Інтернет маркетинг і ефективні методи просування в мережі

  1. Інтернет-маркетинг або Digital маркетинг Присутність компаній в мережі Інтернет неухильно зростає,...
  2. Основні канали просування в Інтернеті

Інтернет-маркетинг або Digital маркетинг

Присутність компаній в мережі Інтернет неухильно зростає, збільшується чисельність людей, що займаються бізнесом в Інтернеті, що прямо впливає на підвищення конкуренції в більшості сфер онлайн підприємництва. У зв'язку з цим зростає необхідність у використанні максимально ефективного Інтернет маркетингу. Інтернет-маркетинг, про який ми поговоримо в даній статті, є сучасним і вкрай перспективним варіантом просування в сучасних умовах ведення бізнесу і при щоденному збільшенні кількості користувачів в Мережі.

Інтернет-маркетинг з'явився на стику маркетингу та інформаційних технологій. До 1990 р використання Інтернету для бізнесу було заборонено регламентом Національного наукового фонду США, але пізніше доступ до нього отримали великі компанії. Після передачі в 1992 р контролю над Інтернетом в приватні руки коло споживачів і постачальників послуг Інтернету істотно розширився, мережа зв'язала між собою мільйони людей і комп'ютерів у всьому світі. У тому ж році відкривається перший інтернет-магазин Чарльза стека, який торгував книгами. У 1994 р відкривається компанія Amazon, яка в липні 1995 р запустила свій інтернет-магазин.

В даний час Інтернет став одним з найбільш ефективних методів просування товарів і послуг.

Інтернет маркетинг (англ. Internet marketing) - це практика використання всіх аспектів традиційного маркетингу в Інтернеті, яка зачіпає основні елементи маркетинг-міксу: ціна, продукт, місце продажу і просування. Основна мета - отримання максимального ефекту від потенційної аудиторії сайту.

Основна мета - отримання максимального ефекту від потенційної аудиторії сайту

Інтернет-маркетинг, як і маркетинг, починається з опису цільової аудиторії.

Щоб дізнатися, хто ваша цільова аудиторія, що вона хоче, і що вона шукає, вам необхідно буде провести маркетингове дослідження. Дане дослідження допоможе виявити одним з методів котороя є опитування через ваші канали в соціальних мережах; опитати поточних клієнтів на індивідуальній основі і подивитися на своїх конкурентів, щоб побачити, як їхні клієнти взаємодіють з ними в Інтернеті; це допоможе вам краще зрозуміти, з ким ви розмовляєте на своїх каналах.

Реклама як вид просування в Інтернет Маркетингу.

Рекламуватися в Мережі зараз може практично кожен, використовуючи ті чи інші інструменти. Саме доступність організації рекламних компаній навіть для дрібних підприємців робить інтернет-рекламу такою привабливою.

Як вже говорилося вище, кількість користувачів Інтернету неухильно зростає і буде продовжувати рости. У зв'язку з цим збільшується цільова аудиторія рекламодавця, а це великі можливості розвитку свого бізнесу при правильно організованій рекламній кампанії.

Інтернет-реклама, а вірніше багато її інструменти, піддаються таргетингу, що дуже важливо для будь-якого рекламодавця. Іншими словами, є можливість направляти рекламні посили саме тим, хто з великою часткою ймовірності може стати клієнтом. Наприклад, в мережах контекстної реклами можна використовувати і географічний, і гендерний, і мовної види таргетингу. Те ж саме з ключовими словами, з вибором тематичних груп і так далі.

Є можливість перевірити, наскільки ефективною є та чи інша реклама в Інтернеті. Існують в даний час різного роду інструменти, провідні статистику ефективності рекламних носіїв. Зараз можна дізнатися, за допомогою яких посилань збільшується відвідуваність, який інструмент більш ефективний, а який - менш корисний.

Інтернет-реклама може бути автоматизованої. Наприклад, можна налаштовувати автоматичні покази оголошень, можна налаштувати поштовий сервіс на автоматичну розсилку і так далі. За допомогою автоматизації ви зможете економити і час, і гроші.

Легко оптимізувати і коригувати рекламні акції і кампанії в Інтернеті. Використовуючи статистику, про яку вже йшлося вище, ви зможете домогтися найкращого результату при найменших витратах.

Реклама в Інтернеті - це ефективний, сучасний і зручний варіант просування своєї продукції.

