Вы шмат разоў пра гэта чулі. Напэўна, апошнія 10 гадоў. Вы ўжо з цяжкасцю верыце, што гэта наогул магчыма.

Але прыйшоў час расказаць як усё будзе ў рэчаіснасці. А значыць, цяпер ужо ўсё сур'ёзна і ў вас яшчэ ёсць час падрыхтавацца. Надышоў час расставіць усе кропкі на i.

Давайце адразу дамовімся. Гаворка ў артыкуле пойдзе пра смерць кліенцкага SEO. У інфармацыйных сайтаў яшчэ ёсць прастор, хоць і сваіх праблем будзе хапаць. Але пра гэта пагаворым іншым разам.

Відавочна, у сілу недальнабачнасці прагназістаў, усе гэтыя гады вам казалі, што SEO памрэ з-за пастаяннага развіцця пошукавых сістэм. З-за таго, што ранжыраванне сайтаў пашукавікі звядуць да няма каму міфічнага паказчыку «якасці» сайта і што многія вядомыя фактары SEO скасаваны ў сілу непатрэбнасці.

Магу дакладна вам сказаць, што самі метады аптымізацыі, усе гэтыя вядомыя гурты фактараў SEO будуць дзейнічаць яшчэ доўга, у той ці іншай меры значнасці. Зразумела, у цэлым ўскладненне SEO ўнясе сваю лепту, але гэтая прычына не будзе вызначальнай.

Старая з касой прыйдзе за SEO зусім з іншага боку. І вось як гэта будзе.

1. Папулярнасць камерцыйных транзакцыйных запытаў у пошуку пачне рэзка зніжацца.

Глабалізацыя рынку прывядзе да таго, што многія камерцыйныя запыты будуць запытвацца непасрэдна на спецыялізуюцца на гэтым пляцоўках, якія ў сваю чаргу працягваюць ўдасканальвацца.

Калі прыводзіць адзін з прыкладаў, то карыстач не будзе запытваць у пошукавай сістэме запыт «купіць сукенку» і вышукваць патрэбнае з вялікай колькасці сайтаў. Ён пойдзе ў якую-небудзь знаёмую Lamodа.ru (або любы іншы буйны інтэрнэт-крама адзення, дзе карыстальнік ўжо паспяхова рабіў пакупкі). Гэты сайт яго будзе ладзіць шматлікім: тут досыць вялікі асартымент; у карыстальніка тут збіраюцца бонусныя балы; цэны за кошт высокай долі на рынку ў інтэрнэт-крамы ніжэй чым у многіх; лагістыка да 2020 года ўжо добра адладжаная і тавар пакупніку даставяць ўжо на наступны дзень; нават калі ён жыве ў правінцыі. Карыстачу няма неабходнасці звяртацца да пошуку. Карыстальнік ўжо ведае, дзе яму лепш абраць і здзейсніць куплю.

На кожным больш-менш буйным рынку будуць свае прыкметныя і вядомыя лідэры. Авіта, Яндекс.Маркет, Алиэкпресс, Ebay, Auto.ru ... Зразумела, хто-то страціць ўжо да гэтага часу лідэрства, але яго месца зоймуць іншыя. Там дзе цяпер няма выяўленых лідэраў - яны абавязкова з'явяцца.

Заўважце, большасць падобных сайтаў ўяўляюць з сябе агрэгатары. Гэта веданне нам далей спатрэбіцца. Важны момант, звязаны з агрэгатар, я ўжо ўздымаў у блогу . Абавязкова прачытайце. Калі браць тую ж Ламоду з прыкладу, то гэта таксама фактычна агрэгатар мноства брэндаў адзення. Няма патрэбы шукаць дзе-небудзь яшчэ, усё і так ужо сабрана ў адным месцы.

2. З-за зніжэння попыту праз пошук, SEO стане нявыгадным каналам рэкламы.
Цэны на SEO толькі растуць, бо пошукавая аптымізацыя станавіцца больш складана. Сайту трэба надаваць больш часу і сіл.

Але адначасова з ростам кошту паслуг зніжаецца попыт. Больш за тое, у ТОПе ўсё менш месцаў для сайтаў кампаній. Прычына ў агрэгатар, якія дамінуюць у ТОПе.

У такіх умовах SEO паступова становіцца эканамічна немэтазгодным каналам.

3. SEO-кампаніі пачнуць ссоўваць акцэнт на ўласныя праекты.
У прынцыпе, гэта лагічна. Калі ты моцны спецыяліст, то навошта прасоўваць чужыя праекты, раз можна сабе? Раней у гэтым быў сэнс. Кліенты плацяць з першага ж месяца работ, прасоўваць іх не складана, попыт на паслугу ёсць - бюджэт які пайшоў кліента перакрые новы.

Але попыт на SEO будзе падаць (гл. Пункт 2). У гэтых умовах ўласныя праекты для агенцтваў стануць камерцыйна больш прывабнымі. А якія ўласныя праекты будуць развіваць SEO-кампаніі? Ну, напрыклад, агрэгатары ...

Выснова.

Агрэгатары не толькі прымусяць да 2020 года скурчыўся кліенцкае SEO, але і забяруць на сябе ладную долю іх бюджэту.

Малому бізнесу пара ўжо цяпер звярнуць больш сур'ёзную ўвагу на агрэгатары як на канал продажаў. Гэта неабходна, каб набірацца вопыту і працягваць заставацца канкурэнтаздольным на онлайн-прасторы.

А SEO-кампаніям трэба пачынаць адаптавацца да новых умоў. Тыя, што не адаптуюцца - проста не выжывуць.