5 уроков, извлеченных из новых данных CTR Google

  1. Ключевые уроки из этого набора данных:

Оценка CTR для ключевых слов с высоким рейтингом долгое время была предметом дискуссий в индустрии цифрового маркетинга. Уил Рейнольдс недавно утверждал: 25+ причин, по которым невозможно прогнозировать CTR по рейтингу . »В условиях более конкурентной ситуации в поисковой выдаче, чем когда-либо прежде, тратить время на оценку CTR, скорее всего, будет бесполезным занятием вашего времени.

И теперь у меня есть данные, чтобы доказать это. Недавно я собрал данные для двух корпоративных клиентов, ориентированных на один и тот же главный термин, и он предложил удивительную новую модель CTR для рассмотрения.

Вот ситуация: оба клиента занимают первое место на очень высоком и конкурентоспособном уровне. Под большим объемом я подразумеваю более 1.2M среднего MSV (глобально). В США мы наблюдаем около 300 тыс. Средних MSV. Эти клиенты обслуживают две очень разные аудитории, но если вы сводите их обоих к тому, что они продают, это один и тот же ключевой термин.

Вот данные:

Ключевые уроки из этого набора данных:

При точном определении CTR Google для ключевых слов с высоким рейтингом - важно учитывать множество факторов и использовать ряд источников для получения данных CTR Google, таких как GWT и отраслевые исследования.

В прошлом наша методология заключалась в том, чтобы использовать хорошую / лучшую / лучшую модель с различными CTR на основе принятых в отрасли исследований. Спасибо Филиппу Петреску через Moz за то, что соединили их всех в этом.

Спасибо Филиппу Петреску через Moz за то, что соединили их всех в этом

Источник: https://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014

Согласно этому разнообразию исследований, позиция 1 может дать вам (в среднем) CTR где-то от 17% до 42%.

Исследование Moz также включает в себя другой ассортимент исследований, в котором утверждается, что вы можете ожидать (в среднем) как минимум + 20% CTR для позиции 1. Исторически мы использовали модели, аналогичные модели в Seer, применяя хорошее / лучшее / лучшее модель. И даже это потерло меня неправильно, потому что если наши Отдел аналитики научил меня всему, что вы должны действительно сравнить свои данные. Но в некоторых случаях это подтвердилось.

Но это было тогда, и это сейчас. Позиция 1 не приводит к 30% CTR, или 20% CTR, или даже 10% CTR. Это чуть выше 5% CTR!

Что касается основного термина, на котором мы основываем этот анализ, то клиентский путь длинный . В среднем путешествие занимает 9-12 месяцев. Так что для основного термина, который представляет так много вариантов и такой длительный процесс принятия решений, почему мы предполагаем, что наш поисковик в значительной степени предпочтет рейтинг сайта в позиции 1, а сайт в позиции 4, 8 или 10? Она не торопится в своем путешествии, и поэтому она испытывает все страницы 1, а не нажимает на курок на первом варианте.

У меня есть другой клиент в совершенно ином пространстве, предлагающий продукт, синонимом которого является его бренд, и подразумевающий гораздо более короткий путь покупки. Наш CTR для Позиции 1 для этого не фирменного запроса составляет 25%. Имеет смысл.

Что касается основного термина, на котором мы основываем этот анализ, то в SERP многое происходит. У нас есть локальные результаты, платные результаты, результаты покупок и результаты изображений. К тому времени, когда наш пользователь приступает к старым добрым органическим результатам, они уже многое увидели.

Несмотря на то, что это не 20% CTR, который я ожидал, по-прежнему существует значительная разница между трафиком, который вы можете вести в позиции 1, по сравнению с позицией 4. Даже для широкого запроса TOFU с занятой поисковой выдачей сайт ABC собрал на 20 тысяч больше посетителей, чем сайт. XYZ через этот запрос.

