Михайло відповідає на питання слухачів в перервах

25 лютого 2012 року в славному місті Київ пройшов семінар, присвячений SEO-аналітиці, організатором якого виступила українська компанія Prime ADV . Для розкриття теми заходу організаторами був запрошений Михайло Сливинський, експерт-аналітик російської компанії Wikimart .

В протягом 6 годин Михайло ділився досвідом з уважно слухає його аудиторією, основну частину якої склали сеошникі різних компаній України. Незважаючи на малий зал, в ньому зібралося близько 70 осіб, вільних місць, практично, не було.

Семінар був розбитий на три частини з півгодинними перервами. Перші дві частини Михайло розповідав про якість пошуку, факторах ранжирування, завдання SEO-аналітики і метриках вимірювання ефективності пошукового просування, а також наводив різноманітні приклади зі своєї практики, як підвищити ефективність просування і які можна використовувати інструменти для вирішення різного роду завдань сеошника. Третя частина була присвячена активній взаємодії зі слухачами, кожен бажаючий ставив інтересуемий питання (навіть в перервах люди не давали доповідачу спокою). Давайте розглянемо докладніше, про що йшла мова на семінарі М.Слівінского.

Руйнування SEO-ілюзій

Наводячи замкнуту ланцюг дій: робимо сайт, оцінюємо попит, будуємо маркетинг, - Михайло запитує, - з чого почати? Багато хто починає неправильно, з створення сайту.

З чого почати будувати інтернет-бізнес?

У власників сайтів виникає ряд ілюзій:

1. Був би сайт, покупці знайдуться.
2. Від пошуку можна приховати низьку цінність сайту.
3. SEO це універсальний інструмент.
4. Гарна оцінка асессоров гарантує високі позиції.
5. Контекст і SEO взаємозамінні, SEO дешевше.
6. SEO це шаманство.
7. SEO помре.

Люди будують сайт, потім розуміють, що попиту немає, потім будують маркетинг і переробляють продукт і ... кільце замикається.

Навіщо потрібна аналітика в SEO?

В SEO конкуренція зростає, а прибутковість падає. Як же побудувати ефективну SEO? Кожен день оптимізатор збирає семантику, намагається врахувати вимоги пошукових систем, написати контент і отримати посилання.

Що зазвичай робить оптимізатор

Аналітика та автоматизація це невидима, велика частина айсберга, це ті процеси, які забезпечують мультиплікацію дій оптимізатора.

До завдань аналітики входить:

• Підвищення ефективності процесів.
• Пошук ефективних методів просування.
• Саппорт оптимізаторів.

Робота пошукових систем

Перш за все, для побудови ефективного SEO, необхідно зрозуміти логіку роботи пошукових систем. Найголовнішим завданням пошуку, як це не наївно звучить, є щастя користувача.

Що таке якісний пошук? Якість пошуку, за словами Михайла, це річ, змінюється з часом: спочатку досить було повноти пошуку, потім потрібна була і точність, поменше спаму, далі впроваджувалася різна функціональність (наприклад, переформулировка запиту), далі свіжість результатів, різноманітність, відсутність порно по неочевидним запитам. З розвитком якості пошуку пошукові системи почали переходити від спрощених моделей (наприклад, PageRank) до більш реальним (BrowseRank і ClickRank), пошук стає швидшим і user-friendly (приємніше).

краулінга
При вигляді безлічі непроіндексованої адрес пошук вирішує, що ж йому необхідно занести в індекс, щоб порадувати користувача? Побудова індексу це важка задача, на неї йде приблизно половина ресурсів пошуку. Тому, пошукові системи навіть в цьому процесі використовують все ті ж алгоритми, як і при ранжируванні (моделі PageRank, BrowseRank і ін.). У кожного пошукача свої алгоритми і переваги, наприклад, якщо необхідно проіндексувати сторінку, то для Google залучити бота можна посиланнями, а для Яндекса - трафіком.

Індексація
Якщо нам вдалося залучити бота, то він або проиндексирует контент, або ні. У разі неіндексацію контент виявився поганим, неунікальним (дублем) або спамние (генерованим).

Далі, пошук розраховує ряд факторів, ранжує результати і знову оцінює їх якість за допомогою поведінкових сигналів.

