5 myśli na temat branży gier dla sieci społecznościowych :: Prywatny korespondent

W 2008 r. Uruchomiliśmy platformę dla zewnętrznych deweloperów, wyznaczając początek szybkiego rozwoju branży gier dla użytkowników sieci społecznościowych w Rosji.

Ponieważ transakcje wszystkich aplikacji VKontakte występują w naszej lokalnej walucie, przez cały ten czas byłem w stanie analizować dane z gier społecznościowych Runeta. Dzisiaj mogę podzielić się niektórymi wnioskami, które wyciągnąłem podczas obserwacji branży.


Wiodące aplikacje tworzone są przez małe zespoły.

Fakt Najbardziej udane gry towarzyskie ostatniego roku są owocem wysiłków małych niezależnych zespołów. Z reguły są to firmy, o których nie wiadomo nic na tydzień przed rozpoczęciem projektu. Mogą składać się z dwóch, trzech, czasem nawet od jednej osoby.

Refleksje. W czasach studiów The Mythical Man-Month stało się jasne, że liczba programistów i projektantów nie zmienia się w jakość produktu. Wiele dużych firm to rozumie i stara się poprawić swoje wyniki, kupując małe zespoły. Częste „konferencje dla twórców aplikacji” są często wykorzystywane do polowania na obiecujących programistów. Jednak tacy pośrednicy nie są już koniecznością dla branży. Małe utalentowane zespoły, które z reguły decydują się zachować niezależność, ostatecznie wygrywają.

Poznaj „VKontakte”. Zespół programistów VKontakte składa się z kilkudziesięciu programistów i projektantów. Firmy konkurencyjne, takie jak Mail.Ru, zatrudniają setki programistów, a ich tempo rozwoju jest niższe niż w VKontakte. Zaczęliśmy otrzymywać oferty zakupu projektu od strony inwestorów w drugim miesiącu istnienia firmy, ale zawsze podejmowaliśmy decyzję o utrzymaniu niezależności, czego nigdy nie żałowaliśmy.

Wniosek W XXI wieku, jeden w polu - wojownik i potencjalnie bardzo udany.


Wiodące aplikacje tworzone są poza stolicą

Fakt 8 na 10 najbardziej udanych aplikacji na obecną chwilę jest tworzonych i utrzymywanych nie w Moskwie. Uderzenia coraz częściej stają się rozwojem zespołów z regionu Wołgi, z Uralu, Ukrainy, z Białorusi. Udane zespoły opracowujące aplikacje z reguły pozostają w swoich rodzimych miastach i nie przenoszą rozwoju do Moskwy.

Refleksje. W WNP widzimy ten sam wzór, który zaobserwowano w Stanach Zjednoczonych: im dalej deweloperzy są od centrum finansowego i jego wartości, tym więcej uwagi poświęcają kreatywności i technologii. Elita medialna centrów finansowych charakteryzuje się nadmierną komunikacją i poleganiem na błyskotliwości zewnętrznej, często kosztem substancji. Twórcy zorientowani na kreatywność często tracą entuzjazm w wyniku konfliktu z logiką biznesową menedżerów typu metropolitalnego. Specyfika projektów internetowych pozwala jednak zespołom odejść od akumulacji konsumentów swoich produktów, która jest obecnie z powodzeniem wykorzystywana przez wiodące zespoły.

Poznaj „VKontakte”. Siedziba zespołu programistycznego VKontakte znajdowała się zawsze w Petersburgu, z dala od biura finansowego i prawnego na drugim końcu miasta. Pozwoliło to obu zespołom na utrzymanie własnej atmosfery, minimalizując wzajemny wpływ osób o różnych wartościach.

Wyjście Czołowe zespoły nie podlegają wpływom menedżerów kultury i finansistów, ignorując hałas opinii samozwańczych ekspertów.


Jeden doskonały produkt przynosi więcej owoców niż sto przeciętnych

Fakt Nasze statystyki pokazują, że liderzy koncentrują się na ulepszaniu i wspieraniu kilku hitowych produktów, intensywnie się rozwijając, a nie intensywnie. Wolą rozwijać istniejące kopalnie, nie rzucając wszystkich sił na odkrywanie nowych. Liczba projektów nie tylko nie przekłada się na jakość, ale ma również negatywny wpływ na każdą z nich. Widzimy, jak firmy, które przekazują publiczność z jednej jednodniowej gry do drugiej, mając nadzieję „zmaksymalizować” użytkowników, tracą zaufanie i nie wytrzymują próby czasu.

Refleksje. Historie o dziesiątkach gier, które publikuje ta lub inna firma, mogą wywrzeć wrażenie na dziennikarzach i inwestorach dalekich od IT, którzy są przyzwyczajeni do obsługi fabryk i sklepów. W IT istnieją inne przepisy, które są z powodzeniem stosowane przez firmy takie jak Blizzard i Apple. Doskonałość o 10% w projektowaniu, racjonalności lub szybkości można wyrazić w dziesięciokrotnej popularności. Mark Pincus, założyciel firmy, który osiągnął 10 miliardów dolarów dzięki grom z kapitalizacji społecznej, powiedział mi, że większość swoich zasobów spędza nie na tworzeniu nowych gier, ale na rozwijaniu już istniejących.