Я не знаю, почему они сообщают, что сайт XYZ имеет на 1,4% меньше показов, чем сайт ABC. Это не имеет никакого смысла и является напоминанием о том, чтобы предлагать эти отчеты и проекты со степенью достоверности менее 100%.

Если у кого-то есть (или отличается!) Опыт работы с моделями CTR, отличными от ваших фактических данных, пожалуйста, поделитесь комментариями или дайте мне знать через твиттер ,

Похожие

Правила Google для SEO
Самый большой фактор в ваших усилиях по SEO может сводиться к шести буквам: Google. С недавним объявлением о том, что Вик Гандотра, создатель Google+, покидает Google, вы можете подумать, что Google+ можно игнорировать. Но, хотя он, вероятно, никогда не будет социальной сетью на уровне Facebook, Twitter или Instagram, он все же может
Бесплатные SEO сервисы Google
Это легко! Один рекомендуемый бизнес / сайт, один месяц нашего SEO бесплатно! Две рекомендации, два месяца бесплатно! Порекомендуйте нас 12 людям, и вы получите 1 год (12 месяцев) нашего сервиса БЕСПЛАТНО! Эта программа не ограничена во времени, и это хороший способ получить услуги по поисковой оптимизации бесплатно! Как это работает? 1. Посоветуйте нам свою семью, друзей, деловых партнеров или клиентов. 2. Ваш
Преимущества рейтинга Google Top 10
С помощью рейтинга Google Top 10 вы можете ожидать больше клиентов! В настоящее время все больше и больше отечественных предприятий находятся в сети, и, возможно, поэтому создание сайта одна из самых востребованных услуг. Однако этого недостаточно, чтобы наш веб-сайт был готов - и это важно - чтобы потенциальные клиенты или клиенты могли его найти. Для
SEOquake: три новых отчета
Хорошие новости! Три новых отчета были добавлены в SEOquake, чтобы обеспечить лучшие аналитические результаты! Данные из отчетов SEMrush об обратных ссылках, медийной рекламе и аналитике трафика теперь отображаются на отдельных вкладках в дополнение к сводке в разделе «Параметры». SEOquake теперь предоставляет больше информации,
Курс Google SEO Малайзия
... изации, и вы узнали из нового уровня опыта в наших советах и ​​хитростях по ранжированию в Google SEO.
SEO ПОРТАЛ GOOGLE ИСПАНИЯ
Есть несколько мифов о езде, которые могут помешать вам научиться ездить хорошо. Вот семь самых важных мифов о верховая езда , Подробнее 7 Мифы о верховой езде Табачные изделия - это заведения, которые продают исключительно определенный продукт. Они являются монополиями
Оптимизировать сайт для Google
... этого нет. Google компилирует свои результаты поиска, основываясь на более чем 200 факторах, которые, кроме того, постоянно меняются. С SEO вы должны знать о различных критериях. К счастью, есть Screaming Frog, бесплатный инструмент, который сделает ваш сайт удобным для поиска. Тем не менее, Screaming Frog не исправляет веб-сайты, но выявляет области для улучшения, которые вы можете отрегулировать впоследствии с помощью веб-редактора.
9 самых полезных инструментов SEO для вашей стратегии
Конечно, вы также сходите с ума от результатов Google, что, если я появлюсь один выше, тот ниже, что, если я сейчас на второй странице, это то, что я делаю, чтобы снова появиться в первом и длинном и так далее. И это то, что да, это SEO (или позиционирование в Google), это не легко, но я все же говорю больше, это действительно невозможно, если у вас нет необходимых инструментов
ASO Google Play: Оптимизация ключевых слов в Google Play
Не знаете, как повлиять на рейтинг ключевых слов в Google Play SEO вашего приложения? Первый урок заключается в том, что Google Play ASO называется Google Play ASO (однако, на самом деле между Google Play ASO и Google Play SEO также есть поле - ознакомьтесь с этим постом на Google App Packs
Отправка новых URL-адресов с помощью инструментов Google для веб-мастеров
... изменили дизайн сайта, и я хочу, чтобы Google нашел новые страницы, которые теперь содержатся в их каталоге / about-us. С этим конкретным клиентом мы отправили новые
5 бесплатных инструментов Google каждый SEO должен использовать
... данных Google Добавление семантической разметки на ваш сайт помогает поисковым системам в понимании информации на ваших страницах, предоставляет пользователям более релевантные результаты и может привести к богатому фрагменту или улучшенному результату в Поиске Google для определенных типов разметки. Google-х Инструмент тестирования структурированных данных извлекает структурированные данные

