1. Не згаджайцеся на SEO Lite
2. SEO ўсё аб актуальнасці зместу
3. Адпаведнае змест аказвае найбольшы ўплыў
4. Тэхнічная аптымізацыя дазваляе Google сканаваць ваш кантэнт
5. Будаўніцтва спасылак - гэта ўспрыманне як аўтарытэтнае
6. SEO ў двух словах
7. Устаўка SEO ў ваш працэс напісання зместу
8. Выберыце патрэбныя тэмы ў пачатку
9. Разумайце, што важна для вашай тэмы
10. Напішыце чарнавік, пераканайцеся, што вы пакрылі ўсе свае базы
11. Падніміце планку вышэй, чым ужо ранжыраванне
12. Згарніце артыкул з тэгам загалоўка, загалоўкам, URL і мета-апісаннем
13. Крок за крокам працэс
14. Канчатковы вынік - доўгатэрміновыя каштоўнасці і арганічны рост

Сярод аўтараў зместу існуе некалькі распаўсюджаных міфаў пошукавай аптымізацыі (SEO). Адна з іх - вера ў тое, што аптымізацыя артыкулаў для пошуку перашкаджае чытанню і робіць яго гукам фармальным або сумным. Іншая справа, што спалучэнне найлепшай практыкі SEO і пісьмовага зместу для чытача занадта складана.

І не можа быць далей ад ісціны. Што адрознівае гэта разуменне важнасці SEO у вашай стратэгіі зместу і навучанне ўстаўкі SEO ў творчы працэс. Вы пакінеце гэты артыкул ведамі і дзеяннямі для абодвух.

змест:

Не згаджайцеся на SEO Lite

У розных галінах прамысловасці аўтары зместу часта згаджаюцца на SEO lite. SEO lite - гэта, калі вы ўстаўляеце ключавую фразу, якую вы шукаеце, каб увайсці ў назву артыкула, дадайце яго ў 2-3 разы ў пост, уключыце яе ў мета-апісанне і URL-адрас, пішыце як мага больш адпаведную частку, а затым апублікуеце і перакрыжавайце пальцы, што артыкул займае. Гэта пераважны савет сярод аўтараў зместу, якія ведаюць каштоўнасць рэйтынгу ў выніках пошуку, але стаміліся ад таго, каб усё-такі, таму што існуе так шмат формульнага, робатызаванага, дрэннага зместу, які "зроблены для SEO".

Бягучыя інструменты на рынку таксама пабудаваны і заахвочваюць падыход SEO lite.

Прыклад праграмнага забеспячэння SEO Lite

Цікава, што матывацыя SEO lite - гэта няправільна. Google даў зразумець:

Але прычына SEO Lite не атрымлівае працу - тое, што некалькі разоў актуальнасці выходзіць за рамкі ўключэння ключавой фразы. Сапраўднае значэнне прагназуе патрэбы пошуку і вырашае іх, не кажучы ўжо пра першапачатковым запыце.

Напрыклад, калі вы пішаце артыкул, прысвечаны ключавому слову «лепшыя крэдытныя карты», вы не можаце паўтарыць «лепшыя крэдытныя карты» у гэтым артыкуле і пакінуць яго на гэтым. Вам трэба пагаварыць пра штогадовыя зборы, пераклады балансу, бонусныя балы, здзелкі з замежнымі аперацыямі, неабходныя дыяпазоны крэдытных балаў і гадавыя працэнтныя стаўкі. Гэта сапраўдная актуальнасць у дзеянні.

SEO ўсё аб актуальнасці зместу

Асноўная мэта Google - як мага хутчэй даць людзям найбольш важныя адказы на іх пошукавыя запыты, таму ваша ўвага павінна быць дакладна такой жа.

Напрыклад, уявіце, што чалавек шукае “SEO парады” ў Google. Яны націскаюць на артыкул нумар 1, бо загаловак, апісанне і URL паказваюць, што гэта новы змест, які вырашыць іх праблемы. Як толькі чалавек прыйдзе на старонку, яны ўбачаць загаловак, які прыцягвае сваю ўвагу, але потым пачынаюць пракруткі і даведаюцца, што змест - гэта далёкі шлях ад якасных саветаў SEO. Яны націскаюць кнопку "Назад" і пакідаюць менш чым за пяць секунд.

