1. ўвядзенне
2. Чым падобныя Landing Page і сайт-візітоўка
3. 1. Малы аб'ём вэб-сайта
4. 2. Сціск і канкрэтная інфармацыя на сайце
5. 3. Насычаны і яркі дызайн афармлення
6. 4. Хуткасць стварэння і лёгкасць кіравання
7. Што такое Сайт-Візітоўка
8. Што такое Landing Page
9. Чым адрозніваецца Лендинг ад Сайта візітоўкі
10. І ў канцы дадам яшчэ некалькі сцвярджэнняў з асабістага вопыту:

План артыкула:

1. Увядзенне

2. Чым падобныя Landing Page і сайт-візітоўка

3. Што такое Сайт-Візітоўка

4. Што такое Landing Page

5. Чым адрозніваецца Лендинг ад Сайта візітоўкі

ўвядзенне

У гэтым артыкуле мы паспрабуем раскрыць вельмі часта задаюць пытанне нашымі кліентамі. Спадзяемся, Вам будзе карысная гэтая інфармацыя. Ну што ж, пачнем!

Калі Вы чытаеце гэты артыкул, то вы так і не зразумелі чым жа сайт-візітоўка адрозніваецца ад сайта тыпу Landing Page і чаму ў іх розная цана. Сучасны IT бізнес развіваецца вельмі хутка і ў ім няхітра заблытацца. Але калі блог ад інтэрнэт - крамы адрозніць лёгка, то адрозніць Landing Page ад сайта-візітоўка атрымліваецца не ва ўсіх. Зараз разбярэмся!

Чым падобныя Landing Page і сайт-візітоўка

Любы чалавек, далёкі ад сайтостроения можа лёгка зблытаць Лэндинг ад сайта-візітоўкі і гэтаму ёсць простае тлумачэнне. Як людзі далёкія ад аўтамабіляў могуць зблытаць «седан» з «купэ». У гэтым няма нічога ганебнага. У чым жа гэтыя сайты падобныя і чаму іх блытаюць:

1. Малы аб'ём вэб-сайта

Сайт-візітоўка і Landing Page могуць мець дастаткова невялікі аб'ём інфармацыі. Так сайт-візітоўка можа мець ад адной да некалькіх web- старонак, а Landing Page - гэта і зусім адна старонка, проста вельмі доўгая.

2. Сціск і канкрэтная інфармацыя на сайце

І на сайце - візітоўцы і на Landing Page практычна заўсёды і нформация падаецца ў сціснутай форме, каб данесці да патэнцыйнага кліента толькі тое, што павінна заахвоціць яго да дзеяння: купіць, пакінуць нумар тэлефона і гэтак далей. У адрозненне ад аб'ёмных рэсурсаў, на вывучэнне сайта-візітоўкі ці Landing Page можа адысці ад 5 да 15 хвілін.

3. Насычаны і яркі дызайн афармлення

Так як абодва тыпу гэтых сайтаў досыць малаінфармацыйныя, то ў справу тут уступае яркі дызайн для яшчэ большага прыцягнення ўвагі людзей да прадукту або кампаніі . Важна зацікавіць чалавека ў першыя ж секунды інакш можна страціць вялікая колькасць кліентаў.

4. Хуткасць стварэння і лёгкасць кіравання

Так як абодва гэтых рэсурсу не моцна перапоўненыя інфармацыяй, на іх стварэнне сыходзіць менш часу, чым на аб'ёмныя праекты. Таму яны танней і лягчэй кіруюцца. Звычайна гэта немудрагелістая адмін-панэль з некалькімі функцыямі, у якіх разбярэцца любы.

Вось колькі агульнага з першага погляду, але на самой справе адрозненняў нашмат больш. Давайце разбярэм кожны выгляд асобна, каб зразумець чым жа яны ўсё-ткі адрозніваюцца.