Комментарии

Вы связали Screaming Frog с Google Analytics и Консоль поиска Google?
Вы связали Screaming Frog с Google Analytics и Консоль поиска Google? Затем вы увидите эти данные на вкладках Analytics и Search Console, а также на вкладке Internal: 4. Экспортируйте отчет на свой компьютер Нажмите на экспорт. Screaming Frog теперь экспортирует
Как Google создает рейтинг страниц Google My Business?
Как Google создает рейтинг страниц Google My Business? Какие инвестиции особенно полезны? Более 100 факторов под пристальным вниманием. Google в значительной степени охвачен с точки зрения факторов ранжирования для локальной поисковой оптимизации. Хотя это понятно, это раздражает тех компаний, которые хотят тратить время и деньги на страницу Google My Business. Недавнее исследование, основанное на 30 000 страницах компаний, теперь выявляет сильнейшие факторы, влияющие на создание местных
В какой момент «корпоративная ответственность» становится всеобъемлющей фразой «Google делает то, что хочет Google»?
В какой момент «корпоративная ответственность» становится всеобъемлющей фразой «Google делает то, что хочет Google»? Эпштейн подчеркивает, что практически во всех случаях доброй самаритянской цензуры, применяемой компанией «не делай зла», подобная тактика использовалась для оправдания некоторых довольно вопиющих захватов власти или явных издевательств.
Как эти ключевые слова могут быть включены в контент на сайте или вне сайта, чтобы протестировать взаимодействие и понять, будут ли эти ключевые слова работать хорошо?
Как эти ключевые слова могут быть включены в контент на сайте или вне сайта, чтобы протестировать взаимодействие и понять, будут ли эти ключевые слова работать хорошо? Определите другие страницы на сайте, которые занимают место после первой страницы по ключевым словам. Что можно сделать для дальнейшей оптимизации этих страниц для повышения рейтинга? Получить дополнительный бюджет для написания контента и отчета по метрикам. Новый контент индексируется
Google может выбрать для отображения вашу страницу "О программе", но вы этого хотите?
Google может выбрать для отображения вашу страницу "О программе", но вы этого хотите? Надеюсь, вы ответили «нет», и когда люди будут искать шоколадные батончики, Google покажет страницу вашего продукта . Как избежать SEO Ключевое слово Каннибализм Вариант 1. Во-первых, НИКОГДА не используйте только одно ключевое слово для всех страниц вашего сайта. Вместо этого сделайте свой
Что могут подумать эксперты Google по поводу интеграции отчета об улучшениях HTML с инструментами Google для веб-мастеров, а также подробного описания распространенных ошибок?
Что могут подумать эксперты Google по поводу интеграции отчета об улучшениях HTML с инструментами Google для веб-мастеров, а также подробного описания распространенных ошибок? Достаточная причина, чтобы посвятить внимание точности HTML-кода как качественной функции. Кроме того: Ошибки в HTML-коде вредны Ошибки в коде HTML могут привести к неправильным представлениям в некоторых браузерах. Это связано с кросс-браузерным тестом, который проводится (или должен быть)
» Или «Какие ключевые слова ранжируются в Google для моего сайта?
» Или «Какие ключевые слова ранжируются в Google для моего сайта?». вопрос. Но то, что вам нужно, это повысить рейтинг и быть на вершине, больше, чем сайты конкурентов. Более высокий рейтинг ключевых слов можно получить с помощью инструментов исследования ключевых слов. Если вы хотите отслеживать рейтинг ключевых слов в поисковых системах, таких как Google, Bing или Yahoo, убедитесь, что вы сосредоточились на правильных ключевых словах. Часто люди слишком полагаются на ключевые
Есть ли поисковая оптимизация Google для Google?
Есть ли поисковая оптимизация Google для Google? Для кого вы на самом деле поисковая оптимизация, только поисковая система? В конце концов, Google является самой важной поисковой системой в Германии, а другие, такие как Bing, играют подчиненную роль. Но в конечном итоге мы ставим пользователя в центр внимания, потому что то, что нравится пользователю, это также радует Google. Обзор тем: Определение поисковой
Какие изменения мы увидим в CTR Google в 2018 году?
Какие изменения мы увидим в CTR Google в 2018 году? Sparktoro, новый проект Рэнда Фишкина, содержит новые данные о CTR в Google с 2018 года. Наиболее важные выводы: Количество поисковых запросов без кликов на мобильных устройствах увеличивается с 60% в 2017 году до 61,5% в 2018 году. Количество поисковых запросов без кликов на рабочем столе увеличивается с 33,4% в 2017 году до 34,4% в 2018 году. Органический рейтинг
Как Google решает, где оценивать ваш магазин / местоположение на Картах Google?
Как Google решает, где оценивать ваш магазин / местоположение на Картах Google? Это своего рода «искусственный интеллект», который пытается имитировать то, как люди думают! Поисковые системы предназначены для того, чтобы давать наилучшие результаты пользователю в динамичном цифровом мире, где все меняется с молниеносной скоростью. По слухам, существует более 3000 сигналов, которые входят в алгоритм локального ранжирования (например, Google Maps). Никто не знает реальной истории, но мы знаем,
С хорошими советами SEO Google работает против своего бизнеса, или это не так?
С хорошими советами SEO Google работает против своего бизнеса, или это не так? Для людей, которые не на английском языке, вопрос на болгарском звучит так: Почему Google помогает SEO-специалистам с SEO-советами ? Реальный бизнес Google состоит в том, чтобы продать текстовое объявление / место для рекламы. С этой точки зрения, плохо оптимизированные сайты - это целевая группа, к которой они хотят обратиться в Google, не так

