1. Що таке бренд і брендинг?
2. Просування бренду в інтернеті.
3. Методи і способи просування бренду в мережі.

Сьогодні ми поговоримо про те, що таке брендинг, для чого він потрібен, і як слід здійснювати просування бренду в інтернеті. Думаю, ні для кого не секрет, що на сьогоднішній день поняття "бренд" дуже тісно пов'язане з поняттям "успіх в бізнесі". Чим відоміший бренд, тим більші перспективи для розвитку отримує його власник, і тим більше, відповідно, він може заробити.

Наявність бренду важливо практично скрізь: у виробництві, в торгівлі, в сфері послуг, в інтернет-бізнесі , в мережевому маркетингу і т.д. Звичайно ж, далеко не кожному під силу створити бренд такого рівня як Coca Cola, MacDonalds, Adidas або Microsoft. Проте, створення і просування бренду навіть на якомусь локальному рівні при грамотному підході обов'язково створить кращі умови для розвитку бізнесу і заробітку, ніж відсутність такого. Давайте розглянемо, що таке бренд, як його правильно створювати і просувати, зокрема, поговоримо про поняття "брендинг", під яким сьогодні мають на увазі просування бренду в мережі інтернет.

Що таке бренд і брендинг?

Бренд - це торгова марка, створена з метою формування у цільової аудиторії позитивного іміджу продукту, що просувається. Бренд - це не просто якийсь логотип компанії, найменування продукту або товарний знак: це імідж продукту і самої компанії в очах споживачів, що діють і потенційних клієнтів.

Брендинг - це процес розробки, створення і просування бренду на ринку. На сьогоднішній день величезну важливість має брендинг в інтернет-просторі, де і зібрані всі споживачі і потенційні споживачі товарів і послуг, тому під брендингом зазвичай мають на увазі саме просування бренду в інтернеті.

Функції брендингу в компаніях виконують маркетологи або цілі відділи маркетингу, в залежності від масштабів підприємства. Також компанія може замовити послуги брендингу в сторонній фірмі.

Однак, коли мова йде про якомусь невеликому бізнесі, наймати маркетологів і витрачати чималі гроші на брендинг далеко не завжди доцільно. У такій ситуації можливо краще варто витратити якусь кількість праці і часу для вивчення питання і здійснювати просування бренду в мережі самостійно, не витрачаючи фінансових ресурсів, або з мінімальними витратами. Як це робити - про це далі.

Просування бренду в інтернеті.

Інтернет-простір є просто ідеальним середовищем для брендингу. Адже там зібрана цільова аудиторія будь-якого продукту і послуги, яку можна відфільтрувати різними способами - такий процес носить назву "таргетинг". В інтернеті є можливість вести прямий і відкритий діалог зі своїми споживачами, відповідати на їхні запитання, оперативно інформувати про якісь нововведення або акції, що проводяться.

Крім усього іншого, просування бренду в мережі можна вести з істотно меншими витратами в порівнянні з оффлайн-просуванням, або навіть взагалі без фінансових витрат (в залежності від обраних методів).

Давайте тезисно виділимо всі основні переваги просування бренду в інтернеті в порівнянні з традиційними оффлайн-каналами просування:

• Найширший аудиторія і можливість таргентінга;
• Висока швидкість поширення інформації;
• Можливість самостійно здійснювати брендинг, контролювати і управляти процесами просування;
• Пряме інтерактивна взаємодія з цільовою аудиторією, можливість отримання зворотного зв'язку;
• Низька вартість, можливість використання безкоштовних методів просування бренду в інтернеті.

Методи і способи просування бренду в мережі.

Тепер розглянемо основні методи брендингу, які можна застосувати до будь-чого, будь то реальний товар / послуга або ж якийсь інтернет-продукт, наприклад, сайт.

Метод 1. Пошукова оптимізація (т.зв. SEO). Суть методу полягає в тому, щоб підняти свій продукт в пошуковій видачі по потрібних ключових запитах якомога вище. Візьмемо простий приклад: ви виробляєте цеглини в місті Задрипінск. В цьому випадку, застосовуючи цей спосіб просування бренду, ви повинні домогтися, щоб при відправці в Яндекс або Гугл запитів "задрипінск цеглини", "купити цеглу в задрипінске", "цегла в задрипінске недорого", "цеглини оптом в задрипінске" і т. п. найпершим результатом висвічується б ваш сайт.