Што такое Сайт-Візітоўка

Сайт-Візітоўка - гэта сайт невялікага аб'ёму, які ўяўляе прадукт або бізнес у інтэрнэце. Ён, як правіла, складаецца з адной або некалькіх старонак і ўключае ў сябе галоўную думку і інфармацыю пра кампанію: тавар або паслуга, прайс-ліст, кантакты, род дзейнасці.

Галоўнай мэтай такога сайта з'яўляецца прадстаўленне фірмы або прадукту наведвальнікам, павышэнне іміджу кампаніі , Онлайн-продажу або ваш твар у інтэрнэце, па якім Вас заўсёды можна знайсці.

Гэта свайго роду рэкламны банэр у сеткі, які распавядае пра Вас і Вашай кампаніі, не перагружаючы наведвальніка вялікім аб'ёмам інфармацыі. Часам нават вялікія кампаніі маюць толькі сайт-візітоўку і не марнуюць шмат грошай на стварэнне поўнафункцыянальнага сайта. У некаторых выпадках гэтага і напраўду досыць.

Але ўсё ж такі фармат падыходзіць больш невялікім фірмам і асобным адмыслоўцам, якія займаюцца бізнесам, так як усю інфармацыю пра сябе і сваіх паслугах яны могуць змясціць на 1-2 старонках.

Бываюць выпадкі, калі вялікія кампаніі могуць мець вялікі карпаратыўны сайт, але так жа ў іх можа быць і некалькі сайтаў-візітовак, якія распавядаюць аб кампаніі і маюць спасылкі на галоўны рэсурс. Гэта дазваляе павялічыць кліенцкую базу і спрабаваць новыя каналы прыцягнення наведвальнікаў. Гэтак жа на такіх сайтах можна прасоўваць якую-небудзь асобную паслугу або тавар, якія можа адрознівацца ад асноўнай дзейнасці кампаніі.

Галоўная асаблівасць сайта-візітоўкі - гэта высокая інфарматыўнасць, сцісласць і невялікія памеры. Ткі сайты - гэта самы зручны спосаб прадставіць сваю кампанію у інтэрнэце і нарошчваць кліенцкую базу.

Што такое Landing Page

Landing Page (Лэндинг) - гэта абавязкова одностраничный сайт, мэта якога перавесці наведвальнікаў у пакупнікоў, кліентаў або падпісчыкаў прадукту або кампаніі. Яго так жа называюць мэтавай старонкай. Галоўнае адрозненне такога сайта з'яўляецца яго мэта - яна заўсёды адна. Гэта можа быць атрыманне нумары тэлефона, пошты ці заяўкі на прадукт ці паслугу.

Звычайна на адным Лэндинге прадстаўлена толькі адна паслуга або тавар. Таму нярэдкія выпадкі, калі адна кампанія мае ад 5 розных Landing Page і на кожным прадстаўлены толькі адзін прадукт. Увесь фокус накіраваны толькі на адно дзеянне і мэта такога сайта - ні адзін наведвальнік не павінен сысці з яго, не здзейсніўшы таго самага дзеянні, не замовіўшы ці не пакінуўшы нумары тэлефона. Прасцей кажучы, Лендинг - гэта вітрына. Ад таго, як добра ён зроблены і якое прапанова ён нясе залежаць паказчыкі кампаніі і яе прыбытак.

Звычайна такія сайты больш агрэсіўныя, чым сайты-візіткі. На адным Лендинге можа быць ад 5 заклікаў да дзеяння (трыгер). Напаўненне на такіх сайтах падбіраецца адмысловымі спосабамі. Гэта заўсёды правераная і пратэставалі схема, па якой наведвальнік павінен здзейсніць тое ці іншае дзеянне.

