1. Пользовательские сигналы
2. OnPage (Контент)
3. Сигналы социальных сетей
4. «Качественные» обратные ссылки
5. Архитектура сайта (Техническая оптимизация)

Каковы факторы ранжирования в поисковых системах, которые имеют корреляцию высокого ранга с обычными результатами поиска?

Ответ не прост, и поисковые системы не позволят нам заглянуть в их алгоритмы. Короткая история: отличный контент, доступные сайты, ведущие к великолепной архитектуре и множество естественных обратных ссылок. Но эти три области вырождаются в очень много разных задач и процессов SEO, каждая из которых так по-разному оценивается Google, что зачастую нелегко узнать, в каком направлении следует улучшить SEO.

Это когда независимые исследования, изучающие корреляционные данные, оказываются очень полезными. В индустрии SEO есть хорошо зарекомендовавшие себя компании, создающие свои собственные инструменты, чтобы помочь нам максимально приблизиться к тому, как поисковые системы думают и что-то делают. Один из них является Searchmetrics : международная корпоративная SEO-платформа и один из самых надежных источников SEO-аналитики и информации. Два года подряд они начали свое собственное исследование «факторов ранжирования в поисковых системах».

Их второй: Факторы рейтинга в поисковых системах за 2014 год сейчас нет. Как они указывают, он ориентирован на Google, но может дать очень хорошее представление о направлении, в котором движется Google в целом. В отчете также рассказывается о том, как они выполняли объем и исследования, и, конечно, они ясно указывают на то, что «соотношение факторов» не подразумевает «причинно-следственную связь». Это очень интересная часть, и, на мой взгляд, ее очень легко усвоить, особенно если вы визуальный ученик, просто взглянув на их «инфографику».

Они оценивают факторы в порядке важности, классифицируя их по этим 5 группам, которые четко различаются по цвету в их инфографике:

• Пользовательские сигналы (UX)
• Социальные сигналы
• Обратные ссылки
• Техническое решение
• Содержание на странице

Я суммировал весь отчет в несколько строк здесь ниже:

Пользовательские сигналы

«Рейтинг кликов» выделяется в качестве главного фактора рейтинга поисковых систем на Google.com в 2014 году! Я предполагаю, что это означает количество кликов, которые URL может получить на SERP (страницах результатов поиска) для одного конкретного поискового запроса.

Это интересно, так как это может быть напрямую связано со многими другими факторами: брендинг, хороший контент, а также теги страницы. Если «теги заголовков» написаны хорошо, явно и фирменно, они с большей вероятностью привлекут внимание к результатам поиска. И если страница может похвастаться отличным контентом, то вероятность того, что страница также будет иметь низкий показатель отказов (как в случае «возврата назад» к поисковой выдаче). И наконец, призыв улучшить описание ваших продуктов и проверить, как они отображаются в результатах поиска.

«Время на сайте» и «показатель отказов» также являются сигналами пользовательского уровня, которые отслеживаются в исследовании, но, несмотря на важность, я был удивлен, увидев их намного дальше внизу графика. На мой взгляд, эти три сигнала идут рука об руку. Отсюда можно сделать следующий вывод: сделать все возможное, чтобы улучшить присутствие вашего контента в поисковой выдаче и обеспечить высокое качество и привлекательность контента на ваших целевых страницах, чтобы посетители не возвращались к поисковым страницам после того, как они нажмут, чтобы посетить вашу веб-страницу. ,

Диаграмма с лучшими факторами ранжирования от SearchMetrics 2014.

OnPage (Контент)

Неудивительно, что соответствующие термины находятся на вершине диаграммы факторов рейтинга. Этот, вероятно, тот, который обеим внутренним командам и агентствам будет удобно иметь эту инфографику, поскольку он очень помогает часто цитировать подобные ссылки, пытаясь разъяснить важность оптимизации на странице.

Понятно, что каждая статья должна быть написана естественным образом авторами, которые знают и понимают свою тему (Контент - король). Однако, с точки зрения SEO, неспособность упомянуть основные целевые термины или ключевые фразы в контенте приводит к плохой видимости поисковой системы. Это случается довольно часто, когда авторы или владельцы контента стремятся писать в строгом академическом стиле и использовать очень отобранные, предметно-ориентированные термины, но «непопулярные» в своей онлайн-аудитории. Колибри каким-то образом решил эту проблему, но на чудеса не всегда можно положиться.

Вторым по важности фактом в этом разделе являются внутренние ссылки. Похоже, что первые десять URL-адресов рейтинга имеют одну уникальную характеристику: в среднем число внутренних ссылок составляет 130. Это довольно замечательный совет для всех, на мой взгляд, поскольку часто существует мнение, что если каждая страница в архитектуре связана с верхняя навигационная структура, тогда никаких дополнительных внутренних ссылок не требуется.

Наконец, в исследовании также упоминается важность встраивания изображений и видео, упоминания ключевых слов, связанных с другими релевантными терминами, и, вкратце, сосредоточения внимания на темах, а не на отдельных ключевых словах.

