1. Поведінкові фактори 7.0 або SEOPickup
2. Як конкуренти можуть зашкодити вашому SEO
3. Вплив на індексацію сайту
4. зміна контенту
5. зовнішні посилання
6. інші способи
7. Посилання в 2016 році
8. Проблеми посилальних донорів
9. нарощування посилань в умовах Минусинска
10. Просування комерційних запитів
11. Класифікація сторінки як комерційної
12. комерційне ранжування
13. автоматична класифікація запитів
14. Прогнозна аналітика в SEO
15. прогнозування трафіку
16. Прогноз ефективності посадочних сторінок і товарів
17. Як підсумок

Для SEO-конференцій вже стало своєрідною традицією робити як мінімум один секретна доповідь - його тема (а іноді - і ім'я спікера) тримається в таємниці від учасників до останнього моменту. Найчастіше, такі доповіді відкривають конференцію. Тому і ми не будемо відступати від цього негласного правила і почнемо свій огляд саме з такої доповіді.

Поведінкові фактори 7.0
або SEOPickup

Стало несподіванкою, коли на сцені з'явився Роман Морозов з Userator - багато хто сприйняв це скептично, тому що зрозуміли, що зараз він буде в черговий раз піарити свій сервіс по накрутці поведінкових факторів c новим підходом. Еволюцію накрутки ПФ можна представити в наступному вигляді з 6 ступенів: боти, живі люди, посилення посилань, соціальні фактори, мобільні поведінкові фактори, MoneyCaptcha. Всі ці способи працюють всього на 3-5%, за оцінками деяких оптимізаторів - всього на 1-2%, причому тільки в довгостроковій перспективі. І здається, що складно придумати тут щось нове, що дасть видимий результат в короткий термін. Але з 7-ої версією Роман зміг нас здивувати.

Ідея даного способу в наступному:

1. Відкриття сайту пошукової системи. Підійти до незнайомої людини і попросити відкрити сайт yandex.ru через його мобільний телефон / планшет / ноутбук.
2. Введення пошукового запиту. У рядок пошуку ввести «купити xxx в москві» і натиснути кнопку «Знайти».
3. Пошук просувається. Знайти потрібний сайт у видачі пошукової системи.
4. Перехід на сайт. Перейти на просувний сайт (за запропонованою сторінці входу).
5. Перехід на інші сторінки. Перегорнути мінімум 3 сторінки. Попутно попросити незнайому людину оцінити якість сайту.

Весь процес записується на відео, яке є доказом виконання завдання.

Серед переваг даного способу перед іншими методами накрутки можна виділити:

• Результат видно протягом тижня - метод впливає на фактори ранжирування, що використовуються в режимі real-time, тобто не потрібно чекати «апдейтів» різних типів.
• Вплив на видачу відбувається після «пікапа» вже 15 осіб.
• Неприродність дій відстежити складно: частка мобільного трафіку зростає, кореляція «пікапа» з офлайн-рекламою, патерни поведінки людей все більш розмиті і пристрої в родині все частіше стають загальними (через всього цього технологія Яндекса за визначенням користувача скриптів поведінки Крипта стає малоефективна) .
• Як бонус - міні-аудит сайту.

Для тестування даного способу Роман вибрав кілька відомих SEO-оптимізаторів. Як приклад ефективної роботи методу - відгук Дмитра Шахова.

Як конкуренти можуть
зашкодити вашому SEO

Дмитро Шахов розповів про можливі проблеми на сайті, які конкуренти можуть використовувати проти вас самих.

Перш, ніж думати про те, як можуть нашкодити конкуренти, варто проконтролювати все, що залежить безпосередньо від вас самих, тому що більшість помилок відбувається все ж з вини власника / оптимізатора / команди сайту. Серед них можуть бути:

• закриття сайту в disallow або в мета;
• непродовження вчасно хостингу;
• видалення трафікових сторінок (в тому числі зміна URL-адреси без настройки 301-редиректу);
• зміна адресному структури;
• агресивна перелинковка;
• зміна контенту на посадочних сторінках;
• випадкове створення дублів;
• і багато багато іншого...

