2. Технический документ: поисковая оптимизация B2B
3. Ключевое исследование в B2B SEO
4. Проблема B2B с исследованием ключевых слов
5. Создание контента: King важен в поисковой оптимизации B2B
6. Техническая поисковая оптимизация B2B
7. Оптимизация для мобильных устройств
8. Чистый код
9. Говорящие URL
10. Обход оптимизация
11. оптимизации Время загрузки
12. Перезапуск сайта и поисковая оптимизация B2B

Являясь крупным специалистом по связям с B2B в отрасли, мы ежемесячно доставляем миллионы посетителей на сайты B2B. Но в дополнение к целевому трафику от контента и рекламных кампаний, важно создать минимальный уровень шума от органического трафика через поисковые системы. Здесь вы узнаете все основы, а также особенности поисковой оптимизации B2B.

Меры по поисковой оптимизации (SEO) направлены на то, чтобы привести отдельные страницы вашего веб-сайта к нужным ключевым словам среди первых десяти результатов поиска. При расчете этих рейтингов поисковые системы используют бесчисленное множество факторов и пользовательских сигналов , которыми мы хотели бы вас раздражать на данном этапе, но не в их полноте.

Поэтому в этой статье мы сфокусируемся на практических советах , ориентированных на реализацию , которые прежде всего учитывают конкретные проблемы и особенности поисковой оптимизации B2B. Потому что самый важный из всех факторов - это поиск и поведение ваших потенциальных клиентов. А так как «Путешествие клиентов B2B» сильно отличается, например, от поискового запроса B2C «купи дешевый Iphone».

Эта статья представляет суть нашей Техническая документация "Поисковая оптимизация B2B 2018" Вы обязательно должны скачать его бесплатно, если вы хотите углубиться в тему - добиться еще лучшего рейтинга (Эта ссылка скажет вам, сколько времени в среднем потребуется, чтобы опубликовать его).

Еще один элементарный фактор для хорошего рейтинга заключается в том, что B2B Link Building , (За этой ссылкой вы найдете все, что стоит знать о обратных ссылках.)

Технический документ: поисковая оптимизация B2B

Поисковая оптимизация до сих пор остается одной из загадок в маркетинге. Кто скажет, что он понимает Google? Мы вложили все наши знания в официальный документ для вас.

>> Скачать сейчас

Поисковая оптимизация B2B контента

Сами поисковые запросы, прежде всего, оправданы с правильным содержанием сайта, поэтому мы начнем здесь с основной поисковой оптимизации B2B, поэтому тексты и медиа на вашем сайте. Это ограничено технической поисковой оптимизацией B2B. К сожалению, содержание SEO является более сложной дисциплиной. Это требует много исследований, долгого оптимизма и стремления к уникальности. В конце концов, поисковые системы не могут страдать так же, как копируемый и поверхностный контент - это абсолютный принцип SEO.

Однако еще один очень важный момент - переосмысление в умах многих маркетологов. Многие компании все еще привыкли выбирать семантику вокруг своих продуктов и самопрезентацию только с их собственной точки зрения. Когда дело доходит до SEO, это опасно для огня, потому что: если на вашем сайте есть только термины, которые никто не ищет, никто никогда не найдет вас. И с этим мы на первом практическом этапе:

Ключевое исследование в B2B SEO

Возможно, вам повезло, и ваши потенциальные клиенты используют тот же язык, что и вы. Возможно нет. Так что сядьте в отдел продаж , поговорите с покупателями об их информационном поведении на выставках и узнайте их язык. Тогда сверьтесь с "Планировщик ключевых слов" от Google (или один из них 18 альтернативных инструментов исследования ключевых слов ), действительно ли эти термины кто-то ищет. Планировщик ключевых слов записывает объем поиска из десяти запросов в месяц. В то же время он помогает вам находить похожие запросы.

Важные подсказки также предоставляются аналогичными поисковыми запросами, которые Google отображает внизу каждой страницы результатов поиска. Так что просто гуглите некоторые соответствующие термины, связанные с вашими продуктами, и посмотрите на результаты. Таким образом вы постепенно открываете релевантное пространство ключевых слов, над которым стоит поработать.

Чтение совет : как это на самом деле проверить? IVW ?.

Проблема B2B с исследованием ключевых слов

Исследования ключевых слов иногда разочаровывают в поисковой оптимизации B2B, а объемы поиска иногда смехотворно низки. Вероятно, вы когда-нибудь найдете только верхушку семантического айсберга. Есть намного больше востребованных Iphones, чем производственное оборудование или специальные решения SAP. Все больше здравого смысла и исследований «о реальных людях» востребованы.

С другой стороны, если вы сравните средний объем одного бизнеса B2B со средним , то стоит оптимизировать ежемесячный поиск всего за 50 запросов .

