1. Po co optymalizować reklamy na Facebooku
2. 1. Zmniejszenie zmęczenia reklamy
3. 2. Kontroluj częstotliwość wyświetleń.
4. 3. Obniżenie kosztów reklamy
5. 4. Kierowanie do właściwych odbiorców
6. 5. Zwiększ współczynnik trafności
7. Zoptymalizuj koszty reklamy na Facebooku
8. Opcje zakładów na Facebooku
9. Co jest lepsze: ustaw automatyczne stawki lub ręcznie ustaw rozmiar oferty
10. Optymalizacja wyświetlania reklam na Facebooku
11. Jak dostosować optymalizację w zależności od celu kampanii reklamowej na Facebooku
12. Optymalizacja typu dostawy na Facebooku
13. I jeszcze kilka wskazówek

Ukierunkowana reklama na Facebooku jest kompletna bez optymalizacji. Oczywiście konieczne jest wybranie odpowiedniej grupy odbiorców, odcięcie segmentów niewymienialnych, mylenie z rodzajem miejsca docelowego. Współpracuje z celownikami - wagonem i małą ciężarówką. Facebook ma fajną opcję - automatyczną optymalizację reklam. Algorytmy sieci społecznościowych analizują dane z Twoich kampanii i wyświetlają reklamy najgorętszym użytkownikom.

Po co optymalizować reklamy na Facebooku

Najpierw dowiedz się, dlaczego konieczna jest optymalizacja kampanii. Wszystkie wydarzenia w ten czy inny sposób sprowadzają się do 5 bramek:

1. Zmniejszenie zmęczenia reklamy

Pomimo maksymalnej oryginalności, reklama na Facebooku nie może uniknąć „zmęczenia użytkownika”. Ten wskaźnik często nazywa się „ślepotą banerową”. Jest to związane z następującymi zagrożeniami:

• ludzie nie zauważają reklam, są trudniej zainteresować się kreacjami;
• użytkownicy przestają klikać;
• rosnące koszty pozyskania nowego klienta.

Jeśli publiczność codziennie pokazuje te same i ściślejsze reklamy, skuteczność promocji spada. Właściwa optymalizacja opóźni wystąpienie ślepoty transparentowej.

2. Kontroluj częstotliwość wyświetleń.

Częstotliwość reklam na Facebooku jest wskaźnikiem kampanii, która pokazuje, ile razy przedstawiciel Azji Środkowej widział Twoją reklamę. Dopuszczalny górny limit to 3. Aby przeanalizować metrykę, przejdź do Menedżera reklam i wybierz podsekcję „Dostawa” -

Należy pamiętać, że w przypadku kierowania do wąskiej grupy odbiorców lub uruchamiania kampanii remarketingowych częstotliwość będzie nieuchronnie wzrastać. Możesz kontynuować odkręcanie kampanii, o ile jest wysoka koperta, a koszt ołowiu nie przekracza punktu zwrotu.

3. Obniżenie kosztów reklamy

Koszt reklamy na Facebooku w dużym stopniu zależy od poziomu optymalizacji. Średnia temperatura na oddziale, do którego przywieźliśmy ten artykuł .

4. Kierowanie do właściwych odbiorców

Firma AdEspresso analizowane wpływ różnych ustawień targetowania na skuteczność kampanii reklamowych. Najważniejsze parametry to:

• kraj;
• interesy;
• mobilny system operacyjny;
• wiek;
• podłoga;
• stan cywilny.

Optymalizacja targetowania Facebooka zaczyna się od odkrywania zainteresowań potencjalnych klientów i tworzenia odbiorców.

5. Zwiększ współczynnik trafności

Stosunek trafności reklamy na Facebooku to szacunek w skali od 1 do 10, który pokazuje, jak dobrze reklama pasuje do wybranej grupy odbiorców. Wskaźnik jest brany pod uwagę podczas aukcji. Zależy to od ostatecznego kosztu reklamy na Facebooku.

Szczegółowo, współczynnik trafności, który analizowaliśmy ten artykuł .

