1. Що таке Landing page?
2. Для чого створюються Landing page?
3. Хто і навіщо бере участь в розробці Landing page?
4. Кому і в яких випадках потрібні Landing page?
5. Як створюються Landing page?
6. Готові рішення Landing page
7. Створення Landing page з нуля
8. Проектування Landing page на CMS
9. Як створити 100% працюючий Landing page?
10. Тема - наше «все»
11. стисла форма
12. Пам'ятайте про якість ілюстрацій!
13. змістовність тексту
14. Відгуки
15. гарантії
16. Заклики до дії
17. Адаптивність з мобільними пристроями
18. Дотримуйтесь логіку і послідовність

Зізнайтеся, хоча б раз, але Ви чули згадка про Landing page. Дана інформація підійде для тих, хто прагне прискорити процес отримання «горящих» клієнтів, «лидов» і розібратися у всіх аспектах Landing page.

Сьогодні ми поговоримо про те:

• що таке Landing page?
• для чого вони створюються?
• хто і навіщо бере участь в розробці Landing page?
• кому і коли потрібні односторінкові сайти?
• як створюються Лендінзі?
• як створити 100% працюючий Landing page?

Що таке Landing page?

Landing page - це «посадкова сторінка», яка має на увазі презентацію послуги або продукту, націлених на певного користувача.

Сьогодні даний вид сайтів - не просто одна з найбільш обговорюваних тем IT-сфери, а й така собі «панацея» для кожного, хто не хоче витрачати багато часу, сил і грошей на створення повноцінного сайту. Багато хто вважає, що, створивши сайт такого типу, можна залучити нескінченний потік відвідувачів, а, відповідно, і покупців товару або послуги ... Але даний вид проекту підходить не для всіх цілей.

Давайте спробуємо разом розібратися, для чого створюються Landing page, кому вони дійсно допоможуть, а кому варто відмовитися від цієї затії? Поїхали!

Для чого створюються Landing page?

Як ми вже писали вище, Landing page - посадкова сторінка, яка створюється з метою привернути увагу певного користувача мережі до конкретного товару чи послуги. Іншими словами, Лендінгем Пейдж - це спеціальний лише однієї сторінки сайт, який створюється для залучення покупців, готових «тут і зараз» зробити покупку.

Головну роль в цій схемі грає фокусування уваги користувача на заклик, який несе в собі сторінка. Саме тому від очей користувача прибираються такі елементи звичного нам сайту:

1. бічний блок меню;
2. можливість навігації;
3. категорії і т.д.

Тобто, користувач потрапляє на сторінку, яка містить лише опис товару або послуги і красиву «упаковку» у вигляді підштовхувального дизайну. Кожен блок інформації «закривається» яскравою кнопкою замовлення.

Найчастіше для розміщення Landing page в мережі Інтернет створюється окремий домен, або ж субдомен. Але бувають ситуації, коли посадочні сторінки впроваджують на сторінки більш масштабного сайту, щоб генерувати більший потік клієнтів.

Хто і навіщо бере участь в розробці Landing page?

Здавалося б, одна посадкова сторінка має не такий великий розмір, а, значить, - можна скористатися послугами одного програміста з навичками верстки, який швиденько створить посадкову сторінку ... Насправді, створення таких сайтів - це ретельно продумана робота декількох фахівців:

• маркетолога;
• seo-оптимізатора;
• дизайнера;
• програміста.

І всі ці люди будуть працювати заради однієї мети - утримання уваги відвідувача. За статистикою, Лендінзі мають лише одну спробу на можливість розповісти відвідувачеві про неспростовних переваги товару або послуги, а потім підвести його до одного з трьох можливих дій:

• зробити замовлення (для цього Лендінгем повинен обов'язково містити контактні номери продавця та форму замовлення);
• оформити заявку на замовлення;
• залишити свої контактні дані для отримання розсилки.

Звичайно, кожен бізнес ставить свою мету перед створенням Landing page, але всі вони перетинаються в одному - демонстрації аргументованих переваг продукту або послуги.

Кому і в яких випадках потрібні Landing page?

Отже, ми розібралися що таке Лендінгем, хто і навіщо їх створює ... Але як же зрозуміти, що Вашого товару або послуги потрібен саме лише однієї сторінки сайт? Для цього варто розуміти, які ключові особливості Landing page?