В частности, немецкая промышленность также обслуживает мировые рынки. Также важно учитывать другие языки. Важно: Google не занимает монопольную позицию во всех регионах мира, как в США и Европе. Важный рынок сбыта в Китае, например, Baidu доминировал. Его рейтинговые факторы принципиально не отличаются от Google, но стоит взглянуть на региональные условия, особенно в отношении поведения пользователей .

Создание контента: King важен в поисковой оптимизации B2B

Теперь вы знаете ключевые слова, которые стоит оптимизировать ваш контент. Но как этот контент должен быть разработан? «Контент - король» давно стал нарицательным в цифровом маркетинге, но, учитывая поток контента , сегодня актуален . Это означает не просто отбрасывание 750 слов на определенное ключевое слово, но и взаимодействие с поисковыми намерениями пользователя . Постарайтесь предвидеть любые вопросы, которые может задать поисковик. Для технического продукта или программного обеспечения B2B это может быть:

• Основные данные о производительности
• Выполнение стандартов
• Возможность интеграции в существующие и смежные системы
• расходы
• Индивидуальная адаптивность

Чем более целостно вы подходите к комплексу тем, тем лучше будет ваш сайт для различных поисковых запросов . Но, прежде всего, сотни поисковых терминов, которые являются частью темы, но без ключевых исследований могут быть выявлены. Имейте в виду, что в содержании, в B2B Покупка Центр ( за этой ссылкой: базовая статья о составе центров закупок ). Профессионалы из разных отделов сидят и информируют себя, без продаж получает прямой контакт с этими лицами . В лучшем случае освещайте их вопросы, чтобы убедить их в своем решении.

Пример: Ваше преимущество перед многими конкурентами заключается в том, что ваши машины уже соответствуют фиктивному стандарту EN 12345678, который скоро вступит в силу. Например, многие руководители производства будут искать «соответствие EN 12345678» и тому подобное - поисковый термин, который в основном не имеет отношения к самой машине .

Однако любой, кто своевременно публикует раздел на странице своего продукта или даже полностью информативный пост в блоге об этом, привлекает многих потенциальных клиентов с острой проблемой, напрямую предоставляет полезные знания и решение.

Очень важно также для темы контента, касающегося оптимизации поисковой системы B2B: избегайте дубликатов и похожих страниц. Иногда этого нельзя избежать по веским маркетинговым причинам. Вы все еще должны решить, какая страница должна в конечном итоге занять место в Google. Это делается с помощью так называемого «Канонические теги» ,

Вот почему вашим читателям ДОЛЖЕН понравиться ваш контент:

Пользовательский опыт и сигналы: важное чтение для поисковой системы

«Опыт пользователя» часто является иностранным словом в секторе B2B. Термин описывает, имеют ли пользователи веб-сайта удовлетворительный опыт серфинга, например, быстрый поиск искомой информации. Google повысил пользовательский опыт или, точнее, измеримые сигналы самих пользователей, до одного из самых важных факторов ранжирования .

Google никогда не говорил, какие именно факторы и откуда поступают сигналы. Ключевые показатели, такие как показатель отказов, время на сайте и количество посещенных страниц, должны сыграть свою роль. Google, вероятно, собирает сигналы по разным каналам: это включает поведение на странице результатов поиска, а также данные из популярного браузера Chrome и из Google Analytics.

Примером является так называемый «короткий щелчок» . Если вы вызываете результат в Google, а затем нажимаете кнопку «Назад» браузера (без какого-либо взаимодействия, такого как нажатие на страницу), это отрицательный сигнал пользователя . Google теперь отмечает, что результат не соответствует поисковому замыслу, и пытается восполнить эту ложную ошибку с помощью поля «другая зависимость для ...»:

Результат поиска оштрафован после слишком большого количества коротких кликов и теряет хороший рейтинг. Точные данные для этого, однако, Google вел себя для себя. Для Content Marketer это означает следующее: недостаточно оптимизировать фрагмент для клика, пользователь также должен оставаться на странице!

Поэтому, когда вы разрабатываете страницу и заполняете ее, вы всегда должны иметь в виду действие или путь, по которому посетитель должен пойти или пойти, чтобы найти нужную информацию. Например, задайте стимулы для кликов в первой видимой области вместо размещения расточительного копирайтинга и работайте с четкими заголовками и множеством хорошо связанных подстраниц вместо разреженных страниц.