Якщо себе проконтролювали і виправили всі помилки, але на сайті спостерігаються проблеми з ранжируванням і / або індексацією, то є ймовірність, що це підступи конкурентів.

Інформація нижче дана для ознайомлення з помилками, які можуть використовувати ваші конкуренти, щоб завдати шкоди вашому сайту. Ми ні в якому разі не закликаємо використовувати дані методи. Будь-яке використання наведеної нижче інформації - на вашій відповідальності. Попереджений значить озброєний.

Вплив на індексацію сайту

Якщо на вашому сайті можна знайти будь-яку аномалію, дозволяє згенерувати величезну кількість однотипних (однакових) сторінок, які віддають код відповіді 200, то конкуренти можуть використовувати це в своїх цілях. Зазвичай аномалія виглядає як незакритий від індексації довільний (або необхідний для функціоналу сайту) GET-параметр, зміна значення якого не призводить до зміни контенту сторінки (або до його зникнення зовсім, головне - що сторінка віддає коректний код відповіді). Масштабуючи такі аномалії і відправляючи їх на індексацію через різні бот-мережі, конкуренти забивають краулінговие ліміти (бюджети) для вашого сайту в пошукових системах - пошукові роботи намагаються проіндексувати величезне число неіснуючих сторінок, відкладаючи індексацію інших сторінок сайту (в тому числі і цільових). Все це може привести до обвалу індексу посадочних сторінок, а слідом за цим - зниження позицій і трафіку.

Інший спосіб впливу на індекс вашого сайту ззовні - підловити момент, коли закінчиться час оренди хостингу або домену. Поки сайт буде недоступний, конкурент може відправити його на переіндексацію в пошукові системи, які побачать, що всі сторінки віддають некоректний код відповіді.

Спосіб боротьби з цим - вірно налаштовувати індексацію сайту, перевіряти панель вебмастера на наявність різкого зростання завантажених сторінок і, звичайно ж, вчасно продовжувати хостинг і домен.

зміна контенту

Актуально для сайтів, що мають можливість розміщення UGC (User Generated Content): блоги, форуми, портали, сайти з соціальними модулями і модулями коментарів. Є кілька способів вплинути на контенту чужого сайту:

• Зсув текстової релевантності. Можна розмістити хороший, якісний коментар / пост, але він буде «накачаний» ключовими словами, що не відносяться безпосередньо до тематики сторінки. У підсумку, текстова релевантність такої сторінки буде розмита в очах пошукових систем і вона може ранжуватися гірше.
• «Роздути» сторінку. Сторінки обсягом понад 10 Мб (тільки верстка, без урахування картинок, відео та інших медіа-даних) не індексуються Яндексом. Спосіб проблематичний - не так легко додати стільки контенту на сторінку, але це можливо.
• Розміщення протизаконного контенту. Після розміщення подібного контенту прискорюється реіндексація сторінки і подається скарга в РКН. Це досить підлий спосіб «завалити» конкурента, але деякі використовують і його.

Спосіб боротьби з такими методами простий - стежити за новим UGC на сайті, аналізувати і чистити неякісний контент.

зовнішні посилання

Найбанальніша і очевидний спосіб - закупити на сайт конкурента низькоякісних посилань, та побільше. Але все не так просто - не всі погані посилання можуть нашкодити сайту:

Як видно, наші уявлення про поганих посиланнях, здатних негативно вплинути на сайт, і реальне безліч таких посилань мають невелике перетин. До того ж, різке зростання посилального добре помітний пошуковим системам і вони його можуть повністю проігнорувати. Єдина можливість вплинути в цьому напрямку - монотонна постійна закупівля низькоякісних посилань, без різких стрибків, з імітацією природної закупівлі. Ще більшу небезпеку представлятимуть подібні посилання з нерелевантними анкорами, анкорами adult-тематики, протизаконним контентом. Також останнім часом стало популярно писати власникам майданчиків, на яких розміщені якісні вічні посилання, і просити зняти їх - вебмастера не завжди перевіряють приналежність особи, що просить зняти посилання, до сайту, на який вони ведуть, і роблять це - безкоштовно або за додаткову плату .

