1. Як атрымаць рэйтынг у Google Apps
2. Фактары, якія ўплываюць на ранжыраванне App Packs
3. Рэйтынг у крамах прыкладанняў канкрэтных аперацыйных сістэм
4. прадстаўленне метададзеных
5. загаловак прыкладанняў
6. Спасылкі і Google + 1S
7. выснову

Артыкул Эмілі Гроссман (Emily Grossman)

У гэтай трэцяй і апошняй частцы з серыі артыкулаў аб індэксаванні прыкладанняў і пра тое, як гэта ўздзейнічае на аптымізацыю, Эмілі Гроссман закранае тэму: як ранжыраваць прыкладання ў выніках пошуку Google, а таксама ў Google Play і iTunes App Store.

Кіраўнікі, якія не звяртаюць увагу на прыкладання губляюць з-пад увагі большую частку мабільнай SEO карціны. Нават калі ваша кампанія не мае мабільнага прыкладання, нядаўнія змены ў выніках Google для мабільных прылад дазваляюць прыкладанням канкураваць з вашым сайтам у тым жа рэйтынгу. У многіх выпадках, вынікі прыкладання выйграюць перад сайтам.

У дадатак да зменаў у Google's Deep Linking, якія сканцэнтраваны на сканаванні і пазіцыянаванні ўнутраных экранаў прыкладанняў, гэтак жа адбыліся значныя змены ў пазіцыях Google якія займаюць цэлыя прыкладання, і часта непасрэдна прама ў верхняй частцы вынікаў пошуку.

Ўключэнне пакетаў прыкладанняў (далей «App Packs») у вынікі мабільнага пошуку значна палепшыла колькасць запамповак прыкладанняў у Google. Сёння, 27% людзей могуць знайсці прыкладання праз вэб-пошук, у параўнанні з толькі 2-3% у 2014 годзе. Акрамя таго, Google далей мінімізуе Google Play Store шляхам тэставання ў Android загрузкі прыкладанняў непасрэдна з спісу вынікаў пошуку.

Нягледзячы на ​​гэтыя дасягненні ў мабільным вэб-пошуку, 40% людзей да гэтага часу знаходзяць прыкладання з дапамогай функцыі пошуку канкрэтных мабільных вэб-крам, убудаваных у аперацыйную сістэму (Google Play Маркет і Itunes App Store), так што крама прыкладанняў і аптымізацыя крамы прыкладанняў па-ранейшаму з'яўляецца важнай часткай для любой маркетынгавай стратэгіі на мабільным рынку.

Прыкладання і глыбокія спасылкі на прыкладанні істотна змянілі мабільную SEO, асабліва ў апошнія дзевяць месяцаў, і іх уплыў стала нашмат больш прыкметным.

Гэта трэцяя частка ў серыі артыкулаў, накіраваных на демистификации важных сувязяў паміж SEO і маркетынгам для прыкладанняў. Першая і другая артыкул сканцэнтравана на тым, як выкарыстоўваць глыбокія спасылкі і індэксаванне прыкладанняў для кіравання адкрыццём глыбокіх экранаў прыкладанняў у iOS9 Apple пошуку і Google пошуку

У гэтым артыкуле будзе расказана, як ранжыраваць цэлыя прыкладання ў выніках пошуку Google, званымі App Packs, а таксама ў АС канкрэтных крамах прыкладанняў: Google Play і iTunes App Store.

Адпаведныя фактары ранжыравання, якія будуць абмяркоўвацца ў гэтым артыкуле прыведзены ніжэй:

Як атрымаць рэйтынг у Google Apps

На працягу некаторага часу, Google пазіцыянаваў прыкладання непасрэдна ў мабільных і выніках пошуку для ПК. Але да нядаўняга часу, Google не адлюстроўваў прыкладання як традыцыйныя сінія спасылкі на краму прыкладанняў і іх старонкі загрузкі, якія былі ацэненыя з дапамогай алгарытму падобнага на звычайны вэб-алгарытм ранжыравання.

