1. Причина и следствие
2. Технологии впереди
3. Тимоти Картер

В некотором смысле, Google остается довольно последовательным с его обновлениями алгоритма. Хотя крупные обновления, такие как Panda и Penguin, потрясли поисковый рейтинг и заставили неистовых владельцев бизнеса изо всех сил пытаться обновить свои стратегии, в конечном итоге Google просто хочет дать людям то, что они ищут.

Тем не менее, поскольку люди ищут новые способы, используя новые технологии, для них становятся важными разные качества. В результате Google и другие поисковые системы постепенно совершенствуют свой подход, ориентируясь на эти новые технологии и заставляя поисковых маркетологов адаптировать свою стратегию SEO, а также , Понимание сложных взаимосвязей между технологиями и поиском может помочь владельцам бизнеса активно адаптировать эти стратегии SEO, предвидя потребности своих пользователей и оставаясь на шаг впереди в мире поиска.

Причина и следствие

Исторически, было много этапов эволюции поиска в результате новых технологий. Оглядываясь на эти звонки и ответы, вы можете увидеть шаблон, по которому Google и другие поисковые системы продолжают следовать. Даже рост самого поиска начался как ответ на необходимость поиска постоянно растущего количества информации в Интернете. В каждом из этих этапов вы увидите отдельную последовательность шагов; появление новых технологий, принятие новых технологий и, в конечном итоге, алгоритм для решения проблемы популярности технологии.

Открытие SEO

Поиск впервые возник как решение проблемы: как найти нужную информацию в Интернете? В некотором смысле, технология поиска была первой новой технологией, которая повлияла на поиск. Когда появился Google, люди быстро поняли, как это работает, и предприняли безумные усилия для того, чтобы их сайты были ранжированы с использованием любой тактики, включая методы «черной шляпы» и спама. Некоторое время это работало, но Google вскоре завоевал популярность. Поскольку очень многие веб-сайты пытались воспользоваться поисковыми технологиями, а все больше людей требовали более релевантных результатов, они усовершенствовали свои стандарты качества и начали наказывать сайты, которые используют стратегии «черной шляпы».

Наступление социальных медиа

Социальные медиа начинали как мимолетное хобби нишевых групп подростков, но они быстро превратились в повсеместную среду, известную нам сегодня. Люди стали полагаться на социальные сети для ежедневного общения, обновлений и даже отношений со своими любимыми брендами и компаниями. В соответствии с этой новой тенденцией использования Google начал включать социальные сигналы в свой алгоритм. Соответствующие профили в социальных сетях начали появляться в брендовых поисках, и социальные последователи компаний были включены в их общий авторитет домена. Сегодня почти невозможно получить рейтинг без участие в социальных сетях в некотором роде ,

Планшеты и мобильные устройства

За последние пять лет настольные компьютеры медленно умирали. Смартфоны начинали как новинка, которой владел небольшой процент пользователей и меньший процент пользователей. Но в течение нескольких лет люди по всей стране отказывались от своих традиционных телефонов для обновленных смартфонов и начинали полагаться на них при поиске в Интернете. Теперь пользователи полагаются на все виды мобильных устройств, включая смартфоны и планшеты , и в ответ Google усовершенствовал свой алгоритм, чтобы упростить поиск для пользователей, использующих такие устройства. Сайты, которые оптимизированы для мобильных устройств, имеют рейтинг выше, чем сайты, даже не используемые для поиска на настольных компьютерах, и чем лучше вы предлагаете пользователям мобильных устройств, тем выше вероятность того, что вы получите высокий рейтинг.

Приложения и сервисы

Частично из-за появления мобильных устройств пользователи начинают полагаться на информацию сторонних приложений больше, чем на информацию, которую они могут обнаружить с помощью традиционных поисков. Локальные каталоги, такие как Yelp, предоставляют подробную информацию, в том числе обзоры, о местных заведениях, а такие утилиты, как Google Maps, могут предлагать функции, независимые от отдельного веб-сайта. Из-за этого Google включил сигналы от сторонних приложений в свой процесс ранжирования. Например, компании с большим количеством положительных отзывов имеют более высокий рейтинг, чем компании с плохими отзывами.

Технологии впереди

Лучший способ применить идеи, которые вы получили, оглядываясь на реакцию Google на новые технологии, - это предвидеть грядущие изменения. Если вы сможете активно изменить свою стратегию, чтобы обслуживать первых пользователей новой технологии, вы увидите огромные преимущества, пока конкуренция все еще пытается наверстать упущенное.

Носимые технологии

Носимые технологии, особенно в виде умных часов, скоро начнут расти в популярности. Из-за небольшого размера экрана результаты поиска будут ограничены, и пользователи будут больше полагаться на приложения для получения своей информации. Точно так же они полагаться на больше визуальной информации и Google вознаградит сайты достаточным количеством изображений и видео для обслуживания этих пользователей. Умные часы также будут часто использоваться маршрутами пользователей, поэтому локальный поиск станет более важным, чем когда-либо. Голосовой поиск также будет популярен, отчасти благодаря небольшим размерам экрана умных часов, поэтому компании могут извлечь выгоду из записи в более разговорном формате.

Конечно, появляющиеся технологии не просто остановятся на носимых интеллектуальных устройствах. Он будет продолжать развиваться год за годом, и в ответ на это будут меняться тенденции принятия пользователей. Ваша цель как владельца бизнеса должна состоять в том, чтобы заранее определить эти тенденции, предсказать следующую волну технологического развития и предвидеть потребности этих пользователей. Как правило, если ваши пользователи будут довольны, вы получите более высокий рейтинг в поисковых системах, но, что более важно, вы улучшите удовлетворенность и лояльность своих клиентов.

Тимоти Картер

Директор по доходам в SEO.co

Тимоти Картер - CRO для SEO.co/. С 1997 года он помогает компаниям максимизировать свои доходы от продаж через веб-сайты с помощью стратегий контент-маркетинга, SEO и интернет-маркетинга.
На протяжении многих лет он писал для таких публикаций, как Marketing Land, Search Engine Journal, MarketingProfs и других уважаемых онлайн-публикаций.

Последние сообщения Тимоти Картера ( увидеть все )

Похожие

Комментарии