У гэтым сцэнары артыкул мог бы мець сотні зваротных спасылак і першапачатковую тэхнічную аптымізацыю, але паколькі змест не адпавядаў патрэбнасцям пошуку, ён хутка ідзе да зніжэння рэйтынгу.

Адпаведнае змест аказвае найбольшы ўплыў

Адпаведны, якасны, цудоўны змест адказвае на запыты пошуку, разумеючы іх намеры пры правядзенні належных даследаванняў і ўключэння ключавых тэм, якія сведчаць Google, што гэта ідэальнае супадзенне з вынікамі пошуку чалавека. Пры разглядзе вагі розных фактараў ранжыравання, добрае змест - гэта адзіны, які сапраўды мае значэнне.

Для вас як пісьменніка зместу або рэдактару адпаведны змест - гэта найвышэйшы элемент SEO, у якім вы можаце аказаць найбольшы ўплыў, і гэта таксама найбольш блізка да таго, чаму вы, напэўна, пачалі ўдзельнічаць у змесце - спрыт на працу са словамі.

Іншыя элементы SEO, якія вы, верагодна, чулі, напрыклад, як стварэнне спасылак і тэхнічная аптымізацыя, падтрымліваюць акцёраў зоркі шоў. Вось як.

Тэхнічная аптымізацыя дазваляе Google сканаваць ваш кантэнт

Гусенічны бот Google - гэта машына. Тэхнічная аптымізацыя заключаецца ў тым, каб зрабіць ваш вэб-сайт лёгкім для чытання машыны, каб ён мог ацаніць тое, пра што ідзе гаворка, а затым адлюстроўваць яго патрэбным пошукам.

Іншымі словамі, тэхнічная аптымізацыя падобная на алей на дарожцы для боўлінга, якая дапамагае шарыку і бота падарожнічаць хутчэй. Гэта не павышае рэйтынгі, гэта проста дрэнна, калі Google не можа сканаваць ваш сайт. Няма поўзаць не роўна ніякіх вынікаў пошуку не роўная арганічнаму трафіку.

Важна адзначыць, што Google з цягам часу паляпшаецца на сайтах па тэхнічных праблемах, але вы ўсё роўна жадаеце паставіць кропку на свае i і перасекчы твае з гэтымі невялікімі выпраўленнямі.

• Выпраўленне зламаных спасылак пры дапамозе інструмента Якія крычаць Frog
• Усталюйце "301 перанакіраванне" са старых старонак на новыя старонкі з дапамогай убудовы Wordpress (гэта як пераадрасацыя пошты, але з вэб-старонкамі)
• Пераканайцеся, што няма дублікатаў на розных старонках вашага сайта
• Выпраўце якарны тэкст (тэкст, які вы звязваеце), каб уключыць адпаведныя ключавыя словы старонкі, з якой вы спасылаецеся
• Агляд, куды паказваюць свае ўнутраныя спасылкі, і прыярытэты найбольш важных старонак

Вам можа спатрэбіцца дапамога распрацоўшчыкам для гэтых іншых тэхнічных элементаў SEO.

Зноў жа, тэхнічны SEO не можа павысіць рэйтынг, але калі Google не можа сканаваць вашыя старонкі, вам трэба выправіць гэта. Пачніце з таго, што вы можаце накаўт. Праца з распрацоўшчыкам, каб справіцца з астатнімі. Затым вярніцеся да напісання адпаведнага зместу.

Будаўніцтва спасылак - гэта ўспрыманне як аўтарытэтнае

Будаўніцтва спасылак - гэта практыка павелічэння колькасці спасылак на ваш сайт - гэта тое, адкуль SEO атрымлівае рэпутацыю спаму-алей змеі. У першыя дні пошуку інтэрнэт-маркетынгу стваралі сайты з вялікай колькасцю цяністых зваротных спасылак альбо напоўнілі змест іх паўтараючымі ключавымі словамі для гульні ў пошукавых сістэмах. Ніякіх навыкаў лісты не патрабуецца. Такі падыход дадае нулявую дабаўленую вартасць, заахвоціў маркетолагаў ад стварэння адпаведнага зместу і пакідаў пошукавых артыкулаў, якія з'явіліся толькі таму, што яны мелі найбольшую сувязь. На шчасце, Google з цягам часу ўдасканаліла свой алгарытм, каб скруціць такі «чорны капялюш».

