a także zrobić wystarczającą liczbę odniesień do swoich produktów.

Oznacza to, że lepiej jest skoncentrować się na tak zwanej Longridie, za pomocą której będziesz w stanie szczegółowo ujawnić konkretny problem, a także zrobić wystarczającą liczbę odniesień do swoich produktów

Wykres zależności liczby słów w rankingu w wyszukiwarce

Robots.txt

Ten plik tekstowy, znajdujący się w folderze głównym witryny, ogranicza wyszukiwarki do dostępu do treści na serwerze http. Za pomocą polecenia disallow możesz zamknąć niektóre sekcje witryny przed indeksowaniem. Zamknij od robotów te sekcje, które nie powinny dostać się do indeksu. W przypadku projektów e-commerce może to być koszyk, rejestracja, konto użytkownika, strona płatności i tak dalej.

Agent użytkownika: *
Disallow: / checkout
Disallow: / koszyk

Dobrze byłoby również dodać mapę witryny do pliku robots.txt:

Mapa witryny: http://example.com/sitemap

Ale ta linia całkowicie zamknie Twoją witrynę z wyszukiwarek:

User-agent: * Disallow: /

Możesz sprawdzić poprawność swojego pliku robots.txt w Yandex.Webmaster i Google Search Console

Webmaster i Google Search Console

Sprawdź robots.txt w Yandex.Metrica

Mapa witryny (Sitemap.xml)

Jeśli regularnie aktualizujesz swoją witrynę, musisz upewnić się, że wyszukiwarki indeksują wszystkie zmiany tak szybko, jak to możliwe. Może upłynąć kilka dni, zanim robot wyszukujący znajdzie i indeksuje to, co dodałeś lub zmieniłeś. Aby pomóc wyszukiwarkom szybciej poruszać się po witrynie, musisz użyć specjalnego pliku sitemap.xml. Chociaż nie gwarantuje to szybszego indeksowania witryny, nie należy przegapić szansy na wcześniejsze wejście do wyników wyszukiwania.

Plik sitemap.xml pomaga robotowi zrozumieć strukturę witryny. Aktualizuj ten plik tak często, jak to możliwe (najlepiej, aby skonfigurować go automatycznie i jednocześnie dodawać nowe strony).

Sprawdź Sitemap.xml w Google Search Console

Cóż, jeśli 100% witryny jest indeksowane, ale zdarza się to rzadko. Zwykle około 90% wszystkich stron obecnych w mapie witryny będzie indeksowanych. Odsetek ten może być nieco niższy dla nowych stron internetowych. Zawsze zwracaj uwagę na następujące dwa wskaźniki:

  • Czy procent indeksowanych stron zwiększa się lub zatrzymuje na pewnym poziomie?
  • Czy liczba wysłanych stron odpowiada całkowitej liczbie stron w Twojej witrynie?

Jeśli odpowiedź na co najmniej jedno z tych pytań brzmi nie, to są oczywiście pewne problemy. Konieczne jest ponowne przeanalizowanie struktury strony, sprawdzenie sitemap.xml i robots.txt.

404 błędy

Błąd 404 oznacza, że ​​strony, do której próbujesz dotrzeć, nie można znaleźć w witrynie. Może się to zdarzyć z wielu powodów, na przykład zepsuty link, nieprawidłowe przekierowanie, zmiana podczas zmiany adresu URL itp. Obecność w witrynie dużej liczby zepsutych linków negatywnie wpłynie na nastawienie do niej wyszukiwarek (chociaż Google oficjalnie informuje, że tak nie jest), a także komplikuje nawigację użytkowników. Nikt nie lubi natknąć się na strony z błędem 404.

Nikt nie lubi natknąć się na strony z błędem 404

Błędy skanowania w Google Search Console

Uruchom miesięczny audyt, aby znaleźć uszkodzone linki. Możesz to zrobić za pomocą różnych narzędzi, takich jak Xenu lub ScreamingFrog. Aby sprawdzić błędy w skanowaniu witryny, użyj Yandex.Webmaster i Google Search Console. Nawiasem mówiąc, nie zapomnij poprawnie narysować strony błędu 404. Of nasz artykuł Dowiesz się, jak to zrobić.

Znaczniki semantyczne

Używanie znaczników semantycznych to świetna okazja do zwiększenia klikalności fragmentów. Według usługi Moz liczba kliknięć może wzrosnąć o 20-30%. Zgadzam się, warto rozwiązać ten problem i poświęcić czas swoim programistom. Od 2011 r. Wyszukiwarki Yandex, Google, Bing i Yahoo zaczęły używać standardu znaczników semantycznych Schema.org. Znaczniki pojawiają się bezpośrednio w kodzie HTML stron przy użyciu specjalnych atrybutów i nie wymagają tworzenia oddzielnych plików eksportu. Standardem jest zestaw klas, które opisują wszystkie rodzaje jednostek i ich właściwości. Teraz jest ich już setki. Wyobraź sobie, jakie możliwości się otwierają! Przeczytaj więcej na temat znaczników semantycznych Schema.org w oficjalnym podręczniku Yandex. Spójrz na przykład fragmentów bez znaczników semantycznych, a wraz z nim:

Spójrz na przykład fragmentów bez znaczników semantycznych, a wraz z nim:

Fragment z i bez mikromarkowania

Wyświetlanie rozszerzonych fragmentów (Rich Snippet) w systemie wyszukiwania Google jest nie mniej atrakcyjne niż w Yandex:

Używanie znaczników semantycznych w Google

Linki wsteczne w witrynie

Jeśli Twoja strategia SEO nadal polega na kupowaniu dziesiątek (setek?) Linków miesięcznie z niezrozumiałymi zasobami, natychmiast przestań to robić! Wyszukiwarki nigdy nie zatwierdziły tych metod, ale jeśli wcześniej przy odpowiednim podejściu można było postępować w ten sposób, to teraz raz lub dwa razy przechwycisz filtr z wyszukiwarek.

