5 базових правил внутрішньої SEO-оптимізації сайту

  1. Що таке внутрішнє SEO?
  2. Внутрішня оптимізація: з чого почати?
  3. 1. Технічна оптимізація
  4. 2. Оптимізація структури
  5. 3. Оптимізація контенту
  6. 4. Оптимізація юзабіліті
  7. 5. Оптимізація комерційних факторів
  8. Автоматизація внутрішнього SEO

При ранжируванні сайтів пошукачі враховують сотні факторів. Якісь із них більш значущі, якісь - менш. Сьогодні ми розповімо про основні правила внутрішньої оптимізації, дотримання яких грає велику роль в просуванні.

Що таке внутрішнє SEO?

Внутрішня SEO-оптимізація - це комплекс заходів, спрямованих на поліпшення сприйняття сайту пошуковими системами і користувачами.

У чому різниця між внутрішнім і зовнішнім SEO? Якщо роботи проводяться на сайті (зачіпають код або файли на сервері), то це внутрішнє SEO. Інші роботи (наприклад, нарощування посилань, згадок бренду, написання відгуків) ставляться до зовнішнього SEO.

Внутрішня оптимізація: з чого почати?

Внутрішнє SEO - це безперервний процес. Немає такого сайту, про який можна сказати, що він ідеальний з точки зору SEO. Завжди доводиться щось доробляти, змінювати, покращувати.

Але є базові правила SEO, без яких подальше просування ускладнюється і стає менш рентабельним. Їх важливо знати не тільки фахівцям, але і власникам сайтів, щоб правильно ставити завдання і контролювати роботу виконавців.

1. Технічна оптимізація

Переконайтеся, що на сайті все правильно працює. Якщо є проблеми - виправте (своїми руками або поставте завдання програмісту).

Що потрібно зробити:

  • Усунути дублі. Вони можуть бути явними (наприклад, сторінки з WWW і без WWW, зі слешем в кінці URL і без нього, з HTTP і HTTPS) і неявними (сторінки зі схожим контентом, сторінки пагінацію, сторінки коментарів). Прибуття в цьому напрямку краще на етапі запуску сайту, щоб в індексі було менше «сміття». ось докладна інструкція з прикладами.
  • Виправити помилки в коді. Перевірити HTML на наявність помилок (валідність) можна за допомогою сервісу validator.w3.org, а CSS - за допомогою jigsaw.w3.org/css-validator. Також переконайтеся, що на сайті всі коректно працює, нічого не зависає і не «пливе».
  • Прискорити завантаження сайту. Оптимальна швидкість завантаження сторінки - до 200 мс. Якщо ж завантаження триватиме 7 с, то показник відмов збільшиться на 30%. Перевірка швидкості завантаження сторінок - PageSpeed ​​Insights . На швидкість сайту впливає кількість і вагу зображень, швидкість завантаження HTML, CSS, JS-файлів і інші фактори. У кожному разі потрібно індивідуально аналізувати проблему.
  • Налаштувати помилку 404 для неіснуючих сторінок. Це потрібно, щоб користувачі залишалися на вашому сайті після переходу по некоректного URL. Особливо тут важливо грамотно оформити сторінку помилки 404 .
  • Закрити технічні сторінки від індексації. Файли движка найкраще закрити за допомогою robots.txt . А сторінки з конфіденційною інформацією - за допомогою мета-тегів robots зі значеннями «noindex, nofollow».
  • Налаштувати заголовки Last Modified і If-Modified-Since. Вони будуть повідомляти пошуковим роботам дату останньої зміни сторінок, що прискорить переіндексацію.

Хочете отримати розгорнутий звіт по оптимізації сайту? Замовте SEO-аудит ! Фахівці PromoPult проаналізують сайт по більш ніж 100 параметрами і дадуть рекомендації щодо його поліпшення.

2. Оптимізація структури

Зрозуміла й логічна структура сайту важлива з двох причин: 1) відвідувачам буде зручно користуватися сайтом; 2) пошуковики будуть швидше індексувати сторінки.