Нават з той ценявой гісторыяй, зваротныя спасылкі па-ранейшаму з'яўляюцца фактарам, які ўплывае на вынікі пошуку. Думайце пра зваротныя спасылкі як галасаванне. Кожны раз, калі чалавек спасылаецца на ваш артыкул або сайт, ён кажа: «Я давяраю гэтаму сайту гэтаму пытанню». Логіка тым большая колькасць зваротных спасылак у вас ёсць, тым больш вы надзейныя. Гэта дзе паняцце PageRank уступае ў гульню. Акрамя таго, калі сайт з высокім PageRank спасылацца на ваш сайт, гэта яшчэ большае давер да вачах Google.

Важна адзначыць, што зваротныя спасылкі не будуць эканоміць вас, калі ваш кантэнт не мае значэння. Зваротныя спасылкі - гэта ўзмацняльнік, а не канчатковы ўсё-бы-ўсё. Не давярайце прадаўцу, які кажа вам інакш. Google гатовы звярнуць больш увагі на старонку з вялікай колькасцю зваротных спасылак, каб убачыць, у чым заключаецца ўвесь мітусні, але алгарытм дастаткова разумны, каб высветліць, ці існуе цвёрды вэб-кантэнт ці проста афёра зваротнай спасылкі.

SEO ў двух словах

Каб паўтарыць, адпаведны змест - гэта ядро ​​SEO, за якім ідуць тэхнічная аптымізацыя і стварэнне спасылак у якасці дапаможных акцёраў. Калі вы засяроджваеце 90% вашых намаганняў на стварэнні цудоўнага кантэнту ў адказ на пэўныя запыты пры апрацоўцы асноўных частак астатніх, то вы ідзяце ў правільным кірунку.

Устаўка SEO ў ваш працэс напісання зместу

Паколькі адпаведны змест з'яўляецца найважнейшым фактарам у добрым SEO, як вы праходзіце міма падыходаў SEO Lite і ствараеце больш надзейны, зручны для пошуку працэс напісання кантэнту? Выконвайце гэтым крокам.

Выберыце патрэбныя тэмы ў пачатку

Перад тым, як напісаць артыкул, важна разгледзець вашу аўдыторыю, і нават калі прысутнічае аўдыторыя, пра якую вы хочаце пакрыць. Колькі з нас напісалі твор, які, як мы думалі, меў аўдыторыю, але на самой справе? Занадта шмат. Гэта здараецца з лепшымі з нас.

Скажыце, што вы - рэдактар ​​зместу для медыя-кампаніі, якая займаецца ладам жыцця, і ўкладчык дае вам артыкул пра "самаробныя вуллі". Як вы даведаецеся, ці існуе попыт у першую чаргу, каб вырашыць, ці варта вы загадзя напісаць артыкул?

Даследаванне ключавых слоў - гэта спосаб ацаніць, ці ёсць аўдыторыя, якая шукае тэму. Калі ваша мэта складаецца ў тым, каб кіраваць арганічным трафікам, аб'ём ключавога слова - вялікі паказчык таго, ці варта пісаць што-небудзь. Калі вы шукаеце інструмент даследавання ключавых слоў, выкарыстоўвайце Клірскоп ударыць на зямлю працуе.

Вызначэнне цікавасці да пошуку - гэта першы крок да паспяховага зместу

Разумайце, што важна для вашай тэмы

Пасля таго, як вы выбіраеце ключавую фразу з добрым аб'ёмам, высветліце, якія тэмы ў тэме будуць ахоплены. Тыповая практыка для гэтага аўтара змесціва заключаецца ў тым, каб перайсці да Google, увесці ключавое слова ў, адкрыць усе галоўныя артыкулы ў дзясятка ўкладак і абрэзаць іх, каб убачыць, што ахоплена. Праблема ў тым, што гэтая практыка заснавана на назіранні чалавека, які схільны да памылак, а таксама проста займае занадта шмат часу.