Основні канали просування в Інтернеті

Пошукова оптимізація сайту   - оптимізація сайту (SEO - Search Engine Optimisation) з метою отримання високих рангів в пошуковій системі за запитами, які відповідають тематиці сайту Пошукова оптимізація сайту - оптимізація сайту (SEO - Search Engine Optimisation) з метою отримання високих рангів в пошуковій системі за запитами, які відповідають тематиці сайту. Спрямована на отримання трафіку з популярних пошукових систем, в Рунеті основна увага зосереджена на системах Яндекс і Google. Такі відвідувачі більш лояльні до сайту і компанії, оскільки отримують від пошукових систем незалежне свідчення про якість веб-ресурсу. Цей трафік умовно безкоштовний і гірше, ніж інші канали, піддається управлінню.

Контекстна реклама - показ рекламних оголошень користувачам, зацікавленим в них в даний момент Контекстна реклама - показ рекламних оголошень користувачам, зацікавленим в них в даний момент. У контекстній рекламі проводиться оплата за відвідувачів. Цей трафік легко керований, але фактично виходить дорожче, ніж пошукова оптимізація. Найбільш відомими сервісами контекстної реклами є Яндекс.Директ і Google AdWords. До контекстній рекламі також можна віднести ретаргетінг - показ рекламних оголошень тим, хто вже відвідував сайт.

Медійна реклама - показ графічних рекламних матеріалів (банерів, відеороликів) на новинних порталах і тематичних сайтах Медійна реклама - показ графічних рекламних матеріалів (банерів, відеороликів) на новинних порталах і тематичних сайтах.Обично медійна реклама використовується для підвищення впізнаваності бренду.

Галузеві і прайс-агрегатори - являють собою майданчика з каталогами товарів від різних компаній Галузеві і прайс-агрегатори - являють собою майданчика з каталогами товарів від різних компаній. Прикладами можуть служити Яндекс.Маркет, Вікімарт, Товары@mail.ru.

Таргетована реклама в соціальних мережах дає змогу показувати рекламні оголошення відповідно до демографічними характеристиками і персональними інтересами користувача Таргетована реклама в соціальних мережах дає змогу показувати рекламні оголошення відповідно до демографічними характеристиками і персональними інтересами користувача. Оплата також відбувається за відвідувачів, найбільш відомими сервісами є Вконтакте, Faceвook, Таргет@mail.ru.

Партнерські програми   в більшості своїй пропонують оплату за виконану дію на сайті рекламодавця Партнерські програми в більшості своїй пропонують оплату за виконану дію на сайті рекламодавця. При добре опрацьований пропозиції і високою маржі і відносно невеликих тимчасових витратах це дуже ефективний канал. В даному випадку пошук трафіку перекладається на плечі вебмайстрів. Також можна вибудовувати власну партнерську програму для покупців і вебмайстрів. Прикладами агрегаторів партнерських програм є Admitad, ГдеСлон, Actionads, Actionpay.

Відеореклама і мобільна реклама поки використовується компаніями в якості тестового каналу, але поступово набирає обертів Відеореклама і мобільна реклама поки використовується компаніями в якості тестового каналу, але поступово набирає обертів. Особливо це стосується мобільної реклами, темпи зростання якої, за різними оцінками, перевищують 40% на рік. Один з найпопулярніших сервісів для відеореклами - Youtube, що стосується мобільної реклами, то сюди в першу чергу відносять рекламу через мобільні додатки.

E-mail-маркетинг - корисні   розсилки по електронній пошті   користувачам, які дали добровільну згоду на це E-mail-маркетинг - корисні розсилки по електронній пошті користувачам, які дали добровільну згоду на це.

Контент-маркетинг - залучення користувачів за рахунок публікації корисного контенту Контент-маркетинг - залучення користувачів за рахунок публікації корисного контенту. Трафік буде надходити як з органічного пошуку, так і за рахунок сарафанного радіо: активні користувачі, яким сподобався контент, будуть поширювати інформацію далі.

SMM (social media marketing) - створення лояльної аудиторії в соціальних мережах за рахунок публікації корисної інформації і спілкування з потенційними споживачами SMM (social media marketing) - створення лояльної аудиторії в соціальних мережах за рахунок публікації корисної інформації і спілкування з потенційними споживачами. Залежно від типу бізнесу, можуть бути задіяні сервіси Вконтакте, Facebook, LinkedIn, Twitter та інші.