Jak zostać niezależnym copywriterem

  1. Co to jest niezależny copywriter?
  2. Dlaczego zostać niezależnym copywriterem?
  3. Nad czym pracują niezależni copywriterzy?
  4. Kto może być niezależnym copywriterem?
  5. Czy potrzebuję kwalifikacji?
  6. Czy muszę tworzyć spółkę z ograniczoną odpowiedzialnością?
  7. Czy powinienem zarejestrować się jako podatnik VAT?
  8. Jak mogę zdobyć niezależne doświadczenie w copywritingu?
  9. Jak mogę znaleźć niezależną pracę z copywritingiem?
  10. Jak działa niezależny copywriting z dnia na dzień?
  11. Ile powinienem ładować?
  12. Książki o copywriting i freelancing
  13. Jakieś pytania?

Często jestem proszony o radę, jak zacząć pracę jako niezależny copywriter, więc napisałem ten artykuł jako przewodnik. Jeśli myślisz o rozpoczęciu copywritingu, ten post powinien odpowiedzieć na wiele pytań.

Pamiętaj jednak, że odzwierciedla to tylko moją wiedzę i doświadczenie, oparte na 10 latach pracy jako niezależny copywriter w Wielkiej Brytanii. Twoje własne doświadczenia mogą się różnić, a inni copywriterzy mogą udzielić innej porady. Z zadowoleniem przyjmuję wszystkie alternatywne poglądy w komentarzach.

Co to jest niezależny copywriter?

Niezależny copywriter to każdy, kto pisze słowa (lub „kopię”) do użytku komercyjnego na podstawie umowy.

Niezależni copywriterzy mogą pracować bezpośrednio z klientami lub za pośrednictwem pośredników, takich jak agencje lub giełdy pracy online.

Tekst produkowany przez niezależnego twórcę tekstów może być wykorzystywany w reklamach, witrynach i mediach cyfrowych, marketingu drukowanym lub w dowolnym innym miejscu, ale zawsze ma jakiś cel praktyczny, czy to nakłanianie ludzi do kupowania produktu, czy po prostu przekazywanie mu informacji.

W branży reklamowej „copywriter” oznacza ludzi, którzy wymyślają koncepcje i kopiują reklamy (patrz poniżej). W szerszym marketingu oznacza to każdego, kto pisze komercyjnie lub produkuje treści do użytku online. Są więc sytuacje, w których ważne jest, aby wiedzieć, co ktoś ma na myśli mówiąc „copywriter”.

Online, wzrost marketing treści i natywna reklama zaciera granicę między „copywriterami” a „dziennikarzami”. Ogólnie rzecz biorąc, dziennikarze piszą treści redakcyjne i są opłacani przez wydawców (nawet jeśli produkowane przez nich treści dotyczą marki), natomiast copywriterzy piszą kopię marketingową o marce i są opłacani przez właściciela marki. Reklama natywna mętnie wpływa na wody poprzez włączenie płatnych wzmianek o marce do treści redakcyjnych (w efekcie dziennikarzy działających jako copywriterzy) lub prezentowanie płatnego zasięgu jako redakcji (copywriterzy działający jako dziennikarze).

Dlaczego zostać niezależnym copywriterem?

Jeśli to czytasz, prawdopodobnie znasz już kilka dobrych powodów, ale mogą istnieć inne, o których nie pomyślałeś.

