1. Як отримати рейтинг в Google Apps
2. Фактори, що впливають на ранжування App Packs
3. Рейтинг в магазинах додатків конкретних операційних систем
4. подання метаданих
5. Тема додатків
6. Посилання та Google + 1S
7. Висновок

Стаття Емілі Гроссман (Emily Grossman)

У цій третій і останній частині з серії статей про індексування додатків і про те, як це впливає на оптимізацію, Емілі Гроссман піднімає тему: як ранжувати додатки в результатах пошуку Google, а також в Google Play і iTunes App Store.

Керівники, які не звертають увагу на додатки втрачають з поля зору більшу частину мобільного SEO картини. Навіть якщо ваша компанія не має мобільного додатка, недавні зміни в результатах Google для мобільних пристроїв дозволяють додаткам конкурувати з вашим сайтом в тому ж рейтингу. У багатьох випадках, результати додатки виграють перед сайтом.

На додаток до змін в Google's Deep Linking, які зосереджені на скануванні і позиціонуванні внутрішніх екранів додатків, так само відбулися значні зміни в позиціях Google які займають цілі програми, і часто безпосередньо прямо у верхній частині результатів пошуку.

Включення пакетів програм (далі «App Packs») в результати мобільного пошуку значно поліпшило кількість завантажень додатків в Google. Сьогодні, 27% людей можуть знайти застосування через веб-пошук, в порівнянні з тільки 2-3% в 2014 році. Крім того, Google далі мінімізує Google Play Store шляхом тестування в Android завантаження програм безпосередньо зі списку результатів пошуку.

Незважаючи на ці досягнення в мобільному веб-пошуку, 40% людей до сих пір знаходять застосування за допомогою функції пошуку конкретних мобільних веб-магазинів, вбудованих в операційну систему (Google Play Маркет і Itunes App Store), так що магазин додатків і оптимізація магазину додатків як і раніше є важливою частиною для будь-якої маркетингової стратегії на мобільному ринку.

Додатки та глибокі посилання на додатки істотно змінили мобільну SEO, особливо в останні дев'ять місяців, і їх вплив стало набагато помітнішим.

Це третя частина в серії статей, спрямованих на демистификации важливих зв'язків між SEO та маркетингом для додатків. Перша і друга стаття зосереджена на тому, як використовувати глибокі посилання і індексування додатків для управління відкриттям глибоких екранів додатків в iOS9 Apple пошуку і Google пошуку

У цій статті буде розказано, як ранжувати цілі додатки в результатах пошуку Google, званими App Packs, а також в ОС конкретних магазинах додатків: Google Play і iTunes App Store.

Відповідні фактори ранжирування, які будуть обговорюватися в цій статті наведені нижче:

Як отримати рейтинг в Google Apps

Протягом деякого часу, Google позиціонував додатки безпосередньо в мобільних і результатах пошуку для ПК. Але до недавнього часу, Google не відображав додатки як традиційні сині посилання на магазин додатків і їх сторінки завантаження, які були оцінені за допомогою алгоритму схожого на звичайний веб-алгоритм ранжирування.

Історично склалося так, що користувачі шукали додатки в ОС конкретних магазинах додатків. На відміну від пошукової системи в браузері магазини додатків були включені спочатку на телефони і показували результати пошуку додатків, які були сумісні з пошуковим апаратом.

Однак в минулому році, Google став уважніше при оцінці і позиціонуванні додатків, а також у виявленні та фільтрації пристроїв і їх сумісності для цих додатків. Тепер, все більше і більше пошукового трафіку додатків рухається до Google.

Щоб задовольнити зростаючий попит, Google додав нову опцію універсальне "Додатки" у верхній частині мобільного навігації, і незабаром після цього, почав стилізувати App Packs до результатів пошуку.

Як ви пам'ятаєте, App Packs відрізняються від додатків глибокими зв'язками, тому що вони направляють пошуковий трафік безпосередньо до магазину додатків і цільової сторінки конкретних операційних система, а не відкривають глибокий екран в додатках на телефоні користувача.

Результати App Pack є конкретними для операційних систем конкретного пристрою, так що тільки додатки, які будуть працювати на вашому пристрої (на основі пристрою і версії ОС) і номера для пошуку будуть враховуватися для пошукової видачі.

Як буде показано нижче, вони представлені в результатах мобільного пошуку Google, як кольорові заголовки, які включають назву програми, значок, рейтинг і ціну.

App Packs може включати в себе одне, три або шість додатків, а також часто включає в себе стрілку AJAX (виділено вище), що включатиме вже цілих 12 додатків, які будуть показані. Для кожної програми, яке входить в App Pack, буде дано один веб-ранк, який підніме сторінку в пошуку.