На нашей домашней странице b2bmarketing.works мы даем вам четыре варианта четкого щелчка, чтобы вы могли начать, где наша целевая группа всегда должна найти что-то подходящее - потому что вы наша целевая группа, пожалуйста, дайте нам отзыв! Таким образом, мы держим пользователя на нашей стороне, чтобы отправить как можно больше положительных сигналов в Google.(Изображение: Vogel Communications Group)

Кроме того, если кто-то недостаточно убежден для клика, какая информация может подтолкнуть его глубже на ваш сайт? Поместите эту информацию в следующий раздел страницы, чтобы анимировать ее для прокрутки. В нашем случае это конкретные отрасли, где маркетологи могут быть успешными с нами.

Чтобы сделать преимущества наших маркетинговых маркетинговых решений более ощутимыми, мы укажем конкретные целевые отрасли на следующем этапе.Важной для пользователя является кнопка ниже.Призывы к действию всегда должны быть в том месте, где может возникнуть интерес, даже если в разделе экрана выше уже была похожая кнопка.(Изображение: Vogel Communications Group)

В ходе оптического разграничения отдельных участков важно . Особо технические целевые группы прыгают из якорной точки в опорную точку через глаза - вам будет проще. То же самое относится к более длинным текстам, например, в Корпоративный блог ( за ссылкой: статья со всем, что вам нужно знать о корпоративных блогах ). Они должны быть хорошо структурированы и содержать тематически соответствующие призывы к действию .

Техническая поисковая оптимизация B2B

Технический SEO охватывает все темы, которые происходят на вашем сайте, но не имеют ничего общего с их содержанием. Справочная информация: одна из целей Google состоит в том, чтобы улучшить не только поиск, но и сам интернет. Вот почему Google не только заставляет веб-мастеров предоставлять полезную и доступную информацию. Тем, кто хочет быть на вершине рейтинга, следует также убедиться, что их сайт «под капотом» - это идеально смазанная машина .

Речь идет о структуре присутствия в сети, качестве исходного кода, правильной технической маркировке элементов контента, времени загрузки, настройке сервера и многом другом. Это звучит очень технически для обычного маркетолога. Но не беспокойтесь: на данном этапе мы не будем углубляться в техническую реализацию , тем более что сайты обычно разрабатываются внутренними или внешними поставщиками услуг. Вместо этого мы даем ключевые слова, которые соответствующий поставщик услуг должен строго учитывать, чтобы соответствовать всем аспектам поисковой оптимизации B2B.

Теперь приходит только мобильный

Оптимизация для мобильных устройств

С 2015 года веб-сайты были оштрафованы в рейтинге , если они не оптимизированы для представления на планшетах и ​​смартфонах. При разработке веб-сайта всегда стоит подумать о мобильной презентации.

В Google Analytics вы можете видеть, заходят ли посетители вашего сайта на ваш сайт более мобильно или через рабочий стол. В зависимости от дистрибутива, вы должны уделять приоритетное внимание. Имейте в виду, однако, что мобильный просмотр чрезвычайно важен для Google. А благодаря голосовому поиску и искусственному интеллекту, в будущем мобильные устройства будут все чаще получать доступ к веб-сайтам.

Совет: Приличная CMS (система управления контентом) предлагает вам темы, которые уже оптимизированы для мобильного использования. Если это не работает на 100 процентов, также могут помочь различные плагины.

После недавнего обновления Google, SEO по всему миру размышляют о том, были ли наказаны сайты, которые не были оптимизированы для мобильных устройств. Вот несколько советов, которые важны для мобильных устройств в первую очередь (и скоро, возможно, только для мобильных устройств) в B2B SEO :

• Быстрая загрузка страницы: особенно онлайн, страница ДОЛЖНА быть загружена менее чем за 3 секунды
• Графическая оптимизация: изображения, графика, видео и т. Д. Также должны быть видны на ходу
• Навигация, баннеры и помехи: сверните их в мобильном представлении. Из-за баннеров и сотрудничества мобильный контент часто не читается

Чистый код

Позвольте вашему разработчику объяснить, какие меры он принимает, чтобы получить чистый код. Хотя они поймут только четверть этого, они позаботятся о том, чтобы он действительно инвестировал в этот момент. 😉

Также важно с точки зрения оптимизации кода и поисковой системы B2B: использование правильного HTML-тега для правильной цели. Например, заголовок, определенный как <H1>, должен использоваться только один раз на подстранице. Стили CSS должны создаваться глобально как классы и не должны меняться слишком часто для каждого отдельного элемента HTML вручную. Кроме того, существуют специальные форматы, которые просто делают номер телефона для поисковых систем узнаваемым как таковой.

Классика поисковой оптимизации, в совокупности называемая фрагментами: мета-заголовок (связанный заголовок попадания на странице результатов поиска), мета-описание (небольшой текст тизера под заголовком) и мета-ключевые слова, вручную составленный список ключевых слов, которые содержат содержание ключевого слова. Подведем итоги сайта. Ранее очень важно для ранжирования, сегодня основная цель метаданных - повысить рейтинг кликов на страницах результатов поиска . Призывы к действию в мета-заголовке полезны, так же как и явные аргументы в пользу мета-описания.