Гістарычна склалася так, што карыстальнікі шукалі прыкладання ў АС канкрэтных крамах прыкладанняў. У адрозненне ад пошукавай сістэмы ў браўзэры крамы прыкладанняў былі ўключаныя першапачаткова на тэлефоны і паказвалі вынікі пошуку прыкладанняў, якія былі сумяшчальныя з пошукавым апаратам.

Аднак у мінулым годзе, Google стаў больш уважліва пры ацэнцы і пазіцыянаванні прыкладанняў, а таксама ў выяўленні і фільтрацыі прылад і іх сумяшчальнасці для гэтых прыкладанняў. Цяпер, усё больш і больш пошукавага трафіку прыкладанняў рухаецца да Google.

Каб задаволіць які расце попыт, Google дадаў новую опцыю ўніверсальны "Прыкладанні" у верхняй частцы мабільнай навігацыі, і неўзабаве пасля гэтага, пачаў стылізаваць App Packs да вынікаў пошуку.

Як вы памятаеце, App Packs адрозніваюцца ад прыкладанняў глыбокімі сувязямі, таму што яны накіроўваюць пошукавы трафік непасрэдна да крамы прыкладанняў і мэтавай старонкі канкрэтных аперацыйных сістэма, а не адкрываюць глыбокі экран у прыкладаннях на тэлефоне карыстальніка.

Вынікі App Pack з'яўляюцца канкрэтнымі для аперацыйных сістэм канкрэтнага прылады, так што толькі прыкладання, якія будуць працаваць на вашым прыладзе (на аснове прылады і версіі АС) і якое патрабуецца знайсці будуць ўлічвацца для пошукавай выдачы.

Як будзе паказана ніжэй, яны прадстаўлены ў выніках мабільнага пошуку Google, як каляровыя загалоўкі, якія ўключаюць імя прыкладання, значок, рэйтынг і цану.

App Packs можа ўключаць у сябе адно, тры ці шэсць прыкладанняў, а таксама часцяком ўключае ў сябе стрэлку AJAX (вылучана вышэй), што будзе ўключаць ужо цэлых 12 прыкладанняў, якія будуць паказаны. Для кожнага прыкладання, якое ўваходзіць у App Pack, будзе дадзены адзін вэб-ранку, які падыме старонку ў пошуку.

Гэта азначае, што нават калі вы не рэкламуеце прыкладанне, рэйтынгі App Pack могуць рэзка паўплываць на мабільнае адлюстраванне ў пошуку вашага брэнда. Калі ваш сайт займае першае радок, то цяпер ён можа быць на 7 радку, таму, што былі націскам прыкладання, якія цяпер над ім.

App Packs з'яўляюцца ў выніках мабільнага пошуку, калі Google вызначае, што карыстальнік шукае прыкладання або задачы, якія могуць быць выкананы з дапамогай гэтых прыкладанняў. Зараз App Packs у першую чаргу паказваюцца, калі карыстальнік выконвае пошук па агульных прыкладанням, такім як "гульні" або для запытаў адносна інструментаў, такіх як "фотарэдактар" ці "планавальнік падарожжаў".

App Packs таксама ранжыру у запытах для канкрэтных назваў прыкладанняў або брэндаў, як "Angry Birds" ці "Disney". App Packs таксама могуць быць з'явіцца пры ўводзе ключавых слоў, у залежнасці ад кантэксту.

Заўвага: Большасць інструментаў для ключавых слоў не эфектыўна ў справаздачах для App Packs, так што вы павінны правяраць на фізічных прыладах або трэнажоры для канкрэтнага прылады, каб убачыць рэальнае ўздзеянне, што App Packs паказвае на найбольш эфектыўныя ключавыя словы. Памятаеце, што для Android і IOS прылад вынікі будуць адрознівацца.

Google не апублікаваў ніякіх дадзеных аб колькасці запытаў, якія ў цяперашні ўтрымліваюць App Packs. Мяркуецца, што гэта звязана з тым, што яны могуць істотна адрознівацца ў залежнасці ад прылады карыстальніка і таму Google па-ранейшаму тэстуе і настройвае значэння App Packs, якія прадастаўляюцца карыстальнікам.

Google таксама не прадаставіў дадзеныя клікаў (CTR) для гэтага тыпу вынікаў, але нам здаецца, CTR вар'іруецца ў залежнасці ад колькасці прыкладанняў, якія прадстаўлены і размешчаны. Нават гэтыя дадзеныя Google можа выкарыстоўваць для праверкі і налады алгарытму абнаўлення App Pack.

Калі ёсць значная і моцная група патэнцыйных прыкладанняў да павышэння ў рэйтынгу, Google, як правіла, абнаўляе ранг прыкладанняў бліжэй да вяршыні, але, калі ёсць менш або слабым прыкладання, якія павінны ранжыраваць, Google часам будзе паказваць іх у ніжняй частцы вынікаў.

Гэта магчыма ў цяперашні час, але значна радзей, мы бачым, што App Pack пасля абнаўлення змешваюцца ў сярэдзіне вынікаў, такія як "Навіны" ці "Выява" ў пошуку.

Фактары, якія ўплываюць на ранжыраванне App Packs

Google скануе мэтавыя старонкі прыкладанняў з абодвух магазінаў прыкладанняў і выкарыстоўвае свой уласны алгарытм для вызначэння, якія прыкладанні павінны ранжыраваць ў App Pack. Яны не належаць на рэйтынгі ў АС пэўных крам прыкладанняў (Google Play або ITunes App Store) для выстаўлення гэтых рэйтынгаў.

Тым не менш, часта прыкладання, якія маюць добры ранг ў App Pack таксама маюць добрую пазыцыю для падобных пошукаў у іх OС і ў канкрэтных крамах прыкладанняў, таму што яны маюць агульныя фактары і сігналы ранжыравання.

Google разглядае загалоўкі прыкладанняў як тэгі загалоўкаў і апісанне прыкладанняў як тэкст на старонцы. У папярэдняй ітэрацыі прэзентацыі App Pack, тая частка дзе App Description увайшла як мета-апісанне SEO, і, хоць у цяперашні час прэзентацыі не ўключаюць любую частку апісання, яна па-ранейшаму спрыяе рэлевантнасці ключавых слоў.

Адзін з лепшых спосабаў мэтавага выніку ў пошуку Google App Pack з'яўляецца даданне адпаведных ключавых слоў у загалоўкі прыкладанняў і апісанне пры ўключэнні прыкладання ў аперацыйную сістэму пэўных крам прыкладанняў. Напрыклад, карыстальнікі ў краме прыкладанняў не могуць знайсці "Дзіцячыя прыкладання", таму што "дадатак" маецца на ўвазе з кантэксту, але запыт карыстальніка Google амаль заўсёды будзе ўключаць у сябе "дадатак", калі яны шукаюць спецыяльны дадатак. Аналагічным чынам, запыты карыстальнікаў Google Play store не могуць ўключаць у сябе "Android" у сваім запыце, але Google поис верагодна будзе.

Google можа таксама ранжыраваць прыкладання на аснове ключавых слоў з водгукаў карыстальнікаў, якія знаходзяцца на мэтавай старонцы прыкладання. Як традыцыйна на SEO-старонцы, ключавых словах у верхняй частцы старонкі дадзены найбольшы "вага" таму ўплыў ключавых слоў у аглядах карыстальнікаў часта вельмі мінімальная, але часам можа і павысіць рэйтынг прыкладання знаходзяцца ў App Pack.

Рэйтынг па зорках таксама з'яўляецца моцным сігналам для App Pack. Цалкам магчыма, што прыкладанні з ключавымі словамі толькі ў апісанні будуць пераўзыходзіць прыкладання з ключавымі словамі ў назьве, калі дадатак будзе мець больш высокі рэйтынг па зорках. Зорныя рэйтынгі могуць таксама паўплываць на рэйтынг клікаў для прыкладання, так як у Google гэтыя рэйтынгі адлюстроўваюцца як зоркі ў выніках App Pack.

Google таксама адзначыў, што індэксаванне можа мець невялікае станоўчы ўплыў на ранжыраванне App Pack. Алгарытм можа таксама ацаніць знешнія спасылкі і сацыяльныя сігналы на старонцы загрузкі прыкладання, як гэта адбываецца на традыцыйных рэйтынгах для вэб-старонак, але гэта да гэтага часу не зусім ясна.