На самым першым экране Landing Page, які мы бачым пры загрузцы сайта звычайна размяшчаюць форму замовы або падпіскі. Тут заўсёды павінна прысутнічаць вялікая зразумелая кнопка з дзеяннем, на якой павінна быць заахвочвае надпіс тыпу: Замовіць, Бясплатная кансультацыя або Падпісацца на навіны. Гэтак жа першы экран павінен змяшчаць загаловак, які змяшчае выгады кліента і УТП (Униакальное гандлёвае прапанову). Гэтак жа не выключаны блок « Пра нас », Але ён заўсёды вельмі маленькі і адрозніваецца ад аднайменнага блока ў сайце-візітоўцы. Плюс заўсёды ёсць нейкія перавагі кампаніі. Напрыклад, «Кампанія заняла першае месца на міжнароднай выставе" ці "Нашы кліенты - гэта AUDI, Mersedes і BMW» (прычым гэта не заўсёды падман)

Выснова заключаецца ў тым, што сайт візітоўка - гэта рэсурс, які нясе маркетынгавыя мэты і служыць прадстаўніком кампаніі ў інтэрнэце, уяўляе яе асартымент і паказвае прадпрыемства з усіх бакоў. Лендинг жа накіраваны на заахвочваньне чалавека ажыццявіць мэтавае дзеянне - купіць, падпісацца, патэлефанаваць.

Гэтак жа Landing Page заўсёды мае толькі адну старонку і калі на яго старонках і ёсць рух, то яна служыць толькі для таго, каб спрасціць перасоўванне па сайце, так яны бываюць вельмі доўгімі.

Чым адрозніваецца Лендинг ад Сайта візітоўкі

Такім чынам, давайце падвядзем вынікі ўсяго вышэйсказанага і вылучым асноўныя адрозненні Landing Page ад Сайта-Візіткі:

1. Landing Page мае толькі адну старонку, на кожным экране якога ёсць заахвочваньне да мэтавым дзеяння.

2. У адрозненне ад сайта-візітоўкі Лэндинг прысвечаны толькі аднаму тавару або гандлёваму прапанову.

3. На мэтавай старонцы Лэндинга форма заказу заўсёды знаходзіцца перад вачыма.

4. На сайце-візітоўцы ніколі не будзе занадта шмат трыгераў (формаў захопу) як на Landing Page.

5. Сайт-візітоўка служыць пляцоўкай знаёмства з кампаніяй, у той час як Лэндинг нацэлены толькі на павелічэнне канверсіі заявак і на прамыя продажу.

Вось некаторыя галоўныя адрозненні Landing Page і сайта-візітоўкі. Самае галоўнае для заказчыка сайта зразумець мэта, для якой яму патрэбен той ці іншай рэсурс. Вызначыўшы асноўную мэту, Вы без працы даведаецеся які менавіта фармат сайта Вам патрэбен.

І ў канцы дадам яшчэ некалькі сцвярджэнняў з асабістага вопыту:

- Landing Page практычна немагчыма прасунуць звычайным СЕО прасоўваннем, на яго звычайна заўсёды купляецца трафік, у той час як сайт-візітоўку можна прасоўваць артыкуламі, спасылкамі з іншых рэсурсаў і гэтак далей.

- Часта распрацоўшчыкі сайтаў забываюць адаптаваць Landing Page пад мабільныя прылады і планшэты і пасля распрацоўкі такія сайты выглядаюць добра толькі на кампутарах, таму не вядзіцеся на танныя прапановы. Добры Landing Page не можа каштаваць менш 300 $. Зрэшты, гэта ставіцца і да сайта-візітоўцы.

- Каб пратэставаць сваю прапанову трэба стварыць некалькі Landing Page з рознымі дызайн і трыгерамі. Бо распрацоўшчык можа стварыць для Вас добры сайт, але канверсія можа быць на ім 0%, так як у Вас дрэннае прапановы, альбо прадукт. Усё павінна быць прадумана!

Калі Вы не жадаеце доўга разбірацца ва ўсіх тонкасцях сайтостроения, можна звярнуцца ў кампаніі, якія займаюцца распрацоўкай сайтаў "пад ключ". Адна з такіх кампаній MEDIAROST.COM у якой працуюць сапраўдныя прафесіяналы сваёй справы. Відэа водгук ад задаволенага кліента Вы можаце паглядзець ніжэй.

Было карысна? Падзяліся з калегамі: