Кейс - прасоўванне інтэрнэт-крамы аўтазапчастак у Google AdWords - Megatraffic
- Падрыхтоўка аналітыкі і тэгаў. Прасоўванне інтэрнэт-крамы аўтазапчастак.
- Налада і суправаджэнне рэкламы ў Google AdWords. Прасоўванне інтэрнэт-крамы аўтазапчастак.
- Вынікі. Прасоўванне інтэрнэт-крамы аўтазапчастак.
Любая рэклама пачынаецца з пастаноўкі мэтаў і задач, а таксама з арганізацыі аналітыкі. Гэты кейс не выключэнне. Прасоўванне інтэрнэт-крамы аўтазапчастак у інтэрнэце было падзелена на два этапы:
- Падрыхтоўка аналітыкі і тэгаў.
- Налада і суправаджэнне рэкламы ў Google AdWords.
Падрыхтоўка аналітыкі і тэгаў. Прасоўванне інтэрнэт-крамы аўтазапчастак.
- У першую чаргу была настроеная электронная камерцыя і варонка продажаў (кошык> старонка афармлення замовы> заказ аформлены).
- Настроены збор аўдыторыі для ремаркетинга на кінутую кошык.
- Створаны вылічаецца паказчык ROMI (каэфіцыент вяртання маркетынгавых інвестыцый), а таксама справаздачу па рэкламным кампаніям па дадзеным паказчыку.
Налада і суправаджэнне рэкламы ў Google AdWords. Прасоўванне інтэрнэт-крамы аўтазапчастак.
Як і рэкамендуецца ва ўсіх мануалы Гугла, структура акаўнта паўтарала катэгорыі тавараў, таксама дададзеная кампанія па канкурэнтам, тэставая - з дынамічнымі аб'явамі і для ремаркетинга.
Па геаграфіі падзелу рабілі, так як дзейнасць кампаніі ажыццяўляецца ў рамках Украіны. Тым не менш стаўкі рэгулююцца на ўзроўні абласцей, гарадоў, прылад, часу і дню тыдня, а таксама для аўдыторый ремаркетинга ў пошукавай рэкламе.
Галоўны KPI - гэта вядома ж ROMI, таму ўсе паказчыкі круцяцца вакол яго. Як і звычайна мы праводзім A / Б тэставанне аб'яваў.
Вынікі. Прасоўванне інтэрнэт-крамы аўтазапчастак.
Рэкламная кампанія доўжыцца тры месяцы, для нагляднасці мы параўналі першы і трэці месяц:
- Рост ROMI на 172,16% (з 213,81% да 581,91%).
- Рост даходу на 32,14%.
- Аптымізацыя рэкламнага бюджэту 39,19%.
Ніжэй прыкладзены скрыншот з лічбамі.
comments powered by HyperComments