Klub Hilight

10-12 listopada odbyła się regularna dziewiąta konferencja Igora Ashmanova „Optymalizacja wyszukiwarek internetowych i promocja strony internetowej”. Konferencja ta ma na celu nawiązanie kontaktów między optymalizatorami i przedstawicielami wyszukiwarek, w celu nawiązania kontaktów między agencjami reklamowymi a właścicielami projektów internetowych.

Konferencja, organizowana przez Ashmanov and Partners, jest największą w dziedzinie marketingu internetowego, której uczestnicy mogą usłyszeć raporty i wystąpienia przedstawicieli zarówno największych wyszukiwarek, jak i firm SEO oraz twórców usług branżowych.

Nasz przegląd jest podzielony na dwie części: relację z samej konferencji i krótką wycieczkę po wystawie.

Konferencja

Konferencja została podzielona na sekcje. Pierwsza część poświęcona była ogólnemu stanowi rynku, aw szczególności optymalizacji wyszukiwarek, i składała się z raportów Ilyi Nikulina (Tekart) i Andrieja Iwanowa (Ashmanov i partnerów).

Druga część konferencji Wyszukiwarki składała się z raportów Vladimira Ofitserova (Google), Sergeya Protasova (Rambler), Andreya Kalinina (Mail.ru), Alexandra Sadovsky'ego (Yandex) i Alexandra Shubina (Yandex).

Raport Alexandra Sadovsky'ego poświęcony był wydarzeniom i długoterminowym zmianom w technologii wyszukiwania. W związku z tym w ciągu roku wprowadzono samouczący się kompleks oprogramowania MatrixNet, znacznie zwiększono regionalizację wyszukiwania (obecnie bierze się pod uwagę 1250 regionów). Udział Yandex w rynku stale rośnie. Yandex poprawił lustro (na przykład wyświetlana jest data zapisanej kopii). Oryginał dokumentu jest lepszy (70%). Od negatywnych punktów, które zostały wyeliminowane - są to „footcloths” (długie płótna tekstu na stronie), treści pornograficzne i pop anders (reklamy pop-up). Minął rok pod auspicjami zmagań z linkami zakupowymi (a więc wśród dwudziestu najważniejszych czynników rankingowych - teraz tylko dwa są powiązane z linkami zewnętrznymi).

Wśród najnowszych wprowadzeń Google są rozszerzone fragmenty, podgląd strony, nawigacja za pomocą przycisków klawiatury, rozszerzanie wyszukiwania wielojęzycznego. Szczególną uwagę zwrócono na poprawę jakości wyszukiwania w sektorze rosyjskojęzycznym.

Trzecie, czwarte i piąte sekcje odbyły się jednocześnie i koncentrowały się na optymalizatorach pracujących z klientami (pułapki podczas pracy z optymalizatorem, klientach opuszczających optymalizatory, idealnym systemie do prowadzenia kontekstowych kampanii reklamowych, ocenie skuteczności kampanii reklamowych, Google Analytics, Yandex.Metrica).

Głównymi pomysłami i tezami konferencji były:

  • zmniejszenie roli linków zakupowych w promocji;
  • pracować nad treścią strony;
  • wzrost treści medialnych, który według prognoz wyniesie 25% do 2013 r .;
  • Dominacja Yandex jako regionalnej usługi wyszukiwania;
  • stworzenie SOM - witryn dla ludzi;
  • podczas tworzenia i administrowania witryną konieczne jest uwzględnienie pozycji „rzeczoznawcy” - osoby tworzącej próbkę szkoleniową dla programu rankingowego wyników wyszukiwania;
  • wzrost liczby czynników rankingowych (ponad tysiąc w Yandex);
  • organizacja promocji sklepów internetowych (wprowadzenie recenzji produktów, struktura hierarchiczna, kompetentne linkowanie, rejestracja w Yandex.Market, prowadzenie zewnętrznych kampanii reklamowych - fora tematyczne, blogi, sieci społecznościowe itp.);
  • Konieczne jest wybranie dużej liczby żądań (aby część pozostała na górze po zmianie algorytmu);
  • Publiczność reklam kontekstowych i wyników wyszukiwania jest znacząco różna (tylko 10-20% przypadków).

Andrey Ivanov zaproponował następującą strategię promocji:

  • spojrzenie na stronę oczami asesora;
  • wyraźne wskazanie autorstwa dokumentu;
  • na stronie są oznaki wiarygodności (nagrody, marka itp.);
  • strona powinna być logiczną częścią ogólnej struktury witryny;
  • dodatkowe informacje nie powinny naruszać ogólnej struktury;
  • optymalizacja struktury strony, właściwy wygląd.

Corocznie konferencja mająca na celu zorientowanie na klienta. Wśród niedociągnięć można zauważyć, że nie wszystkie raporty zostały uwzględnione w przypadkach. Było wiele raportów z interesującymi nagłówkami, które opisywały, co powinno być, ale nie było decyzji, jak do tego dojść.

