Event-прасоўванне. Асаблівасці, перавагі, класіфікацыя. частка 2
- Event-прасоўванне. Асаблівасці, перавагі, класіфікацыя. частка 1
- Як дамагчыся эфектыўнасці падзейнага маркетынгу
Event-прасоўванне. Асаблівасці, перавагі, класіфікацыя. частка 1
Класіфікацыя падзейнага маркетынгу
Падзей, якія ўваходзяць у катэгорыю event, падпадзяляюцца на дзве глабальныя групы.
Ўнутраныя, закрытыя мерапрыемствы. Яны не выходзяць за рамкі кампаній і звязаныя з павышэннем ўзроўню матывацыі і прафесіяналізму, таму рэалізуюцца ў форме трэнінгаў, курсаў, якія навучаюць бізнес-гульняў. Да другога блоку адносяць карпаратыўныя мерапрыемствы, адзначэнне святаў, выязной падзейны турызм.
Знешнія падзеі. Яны маюць на ўвазе ўзаемадзеянне з вялікім колам асобаў, у якіх зацікаўлена кіраўніцтва кампаніі. Рэалізуюцца такія мероприя ў выглядзе PR-падзей, спец-прэзентацый, канферэнцый, прымеркаваных да пэўных падзеяў. Таксама, мае сэнс разгледзець і фармат выстаў.
Эвент-падзеі можна класіфікаваць і іншым спосабам, падзяліўшы на рабочыя (дзелавыя), інфа-мерапрыемствы і падзеі, звязаныя з вольным часам.
1. Рабочыя, або дзелавыя падзеі, дапамагае павышэнню эфектыўнасці і ўзаемадзеяння асоб, уцягнутых ў працу, а таксама аптымізацыі і выбудоўвання бізнес-працэсаў, якія існуюць у кампаніі. Найбольш папулярная форма - навучальныя трэнінгі з прыцягненнем коучей. Асаблівасцю іх з'яўляецца адмысловая стылістыка, якая спалучае ў сабе і дзелавой, і гульнявы фармат, практыкаванні па мадэляванні сітуацый.
2. Падзеі з інфармацыйным ухілам часта увасоблены ў вольнай форме. Запуск новай лінейкі брэнда, правядзенне (падвядзенне вынікаў) латарэй, конкурсаў, святкаванне ключавых дат кампаніі, ўзнагароджанне юбілейных наведвальнікаў.
3. Падзеі, якія маюць фармат вольнага часу, арганізуюцца ў забаўляльным стылі. Гэта - канцэрты, шоу, спорт-мерапрыемствы, дэфіле. Але не ўсё так проста: акрамя забавы, пісьменна спланаваныя падзеі вядуць да з'яўлення карысных знаёмстваў, нязмушаных зносін, наладжванні новых каштоўных сувязяў з наступнай трансфармацыяй у дзелавыя перамовы і заключэнне здзелак
Калі ранжыраваць падзеі па частаце, то можна вылучыць тыя, якія праводзяцца на постояной аснове, і адзінкавыя (разавыя). Да першых прылічылі навучальныя мерапрыемствы, рэалізаваныя ў трэнінг-фармаце, да другіх - усе магчымыя семінары, юбілейныя ўрачыстасці і іншыя падзеі.
Аб фактарах, якія ўплываюць на эфектыўнасць, аб класіфікацыі рынку Event- паслуг і актуальных падзей, аб мерах, якія патрэбныя для арганізацыі бяспройгрышных і паспяховых эвент-падзей - чытайце ў другой частцы артыкула.
Як дамагчыся эфектыўнасці падзейнага маркетынгу
Сярод фактараў, ад якіх залежыць паспяховасць event-мерапрыемстваў, варта вылучыць пяць асноўных:
1. дасканала прапрацоўка канцэпцыі
2. Максімальна магчымая рэалізацыя менавіта той задачы, дзеля якой і арганізуецца мерапрыемства
3. Распрацоўка асноўных сцэнарных хадоў і агульнага сцэнара падзеі. Пры гэтым, варта максімальна аддаліцца ад шаблоннасці, засяродзіўшы намаганні на арыгінальных, свежых хадах.
4. Пошук выканаўцаў, якія увасобяць ўсе напрацоўкі, ператварыўшы іх у запамінальная падзея
5. Прытрымліванне ўсіх пунктах і дэталяў, захаванне паслядоўнасці падзей. У шэрагу выпадкаў - дапусцім элемент імправізацыі, але і для яе патрэбныя свае «нарыхтоўкі».
Асаблівая ўвага варта надаць прафесіяналізму на ўсіх узроўнях мерапрыемствы: ад таго, хто руліць, кіруе ўсім дзеяннем - да галоўных выканаўцаў і тых членаў каманды, якія гуляюць другарадныя ролі. Існуе маса прыкладаў, калі выдатна прадуманае і арганізаванае падзея разбуралася з-за няўзгодненасці і адсутнасці належнай падрыхтоўкі.