Рэйтынг у крамах прыкладанняў канкрэтных аперацыйных сістэм

У дадатак да App Packs ў пошуку Google, крамы прыкладанняў канкрэтных АС таксама могуць ранжыраваць і павялічыць лік загрузак. Паколькі большая частка пошукавікаў (40%) па-ранейшаму выкарыстоўваюць крамы прыкладанняў канкрэтных АС, каб знайсці прыкладання, важна, пераканацца, што ваша прыкладанне ранжыру там правільна.

Аптымізацыя прыкладанняў для ранжыравання ў АС пэўных крам называецца App Store Optimization (ASO). У многіх выпадках распрацоўшчыкі, якія ствараюць і ўяўляюць прыкладання на гандлёвых пляцоўках не ведаюць пра каштоўнасць стратэгіі ASO, пра тое, як простыя змены могуць часам даваць значныя вынікі.

Большасць кіраўнікоў маюць стандартны працоўны працэс, на які яны належаць пры аптымізацыі вэб-кантэнту і нават кантэнту прыкладанняў для ранжыравання ў Google, але вымярэнне поспеху і пазіцыянавання ў крамах прыкладанняў трохі адрозніваецца. Акрамя таго, маючы менш складаныя алгарытмы ранжыравання і справаздачнасці, ні адзін з пэўных крам АС наўпрост не звязваецца з SEO супольнасцю маючы зносіны ў Best Practices. Там не было ніякага відавочнага абмеркаванне прыярытэтаў ранжыравання сігналаў, якія выходзяць за рамкі простага рассчитывания знакаў і папярэджання аб парушэнні гандлёвай маркі.

Большасць з таго, што "вядома" аб алгарытмах пэўных крам прыкладанняў АС было вызначана шляхам тэставання і эксперыментаў на працягу многіх гадоў.

Крамы прыкладанняў канкрэтных АС маюць доступ да дадатковай інфармацыі аб дадатку, у адрозненні ад сканараў Google, але яны ўсё яшчэ знаходзяцца на ранніх стадыях развіцця пошуку (думаю вэб-каталог а-ля 1995).

Ні крама прыкладанняў, як уяўляецца, мае доступ да любога з глыбока звязанага кантэнту знутры прыкладанняў, * так сабе, яны вызначаюць актуальнасць ключавога слова для вынікаў пошуку, заснаваных пераважна на мета даных, што прадстаўляюцца з дадаткам маніфесту і дынамічных фактараў ранжыравання, якія адлюстроўваюць, як дадатак ўяўляецца ў дадзены момант. Прыкладання з найбольшай агульнай прадукцыйнасцю ў абедзвюх абласцях будзе дасягаць найвышэйшых рэйтынгаў.

* Google можа лёгка падзяліць індэксаванне дадзеных прыкладання, такіх як галоўкі экранаў прыкладанняў і апісанне ў Google Play Store, каб уплываць на рэйтынг у Google Play ў будучыні. Мы падазраем, што яны стрымліваліся на выкарыстанні індэксавання прыкладання ў якасці асноўнага фактар ранжыравання ў Google Play Store, таму што гэта было б несправядліва і нявыгадна для прыкладанняў, без вэб-цотнасці, якія не могуць удзельнічаць у індэксацыі прыкладанняў (прыкладанні без вэб-цотнасці можа ўдзельнічаць толькі ў індэксаванні сеткі пры гэтым яны з'яўляюцца часткай эксклюзіўных бэта).

прадстаўленне метададзеных

iTunes App Store і Google Play выкарыстоўваюць злёгку розныя алгарытмы. За выключэннем Keywords Field, абодва крамы ацэньваюць тыя ж самыя элементы (часам званыя рознымі імёнамі), але яны прыпісваюць розны алгарытмічная вага кожнаму з іх.

У цэлым ўяўленне кампанентаў метададзеных, ўключае назву прыкладання, катэгорыю, поле ключавых слоў, апісанне і рахунак распрацоўніка і назва выкладзены ніжэй, разам з іх адносным вагой у абодвух алгарытмах крам.