Залежно від поставлених завдань структура може бути:

  • лінійної (сторінки можна переглядати тільки послідовно. Це сайти-презентації, слайд-шоу, фотовізіткі і т. п. У цьому випадку SEO погано працює, тому для просування використовують контекстну рекламу або інші методи);
  • ієрархічної (більшість сайтів мають саме таку структуру. дворівневу можуть бути візитки, Лендінзі або спеціалізовані блоги. Більш поширена трирівнева структура, яка будується за принципом «Головна» / «Рубрика» / «Запис». Може бути і більше рівнів вкладеності, але з точки зору SEO краще не використовувати більше 3-4 рівнів, в іншому випадку можуть бути проблеми з індексацією, та й користувачам не дуже зручно ходити по лабіринтах вашого сайту);
  • гратчастої (її використовують великі інтернет-магазини з широкою номенклатурою товарів від різних брендів. У цьому випадку сторінки нижніх рівнів входять відразу в кілька категорій. Для правильної SEO-оптимізації важливо виключити дублювання сторінок).

Що враховувати при розробці структури:

  • Почніть з аналізу семантичного ядра (Для прискорення процесу збору ядра можна завести проект в SEO-модулі PromoPult і на першому кроці згенерувати список слів за різними параметрами). Визначте, яка інформація повинна бути присутнім на сайті. Проведіть «мозковий штурм» і схематично накидайте інформаційні блоки.
  • При розробці структури намагайтеся робити не більше 7-8 розділів на кожному рівні. Якщо розділів занадто багато, то, можливо, варто укрупнити їх або продумати заново логіку сайту.
  • Для зручності користувачів створіть окрему сторінку з картою сайту, де буде представлений список всіх рубрик, підрубрик і сторінок.
  • Розставте наскрізні посилання на основні розділи сайту і використовуйте "хлібні крихти" .
  • Створіть файл sitemap.xml і розмістіть його в кореневій папці сайту. Краще використовувати не статичний файл sitemap.xml, а динамічний, який створюється автоматично кожного разу при зверненні до нього робота.
  • Налаштуйте Человекопонятние URL (ЧПУ) - зручний для сприйняття формат посилань на сторінки. Крім чисто візуальної привабливості і попереднього інформування про зміст сторінки, ЧПУ позитивно позначаються на просуванні.

Якщо у вас не налаштовані ЧПУ, то посилання мають подібний вигляд:

Після настройки посилання стає більш зручною для сприйняття:

3. Оптимізація контенту

Контент покликаний вирішувати проблеми користувачів, з якими вони до вас прийшли. Він повинен бути унікальним і оптимізованим під пошукові потреби.

Правила оптимізації контенту:

  • одна сторінка - один заголовок H1;
  • в заголовках H1, короткий зміст H2-H6 і тексті використані ключові фрази з семантичного ядра в природному входження, без переспама (зазвичай досить 2-4 входжень ключів);
  • для кожної сторінки складені мета-теги title і description з входженням основних ключів;
  • для картинок прописані теги alt з використанням ключових фраз (ось інструкція по оптимізації зображень);
  • при створенні контенту дотримується принцип: одна проблема користувача - один текст;
  • тексти на сайті унікальні (перевірка - text.ru, etxt.ru, content-watch.ru);
  • тексти розбиті на абзаци, є списки, цитування та інші елементи форматування;
  • в текстах відсутні помилки;
  • обсяг текстів - мінімум 2000 символів без пробілів (для сторінок каталогу та карток товарів) і від 4000 (для сторінок блогу);
  • якщо на одній сторінці занадто багато контенту на різні теми, краще розподілити його по різних сторінках.

Перед публікацією текстів додавайте їх в «Оригінальні тексти» в Яндекс.Вебмастере для підтвердження прав на них.

Пам'ятайте, що тексти на сайті створюються для людей, а не пошукових систем. Пошуковики борються з «машинної» роботою над текстами і вітають створення цікавого контенту.

Якщо у вас немає власний ресурсів для створення і розміщення текстів, замовте наповнення сайту на регулярній основі в системі PromoPult.

Складовою частиною контенту сайту є внутрішні і витікаючі посилання. Тому важливо попрацювати і в цьому напрямку:

  • видаліть биті посилання;
  • видаліть дублюються посилання на цільових сторінках;
  • видаліть зайві вихідні посилання;
  • закрийте посилання на зовнішні ресурси від індексації атрибутом nofollow;
  • оптимізуйте текстові анкор внутрішніх посилань.

Про те, як зробити перелинковку для успішного SEO і зростання конверсій, читайте тут .

4. Оптимізація юзабіліті

юзабіліті - це ступінь зручності сайту для користувача. Це комплексне поняття, яке включає кольорове оформлення сторінок, розташування інформаційних блоків і меню, типи і розміри шрифтів, зручність навігації по сайту і взаємодії з елементами інтерфейсу.

Що врахувати при розробці юзабіліті:

  • дотримуйтесь принцип мінімалізму - користувач не повинен бачити більше елементів, ніж потрібно для здійснення цільового дії;
  • використовуйте звичні позначення і розташування елементів (наприклад, кошик позначайте значком кошика чи візки, а не якось по-іншому);
  • оптимізуйте сайт для перегляду на мобільних пристроях (використовувати мобільну версію або адаптивний дизайн - вирішувати вам, головне, щоб сторінки були «Мобілопрігодни» і віддавали однаковий контент для всіх пристроїв);
  • виділіть активний пункт меню;
  • встановіть спеціальний пошук по сайту;
  • розмістіть логотип сайту в звичному місці - у верхньому лівому кутку або по центру (і додайте посилання на головну сторінку з логотипу);
  • переконайтеся в коректності роботи форм на сайті;
  • зробіть зображення розмітки.

Для оцінки рівня юзабіліті спирайтеся не тільки на свій досвід. Створіть фокус-групи і проведіть експерименти. Наприклад, поставте користувачам різні завдання, і якщо виникнуть проблеми на якомусь етапі, усуньте їх.

5. Оптимізація комерційних факторів

Цей блок внутрішньої оптимізації важливий не тільки для ранжирування в пошуку, але і зростання конверсій . Особливо якщо у вас інтернет-магазин, онлайн-сервіс або сайт послуг.

Що потрібно зробити:

  • забезпечити доступність засобів зв'язку та контактів (розмістити мобільні і міський номер телефону на видному місці, додати email, Telegram, Skype, форму зворотного зв'язку);
  • в текстах використовувати заклики до дії для спонукання до конверсії;
  • створити розділи "Про компанію" , «Доставка і оплата», «Сертифікати» і «Досягнення» (якщо є), «Юридичні реквізити»;
  • розробити політику конфіденційності;
  • оформити сторінку «Контакти» (В тому числі додати карту проїзду Яндекс або Google);
  • налаштувати зворотний дзвінок і модуль онлайн-консультанта;
  • додати блоки крос-селінгу;
  • додати кнопки соціальної активності.

Автоматизація внутрішнього SEO

Внутрішня оптимізація передбачає величезний обсяг ручної роботи. Доведеться задіювати різних фахівців: копірайтера, редактора, програміста, дизайнера, верстальника, маркетолога.

Альтернативний варіант - використовувати SEO-модуль PromoPult. Тут реалізована можливість оптимізувати сайт на повному автоматі. Система сама визначає, які роботи на сайті потрібно провести і встановлює терміни їх виконання в залежності від бюджету. Ви можете відкоригувати список (якщо якісь роботи плануєте виконувати самі).

Ви можете відкоригувати список (якщо якісь роботи плануєте виконувати самі)

Після внутрішньої оптимізації важливо контролювати роботу майданчика, відслідковувати позиції , Моніторити зміни в алгоритмах пошукових систем і адаптувати до них сайт. Це безперервна робота, результатом якої стане стабільний зростання пошукового трафіку .

Що таке внутрішнє SEO?
Внутрішня оптимізація: з чого почати?
Що таке внутрішнє SEO?
У чому різниця між внутрішнім і зовнішнім SEO?
Внутрішня оптимізація: з чого почати?
Хочете отримати розгорнутий звіт по оптимізації сайту?