Гарантії в SEO - що це таке насправді, реальність чи рекламний трюк

  1. Які гарантії найчастіше надають в SEO?
  2. «Ми виведемо сайт в ТОП по всім запитам за N тижнів / місяців»
  3. «Ми забезпечимо ТОП-3 (ТОП-5, ТОП-10) по N% запитів»
  4. «Ми підвищимо конверсію в N раз»
  5. Навіщо ж SEO-компанії дають гарантії, якщо їх неможливо виконати?
  6. Так чи існують взагалі гарантії в СЕО?

Скільки в російськомовному сегменті Інтернету SEO-компаній? Сотні, а фрілансерів і того більше. Не дивно, що в середовищі «борців за ТОП» спостерігається найгостріша конкуренція за кожного клієнта. Нерідко в якості головного інструмента в ній виступають фінансові гарантії результату. Чи дійсно вони можуть стати благом для потенційного замовника або це всього-на-всього рекламний хід?

Які гарантії найчастіше надають в SEO?

Під фінансовими гарантіями в SEO розуміється повне або часткове повернення грошей або безкоштовна робота протягом певного терміну в ситуації, якщо за обумовлений перед початком співпраці період часу не було виконано те чи інше умова. Розглянемо ж скріплені фінансовими зобов'язаннями обіцянки, які найчастіше даються клієнтам при укладенні договору на просування сайтів .

«Ми виведемо сайт в ТОП по всім запитам за N тижнів / місяців»

Вкладення грошей в SEO на відміну від тієї ж медійної або контекстної реклами - інвестиція в майбутнє. Замовляючи просування, можна місяцями оплачувати послуги спеціалізованої компанії або фрілансера, що не відчуваючи особливої ​​віддачі. Звичайно, в перспективі сайт вийде в ТОП і всі витрати з лишком себе виправдають, але коли це буде і чи буде взагалі? Тому гарантія домогтися результатів за 10 тижнів, півроку, 9 місяців виглядає для клієнта дуже заманливо.

Але на практиці спрогнозувати тимчасові рамки просування сайту можна лише дуже приблизно. Виною тому - численні ризики, які можуть в будь-який момент порушити СЕО-процес, наприклад:

  • зміна алгоритму пошукової системи. Вчора пошукові машини любили «простирадла», сьогодні їм стали до вподоби лаконічні тексти, вчора потрібно було закуповувати посилання в промисловому масштабі, а сьогодні від них закликають терміново позбавлятися ... Механізми ранжирування і вимоги до сайтів змінюються у пошукачів мало не кожен місяць, причому далеко не завжди виявляється можливим передбачити їх заздалегідь. Так що навіть «видертися» на верхні рядки ТОПу ресурс може після чергового апдейта виявитися за межами заповітної десятки;
  • виникнення проблем з сайтом. Від раптового падіння сервера, проблем з версткою через невдалі дій нового співробітника і інших неприємностей не застрахований ніхто. Добре, якщо їх вдається усунути швидко. Але нерідко неполадки тривають кілька годин або навіть днів, за які на сайт встигає зайти пошуковий робот. Результат - масове падіння досягнутих позицій або взагалі виліт ресурсу з індексу;
  • дії конкурентів. ТОП пошукової видачі практично у всіх комерційних тематиках складається тільки з сайтів, які так чи інакше просуваються. Тому, які б хороші тексти не написано для ресурсу, які б «жирні» посилання на нього не купили, хоч як мене пропрацювали поведінкові фактори, завжди може з'явитися конкурент, який зробить все це краще і виявиться в SERP-е вище.

«Ми забезпечимо ТОП-3 (ТОП-5, ТОП-10) по N% запитів»

Така СЕО-гарантія виглядає ще неправдоподібніше попередньої. Тут можуть зіграти свою негативну роль все ті ж фактори, які були вказані вище. До того ж, завжди має значення конкурентність і складність тематики. Одна справа давати гарантію виведення в ТОП 80% запитів, наприклад, для інернет-магазину, що продає флейти в Воронежі, і зовсім інша - для ресурсу компанії, що займається встановленням пластикових вікон в Москві. Та й сам відсоток запитів в ТОПі - мало про що говорить показник. Іноді один високочастотний запит може принести в рази більше трафіку і конверсії, ніж 9 низькочастотних.

«Ми підвищимо конверсію в N раз»

Підсумкова мета просування сайту для будь-якого замовника - зовсім не красиві цифри в SEO-звітах, а реальні дзвінки і замовлення клієнтів, а, відповідно, прибуток. Тому багато контор і фрілансери, бажаючи залучити нового замовника, гарантують не тільки вихід в ТОП, але і підвищення конверсії. Однак так чи щільно пов'язані між собою просування сайту та показники отриманих з нього продажів / дзвінків? Припустимо, ресурс виявився на перших рядках видачі по потрібних запитах, відвідувачі на нього приходять, але:

  • ціни на сайті занадто високі, а асортимент - недостатньо широкий;
  • інтерфейс незрозумілий, а при використанні сервісів постійно виникають помилки;
  • сайт завірусован;
  • менеджери некомпетентні і недоброзичливі.

Зрозуміло, що при будь-якому з цих умов високої конверсії не добитися навіть при величезному трафіку. А значить гарантія зростання продажів - зовсім не в компетенції SEO-фахівця.

Навіщо ж SEO-компанії дають гарантії, якщо їх неможливо виконати?

Не варто думати, що раз будь-яка SEO-гарантія - фікція, сотні контор працюють собі в збиток. Більш сумлінні вкладають свої ризики в тарифи для клієнтів - або у разі недосягнення заявлених результатів повертають тільки частина оплати, покриваючи свої витрати, або заробляють за рахунок тих, кого все-таки вдалося просунути. А менш чесні фірми і зовсім залишають замовників без компенсації в разі невдалого співробітництва, посилаючись, наприклад, на те, що ті не вчасно виконували доопрацювання на сайті.

Так чи існують взагалі гарантії в СЕО?

Гарантувати конкретний результат в SEO дійсно не можна. Однак будь-яка поважаюча себе фірма і будь-який сумлінний фрілансер можуть обіцяти клієнту проведення якісної та повної роботи по просуванню його сайту, яка включає:

  • всеосяжний аналіз ресурсу і його конкурентів ;
  • складання семантичного ядра, що включає релевантні для бізнесу замовника і мають реальний попит слова і фрази;
  • виявлення технічних помилок на сайті, а в ідеалі - допомога в їх усуненні;
  • внутрішню і зовнішню оптимізацію ресурсу відповідно до актуальних вимог пошукових систем;
  • моніторинг позицій ресурсу по просуваються запитам;
  • регулярне надання звітності по виконаним роботам і досягнутими результатами.

Які гарантії найчастіше надають в SEO?
Так чи існують взагалі гарантії в СЕО?
Скільки в російськомовному сегменті Інтернету SEO-компаній?
Чи дійсно вони можуть стати благом для потенційного замовника або це всього-на-всього рекламний хід?
Які гарантії найчастіше надають в SEO?
Звичайно, в перспективі сайт вийде в ТОП і всі витрати з лишком себе виправдають, але коли це буде і чи буде взагалі?
Однак так чи щільно пов'язані між собою просування сайту та показники отриманих з нього продажів / дзвінків?
Навіщо ж SEO-компанії дають гарантії, якщо їх неможливо виконати?
Так чи існують взагалі гарантії в СЕО?