  • Dostępność . Bariery wejścia w copywriting praktycznie nie istnieją. Nie potrzebujesz kwalifikacji, specjalistycznego sprzętu ani żadnego oprogramowania oprócz Worda . Telefon i komputer i dobrze jest iść.
  • Elastyczność . Nawet jako wolny agent nadal musisz robić to, co mówią klienci, i wpłacać pieniądze. Ale życie niezależne oferuje wiele możliwości elastycznej pracy, pozwalając Ci zrównoważyć pracę, czas wolny i rodzinę tak , jak chcesz. Możesz pracować w kawiarni lub ogrodzie, a nawet zostać cyfrowym nomadem. Pozwolenie na finanse, nie musisz podejmować żadnej pracy, której naprawdę nie chcesz, a jeśli trafiłeś w cel na miesiąc, możesz wystartować na plażę.
  • Często jestem proszony o radę, jak zacząć pracę jako niezależny copywriter, więc napisałem ten artykuł jako przewodnik Zasięg . Możesz pracować z klientami dowolnej wielkości, w dowolnej branży, w dowolnym miejscu na świecie, zajmując się nimi za pośrednictwem poczty e-mail i Skype. Oznacza to, że możesz umieścić swoje umiejętności pisania w służbie nie-rodzimych użytkowników języka, którzy potrzebują wysokiej jakości tekstu w języku angielskim, który jest ogromnym rynkiem.
  • Wpływ . Kopia, którą piszesz, może mieć duże znaczenie dla kampanii marketingowych, a zwłaszcza dla mniejszych klientów, może nawet wpłynąć na losy całej firmy. Jeśli pomożesz klientowi zdobyć pomysł lub wiadomość, z którą naprawdę się zmagają, np. Nazwę produktu lub slogan, będą na zawsze wdzięczni.
  • Różnorodność . Niezależna kariera copywriting może obejmować szeroki zakres klientów, projektów i stylów. Być może piszesz o frytkach piekarnika w godzinach porannych dla wielonarodowych lekcji nurkowania głębinowego dla jednego przedsiębiorcy. Porozmawiasz z przedsiębiorcami, menedżerami i marketerami na wszystkich poziomach, z których każdy ma swój własny, unikalny problem komunikacyjny do rozwiązania. Podczas gdy niektóre miejsca pracy nieuchronnie interesują Cię bardziej niż inne, ogólna różnorodność oznacza życie jako niezależny copywriter nigdy nie jest nudny. I zawsze można się więcej nauczyć.
  • Kreatywność . Bez względu na to, jaką pracę wykonujesz, jaki jest klient lub co powiesz, zawsze istnieje sposób na dodanie zainteresowania, życia i koloru poprzez pisanie. Znalezienie nowych i niezapomnianych sposobów wyrażania pomysłów nigdy się nie zestarzeje i jest jedną z najbardziej satysfakcjonujących rzeczy w życiu niezależnego autora.

Nad czym pracują niezależni copywriterzy?

Piszą to, co wymaga pisania! Na przykład możesz zostać poproszony o napisanie reklam (druk i transmisja), broszur, ulotek, komunikatów prasowych, podręczników produktów, opakowań produktów, opisów produktów online, stron internetowych, artykułów, treści w mediach społecznościowych, listów sprzedaży, e-maili, skryptów telefonicznych, skrypty wideo, wywiady, często zadawane pytania, poradniki i inne.

Istnieją również pewne szczególne umiejętności lub dyscypliny w copywritingu.