Jeśli zdecydujesz się opamiętać i „pójść właściwą ścieżką”, zalecamy rozpoczęcie od przeanalizowania całej puli linków do Twojej strony internetowej i usunięcie wszystkiego, co powoduje nawet najmniejsze wątpliwości. Yandex.Webmaster i Google Search Console ponownie nam w tym pomogą.

Przejdź do Indeksowanie> Linki zewnętrzne w Yandex.Webmaster, aby wyświetlić wszystkie linki wsteczne do Twojej witryny:

Webmaster, aby wyświetlić wszystkie linki wsteczne do Twojej witryny:

Wsteczne linki do Yandex.Webmaster

Podobnie możesz wyświetlić wszystkie linki wsteczne w Konsoli wyszukiwania Google. Przejdź do karty Wyszukaj ruch> Linki do Twojej witryny:

Wsteczne linki w konsoli wyszukiwania Google

Usunięcie wszystkich „złych” linków do Twojej witryny jest trudne lub niemożliwe: musisz znaleźć kontakty webmasterów, na których stronach znajdują się linki do Twojej witryny, a następnie skontaktować się z nimi, prosząc o usunięcie niewłaściwego linku. Często jest to całkowicie niemożliwe! Ale jest mała sztuczka, która pomoże ci odzyskać dobre imię.

Zrób listę wszystkich stron internetowych, które zostały znalezione dziwnie lub poniżej standardu. Utwórz z nich plik tekstowy (powinien być z rozszerzeniem .txt w kodowaniu UTF-8) - każdy adres URL pochodzi z nowej linii i zawiera wyjaśnienie, dlaczego uważasz, że ten link jest zły, i opowiedz o swoich działaniach mających na celu jego wyeliminowanie. Jeśli chcesz, aby Google ignorował linki do Twojej witryny z jakiejś domeny (na przykład example.com), linia powinna wyglądać następująco: „domain: example.com”. Przykład takiego pliku:

Pobierz ten plik do konsoli wyszukiwania Google:

  • Przejdź do strony Odrzucone linki
  • Wybierz swoją stronę
  • Wybierz „Odrzucenie łącza”
  • Pobierz plik

Daj Google trochę czasu, ale ostrożnie używaj tej metody.

Dostępność wersji mobilnej

Ostatnią pozycją na naszej liście jest wygoda przeglądania strony internetowej na urządzeniach mobilnych. W 2016 r. Stworzenie mobilnej lub adaptacyjnej wersji witryny (jeśli jeszcze jej nie masz) jest najważniejszą innowacją, którą musisz zrobić! Na szczęście Google ma narzędzie , który pozwala ocenić wygodę korzystania z zasobów dla urządzeń mobilnych.

Na szczęście Google ma   narzędzie   , który pozwala ocenić wygodę korzystania z zasobów dla urządzeń mobilnych

Sprawdź wygodę mobilnej strony internetowej

Postępuj zgodnie z instrukcjami na stronie raportu, aby strona była jak najbardziej wygodna. Dlaczego to takie ważne? Ostatnie badania pokazują, że użytkownicy przeglądający strony internetowe z telefonów komórkowych, tabletów itp. od dawna wyprzedzają użytkowników urządzeń stacjonarnych. Ponadto wyszukiwarki preferują witryny z wersją mobilną lub adaptacyjną, umieszczając je wyżej na liście. To prawda, że ​​dotyczy to tylko kwestii mobilnych.

Jaki jest wynik?

Jeśli przeszedłeś przez wszystkie punkty tego artykułu i skorygowałeś główne wady swoich stron internetowych, oczekuj wzrostu ruchu organicznego o 30-50% w ciągu 1-2 miesięcy. Cóż, jeśli to wszystko wydawało ci się zbyt skomplikowane - napisz do nas , nasi specjaliści chętnie przeprowadzą darmowy audyt Twojego zasobu i pomogą Ci w uzyskaniu porady.

Czy jesteś zadowolony z pozycji swojej witryny w wyszukiwarkach?
Czy twoja stara strategia doprowadziła do spadku pozycji w 2016 roku?
Chcesz mieć pewność, że w przyszłym roku czeka Cię wzrost, a nie rozczarowanie?
Jak zatem pracować z treściami na stronach sklepów internetowych?
Jak wzbudzić zaufanie użytkowników korzystających z interfejsu strony?
Czy wszystkie ważne strony są dostępne po 1-2 kliknięciach?
Czy jest dobrze napisany i łatwy do konsumpcji?
A jak ich szukać w Google?
Ru/blog/page?
Czy liczba wysłanych stron odpowiada całkowitej liczbie stron w Twojej witrynie?