Poznaj „VKontakte”. Jak wiadomo, VKontakte został stworzony jako sieć społecznościowa dla studentów i absolwentów elitarnych uniwersytetów. Niektórzy ekonomiści ekonomiści z klasyczną ekonomią doradzili mi, po sukcesie sieci w 2007 r., Kontynuować tworzenie oddzielnych niszowych sieci społecznych - dla uczniów, menedżerów, gospodyń domowych. W ten sposób niemiecka sieć społecznościowa dla studentów StudiVZ rozpoczęła się poprzez uruchomienie niszowych sieci MeinVZ i SchuelerVZ. Ten brak koncentracji był jednym z powodów, dla których zagregowane wskaźniki projektów tej niemieckiej firmy nigdy nie osiągnęły wskaźników VKontakte.

Wyjście Koncentracja i koncentracja na jednym produkcie są nagradzane stokrotnie.


Stworzenie udanej gry niekoniecznie jest drogie.

Fakt Co najmniej dwa zespoły, które odniosły ogromny sukces na platformie VKontakte w ciągu ostatnich kilku miesięcy, pracowały przy całkowitym braku zewnętrznego finansowania. Jedyną rzeczą, która była dostępna dla tych zespołów, był entuzjazm, który osiągnął fanatyzm. Brak zasobów w tych warunkach tylko je pobudzał, a jakość produktu końcowego pozwoliła zminimalizować koszty marketingu.

Refleksje. Firmy pośredniczące, które próbują tanio kupować utalentowane zespoły, pilnie wspierają mit, że promowanie gry w sieciach społecznościowych wymaga wielu wydatków. W rzeczywistości próg wejścia dla tych, którzy chcą stworzyć coś znaczącego, nigdy nie był tak niski. Wraz ze wzrostem liczby odbiorców sieci społecznościowej i spadkiem cen, próg wejściowy dla nowych graczy spada jeszcze niżej. W rzeczywistości jedyną rzeczą, którą początkujący programiści lub projektanci muszą zainwestować w stworzenie gry, jest ich praca.

Często można usłyszeć, że bez wielomilionowych inwestycji w marketing i wsparcie „znanego wydawcy” nie można wejść na konkurencyjny rynek aplikacji społecznościowych. Jednak reklama nigdy nie była kluczowym czynnikiem popularności najpopularniejszych aplikacji. Naprawdę wysokiej jakości produkty są tak małe, że ludzie chcą natychmiast poinformować o nich swoich przyjaciół.

Poznaj „VKontakte”. Mimo że sieć społecznościowa Odnoklassniki zainwestowała dziesiątki milionów rubli w marketing, VKontakte nigdy nie wydawał pieniędzy na reklamę zewnętrzną. Zainwestowaliśmy wszystkie zasoby w poprawę jakości sieci, w wyniku czego wkrótce udało nam się dogonić konkurenta.

Wniosek Produkty wytwarzane z naciskiem na jakość, nawet w małych rzeczach, nie wymagają wsparcia artyleryjskiego dla masowej reklamy i ostatecznie zyskują popularność dzięki wzrostowi organicznemu.


Nowi liderzy pojawiają się regularnie na rynku aplikacji.

Fakt Co trzy miesiące pojawia się gra nowego zespołu niezależnych programistów, która nagle wkracza w pięć najpopularniejszych gier platformowych. Często zajmuje wiodącą pozycję właśnie w tych obszarach, które krótko wcześniej „eksperci” jednogłośnie uznali za mało obiecujące.

Mniej więcej rok temu „VKontakte” istniało w kilkudziesięciu gospodarstwach, wśród których „Happy Farmer” prowadził z dużym marginesem. Wszyscy mówili, że czas gospodarstw się skończył. Deweloper z Izraela zapytał mnie, czy powinien rozpocząć kolejną farmę VKontakte.

Odpowiedziałem, że jeśli aplikacja skupi się na jakości, to zdecydowanie warto. Wkrótce jego projekt „Farmandia” stał się numerem 1 gospodarstwa. Dzisiaj „Farmandia” zarabia dziesięć razy więcej niż „Happy Farmer”. A zaledwie trzy miesiące temu mały zespół z Mińska stworzył nową oryginalną farmę, która objęła prowadzenie, pozostawiając nawet Farmandy za sobą.

Refleksje. Mit, że „wszystko jest już otwarte i wymyślone” istniał przez cały czas w wielu sferach ludzkiej działalności. Może być bardzo atrakcyjny dla osób, które chcą uzasadnić swoją bezczynność. Jednak świat szybko się zmienia, a nowe metody i rozwiązania stają się możliwe każdego dnia. Pozwala to liderom nie tylko regularnie wymyślać nowe światy i mechanikę gry, ale także stosować oryginalne podejścia do już znanych.

Poznaj „VKontakte”. Kiedy jesienią 2006 roku pracowałem nad projektem VKontakte, specjaliści z nowo utworzonej społeczności informatycznej Habrahabr byli zgodni: nie ma sensu tworzyć nowej sieci społecznościowej, ponieważ temat sieci społecznościowych jest w 100% wyczerpany przez sieci My Circle i Odnoklassniki. Jak to często bywa, eksperci dobrze przewidzieli przeszłość.

Wyjście Zespoły liderów nie skupiają się na istniejących podejściach i rozwiązaniach, wykorzystując nowe możliwości w zmieniającym się świecie.



WYŚLIJ: WYŚLIJ:




Powiązane artykuły: