1. Чаму кампаніі так цяжка вырабляць вэб-кантэнту людзі хочуць чытаць?
2. Такім чынам, што трэба рабіць далей?

Мая 13-гадовая дачка будзе ненавідзець мяне за тое казаць вам пра гэта, але яна мае прыгожы голас. Яна часта выступае міні-канцэрты дома для бліжэйшых сваякоў і блізкіх сяброў. Яе голас багаты, цёплы і душэўны.

Дык чаму ж, што, калі яна папрасіла праспяваць перад «дзіўнай» аўдыторыяй, яе далоні становяцца потнымі, яе час пакутуе, і яе голас гучыць слабей, чым звычайна. Без сумневу, гэта ў асноўным ўніз на нервы, але ёсць таксама глыбокія карані, прымітыўна жаданне не рабіць дурняў з сябе або прыцягнуць негатыўныя каментары.

Іронія заключаецца ў тым, вядома, што, калі мы пачынаем турбавацца аб гэтых знешніх фактарах, мы становімся сарамлівымі і фізічныя эфекты нервовага напружання могуць паўплываць neagtively на нашай працы.

Працягваючы гэтую аналогію трохі, уявіце, што вы знаходзіцеся на вечарыне, і здараецца, гаварыць з дырэктарам паспяховай кампаніі, якая вытрымала рэцэсію. Цяпер, прыкінуцца віно ідзе ўніз добра, і вы абодва па пачатковай нерашучасць, якая прыходзіць пры сустрэчы каго-то новага на нефармальнай сустрэчы. Вы прайшлі праз некаторыя мірскія тэмы, але ваш інтарэс пераходзіць да кампаніі ваш новы сябар дырэктар і вы спытаеце яго ці яе, каб распавесці вам аб кампаніі і як яна працягвае расці, нягледзячы на ​​эканамічныя ўзрушэнні. У залежнасці ад курсу ад таго, наколькі занятымі вы абодва з гутаркай і святочнасць вечара, вы можаце таксама атрымаць глыбокі, аніміраваны адказ з некалькімі натхняльных і, магчыма, фельетонаў. Цяпер уявіце, што той жа дырэктар на нарадзе па маркетынгу і папрасілі напісаць некаторы кантэнт для сайта кампаніі «Аб нас» старонкі і, магчыма, артыкул ці два для новага блога кампаніі. У большасці выпадкаў тое, што дырэктар прыдумляе, верагодна, будзе нефармальным, поўным карпаратыўнага лопат і цалкам unengaging.

Чаму кампаніі так цяжка вырабляць вэб-кантэнту людзі хочуць чытаць?

Нязменна, калі вы папытаеце каго-небудзь у кампаніі, каб напісаць кантэнт для сайта, яны адчуваюць ціск вырабляць тое, што не будзе шкодзіць брэнд ці абразіць ў любым выпадку. Гэта азначае, што яны ў канчатковым выніку вырабляць штосьці бяскрыўднае і бясспрэчнае, якія на іх думку, звароту да кожнага - бягучым кліентам, будучым кліентам, супрацоўнікам, патэнцыйныя інвестарамі і г.д. трохі як карпаратыўная версія бэжавых плітак.

Праблема заключаецца ў тым, калі вы пачынаеце думаць сваю аўдыторыю як ананімныя асоб вы ў канчатковым выніку вырабляць кантэнт, які адчувае недахоп у асобы і ў канчатковым выніку прывабнага ні з кім (акрамя, магчыма, Выканаўчы савет). Я сказаў, што гэта так часта цяпер гэта становіцца сумным, але гэта больш справядліва, чым калі-небудзь - людзі робяць бізнэс з людзьмі, а не нейкае ананімнае юрыдычнага тварам.

У сённяшніх канкурэнтных рынках, найбольш Паспяховая кампанія з'яўляюцца тыя, якія прызнаюць, што яны павінны паказаць чалавечую бок для іх бізнесу, каб адлюстраваць іх этас, каштоўнасці і асоба. Гэта стварае непасрэдную сувязь з чытачом, які «атрымлівае», што кампанія збіраецца і можа быць важным інструментам у ператварэнні наведвальніка ў кліента.

Такім чынам, што трэба рабіць далей?

Вазьміце доўгі, цвёрды погляд на «Аб нас» старонцы Вашай кампаніі вэб-сайце. Пастаўце сябе на месца таго, хто толькі што прыйшоў на ваш сайт і хоча, каб адчуць, як вы робіце бізнэс. Ці будуць яны атрымаць сапраўднае адлюстраванне каштоўнасцяў вашай кампаніі, чытаючы старонку? Ці будуць яны ўсхваляваныя тым, што яны чытаюць і разумеюць, як ты адрозніваешся ад іншых у вашай галіны? Будзьце сумленныя і самакрытычныя, інакш практыкаванне не мае сэнсу.

Ніжэй прыведзены некаторыя прыклады вялікі пра нас старонках, якія могуць натхніць вас:

http://www.kitschensink.com/about.php

https://balsamiq.com/company/

https://www.harrys.com/our-story

Знешняя спасылка на бліскучую артыкул растлумачыць некаторыя з гэтых пунктаў больш падрабязна і ўключае ў сябе некаторыя практычныя рэкамендацыі па стварэнні арыентаванай на кліент пра нас старонцы: Як стварыць эфектыўны пра нас старонцы