Пошуковий антиспам

Навіщо сеошників займатися антиспамом? Якщо нас за якісь дії пошукова система карає, в тому числі за ненавмисні, то треба розуміти, що відбувається і як цього уникати. Необхідно вміти відокремлювати спам від неспама.

Ознаки SEO-спаму:

• Не існує поза пошуку.
• Мета цього спаму - маніпуляція пошуку.
• Він завжди відбувається на шкоду користувачеві.

Михайло показує нормальний розподіл слів в TITLE

Антиспам буває текстовий - спроба вимірювати якість тексту. Для виявлення такого виду спаму можна використовувати зв'язки між словами, виходячи зі статистичних спостережень. Тут виділяється близько 50 метрик, найбільш суттєві з них:

• Довжина анкорного тексту. Якщо значну частину тексту складають тексти ссилкок, то з великою ймовірністю це спам-документ.
• Дисперсія довжин пропозицій. Тут вважається середня довжина речень і розподіл по ним. Спамерські тексти відрізняються словоблуддям і водою.
• Наявність орфографічних помилок, некоректне використання розділових знаків і капіталізація букв.
• Частка самих частотних слів в колекції. У природному тексті частку самих частотних слів складають загальновживані слова (сполучники, прийменники і вступне слово).
• Стисливість тексту. Якщо текст добре стискається, то з великою ймовірністю він спамний, так як в ньому міститься багато повторень одних і тих же слів.

Як підвищувати релевантність тексту? Для отримання якісного контенту, нам треба правильно його замовити (сформулювати вимоги) і потім перевірити, як була пророблена робота. SEO-копірайтери, на жаль, спамлять завжди. У тексті добре використовувати переформулювання (то, що використовує пошук замість заданих запитів, найчастіше це абревіатури, синоніми, транслітерація) і колокації (стійкі біграми).

Існує також контрольний спам. Він буває різним (властивості донорів, акцепторів, текстів посилань). В мадридському доповіді Яндекса мірою спаму звучала функція від кількості комерційних слів в анкорі і від разнотематічності акцепторів. Відповідно, комерційні слова можна використовувати на слабких донорах, і використовувати донори з мінімальною кількістю вихідних посилань, щоб знизити ймовірність разнотематічності акцепторів.

Існує і поведінковий спам. До різного типу спаму пошук відноситься по-різному. Найбільш достовірний з них - текстовий. Покарання за зовнішній спам піде, якщо він підтверджений внутрішнім. В іншому випадку, спамние посилання просто не враховуються. Замість накрутки поведінкових факторів Михайло рекомендує йти через юзабіліті і користь для відвідувача!

Метрики і KPI

Для визначення ефективності пошукового просування і для її підвищення, необхідно використовувати певні метрики для внутрішніх потреб і KPI для зовнішніх. В SEO існують такі метрики:

• Позиція. Перевага даної метрики в однозначності інтерпретації, але є і недоліки: проблеми з регіонами, тестуванням, персоналізацією. При використанні позицій в якості KPI присутній слабкий зв'язок з бізнесом (за винятком іміджевої складової), і велика проблема в охопленні (який відсоток ринку в обраних запитах).
• Видимість. Проміжна метрика між позицією і трафіком. Зручна для тих, хто хоче працювати по трафіку, але не дуже вміє його прогнозувати. Видимість вважається як відношення фактичного охоплення до заявленого. Якщо всі вибрані запити знаходяться в топ 1 Яндекса і Google, то це 100% видимість, якщо всі вони за межами десятки - 0% видимості. Тут немає проблеми ризику невивода запиту.
• Кількість. В даному випадку мається на увазі кількість унікальних запитів, за якими приходять люди з пошуку або кількість сторінок, на які приходить трафік з пошуку.
• Трафік. Неоднорідна метрика. Якість трафіку залежить від пошукової системи, від сторінки приземлення, від оформлення видачі. Тут можливі маніпуляції, трафік має слабкий зв'язок з KPI бізнесу, але його простіше порівнювати з конкурентами.
• Ліди. Дії, які виконує користувач. Для різних розділів сайту лід по-різному конвертується в продаж і багато впливає на лідогенераціі (наприклад, юзабіліті).
• Продажі. Уже близько до бізнесу, але теж має свої недоліки. Продажі складно вимірювати і на них впливають властивості сайту.

