1. Інтэрнэт-маркетынг або Digital маркетынг Прысутнасць кампаній у сетцы Інтэрнэт няўхільна расце, павялічваецца...
3. Асноўныя каналы прасоўвання ў Інтэрнэце

Інтэрнэт-маркетынг або Digital маркетынг

Прысутнасць кампаній у сетцы Інтэрнэт няўхільна расце, павялічваецца колькасць людзей, якія займаюцца бізнесам у Інтэрнэце, што прама ўплывае на павышэнне канкурэнцыі ў большасці сфер онлайн прадпрымальніцтва. У сувязі з гэтым расце неабходнасць у выкарыстанні максімальна эфектыўнага Інтэрнэт маркетынгу. Інтэрнэт-маркетынг, пра які мы пагаворым у дадзеным артыкуле, з'яўляецца сучасным і вельмі перспектыўным варыянтам прасоўвання ў сучасных умовах вядзення бізнесу і пры штодзённым павелічэнні колькасці карыстальнікаў у Сеткі.

Інтэрнэт-маркетынг з'явіўся на стыку маркетынгу і інфармацыйных тэхналогій. Да 1990 г. выкарыстанне Інтэрнэту для бізнесу было забаронена рэгламентам Нацыянальнага навуковага фонду ЗША, але пазней доступ да яго атрымалі буйныя кампаніі. Пасля перадачы ў 1992 г. кантролю над Інтэрнетам у прыватныя рукі кола спажыўцоў і пастаўшчыкоў паслуг Інтэрнэту істотна пашырыўся, сетка звязала паміж сабой мільёны людзей і кампутараў ва ўсім свеце. У тым жа годзе адкрываецца першы інтэрнэт-крама Чарльза стэке, які гандляваў кнігамі. У 1994 г. адкрываецца кампанія Amazon, якая ў ліпені 1995 г. запусціла свой інтэрнэт-краму.

У цяперашні час Інтэрнэт стаў адным з найбольш эфектыўных метадаў прасоўвання тавараў і паслуг.

Інтэрнэт маркетынг (англ. Internet marketing) - гэта практыка выкарыстання ўсіх аспектаў традыцыйнага маркетынгу ў Інтэрнэце, якая закранае асноўныя элементы маркетынг-мікса: цана, прадукт, месца продажу і прасоўванне. Асноўная мэта - атрыманне максімальнага эфекту ад патэнцыйнай аўдыторыі сайта.

Інтэрнэт-маркетынг, як і маркетынг, пачынаецца з апісання мэтавай аўдыторыі.

Каб даведацца, хто ваша мэтавая аўдыторыя, што яна хоча, і што яна шукае, вам неабходна будзе правесці маркетынгавае даследаванне. Дадзенае даследаванне дапаможа выявіць адным з метадаў котороый з'яўляюцца апытанні праз вашыя каналы ў сацыяльных сетках; апытаць бягучых кліентаў на індывідуальнай аснове і паглядзець на сваіх канкурэнтаў, каб убачыць, як іх кліенты ўзаемадзейнічаюць з імі ў Інтэрнэце; гэта дапаможа вам лепш зразумець, з кім вы размаўляеце на сваіх каналах.

Рэклама як выгляд прасоўвання ў інтэрнэт маркетынгу.

Рэкламавацца ў Сеткі цяпер можа практычна кожны, выкарыстоўваючы тыя ці іншыя інструменты. Менавіта даступнасць арганізацыі рэкламных кампаній нават для дробных прадпрымальнікаў робіць інтэрнэт-рэкламу гэтак прывабнай.

Як ужо гаварылася вышэй, колькасць карыстальнікаў Інтэрнэту няўхільна расце і будзе працягваць расці. У сувязі з гэтым павялічваецца мэтавая аўдыторыя рэкламадаўца, а гэта вялікія магчымасці развіцця свайго бізнесу пры правільна арганізаванай рэкламнай кампаніі.

Інтэрнэт-рэклама, а дакладней многія яе інструменты, падвяргаюцца таргетынгу, што вельмі важна для любога рэкламадаўца. Іншымі словамі, ёсць магчымасць накіроўваць рэкламныя пасылы менавіта тым, хто з вялікай доляй верагоднасці мае магчымасць стаць кліентам. Да прыкладу, у сетках кантэкстнай рэкламы можна выкарыстоўваць і геаграфічны, і гендэрны, і моўны віды таргетынгу. Тое ж самае з ключавымі словамі, з выбарам тэматычных груп і гэтак далей.

Ёсць магчымасць праверыць, наколькі эфектыўнай з'яўляецца тая ці іншая рэклама ў Інтэрнэце. Існуюць у цяперашні час рознага роду інструменты, вядучыя статыстыку эфектыўнасці рэкламных носьбітаў. Цяпер можна даведацца, з дапамогай якіх спасылак павялічваецца наведвальнасць, які інструмент больш эфектыўны, а які - менш карысны.