  • Tworzenie koncepcji reklam oznacza wymyślanie ciekawych, niezapomnianych pomysłów na kampanie reklamowe. Koncepcja może obejmować obrazy, wideo lub projekt, a także same słowa. W przypadku niektórych reklam może brakować słów, tylko pomysł. Wielu copywriterów łączy się z projektantem lub dyrektorem artystycznym w dwuosobowym zespole kreatywnym, wykorzystując swoje uzupełniające się umiejętności wizualne i werbalne do rozwijania pomysłów w partnerstwie.
  • Copywriting typu business-to-consumer (B2C) to praca nad materiałami skierowanymi do ogólnych konsumentów (w przeciwieństwie do przedsiębiorców). Musisz być w stanie dostrzec się w głąb ludzi i zrozumieć, co sprawia, że ​​są trafione, dzięki czemu możesz sprawić, by produkty i usługi brzmiały interesująco, atrakcyjnie i stosownie do ich życia. Musisz także pisać różnymi tonami głosu dla różnych marek - na przykład reklama tabliczki czekolady brzmi inaczej niż reklama samochodu. (Widzieć Jak zdefiniować ton głosu Twojej marki .)
  • Copywriting typu business -to-business (B2B) pomaga firmie w sprzedaży innym firmom. Musisz być w stanie wyjaśnić funkcje produktu i usługi w sposób jasny i efektywny oraz przekazać informacje o oferowanych przez nie korzyściach. Ale nabywcy biznesowi to nadal ludzie, więc musisz także przekazać osobowość firmy i nawiązać emocjonalny kontakt z czytelnikiem.
  • Copywriting online oznacza pisanie na stronach internetowych i innych kanałach cyfrowych. Może obejmować własne strony firmowe firm, a także artykuły, białe księgi i cokolwiek wyprodukowane pod hasłem „content marketing”. Musisz być w stanie utrzymać zainteresowanie czytelników medium, które zachęca do szybkiego czytania i szybkiej nawigacji. Musisz także mieć możliwość strukturyzowania treści, aby użytkownicy mogli łatwo korzystać z witryny (doświadczenia użytkownika lub UX) i zachęcać ich do podjęcia określonych działań, takich jak zakup produktu (optymalizacja konwersji).
  • Copywriting mediów społecznościowych oznacza tworzenie treści do publikacji na kanałach społecznościowych, takich jak Twitter i Facebook. Treści społecznościowe muszą przyciągać uwagę, być niezapomniane, ostre i często bardzo krótkie. Często trzeba użyć humoru, aby zwiększyć swój apel bez obrażania. Musi promować marki lub produkty w taki sposób, aby ludzie nie znali nudności, irytujących lub po prostu ryzykownych.
  • SEO copywriting to specyficzna forma copywritingu online mająca na celu maksymalizację widoczności stron internetowych w wyszukiwarkach. Musisz zrozumieć, w jaki sposób kodowane są strony internetowe i jak wyszukiwarki analizują ich zawartość. Odkąd zmienia się to cały czas, głównie dlatego, że Google aktualizuje swój algorytm, specjalizując się jako SEO copywriter, oznacza być na bieżąco z najnowszymi trendami. Pewna wiedza na temat SEO jest naprawdę wymagana dla każdego rodzaju pisania online, ale możesz współpracować z konsultantem SEO lub agencją, aby skorzystać z głębszej wiedzy. (Widzieć SEO w 5 minut za wprowadzenie do SEO i W obronie SEO copywritingu po więcej informacji o tym, dlaczego umiejętności pisarza są ważne.)
  • Marketing treści to ogólny termin określający materiały, które marki produkują w celu informowania, prowadzenia lub rozrywki klientów bez bezpośredniej sprzedaży. Chodzi o to, że ludzie czytają treść, uznają ją za wartościową i tworzą pozytywną opinię marki, która ją dostarczyła. Potrzebne są umiejętności w zakresie wyszukiwania i organizowania informacji, co czyni je istotnymi dla czytelników i delikatnie ukierunkowuje je na markę lub produkt bez jawnej sprzedaży. Ponieważ treści często trzeba znaleźć w Internecie i mogą pomóc przyciągnąć odwiedzających do witryny, content marketing jest ściśle powiązany z SEO.
  • Pisanie techniczne to każdy rodzaj pisania, który wymaga znajomości konkretnego obszaru nauki lub technologii. Na przykład pisarz techniczny może pracować nad instrukcjami obsługi niestandardowego oprogramowania dla przedsiębiorstw. Ponieważ zdobycie wiedzy technicznej wymaga czasu, pisarze techniczni mogą specjalizować się w określonych dziedzinach i czasami mogą pobierać opłaty, ponieważ ich wiedza jest stosunkowo rzadka. Pisarze techniczni potrzebują umiejętności jasnego i zwięzłego wyjaśniania złożonych tematów oraz struktury treści pod kątem czytelności i łatwości nawigacji.
  • Pisanie akademickie jest podobne do piśmiennictwa technicznego i po prostu pracuje nad tekstem, który odnosi się do wyspecjalizowanego przedmiotu akademickiego, czy to w naukach humanistycznych (literatura, historia sztuki) czy naukach ścisłych (fizyka, matematyka). Jeśli masz wystarczającą wiedzę na dany temat i umiejętność objaśnienia jego dokładniejszych punktów na piśmie, możesz przekształcić go w specjalizację copywriting. Możesz pomóc pracownikom akademickim w przygotowaniu lub edycji artykułów w czasopismach, lub warto współpracować z organizacjami badawczymi, czasopismami, wydawcami książek lub innymi osobami, które potrzebują dobrze napisanych treści akademickich.

Ta lista nie jest wyczerpująca. Niektórzy copywriterzy koncentrują się na jednym lub więcej z tych obszarów, a inni są generalistami, którzy zwrócą swoją rękę na wszystko. Niektórzy prezentują się jako generaliści, ale wciąż wskazują na jedną lub dwie specjalizacje. Jaka praca zależy od twoich umiejętności i temperamentu?

Ludzie przychodzą do copywritingu z wielu różnych środowisk (patrz Druciarz, krawiec, żołnierz, copywriter ) a wiedza zdobyta w poprzedniej pracy może sugerować specjalizację. Na przykład zacząłem od publikacji non-fiction, co w naturalny sposób dostosowało mnie do pracy długodystansowej i klientów B2B; reklamy telewizyjne dla B2C są dalej od mojej strefy komfortu. Lub może się okazać, że specjalizacja pojawia się naturalnie z czasem w zależności od rodzaju pracy, którą otrzymujesz, szczególnie jeśli ludzie odsyłają cię do swoich przyjaciół lub kolegów w danym sektorze.

Niezależnie od tego, czy koncentrujesz się na jednej umiejętności, czy na jednym rodzaju klienta, pamiętaj, że marketing jako specjalista może być podejściem wysokiego ryzyka i wysokiego zwrotu. To sprawia, że ​​jesteś bardziej atrakcyjny dla pewnej grupy klientów, ale zupełnie nieistotny dla innych. Jeśli jednak uda Ci się to sprawić, możesz mieć możliwość pobierania opłaty za usługę.

Kto może być niezależnym copywriterem?