Це означає, що навіть якщо ви не рекламуєте додаток, рейтинги App Pack можуть різко вплинути на мобільний відображення в пошуку вашого бренду. Якщо ваш сайт займає перше рядок, то зараз він може бути на 7 рядку, тому, що були натиснуті додатки, які тепер над ним.

App Packs з'являються в результатах мобільного пошуку, коли Google визначає, що користувач шукає програму та завдання, які можуть бути виконані за допомогою цих додатків. Зараз App Packs в першу чергу показуються, коли користувач виконує пошук по загальним програмам, таким як "гри" або для запитів щодо інструментів, таких як "фоторедактор" або "планувальник подорожей".

App Packs також ранжуються в запитах для конкретних назв додатків або брендів, як "Angry Birds" або "Disney". App Packs також можуть бути з'явиться при введенні ключових слів, в залежності від контексту.

Примітка: Більшість інструментів для ключових слів не ефективно в звітах для App Packs, так що ви повинні перевіряти на фізичних пристроях або тренажері для конкретного пристрою, щоб побачити реальний вплив, що App Packs показує на найбільш ефективні ключові слова. Пам'ятайте, що для Android і IOS пристроїв результати будуть відрізнятися.

Google не опублікував жодних даних про кількість запитів, які в даний містять App Packs. Імовірно це пов'язано з тим, що вони можуть суттєво відрізнятися в залежності від пристрою користувача і тому Google як і раніше тестує і налаштовує значення App Packs, які надаються користувачам.

Google також не надав дані кліків (CTR) для цього типу результатів, але нам здається, CTR варіюється в залежності від кількості додатків, які представлені і розміщені. Навіть ці дані Google може використовувати для перевірки та настройки алгоритму поновлення App Pack.

Коли є значна і сильна група потенційних додатків до підвищення в рейтингу, Google, як правило, оновлює ранг додатків ближче до вершини, але, якщо є менше або слабкіше додатки, які повинні ранжуватися, Google іноді буде показувати їх в нижній частині результатів.

Це можливо в даний час, але набагато рідше, ми бачимо, що App Pack після поновлення змішуються в середині результатів, такі як "Новости" або "Зображення" в пошуку.

Фактори, що впливають на ранжування App Packs

Google сканує цільові сторінки додатків з обох магазинів додатків і використовує свій власний алгоритм для визначення, які програми повинні ранжуватися в App Pack. Вони не покладаються на рейтинги в ОС конкретних магазинів додатків (Google Play або ITunes App Store) для виставлення цих рейтингів.

Проте, часто додатки, які мають хороший ранг в App Pack також мають хорошу позицію для подібних пошуків в їх ОС і в конкретних магазинах додатків, тому що вони мають загальні фактори і сигнали ранжирування.

Google розглядає заголовки додатків як теги заголовків і опис програм як текст на сторінці. У попередній ітерації презентації App Pack, та частина де App Description увійшла як мета-опис SEO, і, хоча в даний час презентації не включають будь-яку частину опису, вона як і раніше сприяє релевантності ключових слів.

Один з кращих способів цільового результату в пошуку Google App Pack є додавання відповідних ключових слів в заголовки додатків і опис при включенні додатки в операційну систему конкретних магазинів додатків. Наприклад, користувачі в магазині додатків не можуть знайти "Дитячі програми", тому що "додаток" мається на увазі з контексту, але запит користувача Google майже завжди буде включати в себе "додаток", якщо вони шукають спеціальний додаток. Аналогічним чином, запити користувачів Google Play store не можуть включати в себе "Android" у своєму запиті, але Google поис ймовірно буде.

Google може також ранжувати додатки на основі ключових слів з відгуків користувачів, які перебувають на цільовій сторінці додатка. Як традиційно на SEO-сторінці, ключовими словами у верхній частині сторінки дан найбільший "вага" тому вплив ключових слів в оглядах користувачів часто вельми мінімальна, але іноді може і підвищити рейтинг додатки знаходяться в App Pack.

Рейтинг за зірками також є сильним сигналом для App Pack. Цілком можливо, що додатки з ключовими словами тільки в описі будуть перевершувати додатки з ключовими словами в назві, якщо додаток буде мати більш високий рейтинг за зірками. Зоряні рейтинги можуть також вплинути на рейтинг кліків для додатка, так як в Google ці рейтинги відображаються як зірки в результатах App Pack.

Google також зазначив, що індексування може мати невелике позитивний вплив на ранжування App Pack. Алгоритм може також оцінити зовнішні посилання і соціальні сигнали на сторінці завантаження додатка, як це відбувається на традиційних рейтингах для веб-сторінок, але це досі не зовсім ясно.