Вось дзе падабаюцца сучасныя інструменты SEO Клірскоп спатрэбіцца. Па любым ключавым слове, інструмент аналізуе найвышэйшы арганічны змест і дае вам разбор усіх адпаведных тэрмінаў па парадку важнасці.

Проста некалькі адпаведных тэрмінаў, створаных Clearscope

Выкарыстоўвайце адпаведныя тэрміны не як падазрэнне, а як крыніца, якая фармуе ваш артыкул з самага пачатку. Такі падыход замяняе крок "верхняга выніку вынікаў пошуку" у працэсе напісання зместу. Напрыклад, калі вы пішаце артыкул «лепшыя крэдытныя карты», які мы згадвалі раней, проста запусціўшы справаздачу Clearscope, вы зможаце зразумець, што штогадовая плата, адкрыццё рахунку, партнёры і бонусныя балы - гэта тэмы, у якія трэба ўкласціся . Іншымі словамі, нельга спадзявацца на тое, каб задаволіць пошукавых, якія шукаюць лепшыя крэдытныя карты, не пішучы пра гэтыя адпаведныя паняцці.

У адрозненне ад SEO lite, якая засяроджана толькі на асноўных фразах ключавых слоў, гэты працэс утрымоўвае кожны тэрмін падтрымкі, які трэба ўключыць, каб адмяніць інжынер, які ўжо займае Google. Як і компас, ён пакажа вам кірунак вашай артыкула.

Напішыце чарнавік, пераканайцеся, што вы пакрылі ўсе свае базы

Калі вы скончыце напісаць першы праект, змясціце тое, што вы напісалі ў тэкставы рэдактар ​​Кліарскопа ў рэжыме рэальнага часу, каб убачыць "клас зместу", які сведчыць пра тое, наколькі актуальны і ўсёабдымны ваш артыкул. Вы хутка ўбачыце, ці ёсць у вас дастаткова карыснай інфармацыі аб вашай тэме.

Змест, які вы ў цяперашні час чытаеце, ацэньваецца па Clearscope

Калі ваш кантэнт яшчэ не A +, вы можаце ўнесці неабходныя змены, каб унесці яго туды. Важна падкрэсліць, што клас зместу А + не аўтаматычна перакладаецца на "займае першае месца ў Google". Але ёсць тэндэнцыя, якая падтрымліваецца дадзенымі.

Trend: для любога пошуку, чым больш адпаведны змест, тым лепш ён займае Google

Згодна з 30000 справаздач, якія праводзяцца на Clearscope такімі арганізацыямі, як Dropbox, eBay і Wellness Mama, тым больш актуальны кавалак, які вымяраецца класам зместу, тым лепш пазіцыя Google. Іншымі словамі, добрая ацэнка зместу адлюстроўвае, наколькі карысна гэтая частка, каб скончыць пошукавых сістэм, вымярае, наколькі Google спадабаецца, і важыць маштабы ў вашу карысць, каб атрымаць вышэйшы рэйтынг.

Падніміце планку вышэй, чым ужо ранжыраванне

Уключэнне ў артыкул адпаведных тэрмінаў і канцэпцый, заснаваных на тым, што ўжо ранжыравана, можа капіяваць, нават выкрасці. Але ўсё зводзіцца да таго, што вы пішаце. Звяртаючыся да таго, якія тэмы ўжо разглядаюцца, вы адкрываеце шырокую сетку, каб звярнуцца да многіх пошукаў і павялічыць шанцы на захоп пошукавых задач.

Акрамя таго, вы можаце прынесці свой уласны кут да асноў, а затым падняць планку з вашымі ведамі і разуменнямі, якія будуць прасоўваць мысленне на гэтую тэму наперад.

Згарніце артыкул з тэгам загалоўка, загалоўкам, URL і мета-апісаннем

У якасці апошняй часткі працэсу напісання аптымізуйце гэтыя элементы.