Zoptymalizuj koszty reklamy na Facebooku

Aukcja na Facebooku

Rozpoczynając kampanię, bierzesz udział w ogólnoświatowej aukcji za każdym razem. Sieć społeczna stara się zadowolić wszystkich, ale liczba miejsc, w których można umieścić kreacje, jest ograniczona. Ostateczny koszt reklamy na Facebooku, zasięg i priorytet pokazu są określone przez 4 kryteria:

1. Wielkość zakładu.
2. Współczynnik istotności.
3. Czynniki behawioralne (zaangażowanie użytkownika i skargi).
4. Zaufanie do konta.

Zasady algorytmów nie reklamują się, ale dzięki optymalizacji można zwiększyć prawdopodobieństwo wygranej i znacznie zmniejszyć CPA.

Opcje zakładów na Facebooku

Ręczne ustawienie stawek jest dostępne w zaawansowanych opcjach Facebooka do zarządzania stawkami.

Zmieniając opcje optymalizacji reklam, możesz ustawić średni koszt:

• konwersje;
• kliknij;
• 1000 trafień.

Co wybrać?

1. CPM

Używając modelu CPM, ustawiasz kwotę, jaką chcesz zapłacić za 1000 wyświetleń reklamy. Jeśli wyniki kampanii nie są fundamentalne, na przykład Twoim celem jest zwiększenie świadomości marki, to CPM jest świetnym rozwiązaniem.

2. CPC

Uwzględniając model CPC, określasz maksymalny koszt 1 kliknięcia. Do 2015 r. Za kliknięcie uważano każdą interakcję z reklamą (w tym polubienia i komentarze). W 2018 r. Zapłacisz tylko w przypadku:

• przejdź do strony zewnętrznej;
• kliknij przycisk akcji;
• wyświetlanie wideo opublikowanego w zasobie innej firmy;
• kliknij, aby zainstalować aplikację;
• przejdź do strony docelowej na Facebooku.

Jeśli chcesz zmniejszyć rozmiar stawek, zoptymalizuj CTR. Algorytmy Facebook biorą pod uwagę współczynnik klikalności i zaczynają pokazywać Twoją reklamę najbardziej trafnej grupie docelowej.

3. CPA

Model CPA jest stosunkowo kosztowną opcją. Płacisz tylko za konwersje. Facebook jest zainteresowany osiąganiem zysków, więc będzie dostosowywał wrażenia na podstawie charakterystyki użytkowników konwersji.

Rodzaj konwersji zależy od celu kampanii. Na przykład dla „Lead Generation” będzie to w pełni wypełniony formularz rejestracyjny. Nie zapomnij zebrać danych analitycznych ustalić Facebook Pixel.

Co jest lepsze: ustaw automatyczne stawki lub ręcznie ustaw rozmiar oferty

Facebook zaleca początkującym automatyczny wybór stawek, ponieważ wciąż nie są dobrze zorientowani w przeciętnym KPI dla branży i mogą łatwo zmniejszyć budżet. Algorytmy społecznościowe samodzielnie obliczają minimalną stawkę wymaganą do wygrania aukcji.

Ręczne licytowanie służy do zwiększenia zwrotu z inwestycji przez doświadczonych sprzedawców.

Powiedzmy, że optymalizujesz kampanie do konwersji. Możesz ustawić maksymalną lub średnią stawkę.

Pierwszą opcją jest maksymalizacja zysków i uzyskanie wiodącej pozycji w określonej niszy. Nadaje się do średnich i niskich kategorii konkurencyjnych.

Podczas ustawiania średniej stawki Facebook uruchamia algorytm „stymulacji”. Część konwersji będzie znacznie tańsza niż oferta, a reszta będzie droższa. W takim przypadku środki wydawane są nierównomiernie. W rezultacie uzyskasz więcej konwersji w tym samym budżecie.