Как это работает?
» Или «Какие ключевые слова ранжируются в Google для моего сайта?
Есть ли поисковая оптимизация Google для Google?
Для кого вы на самом деле поисковая оптимизация, только поисковая система?
Какие изменения мы увидим в CTR Google в 2018 году?
Как Google решает, где оценивать ваш магазин / местоположение на Картах Google?
С хорошими советами SEO Google работает против своего бизнеса, или это не так?
Для людей, которые не на английском языке, вопрос на болгарском звучит так: Почему Google помогает SEO-специалистам с SEO-советами ?
Последние новости:
10 лучших игр и игрушек для детей 2-5 лет в самолете или поезде – чем занять ребенка в дороге?

Малыш уже достиг возраста 2 месяцев, а ведь так недавно он был совсем еще беспомощным. Теперь вы замечаете,

Еще совсем недавно появившись на свет, ребеночек трех месяцев стремительно растет и развивается. Родители

                                     В этот период развитию ребенка будет способствовать

Малыш 4-7 месяцев от роду обычно уже активно стремится сидеть, либо уже сидит. Пусть даже просто на коленях

Проводя раскопки в местах древнейших поселений людей, археологи часто находят детские игрушки: погремушки,

  Хотя малыш еще совсем недавно появился на свет, игрушки для месячного ребенка нужны, ведь развитием

25 лучших развивающих игр для новорожденных – развивающие занятия с рождения до полугода Большое заблуждение

» Ребенку 6 месяцев Какие игрушки нужны детям в 6 месяцев Погремушки, мячики, резиновые

Дети в этом возрасте все активнее познают окружающий мир, все больше вещей они умеют делать самостоятельно