Прадстаўлена метададзеных Назва крамы Назва прыкладання App катэгорыя Поле слова App апісанне Распрацоўшчык імя ўліковага запісу Крама прыкладанняў Так Так Так Магчыма (new?) Ды Гугл гульні Так Так N / A Так Так

Зялёныя клеткі пастаўленыя вышэй у алгарытме ранжыравання крамы. Чырвоныя клеткі не ўлічваюцца ў алгарытме ранжыравання крамы.

Зараз давайце паглыбімся трохі больш у кожную з гэтых частак метададзеных.

загаловак прыкладанняў

Адной з першых рэчаў, якія варта ўлічваць пры падачы прыкладання з'яўляецца наяўнасць імя. Кожнае прыкладанне на самай справе мае дзве назвы - афіцыйныя "App Title" і "App Display Name".

Афіцыйнае "App Title" прыводзіць нас на мэтавую старонку прыкладання. Гэта усталёўваецца ў Itunes Connect або кансолі распрацоўніка Google Play, калі праграма ўяўляецца, і гэта гуляе важную ролю ў краме прыкладанняў пры ранжыраванні пошуку. Колькасць загалоўкаў можа быць да 30 знакаў у Google Play Store і да 75 знакаў у Itunes App Store (нядаўняе змена ў параўнанні з папярэднім межаў у 255 знакаў).

"App Display Name" гэтае імя пад значком прыкладання на прыладзе карыстальніка. Гэта не спрыяе ключавых словах ў рэйтынгу. У iOS прыладах, "App Display Name" называецца «App Bundle Display Name", якое ўстаноўлена ў файле info.plist ў Xcode, а на Android ён называецца "Label Attribute", які ўсталяваны ў AndroidManifest.xml.

Лепшы варыянт на абмежаванні колькасці знакаў у "App Display Name" 11 сімвалаў, уключаючы прабелы. Пасля 11 сімвалаў, імя можа быць ссечаны з шматкроп'ем, скараціўшы назву прыкладанняў на прыладзе карыстальніка.

Межы змены менш у iOS і больш шырокія ў Android з-за большай разнастайнасці памераў экрана і налады шрыфтоў. App Display Names могуць быць правераны па даўжыні шляхам ўстаноўкі бэта-прыкладанні, альбо шляхам стварэння карыстацкай тэчкі на тэставым прыладзе.

Многія распрацоўшчыкі робяць памылку, думаючы, што адлюстроўваецца імя і App Title павінны быць аднолькавыя. Выкарыстоўваючы толькі брэнд у якасці афіцыйнага App Title з'яўляецца недаглядам магчымасці ў плане рэйтынгу ключавых слоў і пераўтварэнняў. Людзі маюць менш шанцаў на запампоўку фірмовых прыкладанняў, калі загаловак не выразна тлумачыць мэту або асноўныя функцыянальныя магчымасці прыкладання.

Калі ў вас ёсць прыкладанне ў любым з крамаў, вы павінны пераканацца, што яно мае апісальныя і ключавое слова ў назву прыкладання. У ідэале, карыстальнікі павінны мець вельмі дакладнае разуменне каштоўнасці і функцыянальнасці прыкладання, проста з назвы. Калі няма, то вы можаце абнавіць назву прыкладання, каб быць больш пераканаўчым і ясным. Але гэта не вельмі добрая ідэя, змяняць App Title пры кожным абнаўленні, але гэта добра, каб прымаць стратэгічныя змены ў App Name кожны раз.

Вось некалькі прыкладаў папулярных прыкладанняў з апісальнай і яркімі ключавымі загалоўкамі і скарочаных да назваў:

Спасылкі і Google + 1S

Google выдаткаваў больш часу на будаўніцтва алгарытмаў пошуку, чым Apple. Паколькі Google мае больш глыбокае разуменне гэтай катэгорыі і паводзін крос-прылады сваіх карыстальнікаў, яны таксама ўключаюць некаторыя сігналы вэб-стылю, як фактары рэйтынгу ў Google Play.