Oczekiwano, że konferencja będzie miała więcej praktycznych części (w porównaniu do poprzednich) i naszym zdaniem oczekiwania nie zostały potwierdzone. Zwróć uwagę na raport firmy Rambler (mówca Siergiej Protasow). Przedstawiciel naszej firmy, Mikhail Vetrov, uczestnik poprzednich konferencji, zauważył, że co roku firma Rambler przygotowuje raporty coraz ciekawsze. Na przykład raport na konferencji Optimization-2010 był poświęcony tematowi: „dlaczego Rambler odmówił korzystania z MatrixNet”. Ich zdaniem wzrost jakości wyszukiwania koreluje z liczbą ocen osób oceniających. Dlatego, jeśli zwiększysz liczbę ocen, musisz także zwiększyć liczbę osób oceniających. Można wiele powiedzieć o samej idei Ramblera, ale uczestnicy konferencji przyjęli jego raport zarówno z uśmiechem, jak iw zeszłym roku. :)

Dużo na konferencji poświęcono pytaniom, gdzie pójdzie SEO. Główne trendy konferencji były ukierunkowane na fakt, że SEO będzie już częścią kompleksowych usług marketingowych. Podczas okrągłego stołu starali się także szczegółowo omówić kwestię promocji w sieciach społecznościowych, dyskusja była ożywiona, a uczestnicy doszli do wniosku, że firmy oczekują pojawienia się różnych wskaźników do oceny kampanii PR w sieciach społecznościowych.

Były kontrowersyjne chwile. Jednym z możliwych kierunków rozwoju rynku SEO będzie usługa „optymalizator do wynajęcia”, która pojawiła się u publiczności, a niektórzy się z nią zgodzili. Wiele raportów poświęcono błędom, że nie należy płacić za stanowiska, ale za ruch. Z poziomem cywilizacji na rynku SEO w Rosji jest to po prostu niemożliwe, ponieważ pozbawione skrupułów firmy SEO (których jest ich teraz wiele) albo będą liczyć, albo sprzedawać tańszy i mniej wydajny ruch. Niewielu klientów jest skłonnych zapłacić zgodnie z takim schematem, obawy przed różnego rodzaju „oszustwami” są nadal silne. Z reguły pomysły z opcją „nie za pozycje” powstały w głowach niektórych przedstawicieli SEO z powodu bezsilności i niemożności doprowadzenia swoich klientów na szczyt.

Wystawa

Szczerze mówiąc, wszyscy oczekiwali więcej od tej wystawy. W poprzednich latach nie było zakresu. Firmy zaangażowane w witryny promocji wyszukiwarek można policzyć na palcach. A MegaSeo był jedynym, który prezentował tworzenie witryn w kompleksie usług.

Uczestnicy konferencji wykazali zainteresowanie usługami oferowanymi w promocji wyszukiwarki, większość z nich to przedstawiciele firm SEO. Niektórzy oferowali nam tak zwaną „wzajemnie korzystną współpracę”, a mianowicie, aby dać nam część naszych klientów do promocji. Wniosek - te firmy SEO przez długi czas nie były w stanie doprowadzić swoich klientów na szczyt. Po odmowie, długo i ze łzami w oczach. Firmy nie są najbardziej nieznane na rynku SEO. :(

Potencjalni klienci firm SEO byli nieliczni w porównaniu z poprzednimi latami. Większość z nich to ciekawi mieszkańcy Moskwy, a nie przedstawiciele poważnych organizacji, którzy naprawdę potrzebują usług marketingu internetowego. Byli poważni klienci, informujemy o zawarciu kilku dużych umów.

Ze wszystkich oferowanych przez nas usług „audyt marketingowy strony” wzbudził szczególne zainteresowanie wśród obecnych na wystawie. To jeden z naszych nowych kierunków, ale dziś bardzo istotny.

Raport ze zdjęć:

Raport ze zdjęć:

Możesz użyć materiałów z naszej publikacji z obowiązkowym linkiem do strony www.megaseo.ru

Nasz zespół redakcyjny jest gotowy odpowiedzieć na wszystkie pytania, na które odpowiedzi będą
być publikowane w nadchodzących wydaniach. Pytania prosimy przesyłać e-mailem: [email protected] .

Oficjalne strony grupy firm MegaSeo:
http://www.megaseo.ru - promocja witryn: [email protected]
http://www.topcreative.ru - tworzenie stron korporacyjnych: [email protected]
http://www.megaseopro.ru - usługa online dla webmasterów i optymalizatorów: [email protected]

Pojedynczy telefon: 8-800-55555-27 (bezpłatne połączenie)

Obsługa witryny | Reklama kontekstowa | Promocja i promocja witryn | Optymalizacja witryny