• загаловак гэта спасылка ў выніках пошуку, якая кажа пра тое, што тычыцца вашай артыкула. Людзі будуць пстрыкнуць па загалоўку, калі ён кажа ім. Напрыклад, калі чалавек набіраецца ў «рэстаранах Сан-Францыска», то загалоўкам, які прадугледжвае іх патрэбы, будзе «21 лепшы рэстаран Сан-Францыска, які паспрабуе ў 2019 годзе: агляды і фатаграфіі»
• Загаловак - гэта тое, што вы называеце сваю артыкул на сваім сайце. Падобна таму, як загаловак гэтага артыкула - "Як прывесці напісанне кантэнту і SEO разам". Звычайна гэта тое ж самае, што і тэг загалоўка, але гэта не абавязкова, паколькі яно не распаўсюджваецца на аднолькавыя абмежаванні даўжыні.
• Падзагалоўкі і падпіскі - гэта тое, што вы называеце раздзеламі артыкула. Можа быць, вы павінны ўключыць адпаведныя ўмовы ў падпіскі, якія вы выявілі праз Clearscope?
• URL - гэта вэб-адрас вашага артыкула. Падумайце аб тым, каб уключыць ваша ключавое слова, але не чакайце, што велізарны рост ад дадання.
• Мета-апісанне - гэта разрыў пад загалоўкам тэга ў выніку пошуку. Google не ўлічвае мета-апісанне як фактар ​​ранжыравання, а існуе, каб інфармаваць і заахвоціць пошук, каб прайсці праз.

Гэтыя элементы дапамагаюць Google зразумець структуру і іерархію і даць чытачам пачуццё таго, што чакаць. Ніхто не гарантуе значнасці, таму правядзіце вялікую частку часу на напісанне адпаведнага зместу цела.

Крок за крокам працэс

Для лёгкага доступу, вось як уводзіць SEO ў ваш працэс напісання зместу, крок за крокам.

Крок 1: Абярыце мэтавае слова з існуючай аўдыторыяй

Крок 2: Запусціце справаздачу ў Clearscope па ключавым слове

Крок 3: Стварыце схему, заснаваную на адпаведных спісах тэрмінаў Clearscope

Крок 4: Правесці добрыя даследаванні (напрыклад, апытанне экспертаў, пошук цвёрдых дапаможных дадзеных, чытанне аб прадмеце)

Крок 5: Напішы першы праект

Крок 6: Змясці свой першы праект у Clearscope і пераканайцеся, што вы ахапілі ўсе адпаведныя тэмы і тэрміны

Крок 7: Устаўце завершаны праект у Grammarly або Хэмінгуэй , і самарэдагаваць

Крок 8: Напісаць аптымізаваны ключавое слова, прывабны і сумленны загаловак

Крок 9: Дакладная настройка тэга загалоўка, URL і мета-апісання

Крок 10: Апублікаваць!

Вось так вы ўстаўляеце SEO ў працэс напісання зместу.

Канчатковы вынік - доўгатэрміновыя каштоўнасці і арганічны рост

Штодня публікуецца больш за 2,7 мільёна паведамленняў у блогу толькі на Wordpress , Калі вы рэдактар ​​у Інтэрнэт-выдаўцы, менеджэр па змесце праграмнага забеспячэння, альбо SEO ў маркетынгавым агенцтве, канкурэнцыя вылучаецца ў Інтэрнэце.

Пераход ад SEO lite да SEO-інфармаванасці - гэта спосаб памяншэння мінулых іншых аўтараў зместу, якія вырашаюць меншае значэнне. Акрамя таго, уключэнне найлепшых метадаў аптымізацыі пошукавых сістэм у працэс напісання зместу з дапамогай сучасных інструментаў, такіх як Clearscope, павялічвае вашыя шанцы на рэйтынг у Google. Канчатковы вынік - арганічны трафік для вашых мэтавых ключавых слоў і, у канчатковым рахунку, доўгатэрміновае значэнне для вашага бізнесу.

Такім чынам, мінулае, сучаснасць і будучыня SEO пастаянна паднімаюць панэль з высокім якасным зместам - гэта перамога для Google, пошукаў і саміх пісьменнікаў. Яна пачынаецца з простага акта ўстаўкі SEO ў працэс напісання зместу, уступлення ў працу і раз і назаўжды закрываючы разрыў паміж аптымізаваным пошукам і зручным для чытання.