Таким образом, вы должны быть четко обозначены в своем фрагменте. Потому что даже если Google ваш содержание Благодаря оптимизации на первой странице тестов результатов поиска (SERP), поисковая система вернет вас обратно в ряды, если вы не генерируете клики или только короткие клики.

Meta Title: Ключевое слово в идеале должно быть в начале, это должно произойти в любом случае. Приведите содержание страницы в точку и объясните, почему ваш контент важен.

Мета-описание: Как уже упоминалось ранее, оно не влияет напрямую на рейтинг, но определенно влияет на то, нажали ли на ваше сообщение. Объясните, какие преимущества имеет искатель при нажатии на ваше сообщение. Активация таких слов, как «сейчас», «бесплатно», «преимущество», «мгновенный» и «успех», может иметь значение.

Попробуйте несколько версий и регулярно меняйте свои фрагменты, так как Google постоянно меняет свои настройки и факторы рейтинга.

Обязательно придерживайтесь правил длины Google, чтобы получить аккуратную картинку на странице результатов поиска. Вот все советы для одного оптимизированный сайт в индустриальном маркетинге ,

Вы можете полностью игнорировать мета ключевые слова сегодня (больше в видео ниже).

Говорящие URL

Адреса отдельных веб-сайтов должны быть понятны как для людей, так и для поисковых систем . Печально известную контригру предоставляют сайты бундесвера:

http://www.deutschesheer.de/portal/a/heer/start/aktuell/nachrichten/jahr2017/september2017/!ut/p/z1/
hY9BC4JAEIX_kTNWq3VURDFJKyHbvcSiixm2K8smHfrxrQTepDk8mPdmvmGAwRWY5GPXctMpy
XvbU-bdvN0mTVYlHhJSEAz2ZZwVxdrFDOEC1b8RZmNcqAChbARQy_CXGQRKYMAa4dRKCjOp
EdJ0VlvNjdLOoLTpp-SltU2crgGKbhQimU-5N Eooqij1Eanifgg4_8Pe_yenoa6J3LphdHVQc_Y3jG2
zwn7RfPbVJH / дг / d5 / L2dBISEvZ0FBIS9nQSEh / # Z7_694IG2S0MG5O50AJSFKOO310K5

Да, это на самом деле один URL.

Говорящий URL-адрес: https://b2bmarketing.works/blog/allgemein/dsgvo-siemens-interview/

Это помогает поисковым системам и пользователям оценивать содержание, общий контекст и глубину навигации (/ blog / * category * / * название статьи *) страницы, что оценивается Google положительно .

Обход оптимизация

Crawlbots поисковых систем постоянно в сети, чтобы найти новый или обновленный контент. Они не тратят вечно на одной странице, поэтому важно максимально упростить их работу . Это происходит, например, при правильном заполнении и использовании "Robots.txt" а также использование Карта сайта который лучше всего поддерживается с помощью инструментов Google для веб-мастеров.

Читать сейчас : Технический документ по поисковой оптимизации в B2B.

оптимизации Время загрузки

Люди больше не имеют времени сегодня и хотят сохранять данные на ходу. Вот почему поисковые системы предпочитают сайты, которые предлагают гладкое и быстро загружаемое присутствие в Интернете. С одной стороны, упомянутая оптимизация кода необходима, с другой стороны, связанные носители, такие как изображения, с точки зрения размера файла должны быть как можно меньше. Протестируйте свои Страницы со свободным Инструмент Google PagesSed Inisghts ,

Перезапуск сайта и поисковая оптимизация B2B

Перезапуск веб-сайтов является чувствительной темой с точки зрения SEO . В конце концов, даже ваша предыдущая страница, оптимизированная или нет, уже содержит некоторые термины, которые вы не хотите потерять. Если вы не будете осторожны, вы можете уничтожить многое, что потом придется кропотливо восстанавливать . Заявленная цель перезапуска заключалась не только в оптическом Aufhübschung, но и в улучшении Коэффициент конверсии ( все по этой ссылке ), но рейтинг поисковых систем продолжает расти. В этой статье блога вы найдете успешный Пример повторного запуска сайта B2B ,

При перезапуске есть много аспектов SEO, чтобы рассмотреть. Настолько много, что мы не хотим перегружать эту статью. Специалисты интернет-агентства Lunapark суммировали 21 аспект, который обязательно должен быть на радаре во время повторного запуска: https://www.luna-park.de/blog/27495-relaunch-aus-seo-sicht/

Похожие

Комментарии