21 sposobów na optymalizację witryny dla Baidu

  1. Chiny
  2. Zawartość
  3. Techniczny
  4. Budynek łączący

Jeśli chodzi o Chiny, w mieście jest naprawdę tylko jedna wyszukiwarka: Baidu

Jeśli chodzi o Chiny, w mieście jest naprawdę tylko jedna wyszukiwarka: Baidu.

Podobnie jak Google dominuje w przestrzeni wyszukiwania w Stanach Zjednoczonych, Baidu dominuje na rynku wyszukiwania w Chinach kontynentalnych. Połączenie restrykcji rządowych, wiedzy lokalnej, umiejętności językowych i umiejętności, z których niewiele się widziało, sprawiło, że Baidu stał się wyszukiwarką z wyboru dla pół miliarda Chińczyków, którzy regularnie korzystają z Internetu.

W rezultacie wyszukiwarka Baidu stała się podstawą dla firm, które chcą rozszerzyć swoją działalność w Chinach. Ale nawet jeśli firma ma do czynienia z negocjowaniem i optymalizacją swojej strony internetowej dla wyszukiwarek takich jak Google, Bing i Yahoo !, gdy próbujemy zrobić to samo dla Baidu, czeka nas niegrzeczny szok.

Mówiąc najprościej: Baidu nie jest Google, a optymalizacja witryny dla Baidu to inna bestia niż optymalizacja dla Google.

W tym poście przedstawiamy 21 sposobów na zoptymalizowanie witryny w celu uzyskania wysokiej strony wyników wyszukiwania (SERP) w rankingu Baidu. Podzieliliśmy te 21 sposobów na cztery kategorie - Chiny, Treści, Techniczne i Linkowanie - i warto pracować nad wszystkimi czterema, aby osiągnąć najlepsze wyniki dla Twojej witryny w Baidu iw Chinach.

Chiny

  • Nazwa domeny. Baidu preferuje domeny, które używają domeny najwyższego poziomu .cn (TLD). Podczas gdy strony Baidu zajmą miejsca w witrynach .com i .net, a zwłaszcza, gdy wyszukiwarka rozszerzy swój zasięg, Baidu nadal będzie faworyzować domeny .cn i konsekwentnie zajmują wyższe miejsca w SERP.
  • Hosting. Podczas gdy inne wyszukiwarki nie dbają o to, gdzie twoja witryna jest hostowana (oczywiście z wyjątkiem wpływu na szybkość witryny), Baidu chce, aby Twoja witryna była hostowana w Chinach. Podczas gdy Hongkong liczy się do tego celu i ma przepustowość do obsługi kontynentu, Tajwan zdecydowanie tego nie robi.
  • Adres fizyczny. Baidu preferuje witryny, które mają fizyczną obecność w Chinach, lub przynajmniej pozory fizycznej obecności. Nie oznacza to, że musisz otworzyć i obsługiwać biuro w Pekinie lub wynająć powierzchnię w Szanghaju. Ale powinieneś upewnić się, że masz lokalne chińskie dane kontaktowe na swojej stronie.
  • Cenzura. Rząd chiński egzekwuje rygorystyczny reżim cenzury dla wszystkich działań online w Chinach. Baidu indeksuje witryny zgodnie z tą polityką, więc wszystko, co narusza reżim cenzury, zobaczy stronę, która odmówi umieszczenia na liście lub wyindeksuje ją z bazy danych Baidu.
  • Licencja ICP. Typowe dla biurokratycznego zarządzania Chin i zgodnie z jego reżimem cenzury, wszystkie strony internetowe powinny ubiegać się o Licencja na publikowanie treści internetowych (ICP) . Uzyskanie tego nie jest trudne, ale zazwyczaj zabezpiecza się go, gdy dokumenty są w porządku. Bez licencji ICP wysokie miejsce w Baidu SERP jest trudne, jeśli nie niemożliwe.

