1. Як пошуковики бачать наш сайт прямо зараз?
2. Скільки сторінок бачить Яндекс
3. Крок 1 - Швидка перевірка сайту на всі технічні помилки
4. Крок 2 - «Невидимі» технічні помилки
5. «М'яка» 404 помилка
6. небезпечні сусіди
7. Правильна перевірка швидкості завантаження сайту
8. Шаблон чек-листа аудиту сайту

Припустимо, ви вирішили почати просування свого або чужого сайту в пошукових системах. Але спочатку треба провести аудит сайту, щоб знайти слабкі місця. І в цій статті я дам вам приклад, як ви можете зробити аудит сайту самостійно і безкоштовно.

Паралельно ми будемо робити висновки, через що виникають ті чи інші помилки, і навіть будемо їх відразу частково виправляти. Результат буде навіть крутіше, ніж у професійних SEOшніков.

зміст:

Але перш, ніж переходити до аудиту, нам треба визначити - якою «точці А» ми знаходимося прямо зараз. Тобто нам треба зрозуміти, як наш сайт пошуковики бачать на даний момент (і чи бачать взагалі). До речі, якщо у вас поки немає свого сайту - ви можете для практики взяти один із сайтів конкурентів. Потім порадієте, скільки помилок, про які конкурент ні сном, ні духом))

Як пошуковики бачать наш сайт прямо зараз?

Для проведення аудиту сайту ми будемо користуватися великою кількістю різних сервісів. І почнемо, мабуть, з одного сервісу, який найменше відомий серед «любителів».

Цей сервіс називається Букварікс. Спочатку він був задуманий як сервіс для збору ключових запитів з сайтів-конкурентів. Але мені більше подобається його використовувати для приблизної оцінки рівня розкрученості сайту.

Переходимо за цим посиланням, і в рядок сервісу вводимо домен, який нам треба перевірити. Букварікс миттєво покаже вам, за якими ключовими словами і на яких позиціях перебуває даний сайт.

Як ви бачите на скріншоті вище, мій сайт по праву можна вважати розкрученим. Він знаходиться по 12000 запитам. При чому, звертайте увагу не тільки на кількість запитів, але і на якість.

Вам треба подивитися, яка чиста частотність у тих ключів, за якими ваш сайт знаходиться в ТОП-100 Яндекса. Чистий частотність варто в четвертому стовпці, який називається «! Весь! Мир».

Якщо запитів багато, але частотність у них 5-10 показів в місяць, і коштують вони на 10-100 позиціях, то такий сайт погано розкручений. До речі, якщо ви орієнтуєтеся в просуванні на Гугл, то ви можете змінити пошукову систему, натиснувши на чорний трикутник праворуч в кінці рядка пошуку.

Звичайно, Букварікс тільки умовно показує, наскільки розкручений сайт. Кількість ключових слів у пошуку - це ще не показник відвідуваності. Але часто у нас з тих чи інших причин не мають доступу до статистики, тому цим сервісом користуватися зручно.

Крім того, якщо ми знаємо, що нашому сайту вже більше року, а у нього знаходяться тільки 100-200 ключів, то це тривожний дзвіночок. Значить з нашим сайтом щось серйозно не так, і їм треба щільно зайнятися.

Наступний крок - це перевірка кількості сторінок сайту в пошуку Яндекса. Тут нас теж можуть чекати сюрпризи.

Скільки сторінок бачить Яндекс

Скільки у вас зараз на сайті сторінок? А скільки з них бачить Яндекс? Це дуже важливий показник якості сайту з точки зору пошукових систем. Найпростіший спосіб це перевірити - запитати у самого Яндекса.

Для цього ми переходимо в пошуковий рядок Яндекса і вводимо такий запит: url: http: //yoursite.ru*

Тільки не забудьте замінити «yoursite.ru» на доменне ім'я свого сайту, аудит якого ви проводите. Після цього Яндекс покаже нам все сторінки сайту, які так чи інакше беруть участь в ранжируванні.

Ми не будемо знати, на якому місці і за якими запитами знаходяться ці сторінки. Тут нам важливий сам факт - Яндекс визнав ці сторінки досить якісними для того, щоб вони брали участь в загальній каруселі ранжирування.

