1. Це все про споживача
2. SEO + Вхідний маркетинг = BFFs
3. Форма вашого SEO стратегії

Дні наймання агентства SEO для роботи з їх магією і створення рейтингу веб-сторінки №1 в результатах пошуку швидко зникають. З пошуковими системами, такими як Google і Bing нав'язливо вдосконалюють свої алгоритми, зрозуміло, що SEO більше не обробляє дані і алгоритми, а замість цього зосереджує увагу на користувачеві. У міру зміни технологій, маркетингова тактика повинна йти в ногу, і прийшов час для цифрових маркетологів перейти на борт шляхом інтеграції підкованих стратегій SEO у свої загальні маркетингові плани.

Це все про споживача

Сьогоднішні покупці змінюються - і вони уповноважені. На кінчику пальців вони можуть отримати доступ до інформації про товари та бізнес, відгуки, порівняння цін, зображення та канали соціальних медіа лише за кілька кліків. Завдяки можливості пошуку будь-якої інформації про бізнес за лічені секунди, виклик маркетолога полягає в тому, щоб показати відповідний вміст кожному конкретному користувачеві в потрібний момент.

Ось де входить вхідний маркетинг. Вхідний маркетинг - це залучення потенційних клієнтів до вашого бізнесу і надання їм власного вибору за допомогою персоналізованого та спеціально розробленого контенту. Завдяки вхідному маркетинговому процесу маркетологи прагнуть залучити, перетворити, закрити і захопити потенційних споживачів.

SEO + Вхідний маркетинг = BFFs

Керівники компаній і маркетологи розраховують створити потенційних клієнтів з їхніх веб-сайтів і маркетингових зусиль. Я хотів би познайомити вас з нероздільною парою: вхідним маркетингом і SEO. Щоб зрозуміти, як SEO входить у вхідний маркетинг, подумайте про загальну картину вашого маркетингового плану. Можливо, у вас є чудовий веб-сайт і послідовно виставляєте свіжий контент, але для того, щоб намотуватися на перспективи, вам потрібно більше, ніж просто присутність в Інтернеті - вам доведеться виділятися.

Ми всі знаємо, що зміст є королем, але стратегія насправді є потужною силою в отриманні цього вмісту потрібним людям у потрібний час. Подумайте про все, що потрапляє у ваш веб-сайт, дізнавшись - дослідження ключових слів, дизайн сторінки, внутрішні посилання, мета-описи та багато інших. SEO самородки, як вони діють як резервні танцюристи для вашого вмісту. Вони, звичайно, не зірка шоу - це ваш вміст rockstar - але допомогти покласти, що зміст в центрі уваги, так що перспективи можуть легко знайти його. Ще краще, SEO повністю на основі дозволу, це означає, що він не вторгається в пошуки користувачів і веб-звички, а також допомагає залучити найбільш кваліфікованих відвідувачів на ваш сайт.

Провідний постачальник програмного забезпечення вхідного маркетингу, HubSpot, випустив свій Звіт про стан вхідного маркетингу на 2016 рік продемонструвати, як маркетологи в даний час розробляють стратегію своїх вхідних маркетингових планів і як вони будуть повторно розробляти стратегію в майбутньому. На підставі відповідей від 4500 клієнтів, що не належать до HubSpot, з маркетинговими фонами в B2B, B2C, малих та середніх підприємствах, цей звіт дає змогу побачити, у чому полягає світ вхідного маркетингу.

Для початку, звіт показує, що вхідні організації маркетингу мають більш стратегічно ефективні маркетингові стратегії в порівнянні з вихідними організаціями. Протягом наступних 12 місяців всі три маркетингові пріоритети всіх респондентів:

1. Перетворення контактів і потенційних клієнтів на клієнтів (74%)
2. Зростання трафіку на веб-сайті (57%)
3. Збільшення доходів від існуючих клієнтів (46%)

Ці висновки є послідовними в усіх галузях, що аналізуються. З точки зору вхідного маркетингу, респонденти кажуть, що їх головним пріоритетом є зростання SEO та органічної присутності.

На питання, що найбільш переоцінені маркетингові тактики, як вхідні, так і вихідні маркетингові організації погоджуються, що SEO є однією з найбільш надійних і ефективних стратегій. Оскільки SEO є потужним інструментом для вирізання загрозливого світу цифрового маркетингу, я виявив три ключові секрети SEO для залучення, перетворення, закриття та задоволення кваліфікованих лідерів.

Форма вашого SEO стратегії

Алгоритм пошуку Google намагається імітувати реальний світ, надаючи користувачам найбільш релевантну, оновлену інформацію та винагороджуючи веб-сайти, які надають. Ви можете зробити свій сайт переможцем Google через ці три SEO хакі:

1. Ваш веб-сайт - ваш перший продавець. Насправді, тільки 19% покупців покладаються на продавців, щоб приймати рішення про покупку . Пошукові системи люблять, коли веб-сайти регулярно оновлюються новим вмістом і карають тих, хто має несвіжий вміст. Ви б найняли продавця і ніколи не перевіряли на них? Подібно до того, як надавати постійну оцінку ефективності вашій команді продажів, переконайтеся, що ваша машина вмісту працює повною мірою та надає корисну інформацію, а також посилання на ваші внутрішні сторінки, щоб залучити користувачів у свій арсенал вмісту!

1. Вміст має спосіб зі словами. Ви дійсно знаєте, які ваші перспективи шукають? Під час дослідження ключових слів, подумайте про болючі точки, виклики та питання, які можуть мати споживачі. Після того, як у вас є твердий список, включіть ключові слова у зміст вашого веб-сайту та інші позитивні речі, такі як заголовки, метаописи, альт-текст і посилання. У процесі розгляду врахуйте, як легко ваш веб-сайт відповідає списку створених вами питань, а також виділіть вибрані ключові слова з різними варіантами, оскільки Google використовує користувальницький інтерфейс на природній мові. Коли користувачі шукають терміни, використані вами на вашому веб-сайті (і пов'язаних з ними термінах), ваш вміст відображатиметься в їхніх результатах. Справжня перемога полягає в тому, що ці користувачі є найбільш кваліфікованими, оскільки вони вже шукають те, що ви пропонуєте.

1. Зберіть свої золоті зірки. Відгуки та відгуки клієнтів є потужною та невід'ємною частиною вашого сайту. До моменту, коли перспективи читають відгуки, вони зазвичай визначають свою потребу або хочуть і розуміють, як бізнес може виконати цю потребу. Пошукові системи люблять відгуки просто тому, що споживачі люблять відгуки, і, чим швидше пошукові системи можуть надати багату інформацію споживачам з різних джерел, тим краще. Лише короткий відгук. Якщо ви налаштуєте сторінку компанії на веб-сайтах рецензування, таких як Yelp і Google My Business, ви отримаєте більш авторитетні зворотні посилання на ваш веб-сайт (це зручно для створення довіри до власного веб-сайту), демонструєте реальне використання ваших продукт або послугу та надавати більше можливостей для вашого бізнесу відображатися в результатах пошуку.

Завдяки надійній стратегії SEO, що реалізується в усіх маркетингових зусиллях, ви не тільки виграєте конкурентів з точки зору пошукового рейтингу, але й залучите перспективи, спонукаючи багатий контент з'являтися на їхніх екранах, коли вони пересуваються через Інтернет. Наша команда фахівців з цифрових технологій тут, в ARPR, допомагає сформувати клієнту цінність SEO і веб-присутності. Подивіться, як ми приготували виграшний рецепт SEO для провідної кампанії тут і дізнатися більше про те, як наша команда може будувати потенціал для вашого бізнесу .