Krótka odpowiedź brzmi „każdy”. Branża copywritingu jest nieuregulowana i nie potrzebujesz żadnych kwalifikacji ani certyfikatów, aby w niej pracować. Jeśli nazywasz siebie copywriterem, a klienci płacą ci za copywriting, jesteś copywriterem.

Jeśli jednak chcesz odnieść sukces jako niezależny copywriter, będziesz potrzebować następujących rzeczy.

  • Sprawdzona umiejętność pisania. Dobrze jest wierzyć w siebie, ale jeśli chcesz zarabiać na copywritingu, potrzebujesz innych ludzi, którzy zgodzą się, że jesteś dobrym pisarzem. Jeśli twoje pismo zostało opublikowane komercyjnie, szeroko rozpowszechnione w pracy lub po prostu chwalone przez kogoś niezależnego, możesz mieć umiejętności sprzedaży copywritingu lub potencjał do ich rozwoju.
  • Umiejętności biznesowe. Niezależny copywriting to nie tylko pisanie. Będziesz musiał sprzedawać i promować się, zarządzać pieniędzmi i wyznaczać kierunek swojej działalności niezależnej (patrz Strategia dla freelancerów ). Jest to duża zmiana, jeśli jesteś przyzwyczajony do pensji, gdzie inni zarządzają Twoją pracą, a twoje dochody są stabilne i przewidywalne.
  • Umiejętności administracyjne. Musisz zarządzać obciążeniem, projektami i skalami czasowymi, prowadzić dokumentację finansową i pozostać na bieżąco z korespondencją. Ponownie, jeśli jesteś przyzwyczajony do innych osób planujących lub priorytetyzujących twoją pracę lub pomagających ci w administrowaniu, może to trochę potrwać. (Stworzyłem prosty arkusz kalkulacyjny, który można wykorzystać do śledzenia projektów .)
  • Cechy osobiste. Freelance copywriting to fantastyczna praca, ale czasami może być samotna i trudna. Będziesz potrzebował siły, aby nie przegrywać w poszukiwanych przez Ciebie zawodach, otrzymując negatywne opinie i klientów, którzy płacą za późno lub nawet nigdy (zobacz Po nieopłaceniu ). Będziesz potrzebował samodyscypliny i samodzielności, aby sprostać oczekiwaniom klientów, a także pewność siebie, aby wygrać biznes, wierzyć w swoje umiejętności i pobierać opłaty, które są warte (zobacz Jak budować zaufanie niezależne ). I prawdopodobnie będziesz musiał lubić, a przynajmniej tolerować niezależną pracę solo (patrz Radość z pracy w pojedynkę .)

Czy potrzebuję kwalifikacji?

Nie całkiem. Chociaż dostępne są kursy copywritingu, nie ma żadnych „oficjalnych” kwalifikacji, które pozwalają ci zostać copywriterem.

Jeśli zamierzasz pisać w formacie longform, umiejętności w języku angielskim są oczywiście cenne, co możesz zdobyć na kursie akademickim, takim jak angielski A-level lub stopnia, lub równoważny. Ale równie dobrze mógłbyś doskonalić swoje umiejętności pisania w pracy biurowej, w której komunikacja była ważna - od usług dla klientów lub zakupów po marketing lub PR.

Jeśli zdecydujesz się na kurs, pamiętaj, że to doświadczenie, a nie kwalifikacje papierowe, zrobi na klientach największe wrażenie. Dlatego oceniaj potencjalne kursy pod kątem rzeczywistych umiejętności, które zdobędziesz, a nie imponujących dodatków do CV.

Czy muszę tworzyć spółkę z ograniczoną odpowiedzialnością?

Nie, możesz łatwo działać jako jeden przedsiębiorca. Aby to zrobić, po prostu przechowuj rejestry wszystkiego, co wydajesz i zarabiasz, i wypełnij deklarację podatkową z samooceną, wykazującą dochód samozatrudniony na koniec roku podatkowego (5 kwietnia).

Jednak bycie jedynym przedsiębiorcą ogranicza twoje możliwości pod pewnymi względami. Jako firma, możesz zrekompensować wydatki kapitałowe (sprzęt, który kupujesz dla swojej firmy, np. Komputery) w stosunku do zarobków, co zazwyczaj pomaga w rozliczeniu podatku. Pomocne może być również, psychologicznie, oddzielenie „ciebie” od „twojego biznesu”, abyś mógł podejmować decyzje w bardziej racjonalny, niezależny sposób.

Czy powinienem zarejestrować się jako podatnik VAT?

Możesz zarejestrować się jako podatnik VAT lub jako przedsiębiorstwo jednoosobowe, a musisz to zrobić, jeśli Twój obrót (całkowita sprzedaż) wynosi ponad 81 000 GBP rocznie (dane z 2014 r.).