І тепер нам треба порівняти кількість відображуваних сторінок із загальною кількістю сторінок на сайті.

В ідеалі, кількість сторінок у пошуку повинно бути приблизно дорівнює загальній кількості сторінок на сайті. Якщо у вас на сайті 1000 сторінок, а Яндекс бачить тільки 100 - то це погано. Значить тільки 10% вашого сайту досить якісні для участі в пошуку.

Чому 90% вашого сайту невидимо для пошукових систем? Тут можуть бути різні варіанти. Наприклад, у вас може бути багато дублів сторінок, або частина сторінок закриті від індексації, або (не дай бог) ваш сайт зламаний, і існує величезна кількість шкідливих сторінок, про які ви просто не знаєте.

До речі, якщо ви не знаєте, скільки точно сторінок у вас на сайті - ви можете подивитися це в Яндекс.Вебмастере .

Але для цього, звичайно, треба спочатку зареєструвати ваш сайт в цьому сервісі і деякий час почекати, поки пройде індексація.

Як видно на скріншоті вище, мій сайт поки не можна назвати ідеальним, з цієї точки зору. У мене завантажено 430 сторінок, а в ранжируванні беруть участь тільки 129. Але це пояснюється тим, що мій сайт як раз був зламаний (спокійно, зараз всі проблеми вже улагоджені =)

Протягом декількох років у мене на сайті було більше 30 000 шкідливих сторінок, і тільки 100 «нормальних». Природно, що всі мої спроби пробитися в пошуку були марними. Потім я повністю видалив сайт, переніс його на новий хостинг, і тепер Яндекс методично переобходіт сайт і бачить, що шкідливих сторінок вже немає.

Залишилося почекати ще трохи, і кількість завантажених сторінок у мене приблизно зрівняється з кількістю сторінок в пошуку. Сподіваюся, що у вас теж з цим порядок.

Якщо так і є, то давайте перейдемо до наступного кроку. До речі, там ви зможете перевірити загальну кількість сторінок на сайті, навіть якщо у вас немає доступу до Яндекс.Вебмайстер.

Крок 1 - Швидка перевірка сайту на всі технічні помилки

Для технічного аудиту сайту ми скористаємося спеціальною програмою, яка називається Smart SEO Tool (Upd - Зараз ця програма називається Smart SEO Auditor, і в безкоштовній версії можна перевірити тільки 100 сторінок сайту).

Вона абсолютно безкоштовна і дуже зручна саме для швидкої і якісної перевірки. Звичайно, існують і інші подібні програми і сервіси. Але вони або занадто дорогі, або занадто складні для розуміння (або все відразу). Тому вибір редакції - Smart SEO Tool.

Переходьте за посиланням вище, завантажуйте програму і встановлюйте собі на комп'ютер. Потім вводите в рядок ім'я свого сайту і натискайте «Почати аналіз».

Аналіз може тривати кілька хвилин або навіть годину і більше. Залежно від кількості сторінок на вашому сайті. Після закінчення аналізу нам треба подивитися, що вийшло.

Спочатку дивимося на нижню частину вікна, де показується загальна кількість помилок на сайті.

В ідеалі, у вас не повинно бути жодної помилки. Але таке трапляється дуже рідко. Зазвичай програма відразу показує кілька десятків помилок і кілька сотень попереджень. На попередження можете особливої ​​уваги не звертати, тому що вони не означають нічого поганого. А ось всі помилки треба виправити.

Щоб знайти помилки - треба переглянути за списком сторінок, де зустрічаються помилки, і до якої категорії вони належать.

Найчастіше помилки трапляються такі:

404 помилка

Чи означає, що на даній сторінці є «бита» посилання. Пошуковики дуже не люблять сайти з непрацюючими посиланнями, тому вам треба все такі посилання виправити. Можливо, посилання ведуть з коментарів. Значить вам треба закрити всі коментарі від індексування в службовому файлі robots.txt

Неправильне опис сторінки

Якщо на якійсь сторінці немає тега <description> або він неправильно заповнений - програма теж показує це як помилку. Вам треба піти на кожну таку сторінку і виправити опис.

Помилки в карті сайту

Карта сайту в форматі XML - це дуже важливий інструмент для пошукового просування. Якщо у вас такої карти не встановлено - обов'язково це виправте.

