1. 1. Маркетинг в соціальних мережах
2. 2. Битва за передплатника Вконтакте
3. 3. Facebook-ефект
4. 4. Контент-маркетинг. Нові методи залучення клієнтів в епоху Інтернету
5. 5. Управління контент-маркетингом
6. 6. Веб-аналітика 2.0 на практиці
7. 7. ROI: рентабельність впливу
8. 8. Продає контент
9. 9. Інтернет-маркетинг по науці
10. 10. Лайкні мене: Економіка подяки

Якщо вже навіть старожили ринку комунікацій кажуть, що PR без digital сьогодні неможливий, то куди вже нам з ними сперечатися. Від себе лише додамо, що піар без нормального контенту теж робити стає все складніше. Тому цю добірку з циклу 100 кращих книг за версією Mediabitch ми вирішили присвятити digital, SMM і контенту. Адже рано чи пізно ці знання знадобляться будь-якій піарнику.

1. Маркетинг в соціальних мережах

Одна з найперших (якщо не перша) книга про вітчизняний SMM. Якщо ви намагаєтеся самостійно просунути бренд в соціальних мережах і нічогісінько в цьому не розумієте, то книга Даміра Халілова - найголовніше керівництво по тому, як це зробити. Незважаючи на те, що книжка не нова (видана в 2013 році), дуже багато поради в ній актуальні і сьогодні - дивна річ. У книзі, що нам дуже подобається - дуже багато прикладів з російської практики і покрокових «рецептів» просування в самих різних соціальних мережах.

2. Битва за передплатника Вконтакте

Книга для тих, хто хоче розібратися як в технічних, так і в психологічних аспектах просування в найпопулярнішою російської соціальної мережі. Творець спільноти «Літорг» Артем Сенаторів представляє в книзі живий кейс з позначками-Лайфхак на полях. Там буквально про все: про те, як залучати передплатників і налаштувати рекламу, як розважати читачів, як створювати контент і як його публікувати так, щоб не зійти з розуму і не набриднути читачеві. І нехай деякі поради Сенаторова злегка застаріли через постійні нововведень на платформі Вконтакте, для загальної освіти книгу обов'язково варто прочитати. І так - в книзі багато картинок і мало сторінок, так що не заснете.

3. Facebook-ефект

Книга Ольги Філіної - для тих, хто з бізнес-можливостями Фейсбуку на «Ви». У книзі дуже багато конкретики, скроневої, списків корисних сервісів, але найголовніше - це книга-тренінг. Після кожної великої глави там є практичні завдання, розбиті за рівнями складності - для початківців, для просунутих і для чемпіонів. Книга трошки розрізнена і вам навіть може здатися, що там занадто багато всього. Але марною або банальної її просто язик не повернеться назвати. Так що рекомендуємо!

4. Контент-маркетинг. Нові методи залучення клієнтів в епоху Інтернету

Знають предмет людей ця книга точно не зможе залишити байдужими. Вона про те, як будувати з клієнтом відносини через контент і позбутися нав'язливого бажання продавати будь-яку ціну. Сам автор, Майкл Стелзнер, на власному прикладі показує, що такий підхід працює - на його блог підписані більше 150 тис. Чоловік. Принципи Стелзнера використовують в дуже шанованих конторах в Росії і за кордоном, так що радимо не відставати.

5. Управління контент-маркетингом

Цю книгу варто прочитати хоча б тому, що її співавтор - Джо Пуліззі, засновник легендарного Content Marketing Institute. Книга допомагає зрозуміти, що контент-маркетинг - не річ в собі, а цілком конкретна бізнес-функція зі своїми цілями, завданнями, інвестиціями і результатами. Книга сподобається не тільки піарникам, для яких ми і робимо цю добірку, а й людям, які дуже слабо розбираються в контенті, зате добре - в бізнесі. Рекомендуємо після прочитання підкласти цю книгу на стіл керівництву, щоб начальник, нарешті, зрозумів, як працює ця дивна штука під назвою контент-маркетинг.

6. Веб-аналітика 2.0 на практиці

Книгу, мабуть, найвідомішого американського фахівця з веб-аналітиці, Авінаша Кошика, варто прочитати навіть тим, хто в аналітиці повний нуль. Точніше, не так - тим, хто в аналітиці повний нуль, цю книгу прочитати просто необхідно. По ній ви навчитеся визначати розумні KPI і виокремлювати інформацію про те, як онлайн-інструменти впливають на ваш бізнес. Неважливо, який саме інструмент ви використовуєте - сайт, соцмережі або контекстну рекламу - книга навчить вас знаходити потрібні цифри і оптимізувати стратегію просування, якщо щось працює погано.

7. ROI: рентабельність впливу

Ще одна корисна книга для тих, хто любить цифри. Книга Марка Шефера допомагає не тільки зрозуміти, як, коли і навіщо використовувати нові медіа, а й пояснює, як виміряти результати інтернет-маркетингу і оцінити його користь для бізнесу. У книзі можна знайти більше десятка корисних кейсів, інтерв'ю з експертами та реальні поради щодо оптимізації інтернет-стратегії компанії.

8. Продає контент

Дуже слушна книга для тих, хто готовий розглядати контент-маркетинг як головну просувальницькі силу організації. У книзі Лі Одден досить докладно розписала методику постановки цілей в інтернет-маркетингу, типи контенту і деякі корисні Лайфхак для SEO-аудиту та іншої роботи з вмістом сайту. Одден не цурається важливість SEO в контенті, але показує, як використовувати максимум доступних digital-інструментів (контент-маркетинг, SEO та соціальні мережі) з найбільшим ефектом для просування компанії.

9. Інтернет-маркетинг по науці

Ця книга містить рекомендації і методи, засновані на наукових дослідженнях, експериментах, опитуваннях споживачів і статистики. Ден Заррелла використовує знання з математики, соціальної психології та інших наук і пояснює, яким чином слід адаптувати для досягнення максимальних результатів ведення блогу, присутність в соцмережах, e-mail-маркетинг і вебінари компанії. Це дуже докладний і всебічне дослідження того, як люди поводяться в інтернеті, як вони споживають контент, якими пристроями при цьому користуються частіше, на які слова в постах реагують, а на які - ні. Загалом, науковий підхід до просування рулить!

10. Лайкні мене: Економіка подяки

Книга не стільки про Діджитал або SMM, скільки про важливість переходу від традиційних каналів просування до нових. Гарі Вайнерчук на пальцях пояснює, як влаштована «економіка подяки», забезпечуючи це щедрим кількістю кейсів від компаній різного рівня - від приватних стоматологічних практик до мережі готелів. Сам автор - серійний підприємець, тому в книзі намагається бути максимально конкретним і лити якомога менше води. Так що, знову ж таки, ця книга з розряду «підсунути керівництву після прочитання».