Сигналы социальных сетей

В этом разделе нет ничего нового с прошлого года обучения.

По данным SearchMetrics, определенным победителем в рейтинге факторов социальной активности является Google+. Хотя авторство в настоящее время ликвидировано, по-прежнему очень важно вовлекать аудиторию в Google+.

Интересно то, что социальные сигналы по-прежнему остаются в верхней части таблицы факторов ранжирования в качестве главных факторов корреляции, несмотря на то, что Google ясно дал понять от руки Мэтта Каттса, что социальные сигналы не влияют на рейтинги:

Но, несмотря на это открытие, появившееся ранее в этом году (2014), данные исследования SearchMetrics указывают на наличие корреляции. Мэтт может быть прав в том, что чем больше контента вы используете, тем больше у вас шансов получить больше обратных ссылок и, следовательно, лучшую тягу к результатам поиска. Но может также оказаться, что Google и другие поисковые системы «косвенно» используют социальные сигналы для определения качества, авторитета или репутации, что может привести к повышению рейтинга. Важно знать, что большинство людей голосуют за ваш контент в Google+, и с большей вероятностью вы будете иметь более высокий рейтинг.

Вторым по значимости социальным сигналом, связанным с высоким рейтингом, являются публикации в Facebook, комментарии и лайки. Интересно, не вызовет ли это увеличение количества блогов, реализующих комментарии в Facebook через плагины WP? Многие уже соглашаются, что это увеличивает заинтересованность и поощряет больше комментариев к сообщениям в блоге. Наконец, Pinterest выходит выше, чем Twitter! это на самом деле подняло мои брови.

«Качественные» обратные ссылки

Неудивительно, что в своем исследовании факторов ранжирования, ссылки появляются прямо в верхней части графика, только после индикаторов социальных сетей. Не менее важным является тот факт, что в среднем 29% всего портфеля обратных ссылок указывали на домашнюю страницу, а остальные - на глубокие ссылки.

Также стоит отметить, что сигнал ссылок «Nofollow» выше на графике, чем другие сигналы: «новые обратные ссылки», демонстрирующие более высокую корреляцию с высокими рангами, которые другие сигналы считают более важными, например, «новые обратные ссылки» или «ссылки с доменов новостей» ,

И, наконец, следует отметить, что сигнал «Привязка текста» в качестве коэффициента корреляции продолжает уменьшаться с коэффициентом 13%. Это эффективно дает вам представление о процентном соотношении якорных текстовых ссылок, которые вы должны иметь на своем сайте по сравнению с фирменными ссылками.

Архитектура сайта (Техническая оптимизация)

И последнее, но не менее важное, среди главных технических SEO факторов, которые мы находим:

• «Скорость сайта» не удивительно на вершине. Этот фактор ранжирования явно двигался вверх по шкале в последние годы.
• «позиция (целевого) ключевого слова в теге заголовка». Этот - очевидный, хотя я этого не сделал, он все еще был бы важен.
• «длина URL». Еще один очевидный, который, кажется, еще игнорируется во внешнем мире, особенно для крупных сайтов. Чем короче URL, тем выше его способность ранжироваться выше ». Средняя длина первой десятки рейтинга в исследовании (в символах) составила 36.

Кроме того, я также вижу группу лайнеров, упоминающих разметку курса (H1 и H2) в качестве важных сигналов. Интересно увидеть это возвращение, как и в предыдущем Исследования фактора ранжирования Moz (2011 и 2013) Результаты показали, что ключевые слова в тегах H не сильно коррелируют с рейтингами.

Наконец, стоит отметить функцию «интеграции видео» как фактор ранжирования.

Нижняя часть таблицы «Факторы ранжирования» от SearchMetrics 2014.

Таким образом, это довольно интересное исследование. Я потратил около часа, чтобы подробно изучить инфографику и попытаться сделать выводы и получить идеи о том, как разработать внутренние стратегии, а также использовать их в своих личных скромных веб-проектах. полная инфографика действительно углубляется в большие визуальные детали для каждой из вышеперечисленных групп. Информация, на мой взгляд, легко усваивается как профессионалами в области SEO, так и не-SEO.

Основные выводы из этого исследования: настоятельная необходимость в создании максимально качественного контента в вашей нише, разработка плана оптимизации для вашего сайта на месте, гарантирующего, что ваши URL-адреса будут короткими, красивыми и актуальными, а также станьте частью социальной сети Google Plus. сеть, не забывая Facebook, вообще не прекращайте свои планы построения ссылок, так как вам постоянно нужны новые ссылки, и работайте над скоростью своего сайта, пока она не станет максимально быстрой.

Я с нетерпением жду аналогичного исследования 2014 года, выполненного Searchmetrics, но в идеале с охватом за пределами США, например: Франция или Испания.

Я надеюсь, что вы нашли мое резюме полезным. Есть ли что-то особенно интересное в этом исследовании «факторов ранжирования в поисковых системах»? не стесняйтесь комментировать.

Похожие

Комментарии