Рейтинг в магазинах додатків конкретних операційних систем

На додаток до App Packs в пошуку Google, магазини додатків конкретних ОС також можуть ранжирувати і збільшити число завантажень. Оскільки більша частина пошукових систем (40%) як і раніше використовують магазини додатків конкретних ОС, щоб знайти програми, важливо, переконатися, що ваш додаток ранжируется там правильно.

Оптимізація додатків для ранжирування в ОС конкретних магазинів називається App Store Optimization (ASO). У багатьох випадках розробники, які створюють і представляють додатки на торгових майданчиках не знають про цінність стратегії ASO, про те, як прості зміни можуть іноді давати значні результати.

Більшість керівників мають стандартний робочий процес, на який вони покладаються при оптимізації веб-контенту і навіть контенту додатків для ранжирування в Google, але вимір успіху і позиціонування в магазинах додатків трохи відрізняється. Крім того, маючи менш складні алгоритми ранжирування і звітності, жоден з конкретних магазинів ОС безпосередньо не пов'язується з SEO спільнотою спілкуючись в Best Practices. Там не було ніякого явного обговорення пріоритетів ранжирування сигналів, що виходять за рамки простого рассчітиванія символів і попередження про порушення торгової марки.

Більшість з того, що "відомо" про алгоритми конкретних магазинів додатків ОС було визначено шляхом тестування і експериментів на протязі багатьох років.

Магазини додатків конкретних ОС мають доступ до додаткової інформації про програму, на відміну від сканерів Google, але вони все ще знаходяться на ранніх стадіях розвитку пошуку (думаю веб-каталог а-ля 1995).

Ні магазин додатків, як видається, має доступ до будь-якого з глибоко пов'язаного контенту зсередини додатків, * так собі, вони визначають актуальність ключового слова для результатів пошуку, заснованих переважно на мета даних, які подаються з додатком маніфесту і динамічних факторів ранжирування, які відображають, як додаток представляється в даний момент. Додатки з найбільшою загальною продуктивністю в обох областях буде досягати найвищих рейтингів.

* Google може легко розділити індексування даних програми, таких як головки екранів додатків і опис в Google Play Store, щоб впливати на рейтинг в Google Play в майбутньому. Ми підозрюємо, що вони стримувалися на використанні індексування додатка в якості основного фактор ранжування в Google Play Store, тому що це було б несправедливо і невигідно для додатків, без веб-парності, які не можуть брати участь в індексації додатків (додатки без веб-парності може брати участь тільки в індексуванні мережі при цьому вони є частиною ексклюзивних бета).

подання метаданих

iTunes App Store і Google Play використовують злегка різні алгоритми. За винятком Keywords Field, обидва магазину оцінюють ті ж самі елементи (іноді звані різними іменами), але вони приписують різний алгоритмічний вага кожного з них.

В цілому уявлення компонентів метаданих, включає назву програми, категорію, поле ключових слів, опис і аккаунт розробника і назва викладені нижче, разом з їх відносним вагою в обох алгоритмах магазинів.

Представлено метаданих Назва магазину Назва додатка App категорія Поле слово App опис Розробник ім'я облікового запису Магазин додатків Так Так Так Можливо (new?) Та Гугл гри Так Так N / A Так Так

Зелені клітини поставлені вище в алгоритмі ранжирування магазину. Червоні клітини не враховуються в алгоритмі ранжирування магазину.

Тепер давайте заглибимося трохи більше в кожну з цих частин метаданих.

Тема додатків

Однією з перших речей, які слід враховувати при подачі додатки є наявність імені. Кожна програма насправді має дві назви - офіційне "App Title" і "App Display Name".

Офіційне "App Title" приводить нас на цільову сторінку додатка. Це встановлюється в Itunes Connect або консолі розробника Google Play, коли додаток видається, і це грає важливу роль в магазині додатків при ранжируванні пошуку. Кількість заголовків може бути до 30 символів в Google Play Store і до 75 символів в Itunes App Store (нещодавня зміна в порівнянні з попереднім меж в 255 символів).

"App Display Name" це ім'я під значком програми на пристрої користувача. Це не сприяє ключовими словами в рейтингу. В iOS пристроях, "App Display Name" називається «App Bundle Display Name", яке встановлено в файлі info.plist в Xcode, а на Android він називається "Label Attribute", який встановлений в AndroidManifest.xml.

Кращий варіант на обмеження числа символів в "App Display Name" 11 символів, включаючи пробіли. Після 11 символів, ім'я може бути усечено з трьома крапками, обрізавши назву додатків на пристрої користувача.

Межі зміни менше в iOS і більш широкі в Android через більшої різноманітності розмірів екрану і настройки шрифтів. App Display Names можуть бути перевірені по довжині шляхом установки бета-додатки, або шляхом створення користувальницької папки на тестовому пристрої.