Optymalizacja wyświetlania reklam na Facebooku

Opcje ustawienia opcji „Optymalizuj pod kątem reklamy” na Facebooku

1. Konwersja - konwersja celu reklamowego AC.
2. Wyświetlenia strony docelowej - reklamy pokazują osoby, które najprawdopodobniej podążą za linkiem i załadują stronę docelową.
3. Kliknięcia linku - zmaksymalizuj liczbę kliknięć i zminimalizuj CPC.
4. Wrażenia - pokazuje najwięcej razy.
5. Codzienny zasięg wśród unikalnych użytkowników (dalej użyjemy skrótu „dzienny zasięg”) - realizacja pokazów z częstotliwością nie większą niż 1 raz dla jednego unikalnego użytkownika.
6. Zwiększenie zapamiętywania reklam - aby zoptymalizować pokazy, subskrybenci marki zostaną poproszeni o wypełnienie ankiety.
7. Zasięg - pokazujący maksymalną liczbę użytkowników.
8. Zdarzenia aplikacji - kierowanie do osób, które wykonały akcję w aplikacji (wejście, przekazanie poziomu).
9. 10-sekundowe widoki wideo - siew ludzi, którzy mają tendencję do oglądania wideo przez ponad 10 sekund.
10. 2-sekundowe ciągłe oglądanie wideo jest innowacją, zasada wynika z tytułu.
11. Odpowiedzi - pokazywanie reklam osobom, które odpowiedziały na wiadomość.

Jak dostosować optymalizację w zależności od celu kampanii reklamowej na Facebooku

Kryteria automatycznej optymalizacji są określone przez cel kampanii reklamowej na Facebooku. Pogrubioną czcionką odnotowaliśmy najbardziej skuteczną opcję.

1. Świadomość marki - zwiększenie zapamiętywania reklam .
2. Zasięg - zasięg , pokazy.
3. Ruch - kliknięcia linku, widoki stron docelowych , pokazy, zasięg dzienny.
4. Zaangażowanie - zaangażowanie , pokazy, codzienny zasięg.
5. Instalacje aplikacji - konwersja (działanie konwersji - instalacja aplikacji), kliknięcie łącza, zdarzenia aplikacji , 10 sekund oglądania.
6. Widoki wideo mają długość 10 sekund i długość 2 sekund.
7. Generowanie ołowiu - konwersja (działanie konwersji - ołów).
8. Wiadomości - odpowiedzi .
9. Konwersje - konwersje , widoki stron docelowych, kliknięcia linku, pokazy, zasięg dzienny.
10. Sprzedaż z katalogu - konwersje, wrażenia.
11. Punkty uczestnictwa - kliknięcia w link , pokazy, codzienny zasięg.

Należy pamiętać, że jeśli uruchamiasz reklamy Facebooka w celu „Ruchu”, to największą efektywność wykazuje optymalizacja kampanii w „Widoku strony docelowej”, ponieważ algorytmy uwzględniają awarie podczas długiego ładowania ziemi. Twoje kreacje zostaną odkręcone tylko dla użytkowników cierpliwych, którzy czekają na pełne obciążenie.

Jeśli używasz celu „Konwersja”, wybierz optymalizację dla „Konwersji”. Algorytmy „kochaj” spójne wiązania kryterium celu. W rezultacie ostateczny koszt reklamy na Facebooku znacznie spadnie.

Optymalizacja typu dostawy na Facebooku

W zaawansowanych parametrach bloku „Budżet i harmonogram” dostępne są 2 opcje optymalizacji kampanii reklamowej „Typu dostawy”:

• regularne show;
• przyspieszone wyświetlanie

Dzięki szybszej dostawie Facebook będzie próbował szybciej wydać budżet. Możesz wyczerpać środki na koncie na długo przed zakończeniem kampanii, po czym odkręcenie zostanie zawieszone. Opcja często prowadzi do wzrostu kosztów. Zaleca się używanie go tylko w przypadku ofert z ograniczonym okresem, na przykład przy sprzedaży artykułów promocyjnych. W innych przypadkach skonfiguruj normalny typ dostawy.

I jeszcze kilka wskazówek

Optymalizacja reklam na Facebooku to ciągły proces prób i błędów, który pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze na dłuższą metę.

Oprócz automatycznej optymalizacji:

1. Analizuj statystyki kampanii reklamowych.
2. Skaluj udane kreacje i odbiorców konwersji.
3. Dostosuj swoje pokazy w najbardziej efektywnym czasie.
4. Okresowo „odświeżaj” promocję.
5. Sprawdź podział każdej hipotezy.
6. Wybierz odpowiednie miejsca docelowe.

Wyklucz już przekonwertowanych użytkowników z ustawień kierowania.

Dla każdej pozycji na pewno przejdziemy przez następujące artykuły naszego bloga. Niesamowity ROI i powstrzymaj talizman przed zakazem -