Помилки в robots.txt

Даний файл - це те, куди в першу чергу заглядають пошуковики, коли приходять до вас на сайт для індексування. Якщо у вас robots зроблений неправильно, то ваш сайт може виявитися взагалі закритим від індексації. Простежте, щоб у вашому Роботс не стояв ніякої «паузи для робота». Це потрібно тільки для дуже розкручених ресурсів, у яких відвідуваність вимірюється десятками тисяч відвідувачів на добу.

Помилки в заголовках, зображеннях

Якщо у вас неправильно вказані заголовки на сторінках (наприклад, у вас стоїть кілька заголовків першого рівня h1, а за правилами він повинен бути тільки один), то це теж треба виправити. Зображення можуть теж бути «битими» або з неправильним описом.

Наше завдання - виправити всі ці очевидні технічні «дірки», щоб пошуковики відразу помітили якісне поліпшення нашого ресурсу. До речі, за допомогою цієї програми ви можете відразу подивитися, скільки у вас всього сторінок на сайті. У моєму випадку виявилося, що програма бачить 156 сторінок, а в пошуку Яндекса знаходиться 129 сторінок. Тобто кількість приблизно збігається, значить все ок.

Однак, є ще деякі «невидимі» технічні помилки, які теж треба виправити.

Крок 2 - «Невидимі» технічні помилки

неправильна переадресація

Обов'язково перевірте, щоб ваш сайт коректно переадресовувати, якщо ви вводите його ім'я з www або без www. З точки зору пошукових систем, сайт з доменом http://www.kakoy-to-sait.ru і http://kakoy-to-sait.ru - це два різних сайту.

Відповідно, якщо ви вводите перед назвою домену www, і він відображається з цією приставкою - значить у вас не налаштований редирект. Він налаштовується в службовому файлі .htaccess. Краще, якщо ви довірите роботу з цим файлом професійного веб-програмісту. Тому що якщо зробити там щось не так, то ваш сайт може взагалі перестати працювати.

Те ж саме відноситься і до додавання /index.php в кінці вашого сайту. Якщо не відбувається переадресації на адресу без /index.php - значить у вашій головної сторінки є дубль, і його треба закрити через той же самий .htaccess.

«М'яка» 404 помилка

Спробуйте ввести після імені вашого домену якусь абракадабру типу «jdfjd7fh». Ваш сайт повинен відобразити помилку «404 - Сторінку не знайдено».

Якщо ж ваш сайт замість чесної 404 помилки переадресує користувача, наприклад, на головну сторінку сайту, то це помилка. Пошукові системи дуже не люблять такі «м'які 404». Подивіться, чи налаштований в движку вашого сайту окремо шаблон для відображення 404 помилки. Якщо не налаштований - налаштуйте.

небезпечні сусіди

Перейдіть в сервіс перевірки хостингу вашого сайту Whois Lookup. Там вам треба ввести ваш домен і натиснути «Search».

Після перевірки, що ви не робот, сервіс покаже характеристики вашого хостингу. Нас в даний момент цікавить рядок «IP Address». Там сервіс показує, скільки ще сайтів розташовані на тому ж самому IP, що і ваш сайт.

В ідеалі, сьогодні треба користуватися виділеним IP адресою, щоб там був тільки ваш сайт (або як у мене - тільки два моїх сайту). Якщо у вас сервіс показує 100, 300 або більше тисячі інших сайтів на тому ж самому IP - це дуже погано.

Це означає, що ви всі разом ділите ресурси однієї і тієї ж віртуальної машини сервера, і що ваш сайт дуже нестабільний. Нормально просувати такий сайт практично неможливо. Крім того, ваші «сусіди» по хостингу можуть почати займатися СПАМом або іншої шкідливої ​​діяльністю. Тоді висока ймовірність, що забанити весь ваш IP, включаючи ваш сайт. Хоча ви нічого поганого не робили.

У будь-якому випадку, вам треба терміново переїжджати на виділений сервер VPS / VDS. Я особисто користуюся FastVPS, і вам його настійно рекомендую.

До речі, хостинг впливає і ще на одну дуже важливу річ - на швидкість завантаження і роботи вашого сайту. Давайте теж її перевіримо.