Rejestracja w ramach podatku VAT oznacza, że ​​możesz ubiegać się o zwrot podatku VAT zapłaconego za zakupy - co może być znaczące, jeśli wynajmujesz biuro lub kupujesz dużo sprzętu komputerowego.

Zasadniczo, jeśli podatek VAT, który możesz odzyskać, jest wyższy niż koszt zapłacenia księgowemu za uporządkowanie podatku VAT, prawdopodobnie warto go zarejestrować (niezależnie od obrotów).

Jak mogę zdobyć niezależne doświadczenie w copywritingu?

Pierwsze kilka miesięcy jako niezależny copywriter może sprawiać wrażenie Catch-22: nie możesz dostać pracy, dopóki nie zdobędziesz doświadczenia, ale nie możesz budować doświadczenia, chyba że ludzie dadzą ci trochę pracy. Istnieją jednak sposoby na zbudowanie portfela bez wyładowania mnóstwa klientów w pierwszym dniu.

Jak mogę znaleźć niezależną pracę z copywritingiem?

Wielu copywriterów uważa, że ​​posiadanie strony internetowej stanowi dobrą podstawę do promowania siebie. Witryna może zawierać informacje o twoich usługach, próbkach pisania, referencjach klientów i wszelkich innych istotnych dla potencjalnych klientów.

Tworzenie własnej strony internetowej może być kosztowne, zwłaszcza gdy dopiero zaczynasz. The Profesjonalna sieć copywriterów oferuje pakiet członkowski Pro za 48 funtów VAT z podatkiem VAT, który pozwala na stworzenie kompleksowego profilu online i portfela z maksymalnie 12 próbkami pracy copywriting. (Ujawnienie: Jestem współzałożycielem PCN.)

Prawdopodobnie będziesz chciał tworzyć profile w serwisach społecznościowych, takich jak Twitter, Facebook i LinkedIn Prawdopodobnie będziesz chciał tworzyć profile w serwisach społecznościowych, takich jak Twitter, Facebook i LinkedIn. Służą one potrójnemu celowi: promowaniu się wśród klientów, prezentowaniu umiejętności pisania i nawiązywaniu kontaktów z innymi pisarzami.

Niektórzy niezależni copywriterzy oddzielają profile „praca” i „dom”, ale wielu ( w tym mnie ) nie przejmuj się. Jeśli chcesz mieszankę nieformalnego czatu, wsparcia i zamieszania związanego z pracą, jedno konto ma sens. Jeśli jesteś przyzwyczajony do kolegów lub po prostu trudno ci pracować samodzielnie, interakcja w mediach społecznościowych może być linią ratunkową.

Istnieją sposoby promowania siebie w trybie offline. Uczestnictwo w wydarzeniach sieciowych może być przydatnym sposobem nawiązywania kontaktów - nie spodziewaj się, że wrócisz do domu z mnóstwem pracy. Jednak nawet jeśli na imprezie może być więcej sprzedawców niż kupujących, nie oznacza to, że nie spotkasz ciekawych ludzi.

Zanim dołączysz do programu płatnego skierowania, takiego jak BNI, zastanów się bardzo uważnie - z mojego doświadczenia wynika, że ​​są one bardzo skuteczne dla handlowców i profesjonalistów, których wszyscy potrzebują w pewnym momencie, takich jak hydraulicy i prawnicy, ale znacznie mniej dla specjalistów B2B, takich jak copywriterzy . Możesz być copywriterem dla dużej grupy sieciowej, ale wciąż może nie być tak często.

Nie lekceważ potęgi swojej istniejącej sieci. Wypowiedzcie się wśród kolegów, przyjaciół i rodziny, że szukacie niezależnej pracy copywritingowej. Nigdy nie wiesz, kto może szukać pisarza, a jedna praca to wszystko, czego potrzebujesz, aby zacząć otrzymywać skierowania ustne.

Wołanie jest czymś, co niewielu copywriterów, których znam, ma naturalny temperament, chociaż większość próbowała tego na pewnym etapie. Problem polega na tym, że kiedy ludzie potrzebują copywriter, naprawdę tego potrzebują - ale kiedy tego nie robią, naprawdę tego nie robią. Lepszym podejściem może być stworzenie naprawdę mocnego listu sprzedażowego lub dzieła kreatywnego i wysłanie go potencjalnym klientom. W ten sposób, nawet jeśli nie potrzebują teraz copywriter, mogą trzymać się twojego listu i pamiętać, kiedy to robią.