Колькасць спасылак мэтавай старонцы прыкладання можа прывесці да павышэння ў рэйтынгу Google Play. Важна, звязаць ваш сайт і старонку прыкладання ў краме прыкладанняў Android і iOS. Але для Android, там можа быць дадатковая выгада ад размяшчэння спасылак з сайтаў аглядаў прыкладанняў, відэа з YouTube, рэдакцыйных агрэгаваных спісаў і таму падобных спасылак. У нейкі момант у будучыні, калі экран прыкладанняў становіцца ўсё больш выдасканаленымі, глыбокія спасылкі з аднаго экрана прыкладання да іншага можа таксама спрыяць рэйтынгу ў Google Play.

Аналагічным чынам, Google Play ўключае сістэму + 1s ад Google Plus, каб дазволіць карыстачу паказаць, што яны хацелі ад канкрэтнага прыкладання. Гэта таксама мае невялікі алгарытмічная рэйтынг у оейтинге Google Play. Калі карыстальнікі выкарыстоўваюць "+1" прыкладання, Google можа спрыяць дадаткам у "сябрах" Google Plus, якія карыстаюцца Google Play Store.

Гэтая сацыяльная падтрымка можа стымуляваць колькасць загрузак. Абмен інфармацыяй аб вашым дадатку на Google Plus - уключаючы агляды, падручнікі, відэа і абнаўленне інфармацыі - можа дапамагчы прывесці + 1s ад аўдыторыі, якая, хутчэй за ўсё, гатовая ўзаемадзейнічаць з дадаткам.

выснову

Прыкладання становяцца ўсё больш і больш даступнымі ў пошуку, і гэта ўяўляе сабой сапраўды паваротны момант у пошукавым маркетынгу. Цяпер карыстальнікі могуць адкрыць прыкладання ў гушчары чым калі-небудзь раней - у іх ёсць патэнцыял, каб заняць добрае месца ў АС пэўных крам прыкладанняў або непасрэдна ў Google.

Абодва крамы прыкладанняў у цэлым могуць ранжыраваць прыкладання ў залежнасці ад кантэксту. Пры тым, што кіраўнікі маюць шмат якія растуць магчымасцяў для паляпшэння бачнасці прыкладання з дапамогай розных відаў пошукавых сістэм і крамах.

Новыя тэхналогіі, такія як App Streaming неўзабаве дазволіць карыстальнікам праглядаць кантэнт прыкладання без неабходнасці глядзець апісанне і скрыншоты "прэв'ю" у крамах прыкладанняў. Гэты новы спосаб дэманстрацыі прыкладанняў пагражае зрабіць метададзеныя прыкладанняў неэфектыўнымі, ці нават цалкам састарэлымі. Перавага для карыстальніка прыкладання метададзеных можа хутка паменшыць або сысці ў адстаўку, як мета-тэг ключавых слоў у пачатку SEO.

Цяпер, калі Google таксама адчувае ўстаноўку прыкладанняў непасрэдна з пошуку, ці змогуць крамы прыкладанняў выжыць? Растворацца яны ці застануцца толькі як рэліквіі, як і многія каталогі вэб-сайтаў у першыя дні інтэрнэту? Або яны будуць развівацца як паверхневыя прыкладання на аснове больш складаных алгарытмічных сігналаў?

Тым больш, што Deep Linking і App Indexing становяцца больш распаўсюджанымі, адкрыццё прыкладання можа працягваць ссоўваць яго з крам прыкладанняў у больш традыцыйныя пошукавыя машыны, але цяпер, крамы ўсё яшчэ маюць вялікую частку загрузкі прыкладанняў.

Стратэгія аптымізацыі, якая спалучае аптымізацыю метададзеных прыкладання, дынамічны поспех метрычнай аптымізацыі, аптымізацыі App Pack і тактычнае індэксаванне прыкладанняў будзе забяспечваць з дадаткам аптымізаваных для бягучых гандлёвых пляцовак і адначасова рыхтавацца да будучыні.

З з'яўленнем новых пераносных і падключаюцца да Інтэрнэту прылад, ASO будзе працягваць развівацца па меры ўзнікнення новых гандлёвых пляцовак і крамаў. SEO-спецыялісты, якія інвесціруюць у стратэгіі аптымізацыі кантэнту за межамі вэб-сайтаў і традыцыйнага пошуку Google будуць пажынаць плён ранняга ўваходу на мабільны рынак у гэтай новай эры.

крыніца http://searchengineland.com/