Займатися пошуковою оптимізацією можна і самостійно, проте для цього знадобляться значні часові та трудові витрати. Детальніше на цю тему в окремій статті: Як просунути сайт самому?

Метод 2. Контекстна і медійна реклама. Другий популярний спосіб просування бренду в інтернеті - це використання різних видів інтернет-реклами. Наприклад, контекстна реклама буде висвітлюватися саме вашої цільової аудиторії, але вона більше орієнтована все таки не на брендинг, а на підвищення продажів, ось медійна реклама більше підійде саме для брендингу. В цьому випадку до вас на сайт споживачі будуть потрапляти не з пошукових система, а з інших, відвідуваних ними, тематичних сайтів, за допомогою кліка по рекламі. Також оригінальна брендовий реклама буде відкладатися у них в пам'яті.

Детальніше про цей метод брендингу ви можете дізнатися в статті Реклама в інтернеті .

Метод 3. Соціальні мережі (т.зв. SMM). Ще один спосіб просування бренду в мережі інтернет, який не можна обходити стороною, оскільки він, по-перше, дуже ефективний, по-друге, цим можна займатися навіть безкоштовно, власними силами.

Потенційні клієнти вашого бізнесу проводять величезну кількість часу в соціальних мережах, і цим потрібно скористатися з метою успішного брендингу. Можна створити публічні сторінки, присвячені конкретному бренду і збирати там свою цільову аудиторію, вести з нею пряме спілкування, що завжди підкуповує. ВКонтакте, Однокласники, Facebook, Instagram, Youtube - все це відмінні майданчики для просування бренду в інтернеті.

Детальніше про цей варіант брендингу читайте в статті Просування бізнесу в соціальних мережах .

Метод 4. PR-статті. Непоганий метод просування бренду в інтернеті - розміщення на авторитетних інтернет-ресурсах тематичних статей, які несуть в собі приховану рекламу вашого бренду. Сьогодні цей спосіб успішно застосовується багатьма компаніями, за гроші можна купити все, навіть, наприклад, статтю для брендингу в топових ЗМІ. Чим авторитетніше ресурс - тим більше до нього довіри з боку читачів, і тим більше вони повірять тому, що там прочитають, тим більше це відкладеться у них в голові, а це і є головна мета інтернет-брендингу.

Метод 5. Форуми. І останній метод просування бренду в мережі, який я хочу розглянути - це використання форумів. В цьому випадку підійдуть тематичні форуми, схожі за тематикою з вашим продуктом, або загальноміські, регіональні портали, якщо ви займаєтеся брендингом в конкретному місті / регіоні. Метод гарний тим, що його, як і 3-й варіант, можна використовувати, не несучи ніяких фінансових витрат.

В цьому випадку необхідно зареєструватися на потрібних форумах, спочатку трохи поспілкуватися там, набрати собі певний авторитет, а потім почати ненав'язливо піарити свій бренд. Зверніть увагу: якщо своє перше повідомлення ви почнете з реклами - вас просто заблокують, тому тут треба бути гранично обережним, і доведеться витратити певний час. Зате цей метод брендингу може дати непогані результати.

Я розглянув найосновніші способи просування бренду в інтернеті, звичайно ж, є й інші, більш специфічні. На закінчення скажу, що я сам теж використовую багато з цих методів для свого сайту Фінансовий геній . І, як бачите по його відвідуваності, це дає свої результати, сам бренд "Фінансовий геній" вже досить популярний для своєї цільової аудиторії, незважаючи на те, що сайту поки всього 2,5 року.

Тепер ви знаєте, що таке бренд, брендинг, для чого і як потрібно цим займатися. Сподіваюся, що ця інформація була вам корисна.

А у мене на сьогодні все. Бажаю вам успішного просування свого бренду в інтернеті. Побачимося в інших публікаціях на Фінансовому генії!