Sojusz z lokalną agencją marketingu, cyfrową lub PR może być owocny. Agencje często zwracają się do zewnętrznych tłumaczy o pomoc w pisaniu. Plusem jest to, że nie musisz bezpośrednio kontaktować się z klientem, co pozwala zaoszczędzić czas i usprawniać pracę. Wadą jest to, że nie jesteś „właścicielem” łącza z klientem, a nawet możesz zabronić mu bezpośredniego kontaktu. Jako wolny strzelec relacje są najcenniejszymi zasobami.

Jak działa niezależny copywriting z dnia na dzień?

Klienci zazwyczaj kontaktują się za pośrednictwem poczty elektronicznej lub telefonu. Prawdopodobnie będą chcieli wiedzieć, za co płacisz, zwłaszcza jeśli nigdy wcześniej nie pracowali z niezależnym copywriterem. Cena na stadionie albo sprawi, że się uspokoją, albo pokaże, że nie stać cię na to - moim zdaniem oba te wyniki są lepsze niż ich ciągnięcie i pozostawienie tak późno, jak to możliwe, aby dać cenę, chociaż niektórzy sprzedawcy zalecają to podejście. (Więcej informacji na temat cen można znaleźć w następnej sekcji).

Perspektywy mogą również chcieć przedyskutować z tobą swój projekt, który jest dobry do pewnego momentu, ale może pochłonąć nieograniczoną ilość czasu bez powrotu. Sztuczka polega na pokazaniu głębi twojej wiedzy bez dostarczania zbyt wielu solidnych wskazówek, które klient może zabrać i wykorzystać za darmo. Spróbuj porozmawiać o tym, co jest zaangażowane w projekt, lub co jest ważne, aby mieć rację, nie mówiąc o tym, co faktycznie zrobiłbyś. Jeśli zajdzie taka potrzeba, nie bój się powiedzieć, że na dalsze pytania można odpowiedzieć po potwierdzeniu projektu - grzecznie sugerując „pokaż mi pieniądze”.

Niektórzy klienci mogą chcieć się spotkać, zanim zobowiążą się do korzystania z Ciebie. To, czy się zgadzasz, zależy od Twojej lokalizacji i czasu, który możesz poświęcić. Pamiętaj, że wszystkie rozmowy i spotkania muszą być opłacone, jako koszt projektu (klienci płacą za pracę) lub jako koszty ogólne (koszty dzielone między wszystkich klientów / projektów). Ładowanie na dłuższe spotkania pokazuje, że Twój czas jest cenny, ale jeśli naprawdę chcesz tej pracy, możesz być szczęśliwy, że zainwestujesz kilka godzin.

Jeśli pracujesz za pośrednictwem agencji, ważne jest, aby wyjaśnić, kto będzie płacił twoją fakturę - im lub klientowi końcowemu.

Jeśli klient korzysta z zamówień, to świetnie, ale e-mail wyraźnie potwierdzający zakres i cenę jest nadal prawnie wiążący Jeśli klient korzysta z zamówień, to świetnie, ale e-mail wyraźnie potwierdzający zakres i cenę jest nadal prawnie wiążący. Niektórzy niezależni copywriterzy proszą swoich klientów o podpisanie rzeczywistej umowy lub porozumienia, które określa zakres, proces pracy, cenę, warunki płatności, przeniesienie praw autorskich (patrz Prawa autorskie dla copywriterów ) i tak dalej. To dobra praktyka, ale może być trochę uciążliwa dla mniejszych zadań. Alternatywnym podejściem jest stworzenie standardowego zestawu warunków - możesz opublikować je na swojej stronie internetowej lub dołączyć je do swoich szacunków - i wyjaśnić, że klient zgadza się na nie, zlecając Ci.

Tak czy inaczej, musisz uzyskać informacje o źródle od klienta, aby poinformować o swoim piśmie. Mogą to być notatki, które piszą specjalnie, istniejące materiały marketingowe lub cokolwiek innego. Rozmowa telefoniczna z klientem może być bardzo wydajna, a jeśli korzystasz z tej metody - co robię przez cały czas - może się okazać, że nagrywanie rozmów jest nieocenionym sposobem na uchwycenie wszystkich informacji. Dostępna jest aplikacja na Skype Automatyczna sekretarka (Mac) lub jeśli korzystasz z telefonu stacjonarnego, możesz kupić urządzenie do nagrywania rozmów, korzystając z polecenia drugiej osoby (patrz Nagrywanie rozmów telefonicznych zapewnia lepsze copywriting ).

Gdy klient jest zadowolony z warunków, możesz zacząć pisać. Większość copywriterów pracuje po prostu w Microsoft Word i wysyła klientowi plik do zatwierdzenia przez e-mail. W przypadku pojęć reklamowych łatwiejsze może być ręczne rysowanie scampów (szorstkich szkiców) i ich skanowanie / kamerafonowanie, podczas gdy w pracy online tworzenie tabel w programie Word jest jednym ze sposobów przybliżenia układu strony internetowej.