Багато розробники роблять помилку, думаючи, що псевдонім та App Title повинні бути однакові. Використовуючи тільки бренд в якості офіційного App Title є упущенням можливості в плані рейтингу ключових слів і перетворень. Люди мають менше шансів на скачування фірмових додатків, якщо заголовок нечітко пояснює мету або основні функціональні можливості програми.

Якщо у вас є додаток в будь-якому з магазинів, ви повинні переконатися, що воно має описові і ключове слово в назву програми. В ідеалі, користувачі повинні мати дуже чітке розуміння цінності і функціональності програми, просто з назви. Якщо немає, то ви можете оновити назву програми, щоб бути більш переконливим і ясним. Але це не дуже гарна ідея, змінювати App Title при кожному оновленні, але це добре, щоб приймати стратегічні зміни в App Name кожен раз.

Ось кілька прикладів популярних додатків з описовими і яскравими ключовими заголовками і скорочених до назв:

Посилання та Google + 1S

Google витратив більше часу на будівництво алгоритмів пошуку, ніж Apple. Оскільки Google має більш глибоке розуміння цієї категорії і поведінки крос-пристрої своїх користувачів, вони також включають деякі сигнали веб-стилю, як чинники рейтингу в Google Play.

Кількість посилань цільовій сторінці додатка може призвести до підвищення в рейтингу Google Play. Важливо, зв'язати ваш сайт і сторінку додатка в магазині додатків Android і iOS. Але для Android, там може бути додаткова вигода від розміщення посилань з сайтів оглядів додатків, відео з YouTube, редакційних агрегованих списків і тому подібних посилань. У якийсь момент в майбутньому, коли екран додатків стає все більш витонченими, глибокі посилання з одного екрану програми до іншого може також сприяти рейтингу в Google Play.

Аналогічним чином, Google Play включає систему + 1s від Google Plus, щоб дозволити користувачеві вказати, що вони хотіли від конкретного додатка. Це також має невеликий алгоритмічний рейтинг в оейтінге Google Play. Коли користувачі використовують "+1" додатка, Google може сприяти додатком в «друзях» Google Plus, які користуються Google Play Store.

Ця соціальна підтримка може стимулювати кількість завантажень. Обмін інформацією про ваш додатку на Google Plus - включаючи огляди, підручники, відео та оновлення інформації - може допомогти привести + 1s від аудиторії, яка, швидше за все, готова взаємодіяти з додатком.

Висновок

Додатки стають все більш і більш доступними в пошуку, і це є воістину поворотний момент в пошуковому маркетингу. Тепер користувачі можуть використати програми в частіше ніж будь-коли раніше - у них є потенціал, щоб зайняти хороше місце в ОС конкретних магазинів додатків або безпосередньо в Google.

Обидва магазини додатків в цілому можуть ранжирувати додатки в залежності від контексту. При тому, що керівники мають багато зростаючих можливостей для покращення видимості додатка за допомогою різних видів пошукових систем і магазинах.

Нові технології, такі як App Streaming незабаром дозволить користувачам переглядати контент додатки без необхідності дивитися опис та скріншоти "превью" в магазинах додатків. Цей новий спосіб демонстрації додатків загрожує зробити метадані додатків неефективними, або навіть повністю застарілими. Перевага для користувача додатки метаданих може скоро зменшити або піти у відставку, як мета-тег ключових слів на початку SEO.

Тепер, коли Google також відчуває установку додатків безпосередньо з пошуку, чи зможуть магазини додатків вижити? Розчиняться вони або залишаться тільки як реліквії, як і багато каталогів веб-сайтів в перші дні інтернету? Або вони будуть розвиватися як поверхневі додатки на основі більш складних алгоритмічних сигналів?

Тим більше, що Deep Linking і App Indexing стають більш поширеними, щоб відкрити може продовжувати зміщувати його з магазинів додатків в більш традиційні пошукові машини, але зараз, магазини все ще мають велику частину завантаження додатків.

Стратегія оптимізації, яка поєднує оптимізацію метаданих додатка, динамічний успіх метричної оптимізації, оптимізації App Pack і тактичне індексування додатків забезпечуватиме додаток оптимізований для поточних торгових майданчиків і одночасно готуватися до майбутнього.

З появою нових переносних і підключаються до Інтернету пристроїв, ASO буде продовжувати розвиватися в міру виникнення нових торгових майданчиків і магазинів. SEO-фахівці, що інвестують в стратегії оптимізації контенту за межами веб-сайтів і традиційного пошуку Google будуть пожинати плоди раннього входу на мобільний ринок в цій новій ері.

джерело http://searchengineland.com/