Невірно обраний KPI може призвести до великих проблем.

Також за цей день Михайло поділився безліччю іншої корисної інформації (поради по збору семантики, використовувані інструменти для збору та аналізу даних, про фільтрацію спамних донорів та інші), яка не увійшла в даний звіт. Тому, при можливості, рекомендуємо відвідати його майбутні семінари, а також стежити за блогом Михайла Сливинського i-seoexpert.ru .

Що можна почитати?

З презентації Михайла, до читання рекомендуються такі ресурси:

Цитати Михайла Сливинського

про пошук
- Інтернет це середовище, сама по собі вона нічого не вирішує.
- В інтернеті більше можливостей і, відповідно, більша відповідальність перед споживачем.
- Чи потрібно SEO пошуковим системам? Так!
- SEO змінюється, пошук стає цікавіше, змінюються сеошние підходи.
- Ставте себе на місце пошуку при вирішенні завдань.
- Пошук це застаріла інформація.
- Пошук може маніпулювати нашою свідомістю, щоб робити світ трішечки кращим.

про SEO
- SEO це слабокерований канал.
- У контексті шишки можна набити швидко, в SEO це буде більш болісно і довше.
- Дивитися на TІЦ, PR і рівень вкладеності вже мало.
- Для ранжирування по анкор-листу використовуються ті ж алгоритми, що і для ранжирування по тексту.
- сеошник - основний замовник змін сайту.
- Поліпшенням юзабіліті, а також асортиментом в інтернет-магазині часто повинні займатися сеошникі.

Про неякісний контент
- Погано, коли в бібліотеці нам пропонують одну і ту ж книгу (до питання про дублях контенту).
- Неможливо користувача утримати на сайті нічим іншим, крім контенту.
- На запит " купити & москва »В Яндексі можна знайти безліч спамних сайтів.
- спамерських тексти відрізняються словоблуддям і водою.
- SEO галузь сама породжує спамерів.
- Велика проблема навчити копірайтерів робити неспе.
- неунікальні контенту - це відсутність добра. Спам це інше.

Про поведінкові чинники
- Час сесії користувача - міра його зацікавленості в сайті. Так можна визначити якість трафіку.
- Користувачі голосують кліком.
- Якщо сайт має трафік тільки з пошуку, то з великою ймовірністю він накрутив чинники ранжирування і ніщо інше не мотивує користувача перейти на сайт.
- Для довгих запитів немає накопиченої поведінкової статистики.
- Посилання без трафіку - гроші на вітер!

про конверсію
- Якщо ми спочатку нагінкою траф, а потім покращуємо конверсію, то ми самі собі ускладнюємо дорогу.
- Утримання коштує дешевше, ніж залучення. Вкладаючи гроші в утримання, ми формуємо постійний пул повертаються клієнтів.
- Геоуказаніе і транзакційні дієслова добре збільшують конверсію.
- Тайтл це нормальне комерційну пропозицію в декількох словах.

інші цитати
- Аналізувати треба не тільки коли виникли проблеми (наприклад, впав сайт), а також, коли сталося щось хороше (наприклад, трафік виріс).
- Як знизити ризики? Відстежуємо аномалії, контролюємо якість, уникаємо спаму.
- Не треба недооцінювати власну статистику.
- При аналізі семантики слід враховувати її актуальність і підвищувати ефективність.
- Сайт, що просувається по двом запитам, за рік зібрав 70 000 додаткових запитів.
- Все, що не в ТОП1, затратнее в економічному сенсі.
- Бот прийшов і не включив сайт в пошук, і бот не прийшов це дві різні проблеми, вирішувати їх треба по-різному.
- У 80% випадках зворотних посилань на Яндекс.Маркет використовується анкор у вигляді адреси сторінки. Більшість сайтів мають нульовий ТИЦ.
- Смішна колокація в Блинниці - «хрень з ручкою», а для фенів «добре, що не вбило струмом» :)

Читайте також звіти про семінар від інших компаній: Авеб , Бабах , Web-Promo .