Zawartość

  • Język. Twoja strona powinna przedstawiać treść w języku chińskim, ale ostrzegaj: nie wszyscy Chińczycy są Chińczykami w Baidu. Baidu ma silną preferencję dla chińskich znaków uproszczonych i chociaż indeksuje także tradycyjny chiński, nie klasyfikuje dialektów, kantońskich ani innych stron w językach obcych (angielskiego, francuskiego, hiszpańskiego lub niemieckiego) wysoko w SERP.
  • Meta-tagi. Według Kraina wyszukiwarek Algorytm rankingowy Baidu zwraca szczególną uwagę na metatagi, na które zachodnie wyszukiwarki wywierają mniejsze znaczenie. Obejmują one:
    • Tagi tytułów. Powinny one zawierać słowo kluczowe i być napisane w tym samym stylu, co w Google lub innej wyszukiwarce. Jednak Baidu zachęca również strony do umieszczania swojej marki lub nazwy firmy w każdym tytule, najlepiej na końcu tytułu.
    • Meta-opisy. Choć Baidu ma niewielki współczynnik rankingowy dla Google, umieszcza witryny na odpowiednich meta-opisach, które zawierają słowo kluczowe strony lub posta wyższe niż te, które ignorują ten meta-element. Upewnij się, że twoje meta-opisy są dobrze napisane, aby uzyskać wyższą rangę.
    • Znaczniki Alt. Baidu preferuje wszystkie obrazy, które zawierają znacznik alt odpowiadający postowi i stronie, na której jest publikowany. Dla firm budujących lokalną chińską witrynę w oparciu o istniejącą stronę w języku angielskim, tagi te są tak łatwo pomijane. Spraw, by stała się częścią Twojej budowli, aby ponownie odwiedzić wszystkie.
    • Znaczniki H. Baidu traktuje znaczniki h podobnie jak inne wyszukiwarki. Każda strona powinna mieć przynajmniej znacznik H1, a tagi H2 i H3 powinny być używane do dzielenia treści bez pomijania poziomów nagłówków. Upewnij się, że słowa kluczowe są powtarzane w tagach H.
  • Nowa treść. Baidu opowiada się za nowszą zawartością nad starszą treścią, dlatego użyteczną strategią optymalizacji jest regularne tworzenie i publikowanie nowych, świeżych treści. W przypadku biznesu może to obejmować hosting bloga, regularne dodawanie komunikatów prasowych i wydawnictw medialnych oraz zapewnienie, że treści są interesujące, przemawiają do chińskiego ducha czasu i są regularnie publikowane.
  • Unikalne treści. Cała wyszukiwarka penalizuje duplikaty treści, ale Baidu jest szczególnie surowy. Twoje treści powinny być unikalne nie tylko w Twojej witrynie, ale także w Internecie. Oznacza to bycie świadomym „skrobaków” i botów, które zabierają twoje treści i publikują je w innym miejscu na chińskiej stronie internetowej. Szybka reakcja na przypadki plagiatu pomoże uniknąć kar ze strony Baidu za duplikowanie treści.
  • Tekst zakotwiczenia. Baidu zwraca szczególną uwagę na tekst kotwicy, więc w przypadku linków wewnętrznych (kierujących użytkowników do innej części witryny zamiast zewnętrznego adresu URL) powinieneś upewnić się, że wyrównujesz tekst zakotwiczenia z wyznaczonym słowem kluczowym dla tej strony lub wpisu na blogu. Jest to również dobra praktyka SEO dla innych wyszukiwarek, ale szczególnie ważna dla Baidu i bardziej ogólnie w Chinach.
  • Na szczyt. Wielu chińskich SEO twierdzi, że roboty Baidu nie są tak potężne jak roboty Google i zalecają umieszczanie ważnych słów kluczowych u góry strony. Chociaż jest to dobra strategia dla zachodnich wyszukiwarek, jest to szczególnie ważne, jeśli robot indeksujący Baidu nie zdoła przejść do końca treści, zanim przejdziemy dalej.

