Event-просування. Особливості, переваги, класифікація. Частина 2
- Event-просування. Особливості, переваги, класифікація. Частина 1
- Як домогтися ефективності подієвого маркетингу
Event-просування. Особливості, переваги, класифікація. Частина 1
Класифікація подієвого маркетингу
Подій, що входять в категорію event, підрозділяються на дві глобальні групи.
Внутрішні, закриті заходи. Вони не виходять за рамки компаній і пов'язані з підвищенням рівня мотивації і професіоналізму, тому реалізуються у формі тренінгів, курсів, навчальних бізнес-ігор. До другого блоку відносять корпоративні заходи, відзначення свят, виїзної подієвий туризм.
Зовнішні події. Вони мають на увазі взаємодію з великим колом осіб, в яких зацікавлене керівництво компанії. Реалізуються такі мероприя у вигляді PR-подій, спец-презентацій, конференцій, приурочених до певних подій. Також, має сенс розглянути і формат виставок.
Евент-події можна класифікувати і іншим способом, розділивши на робочі (ділові), інфо-заходу і події, пов'язані з дозвіллям.
1. Робітники, або ділові події, допомагає підвищенню ефективності та взаємодії осіб, залучених до роботи, а також оптимізації та вибудовування бізнес-процесів, що існують в компанії. Найбільш популярна форма - навчальні тренінги із залученням коучів. Особливістю їх є особлива стилістика, яка поєднує в собі і ділової, і ігровий формат, вправи з моделювання ситуацій.
2. Події з інформаційним ухилом часто втілені у вільній формі. Запуск нової лінійки бренда, проведення (підведення підсумків) лотерей, конкурсів, святкування ключових дат компанії, нагородження ювілейних відвідувачів.
3. Події, що мають формат дозвілля, організовуються в розважальному стилі. Це - концерти, шоу, спорт-заходи, дефіле. Але не все так просто: крім розваги, грамотно сплановані події ведуть до появи корисних знайомств, невимушеному спілкуванню, налагодженню нових цінних зв'язків з подальшою трансформацією в ділові переговори та укладення угод
Якщо ранжувати події за частотою, то можна виділити ті, які проводяться на постійний основі, і штучні (разові). До перших віднесемо навчальні заходи, реалізовані в тренінг-форматі, до других - всі можливі семінари, ювілейні торжества і інші події.
Про фактори, що впливають на ефективність, про класифікацію ринку Event- послуг та актуальних подій, про заходи, які потрібні для організації безпрограшних і успішних евент-подій - читайте в другій частині статті.
Як домогтися ефективності подієвого маркетингу
Серед факторів, від яких залежить успішність event-заходів, слід виділити п'ять основних:
1. досконально опрацювання концепції
2. Максимально можлива реалізація саме того завдання, заради якої і організовується захід
3. Розробка основних сценарних ходів і загального сценарію події. При цьому, слід максимально віддалитися від шаблонності, зосередивши зусилля на оригінальних, свіжих ходах.
4. Пошук виконавців, які втілять всі напрацювання, перетворивши їх в запам'ятовується подія
5. Дотримання всіма пунктами і деталей, дотримання послідовності подій. У ряді випадків - припустимо елемент імпровізації, але і для неї потрібні свої «заготовки».
Особливу увагу слід приділити професіоналізму на всіх рівнях заходи: від того, хто рулить, керує всім процесом - до головних виконавців і тих членів команди, які грають другорядні ролі. Існує маса прикладів, коли відмінно продумане і організована подія валилося через неузгодженість і відсутності належної підготовки.