Інтэрнэт-рэклама можа быць аўтаматызаванай. Напрыклад, можна наладжваць аўтаматычныя паказы аб'яў, можна наладзіць паштовы сэрвіс на аўтаматычную рассылку і гэтак далей. З дапамогай аўтаматызацыі вы зможаце эканоміць і час, і грошы.

Лёгка аптымізаваць і карэктаваць рэкламныя акцыі і кампаніі ў Інтэрнэце. Выкарыстоўваючы статыстыку, пра якую ўжо гаварылася вышэй, вы зможаце дамагчыся найлепшага выніку пры найменшых выдатках.

Рэклама ў Інтэрнэце - гэта эфектыўны, сучасны і зручны варыянт прасоўвання сваёй прадукцыі.

Асноўныя каналы прасоўвання ў Інтэрнэце

Пошукавая аптымізацыя сайта - аптымізацыя сайта (SEO - Search Engine Optimisation) з мэтай атрымання высокіх рангаў ў пошукавай сістэме па запытах, якія адказваюць тэматыцы сайта. Накіравана на атрыманне трафіку з папулярных пошукавых сістэм, у Рунэце асноўная ўвага засяроджана на сістэмах Яндэкс і Google. Такія наведвальнікі больш лаяльныя да сайта і кампаніі, паколькі атрымліваюць ад пошукавых сістэм незалежнае сведчанне аб якасці вэб-рэсурсу. Гэты трафік ўмоўна бясплатны і горш, чым іншыя каналы, паддаецца кіраванню.

Кантэкстная рэклама - паказ рэкламных аб'яў карыстальнікам, зацікаўленым у іх у дадзены момант. У кантэкстнай рэкламе вырабляецца аплата за наведвальнікаў. Гэты трафік лёгка кіруем, але фактычна атрымліваецца даражэй, чым пошукавая аптымізацыя. Найбольш вядомымі сэрвісамі кантэкстнай рэкламы з'яўляюцца Яндэкс.Дырэкт і Google AdWords. Да кантэкстнай рэкламе таксама можна аднесці ретаргетинг - паказ рэкламных аб'яў тым, хто ўжо наведваў сайт.

Медыйная рэклама - паказ графічных рэкламных матэрыялаў (банэраў, відэаролікаў) на парталах і тэматычных сайтах.Обычно медыйная рэклама выкарыстоўваецца для павышэння пазнавальнасці брэнда.

Галіновыя і прайс-агрэгатары - прадстаўляюць сабой пляцоўкі з каталогамі тавараў ад розных кампаній. Прыкладамі могуць служыць Яндекс.Маркет, Викимарт, Товары@mail.ru.

Таргетаваць рэклама ў сацыяльных сетках дазваляе паказваць рэкламныя аб'явы ў адпаведнасці з дэмаграфічнымі характарыстыкамі і персанальнымі інтарэсамі карыстальніка. Аплата таксама адбываецца за наведвальнікаў, найбольш вядомымі сэрвісамі з'яўляюцца Вконтакте, Faceвook, Таргет@mail.ru.

партнёрскія праграмы у большасці сваёй прапануюць аплату за дасканалае дзеяньне на сайце рэкламадаўца. Пры добра прапрацаваць прапанову і высокай маржы і адносна невялікіх часавых выдатках гэта вельмі эфектыўны канал. У дадзеным выпадку пошук трафіку перакладаецца на плечы вэбмайстроў. Таксама можна выбудоўваць ўласную партнёрскую праграму для пакупнікоў і вэбмайстроў. Прыкладамі агрэгатараў партнёрскіх праграм з'яўляюцца Admitad, ГдеСлон, Actionads, Actionpay.

Відэа-рэкламу і мабільная рэклама пакуль выкарыстоўваецца кампаніямі ў якасці тэставага канала, але паступова набірае абароты. Асабліва гэта тычыцца мабільнай рэкламы, тэмпы росту якой, па розных ацэнках, перавышаюць 40% у год. Адзін з самых папулярных сэрвісаў для рэкламы - Youtube, што тычыцца мабільнай рэкламы, то сюды ў першую чаргу адносяць рэкламу праз мабільныя прыкладання.

E-mail-маркетынг - карысныя рассылання па электроннай пошце карыстальнікам, які даў добраахвотнае згоду на гэта.

Кантэнт-маркетынг - прыцягненне карыстальнікаў за кошт публікацыі карыснага кантэнту. Трафік будзе паступаць як з арганічнага пошуку, так і за кошт сарафаннае радыё: актыўныя карыстальнікі, якім спадабаўся кантэнт, будуць распаўсюджваць інфармацыю далей.

SMM (social media marketing) - стварэнне ляяльнай аўдыторыі ў сацыяльных сетках за кошт публікацыі карыснай інфармацыі і размову з патэнцыяльнымі спажыўцамі. У залежнасці ад тыпу бізнесу, могуць быць задзейнічаны сэрвісы Вконтакте, Facebook, LinkedIn, Twitter і іншыя.