Techniczny

  • Załaduj czas / prędkość. Prędkość jest sygnałem rankingowym dla większości wyszukiwarek, ale dla Baidu jest to bardzo ważny sygnał. W rezultacie powinieneś dążyć do tego, aby czas ładowania strony był jak najniższy. Pomocne będzie tutaj posiadanie lokalnego hosta i usuwanie strony z obcego kodu, ciężkich obrazów i niepotrzebnego kodu, ale należy sprawdzić, czy szybkość strony powinna być regularnie sprawdzana, ponieważ dodawana jest większa ilość treści.
  • Wiele domen. Baidu penalizuje witryny zawierające wiele domen i subdomen. Twoja chińska strona (.cn) powinna być tylko Twoją chińską stroną. Nie udostępniaj swojej tajwańskiej, mongolskiej lub wietnamskiej witryny w poddomenie, a nawet na tym samym serwerze. Trzymaj się pojedynczej chińskiej witryny z jedną domeną hostowaną w Chinach i buduj, hostuj i obsługuj inne krajowe witryny z innych miejsc.
  • Lampa błyskowa. Chociaż Google ma możliwość indeksowania i indeksowania witryn Flash i elementów Flash od 2008 r., Baidu nie indeksuje Flasha i nie indeksuje elementów Flash w swojej bazie danych. Unikaj Flasha dla swojej chińskiej strony (a nawet dla twoich nie-chińskich witryn), a unikniesz niepotrzebnego karania.
  • Narzędzia dla webmasterów Baidu. Podobnie jak inne wyszukiwarki, Baidu ma własny pakiet narzędzi dla webmasterów. Warto zarejestrować się w Narzędziach dla webmasterów Baidu, nawet jeśli pozostają one mniej zaawansowane niż Google lub Bing, pozwalają właścicielom stron internetowych na zbieranie podstawowych statystyk, sprawdzanie map witryn i sprawdzanie poprawności filmów robots.txt. Znajdź (tylko język chiński) Narzędzia dla webmasterów tutaj .

Budynek łączący

  • Liczy się ilość. Baidu różni się trochę od innych wyszukiwarek, ponieważ uważa, że ​​liczba linków zwrotnych wskazujących na Twoją witrynę jest ważnym czynnikiem przy ustalaniu miejsca w SERP. To oczywiście otwiera drogę do powiązania rolnictwa i wszelkiego rodzaju technik SEO black-hat, które zawodzą w Google, ale nadal działają - do pewnego stopnia - w Baidu. Jednak angażowanie się w tego rodzaju praktyki jest czymś, co zrobisz na własne ryzyko: Baidu stale się poprawia i choć koniec tego jeszcze nie zbliża się do tego rodzaju rzeczy, z każdym dniem jest coraz bliżej.
  • Liczy się jakość. Jakość linków zwrotnych wskazujących na Twoją witrynę wciąż rośnie w Baidu. W miarę rozwoju wyszukiwarki oczekuje się, że stanie się ona również ważniejsza. Stąd tworzenie wysokiej jakości linków zwrotnych do Twojej witryny będzie kluczem do osiągnięcia i utrzymania rankingu słów kluczowych, które określiłeś jako ważne dla działalności biznesowej w języku chińskim. Pomiędzy ilością a jakością, miej oko na przyszłość i idź z nią.

Wniosek

Jak powinno być oczywiste, są pewne rzeczy, które sprawiają, że Baidu jest tak samo jak każda inna wyszukiwarka, ale jest też wystarczająco dużo, aby uczynić go innym i nieco trudniejszym zwierzęciem do oswojenia. Chiny przyciągają setki milionów konsumentów online, a rosnąca klasa średnia oznacza, że ​​możliwości rozwoju i osiągnięcia znaczącego wzrostu w Chinach są ogromne. Ale dotarcie do chińskiego konsumenta online oznacza wynegocjowanie najpierw Baidu. Zaadresuj wszystkie powyższe punkty, a będziesz na dobrej drodze!

Do ciebie: kiedykolwiek zoptymalizowałeś witrynę dla Baidu? Opowiedz nam o tym w komentarzach poniżej lub na Świergot !

Do ciebie: kiedykolwiek zoptymalizowałeś witrynę dla Baidu?