Як підсумок - необхідно постійно аналізувати зовнішню кількість посилань сайту, звертати увагу на системний зростання неякісних посилань. Такі посилання можна додавати в Disavow Tool - інструмент веб-майстра Google. У разі Яндекса, єдиний варіант - звертатися в техпідтримку і сподіватися на своєчасну правильну реакцію.

інші способи

Вище наведені найбільш популярні методи впливу на сайт конкурентами, але з якими власник сайту може боротися при постійному аналізі сайту. Є ще кілька способів, але щоб вони дали хоч скільки-то значимий результат, ними потрібно займатися постійно, системно, протягом декількох місяців.

• Накрутка поведінкових факторів. Дуже довгий спосіб з маленьким шансом на успіх. Тут можна виділити: рефспам (автоматизація попадання сайту в статистику інших сайтів) і нецільової трафік (попадання на сайт за посиланнями з нерелевантними або протизаконними анкорами або зі сторінок сайтів таких тематик). Частка такого трафіку повинна бути значимою до загального трафіку сайту, чого достатньо складно домогтися.
• Властивості домену. Можна спробувати склеїти будь-якої поганий сайт з сайтом конкурента і домогтися накладення санкцій, або створити цілу сітку сайтів зі схожими до конкурента властивостями (шаблон, контент, адреса, телефон та ін.), Після чого «втопити» всю мережу під будь-яким фільтром в надії, що сайт конкурента також «потрапить під роздачу».
• Дублювання контенту. Тут можна дублювати як окремі матеріали конкурента, так і весь сайт цілком. Таким способом можна домогтися випадання конкурента з топа, склейки по сніпетів або перехоплення частини трафіку, але домогтися зміни авторства - важко.

Профілактика від таких підступів конкурентів одна - системний аналіз всіх зовнішніх чинників, здатних вплинути на ранжування вашого сайту. Якщо були помічені нерелевантні посилання, трафік, поява сайтів-дублікатів або окремих матеріалів, то потрібно звертатися в техпідтримку пошукових систем, попереджаючи можливі наслідки.

Посилання в 2016 році

На SEO Conference 2016 було кілька доповідачів, що торкнулися тему посилань, традиційно обговорюються на кожній конференції - серед них Микола Хіврін, Сергій Юрков, Руслан Байбеков і інші. Представляємо вашій увазі вичавку рекомендацій по роботі з посиланнями в поточних умовах.

Проблеми посилальних донорів

З року в рік проблеми посилальних донорів не змінюються: розміщення поганого / неунікального контенту, поганий зовнішній контрольний профіль, спам в анкорах вихідних посилань, занадто велика кількість вихідних посилань, наявність блоків рекламних мереж (за винятком Яндекс.Директ і Google AdSense), мала кількість або зовсім відсутність трафіку - тобто все те, що не дозволяє пошуковим системам визнати даний сайт хорошим. Подібних поганих донорів стає тільки більше, що робить роботу з посиланнями складнішою, на пошук хороших донорів витрачається все більше часу.

При роботі з посиланнями важливо враховувати наступні моменти:

• Значна частка SEO-посилань фільтрується Яндексом і не вносить / вносить незначний внесок в ранжування ( «Непот-фільтр»).
• Знаходимо робочі «природні» посилання по посилальним профілів конкурентів і складаємо white-листа сайтів донорів.
• Враховуємо кількість SEO-посилань в посилальному профілі для уникнення Минусинска.

нарощування посилань
в умовах Минусинска

Для того щоб уникнути Минусинска, слід взяти до уваги наступні поради:

• Робота в безпечних діапазонах частки SEO-посилань.
• Купівля декількох посилань з одного донора.
• Пошук природних посилань.
• Відстеження кількості SEO-посилань на етапі приходу проекту на просування.
• Орієнтир на кількість SEO-посилань у топових конкурентів.
• Орендні посилання в пріоритеті перед вічними.
• Частка неякісних вічних посилань в якості профілактики для можливості збільшення кількості якісних SEO-посилань.