Osobiście uważam za pomocne wyjaśnienie pewnych decyzji komentarzami w samym dokumencie. Może to pomóc w zarządzaniu oczekiwaniami i zapobieganiu prawdopodobnym pytaniom, pomagając klientowi skupić się na większym obrazie, zamiast wpadać w szczegóły.

Wersje robocze copywritingu są najczęściej przesyłane pocztą elektroniczną. Czasami praca przepływa bez żadnych poprawek, ale częściej będziesz musiał zrewidować swoją pracę przed jej zatwierdzeniem. Staraj się uzgodnić z góry, ile rund zmian jest wliczonych w twoją cenę (dwa są zwykle wystarczające) - jeśli coś przeciągnie się dalej, przynajmniej masz prawo renegocjować, nawet jeśli zdecydujesz się z niego nie korzystać.

Gdy klient zaakceptuje ostateczny projekt, możesz przesłać swoją fakturę pocztą elektroniczną (prawdopodobnie w formacie PDF) lub pocztą. Pamiętaj, aby zapytać, do kogo się zwrócić, aby uniknąć problemów później. I pamiętaj, żeby go ścigać, gdy jest już spóźniony - to straszna robota, ale faktury bardzo często „w jakiś sposób ominą”, więc nie możesz ich pominąć. Ponadto, jeśli są jakieś okoliczności, które mogą zagrozić Twojej płatności, musisz dowiedzieć się o nich jak najszybciej.

Ile powinienem ładować?

Opłaty za copywriting niezależny zależą od twoich umiejętności i doświadczenia oraz wymagań projektu. Ogólnie rzecz biorąc, im więcej masz doświadczenia i im bardziej prestiżowe marki pracujesz, tym więcej możesz pobierać opłat. Jak już powiedziałem, możesz także pobierać dodatkowe opłaty za specjalistyczną usługę.

Czynniki, które mogą wpłynąć na cenę projektu, obejmują:

  • Jak długo potrwa praca
  • Jak szybko klient chce dostarczyć tekst
  • Liczba wymaganych zmian
  • Ilość i / lub charakter opinii (na przykład, przeglądaj komentarze wielu różnych osób)
  • Wartość treści dla biznesu klienta
  • Znaczenie lub znaczenie treści, która wpływa na wymagany poziom jakości, a zatem ile czasu trzeba poświęcić na edycję i przepisanie
  • Techniczna złożoność tematu
  • Wrażliwość treści (na przykład edycja wewnętrznego dokumentu na temat proponowanych zwolnień).

Niektórzy zewnętrzni copywriterzy oferują zniżki dla mniejszych firm lub osób prowadzących działalność gospodarczą lub pracują z rabatem (lub pro bono) dla organizacji charytatywnych, którym chcą pomóc.

Ogólnie lepiej jest pobierać opłatę ryczałtową za pracę niż stawkę godzinową lub dzienną. Sprawia, że ​​wszystko jest jasne i proste, i nie pozwala ci się wciągnąć w niezręczną dyskusję o tym, jak długo praca powinna „trwać”. Jednak nadal możesz ustawić stawkę dzienną z trzech powodów:

  • Nadal możesz używać go jako reguły do ​​obliczania cen, nawet jeśli następnie przedstawisz cenę klientowi jako stałą opłatę.
  • Może pomóc klientom w szybkim porównaniu copywriterów i zorientować się, ile doświadczenia zdobędą za swoje pieniądze.
  • Możesz go użyć do cytowania zadań „taksówki”, gdzie sprzedajesz swój czas, zamiast dostarczać coś namacalnego. Na przykład, aby wziąć udział w spotkaniu w odległym miejscu, możesz pobierać opłaty za czas spędzony na spotkaniu oraz czas podróży i koszty podróży.

PCN opracował zestaw zalecane stawki , z towarzyszącymi wskazówkami, które mogą być przydatne.

Oprócz uzgodnienia kwoty, którą będziesz musiał zapłacić, prawdopodobnie będziesz chciał się zgodzić, kiedy płatność będzie należna. Wielu zewnętrznych copywriterów, w tym ja, po prostu proszą o płatność po zakończeniu, z terminem 30 dni. Inni lubią zdobyć część opłaty z góry, szczególnie dla nowych klientów. Prawdopodobnie jest to dobra praktyka, ale uważam, że może tworzyć niepotrzebne przeszkody i opóźnienia - a nawet poczucie nieufności - gdy klient chce tylko kontynuować projekt.