1. Даний сайт буде складатися з однієї сторінки.
2. Основне завдання - конвертувати трафік, одержуваний від контекстної реклами та інших каналів.
3. Landing page не використовують класичну схему SEO.
4. Одна посадкова сторінка - один товар або послуга.

Іншими словами, даний вид сайтів не підходить для побудови довгострокових відносин з клієнтами, оскільки виключає доповнення новими позиціями і інформацією.

Вам варто замовляти створення Landing page, якщо:

1. Ваша мета - продати один товар або послугу;
2. Ви хочете спробувати просунути новий продукт;
3. перед Вами стоїть завдання залучення нових передплатників / пошук «горящих» клієнтів;
4. пропозиція є акційним і його термін дії обмежений;
5. плануєте використовувати рекламу в e-mail, соціальних мережах, пошукових системах.

Вам НЕ варто замовляти створення Landing page, якщо:

1. Ви будете пропонувати розширений асортимент товару;
2. Ви плануєте доповнювати інформацію про свої товари і послуги;
3. маєте на увазі використання класичного просування SEO.

Акцентуємо Вашу увагу на те, що Landing page є відмінним варіантом при проведенні акційних пропозицій.

Підводячи підсумки сказаного, Landing page - це відмінне рішення для товару або послуги, які вимагають миттєвого просування. До них можна віднести:

• акційні товари;
• семінари, тренінги, вебінари;
• «Горять» товари;
• новинки Вашого бізнесу, які вимагають перевірки на затребуваність.

Як створюються Landing page?

Залежно від того, якими ресурсами Ви маєте в своєму розпорядженні, можна визначити основні методи створення посадочних сторінок:

• готові рішення (онлайн-конструктори, шаблони);
• створення з нуля;
• проектування при використанні певної CMS.

Даний розділ статті досить великий, тому зараз ми розглянемо кожне з рішень поверхнево, а щоб не пропустити матеріал з більш детальною інформацією, підпишіться на наші новини.

Готові рішення Landing page

Даний метод є найпростішим, оскільки являє собою набір готових рішень. Вам досить вибрати вподобані елементи і додати їх на проектовану сторінку.

недоліки:

• оплата, яка вноситься щомісячно, причому вартість може бути дуже вагомою;
• відсутність гнучкості в доробках "під себе";
• може відбутися збій, який безповоротно видалить всю наявну інформацію.

Дане рішення підійде для тих, хто хоче спробувати свої сили в створенні посадочних сторінок, але ми не рекомендуємо його використовувати, як основне. Ви можете використовувати конструктори для надання візуалізації передбачуваного розташування елементів і інформації.

Створення Landing page з нуля

Даний метод має на увазі роботу професійної команди, оскільки він вимагає багато ресурсів і знань. Основною причиною є унікальність самого сайту, для проектування якого:

• розробляється і затверджується прототип;
• відбувається підбір технологій, орієнтованих на бажаний функціонал;
• створюється унікальний дизайн, а, відповідно, і верстка з програмуванням;
• проводяться тестові роботи.

До даного методу звертаються замовники, перед якими стоїть дуже складне завдання, що вимагає максимум зусиль і індивідуального підходу.

Проектування Landing page на CMS

Такі посадочні сторінки мають вагоме відмінність - в їх роботі основою є певна CMS, яка має на увазі використання вже розробленої технічної частини. Ви економите свій час і гроші, адже все, що залишається зробити - розробити дизайн, створити контент і ввести базові настройки.

Тепер, залежно від того, які завдання стоять перед сайтом і які є ресурси, Ви зможете зробити більш простий вибір при створенні Landing page.

Як створити 100% працюючий Landing page?

На жаль, створити метод, який 100% буде приносити свою користь, неможливо ... Це обумовлено тим, що кожна послуга або товар мають свої особливості. Однак, накопичивши певний досвід, ми готові поділитися з Вами нашими спостереженнями та порадами, які допомогли бізнесу багатьох клієнтів.

Тема - наше «все»

Одним з найголовніших і важливих елементів посадочних сторінок є саме заголовки, тому вони повинні з перших секунд:

• привертати увагу відвідувача;
• давати вичерпну інформацію про зміст сторінки;
• бути змістовними (їх склад не повинен перевищувати 10 слів!).