Список світової майже традиційний, не змінний з року в рік. Майже - тому що є пара нововведень:

• Протягом останніх років рекомендували купувати саме вічні посилання, а не орендні. Але з приходом Минусинска з'явилася проблема неможливості своєчасно позбутися від неякісних вічних посилань: вебмастера не виходили на зв'язок або, навпаки, з радістю відповідали, але просили заплатити за зняття посилання, а при переході проекту від однієї компанії до іншої виникали проблеми з підтвердженням причетності до проекту - деякі веб-майстри просили подавати заявки на зняття тільки через біржу, де були замовлені посилання. З орендними посиланнями подібних проблем практично немає.
• Раніше була тенденція до нарощування посилань з унікальних доменів: один донор - одне посилання. Тепер же для більшої природності і підвищення якості довідкового профілю можна проставляти кілька посилань з одного дійсно якісного донора.

Важливою проблемою є визначення посилань, які Яндекс може порахувати SEO-посиланнями - при перевищенні їх допустимої кількості, яке визначається для кожного сайту індивідуально, неминуче послідує накладення санкцій. Компанія Піксель-Плюс поділилася дослідженням щодо безпечного кількості SEO-посилань на сайтах своїх клієнтів:

Якщо встала проблема визначення типу посилання, то на допомогу може прийти сервіс Megaindex з інструментом визначення SEO-посилань за різними параметрами:

Просування комерційних запитів

Сергій Юрков в своїй доповіді «Просування сайтів в 2016 році: нюанси роботи та нововведення» розібрав проблеми, про які всі знають, але яким часом не приділяється належної уваги. Він їх розбив їх на 4 категорії: типи запитів, текстова оптимізація, контрольний профіль і пост-аналіз. Більшість питань, так чи інакше, представлені в інших доповідях, тому тут ми вам розповімо про просування комерційних запитів.

При просуванні комерційних запитів необхідно враховувати 2 важливих складових: по-перше, в ранжируванні беруть участь не тільки загальні чинники, але також і комерційні, а по-друге, що просувається сторінка повинна класифікуватися як комерційна.

Класифікація сторінки як комерційної

Тип просуває сторінки. Порівняємо цільові сторінки двох сайтів, що просуваються за запитом [підвісні стелі]. Очевидно, що для клієнта буде корисніше побачити сторінку з каталогом товарів і цінами, ніж сторінку з величезною кількістю тексту і посиланнями на прайс-листи в декількох окремих файлах.

Якщо у вас сайт послуг, наприклад, [оздоблення балконів], то також пропонуйте своїм користувачам не суху інформацію, яку можна навіть класифікувати як «зроби сам», а в найбільш вигідному світлі представляючи свою пропозицію:

Текстова оптимізація з урахуванням комерційних факторів. Вже давно пора відмовитися від ідеї, що контент на сторінці - це лише блок тексту під асортиментом товару. Оптимізований текст повинен перебувати в різних частинах контенту: прев'ю товарів, меню, різні відрізки тексту з анонсами послуг і т.д., головне - щоб в цих ділянках користувач знаходив відповідь на своє питання.

комерційне ранжування

Формулу комерційного ранжирування можна представити в наступному вигляді:

Як видно, у визначенні комерційного рангу роль відіграють 5 складових: асортимент, надійність сайту, зручність, дизайн, пропонований сервіс. Всі вони залежать від одного або декількох аргументів: запит користувача (q - query), цільової сторінки (d - document) і якості сайту в цілому (s - site). Комерційне ранжування має кілька відмінних рис:

• направлено тільки на релевантні документи з сайту, а не на всі наявні;
• оцінюється для сайту в цілому;
• погані поведінкові фактори можуть свідчити про низький рівень комерційних факторах.

Розберемо на прикладах, як домогтися високих показників у комерційному ранжируванні.

Асортимент. Чим більше вибір из різних товарів і брендів - тим довше відвідувач затримається на вашому сайті, формуючи якісні поведінкові чинники, і щось вибере і купить саме у вас. Порівняйте асортимент двох інтернет-магазинів за запитом [ріжучий плоттер купити], думаю, вибір очевидний:

Надійність. Користувач повинен вам повірити, тому необхідно представити всю можливу інформацію і компанії: максимально повну контактну інформацію, інформацію про представництва, інформація про гарантії, доставці і повернення товару, різні сертифікати, фото співробітників, фото фасаду будівлі зі входом в офіс і т.д. , іншими словами, все, щоб у відвідувача сайту склалося чітке відчуття, що ви - надійна компанія, якій можна довіряти. Сухий текст з розповіддю про створення компанії, загальними фразами, не підкріплені конкретними цифрами, убога контактна інформація - все це лише відштовхне відвідувача.