Niektórzy klienci mogą poprosić o bezpłatną lub zniżkową próbkę Twojej pracy - na przykład prosząc o napisanie jednej strony witryny internetowej, zanim zlecisz ci wykonanie reszty. To, czy akceptujesz, zależy od ciebie, na podstawie tego, jak bardzo potrzebujesz pracy lub chcesz wykonać projekt. Ponieważ mam już dość duży teczka online, obejmujący wiele różnych branż, nigdy nie widzę, dlaczego powinienem zrobić darmową próbkę. Ponadto, obietnica „dużo pracy w przygotowaniu”, moim zdaniem, nie jest podstawą do wynegocjowania zniżki - aby uzyskać cenę hurtową, trzeba faktycznie zamówić masowo.

Odmianą darmowych próbek jest płatność za zatwierdzenie - innymi słowy, klient płaci tylko, jeśli podoba mu się to, co piszesz, lub zamierza faktycznie z niego korzystać. Moim zdaniem daje im to po prostu zachętę finansową do odrzucenia twoich rzeczy i do ponownej próby, zamiast angażowania się w partnerstwo, w którym pracujesz razem, aby uzyskać najlepszy możliwy wynik. Zasadniczo nic nie zyskujesz z umowy: najlepsze, na co możesz liczyć, to standardowy proces roboczy (pisanie, zatwierdzanie, płatność), ale jeśli coś pójdzie w bok, możesz spodziewać się bardzo kłótliwych dyskusji na temat tego, czy twoja praca nadaje się do celu lub nie. Ale znowu, jeśli naprawdę chcesz pracy, możesz być szczęśliwy, aby zawrzeć umowę.

Książki o copywriting i freelancing

  • Napisz do sprzedaży Andy Maslen. Dobry, zwięzły przewodnik po rzemiośle copywriter.
  • Napisz kopię, zarabiaj pieniądze Andy Maslen. Nie przewodnik po copywritingu, ale podręcznik do zarabiania na copywritingu. Zawiera wywiady z kilkoma uznanymi freelancerami, w tym ze mną.
  • Czytaj mnie Roger Horberry i Gyles Lingwood. Czytelny ilustrowany przewodnik do pisania potężnych kopii od dwóch wysoko cenionych weteranów branży.
  • The Copy Book przez D&AD. Ważny kompendium inspirujących przykładów i wskazówek od największych copywriterów ostatnich kilkudziesięciu lat. Nigdy nie przestaje stymulować nowego pomysłu.
  • Hej Whipple, ściśnij to Luke Sullivan. Świetny przewodnik po pisaniu dobrych reklam, teraz zaktualizowany, aby objąć także treści online.
  • Jak pisać listy sprzedaży, które sprzedają Drayton Bird. Wyczerpująco szczegółowy przewodnik pisania skutecznych listów sprzedażowych.
  • Cenny marketing treści Sonja Jefferson i Sharon Tanton. Czytelny, kompleksowy przegląd marketingu treści.
  • Ogilvy on Advertising David Ogilvy. Klasyczna, ale wciąż aktualna mądrość „ojca nowoczesnej reklamy”.
  • Drapieżne myślenie przez Dave Trott. Strategie na myślenie o rywalizacji i bardzo istotne dla copywriterów szukających innego podejścia do kreatywnego briefu.
  • Myśl jak copywriter autor: Alastaire Allday. Darmowy ebook, który stanowi świetne wprowadzenie do copywritingu.
  • ABC Copywriting . Mój własny bezpłatny ebook, który łączy najlepsze wskazówki dotyczące copywritingu z tego bloga.

Jakieś pytania?

Mam nadzieję, że ten artykuł odpowiedział na większość pytań dotyczących pracy jako niezależny copywriter. Jeśli chcesz coś jeszcze wiedzieć, zapytaj mnie w komentarzach poniżej, a zrobię, co w mojej mocy, aby pomóc.

Tagi: Alastaire Allday , Andy Maslen , zostać niezależnym copywriterem , Dave Trott , David Ogilvy , Drayton Bird , ebooki , Gyles Lingwood , Roger Horberry , Sharon Tanton , Sonja Jefferson

Co to jest niezależny copywriter?
Dlaczego zostać niezależnym copywriterem?
Nad czym pracują niezależni copywriterzy?
Kto może być niezależnym copywriterem?
Czy potrzebuję kwalifikacji?
Czy muszę tworzyć spółkę z ograniczoną odpowiedzialnością?
Czy powinienem zarejestrować się jako podatnik VAT?
Jak mogę zdobyć niezależne doświadczenie w copywritingu?
Jak mogę znaleźć niezależną pracę z copywritingiem?
Jak działa niezależny copywriting z dnia na dzień?