І, будь ласка, забудьте про банальні фрази, які давно віджили своє.

стисла форма

Оскільки кожен користувач цінує свій час (ще б пак, в Інтернеті стільки цікавих Landing page ...), великі форми для заповнення інформації відштовхують. Чим менше даних Ви вимагаєте від відвідувача, тим більше вірогідності, що він заповнить її до кінця.

Отже, ніяких особистих допитів! Тільки ім'я, контактний телефон та Mail.

Пам'ятайте про якість ілюстрацій!

Більшість людей - візуали. Тому, якщо з перших секунд відвідування сайту користувач виявить неякісні зображення - місія по залученню його уваги буде провалена. Тому:

• розмір і якість зображень повинні бути в привабливому вигляді;
• ніяких чужих фотографій! Ваш продукт - Ваші фотографії;
• фотографія повинна мати пряме відношення до поставленого завдання.

змістовність тексту

На утримання уваги користувача, який зайшов на сторінку, у Landing page є кілька секунд. Якщо за цей час відвідувач не відчує потреби в Вашому продукті, він тут же покине сайт. Саме тому текст повинен містити в собі опис і презентацію продукту, але при цьому бути досить лаконічним.

Найкраще застосовувати сильні фрази, що привертають увагу, але дають чітку характеристику і опис. Кожен блок сайту повинен бути вичерпним, щоб відвідувачеві не доводилося гортати до самого кінця Лендінзі.

Ще кілька порад по створенню тексту для Landing page:

• Ваше повідомлення повинно бути коротким і переконливим;
• пам'ятайте про потреби клієнта, описуючи функції продукту;
• застосовуйте заклики до дії (замовити, записатися, подати заявку);
• заголовки - головні аргументи.

Відгуки

Для кожного відвідувача, який зацікавився Вашим продуктом, важлива думка людей, які випробували його. Відгуки дозволяють розкрити думку Ваших клієнтів, тим самим швидше підштовхнути до кнопки замовлення. Розбавте відгуки не тільки думкою звичайних людей, а й експертів.

гарантії

Дослідження показали, що наявність даного розділу на сайті значно збільшує конверсію. Це викликає довіру і має в своєму розпорядженні гіпотетичного клієнта, навіть якщо цей розділ йому не особливо важливий. Ми рекомендуємо поміщати його в нижній частині Landing page.

Заклики до дії

Весь сенс Landing page втрачається, якщо на сторінці нема тексту заклик до дії! Він повинен виділятися на тлі іншого тексту, наявного на сторінці. Необхідно його продублювати в декількох місцях сторінки. У класичній версії Landing page такі заклики обов'язково розміщуються на початку сторінки і в кінці.

Використовуйте контрастні кнопки, які залучали б ще більше уваги.

Адаптивність з мобільними пристроями

Після того, як ви створили Landing page, переконайтеся в його адаптивності. Як відомо, сучасний сайт повинен однаково привабливо відображатися на будь-якому пристрої, з якого може зайти потенційний клієнт - адаптивність веб-ресурсу грає важливу роль в його зручність користування.

Дотримуйтесь логіку і послідовність

Всі елементи, які розміщуються на сторінці, повинні мати строгу послідовність. Проаналізуйте, як Ваш потенційний клієнт може мислити? Що може залучити його увагу? Які переконання можуть підштовхнути його до прийняття рішення про покупку?

І пам'ятайте, що сайт повинен виглядати сучасно і не наляпісто. Тобто, сторінка повинна бути розділена на кілька блоків, які відрізняються візуально, але при цьому досить гармонійні між собою.

Підводячи підсумки, відзначимо, що Landing page - відмінна модель сайту, яка дозволить залучати «горящих» покупців і генерувати «Ліди». Але варто пам'ятати, що посадкова сторінка не зможе замінити повноцінний Інтернет-магазин, або ж багатосторінковий сайт. Веб-студія NeoSeo допоможе Вам з професійною розробкою продає SEO-магазину .

Якщо у Вас виникли будь-які питання, Ви завжди можете залишити їх в коментарях. Будемо раді зворотного зв'язку і Вашим історіям про власний досвід створення Landing page.

Не забудьте підписатися на новини нашого блогу, щоб завжди бути в курсі поповнення інформації від NeoSeo.