Якість сервісу. У відвідувачів сайту не повинно виникати проблем з пошуком відповіді на питання, як зв'язатися з вашою службою підтримки, які послуги можуть бути надані, в якому обсязі і як швидко - посилання / кнопки на різні способи зв'язку та розділи з сервісної інформацією повинні бути на видному місці .

Зручність. Якщо у вас, наприклад, інтернет-магазин, то для зручності користувачів необхідно зробити можливість різних способів сортування товарів і фільтрації по важливих параметрах - без подібних функціональних рішень потенційний клієнт може просто не зорієнтуватися у вашому асортименті, особливо, він досить великий, і покинути сайт .

автоматична
класифікація запитів

Доповідь представив Олексій Чекушіна - засновник сервісу Just-magic.org, що допомагає автоматизувати рутинні SEO-завдання. Зазвичай, доповіді Олексія досить технічні, і цей не став винятком.

Для чого ж необходимо знаті Різні типи класіфікації Запитів? Відповідь проста - в залежності від типу запиту, для нього шикуються різні стратегії просування (а за деякими типами запитів в принципі не може бути можливості досягнення ТОП-1). Класифікувати можна за різними ознаками, серед яких:

• вітальність запиту (тобто чи можна його однозначно пов'язати з конкретною компанією / брендом / сайтом, ще їх називають брендовими або навігаційними запитами);
• частка головних сторінок у видачі за запитом;
• геозалежні;
• комерційний;
• тематика запиту.

З вітальними запитами все просто - якщо можна однозначно співвіднести запит з сайтом, до якого він належить, то запит є вітальним і з ймовірністю 99,99% його ніщо не посуне з першого місця в пошуковій видачі. Про комерційні запити ми вже говорили в попередній доповіді, а частка головних сторінок у видачі, геозалежні запиту і способи класифікації таких запитів є суто технічними питаннями, якими ми не будемо вас «вантажити».

Найбільш цікавим є варіант з визначенням тематики запиту. Наприклад, чи зможете ви однозначно сказати, що саме хотів знайти користувач, ввівши наступні запити: [золоте кільце], [кільце золоте], [золоте кільце в Москві]? Варіантів багато: ювелірні прикраси, тури по Золотому кільцю Росії, назва газети, назва фольклорного гурту і навіть назва готелю. І подібних запитів можна знайти багато - якщо за визначенням пошукової системи запит буде належати не до тієї тематики, до якої відноситься ваш сайт, то його буде проблематично просунути.

Для визначення тематики запитів Олексій запропонував використовувати власний алгоритм, а точніше - нейронну мережу, засновану на аналізі фрагментів результатів пошуку за запитом та навчену на класифікації Яндекс.Каталогу. Ось такі тематики визначив інструмент для зазначених в прикладі запитів:

Головне достоїнство цього алгоритму - він проводить аналіз на основі даних, що надаються безпосередньо пошуковою системою, тобто ми бачимо в яку тематику з високою часткою ймовірності відносить запит сам Яндекс. А щоб переконатися в цьому, ось кілька цікавих прикладів роботи алгоритму:

Прогнозна
аналітика в SEO

З одним з найцікавіших доповідей виступив Дмитро Іванов з Кріп Медіа. Питання прогнозування результатів SEO-просування - справжній головний біль для багатьох агентств, тому що клієнти хочуть бачити, як буде розвиватися їх проект, причому не просто на словах з описом етапів робіт, а з конкретними цифрами і показниками позицій, трафіку, кількості замовлень або навіть прибутком до певного моменту. Особливо важливо це при закріпленні KPI (ключових показників ефективності), за виконання яких агентство відповідає матеріально. Чим же прогнозна аналітика може бути корисна в SEO і як її використовувати? Дмитро пропонує рухатися в двох напрямках.