Правильна перевірка швидкості завантаження сайту

Більшість веб-майстрів перевіряють швидкість завантаження сайту через всім відомий сервіс Гугла Page Speed ​​Insight . Він оцінює різні показники роботи сайту та видає вам умовну оцінку в балах від 0 до 100 (окремо для десктопів і окремо для мобільних пристроїв).

Однак, треба розуміти, що це всього лише тест. Пошукові роботи не дивляться на те, яку оцінку отримав ваш сайт в даному сервісі. Вони дивляться тільки на фактичну швидкість роботи сайту. А вона може сильно відрізнятися від того, що показує Page Speed ​​Insights.

Тобто у сайту може бути низький бал, а фактично він працювати буде швидше, ніж сайт з високим балом. Чому так відбувається? Тому що тут, як в школі, деякі «учні» просто дуже добре вміють проходити тести. Але чи допоможе їм це в реальній роботі? Не факт.

Навіть сам Гугл недавно додав до свого сервіс такий показник, як «Фактична ефективність сторінки», що само по собі говорить про те, що всякі бали - це що завгодно, але не «фактична ефективність». Правда зараз цей показник найчастіше «Unavailable» (бо «фактичні» дані Гугл бере з реального досвіду роботи користувачів з вашим сайтом через Гугл Хром).

Тому я рекомендую користуватися сервісом Pingdom Website Speed ​​Test. Він показує реальну швидкість завантаження вашого сайту з різних країн світу. Також він порівнює ваш сайт з іншими сайтами.

Перевіряйте ваш сайт через «Стокгольм, Швеція», тому що це Європа, і це ближче до нас, ніж Нью-Йорк або Австралія. Показник мого сайту - «Швидше, ніж 64% перевірених сайтів». В принципі, непоганий результат.

Якщо ви перегорнути сторінку з результатами аналізу нижче, то побачите, де ваш сайт може втрачати швидкість, і на що слід звернути увагу.

Якщо ваш сайт працює повільно - це теж треба терміново виправити. Тому що пошукові системи будуть показувати на перших місцях більш швидкі сайти, навіть якщо якість вашого контенту набагато вище.

Як підвищити швидкість - це окреме питання. На швидкість роботи впливає хостинг, движок сайту, завантаження скриптами і стилями, розмір картинок, чи працює кеш, і багато чого ще. Але перший крок до підвищення швидкості - це переїзд на хороший виділений сервер, як я і говорив вище.

Давайте тепер зберемо всі показники в один чек-лист, щоб вам було зручніше по ньому перевіряти сайти.

Шаблон чек-листа аудиту сайту

Отже, ось ще раз по пунктах всі, що вам потрібно перевірити, якщо ви проводите аудит сайту:

1. За яким кількістю ключових запитів знаходиться ваш сайт зараз (і на яких позиціях)?
2. Скільки сторінок у вашого сайту, і який відсоток з них знаходиться в пошуку?
3. Виправлені чи все 404 помилки?
4. Настроєна у вас карта сайту в форматі XML?
5. Чи правильно працює robots.txt, що Ви не закриваєте він те, що не потрібно (або навпаки)?
6. На всіх чи сторінках є опис?
7. Чи правильно розставлені заголовки h1-h6 в шаблоні сайту і на окремих сторінках?
8. Чи виконується переадресація з www на без www, і з /index.php на без /index.php?
9. Чи правильно відображається у вас помилка 404?
10. Розміщений ваш сайт на окремому, виділеному сервері?
11. Чи достатньо висока швидкість роботи вашого сайту?

Звичайно, це ще далеко не всі пункти, за якими можна перевірити ваш сайт. Але це основні моменти, які вам обов'язково треба виправити під час аудиту. Якщо ви від них не позбудетеся - просувати сайт буде дуже складно (якщо взагалі можливо).

Сподіваюся, ця стаття була для вас корисною. Збережіть її до себе в закладки, щоб не втратити. Використовуйте цей чек-лист, коли вам треба буде провести аудит сайту. Не забудьте завантажити мою книгу «Автостопом до мільйона» . Там я показую вам найшвидший шлях з нуля до першого мільйона в інтернеті (витримка з особистого досвіду за 10 років =)

До скорого!

Ваш Дмитро Новосьолов