прогнозування трафіку

Одна з першочергових завдань для тих, хто приділяє увагу прогнозуванню результатів. Її можна розбити на кілька етапів:

• Зрозуміти, який попит буде у запиту через рік.
• Оцінити складність просування запиту - його конкурентність.
• Грунтуючись на поточних даних, спрогнозувати CTR через рік.
• Спрогнозувати позицію з урахуванням просування і природного зростання, а також зусиль конкурентів.

Помилка на будь-якому етапі обчислень дасть похибку в 10-20%. Завдання складне, але вирішуване. Розуміння того, що саме робити на кожному етапі, приходить з досвідом. Дмитро представив пару кейсів застосування методики з прогнозованими значеннями трафіку і фактичними:

Прогноз ефективності посадочних сторінок і товарів

За допомогою даної методики можна вибрати найбільш перспективні для просування запити, причому ефективними вони будуть саме для бізнесу клієнта, для якого кінцева мета, звичайно ж, збільшення прибутку.

Для початку можна побудувати 3 окремі таблиці з даними:

• Характеристика товарів. Сюди можна віднести собівартість, ціну в магазині, залишки на складах, ціну у конкурентів, продажу за місяць, давність останнього продажу, частота продажів і інше - багато що з цього зазвичай є в 1С. Можна піти далі і підключити більш складні характеристики товарів, наприклад, різні види аналізів: ABC, XYZ, FMR, VEN і інші.
• Характеристика запитів. У запитів можна виділити частотність, сезонність, вартість кліка в Ю Я, позиція, бюджет на просування в довідкових агрегаторах, кількість документів у видачі Яндекса, прогноз попиту, тип запиту (тут знадобляться класифікації з минулого доповіді) і багато іншого.
• Характеристика сторінки + запиту. Головне, що варто враховувати при складанні цієї таблиці - не можна розглядати сторінку у відриві від запиту. Так, на одну сторінку зазвичай веде кілька запитів, тому кожну таку пару варто розглядати окремо. До їх характеристикам можна віднести відвідуваність, конверсію, час на сторінці, глибину переглядів, показник відмов, демографію та географію користувачів, кількість виходів зі сторінки і т.д.

Коли всі дані зібрані:

• Треба прив'язати пару запит-документ до товару.
• Зібрати одну велику таблицю.
• Почистити дані від пустот і сміття.
• Провести стандартизацію і нормалізацію.
• Написати найкращу формулу ранжирування товарів.

У підсумку вийде приблизно наступне:

Що ми тут бачимо? Безліч чисел, які, на перший погляд, важко зіставити з чим-небудь взагалі. Але переваги такої таблиці в тому, що:

• підсумковим значенням будь-якої формули буде число;
• ніж число більше, тим краще воно задовольняє умові.
• отранжіровать список товарів в порядку убування, ви отримаєте круті товари вгорі і так собі товари внизу;
• всі підсумкові значення потрібно розглядати як відносні.

Іншими словами, ми знаємо, що 30,59 більше, ніж 25,18, і нам цього достатньо, щоб порівняти прогнозовану ефективність двох товарів.

І на закінчення доповіді - два скріншота c результатами застосування даної методики:

Як підсумок

Технології пошукових систем не стоять на місці, вони все глибше аналізують сайти, намагаючись зрозуміти, які з них найкращим чином відповідають на запитання користувачів і допомагають у вирішенні проблем. Необхідно більше уваги приділяти комерційним факторів ранжирування, які поширюють свій вплив на сайт в цілому, а не на окремі сторінки. Як вже говорилося вище, краще за все слідувати рекомендації Яндекса робити сайти для людей, створюючи необхідний корисний функціонал і представляючи інформацію в найбільш зручному вигляді, завойовуючи довіру відвідувачів і накопичуючи лояльну аудиторію.

2 дня конференції були насичені цікавими доповідями, ми постаралися поділитися з вами найбільш корисними, рекомендації з яких ви можете використовувати на своїх проектах прямо тут зараз. А якщо виникнуть які-небудь складності - ви завжди можете звернутися в AREALIDEA, і наші фахівці допоможуть у вирішенні ваших завдань в області інтернет-маркетингу.