Кніга Дж. Граппоне і Гр. Пакаранне смерцю «Пошукавая аптымізацыя сайтаў»

Трапілася мне нядаўна кніга Джэніфер Граппоне і Градивы пакаралі смерцю «Пошукавая аптымізацыя сайтаў»

Трапілася мне нядаўна кніга Джэніфер Граппоне і Градивы пакаралі смерцю «Пошукавая аптымізацыя сайтаў». Пры яе куплі я баяўся, што там будзе адна вада з банальнымі парадамі накшталт «набірайце спасылкі», «не забывайце ключавыя словы» і да т.п. Прынамсі такое стаўленьне ў мяне склалася да SEO-шным блогах у рунэце, якія адрозніваюцца адзін ад аднаго толькі тэмай WordPress. Але, у надзеі, што аўтары не змогуць наліць вады на 500 з лішнім старонак (такі аб'ём кнігі), усё ж такі замовіў яе.

У выніку кніга мне спадабалася. У ёй ўпор зроблены не столькі на тэхнічнае апісанне таго, што трэба рабіць для таго, каб пошукавыя павукі нармальна ўспрымалі ваш сайт, колькі больш агульныя словы са спасылкамі на розныя рэсурсы для больш падрабязнай інфармацыі. Напрыклад, там, дзе распавядаецца пра карту сайта, падрабязна апісваецца, для чаго яна патрэбна, але не апісваецца фармат XML-карты, затое дадзены спасылкі на розныя генератары гэтых карт. Ці, напрыклад, там, дзе распавядаецца пра рэдырэкты (гаворыцца, чым рэдырэкт 301 адрозніваецца ад рэдырэкту 302), гаворыцца, для чаго іх выкарыстоўваюць, але няма апісання таго, як наладжваць сервер для ўключэння рэдырэкт. Гэта значыць, у кнізе ўпор зроблены не столькі на тое, як нешта трэба рабіць, колькі на тое, што менавіта трэба рабіць.

У тэксце кнігі вельмі шмат спасылак на розныя прылады для праверкі праблем на сайце, аналізу трафіку, прагляду сайта вачыма пошукавага павука і да т.п., я нават шкадаваў, што чытаў гэтую кнігу ў папяровым выглядзе, і не было проста немагчыма пакінуць закладкі на сайты, потым прыйшлося праглядаць кнігу яшчэ раз, каб знайсці якія зацікавілі мяне спасылкі.

Кніга складаецца з трох частак. Першая частка «Асновы» прысвечана тэорыі пошукавай аптымізацыі сайтаў. Тут распавядаецца пра пашукавікі (ўпор зроблены на Google, Bing і Яндэкс), чым яны адрозніваюцца, якія віды кантэнту могуць шукаць і да т.п. Тут жа чытача спрабуюць навесці на думку, што ж ён хоча ад свайго сайта, бо аптымізацыя блогаў будзе адрознівацца ад аптымізацыі сайта маленькага афлайнавага крамы, і мэты стварэння сайта розныя.

Другая частка "Стратэгія" прысвечана аналізу існуючага сайта і спробе зразумець па якіх ключавых словах яго лепш за ўсё аптымізаваць з улікам канкурэнцыі і значнасці канкрэтных ключавых слоў для вашага сайта. Тут жа даюцца парады па тым, на якія старонкі сайта варта звярнуць асаблівую ўвагу пры аптымізацыі.

Трэцяя частка кнігі «Ваш план пошукавай аптымізацыі» прысвечана практыцы па раскрутцы сайта. Тут кніга выходзіць за рамкі SEO і акрамя аптымізацыі сайта для пошукавікаў прапануе парады па агульнай раскрутцы - выкарыстанне сацыяльных сетак, пошук сяброў, каго можна папрасіць паставіць спасылку на сайт і да т.п. Тут жа апісваецца выкарыстанне платных спасылак у Google AdWords, аптымізацыя для пошуку малюнкаў, відэа і для мясцовага пошуку, напрыклад, калі важна размяшчэнне вашага афлайнавага крамы.

Дзве апошнія часткі кнігі пабудаваны па прынцыпе, як займацца аптымізацыяй сайта з нуля. Пры гэтым даюцца заданні, на якія па задумцы аўтараў можна марнаваць па адной гадзіне ў дзень. Такім чынам кіраўніка дзеляцца на тыдні, кожны працоўны дзень якой прысвечаны нейкай адной задачы. Гэта значыць агульная структура кнігі метадычна правільная - ад пастаноўкі мэтаў аптымізацыі да іх увасаблення.

Прыемна, што аўтары кнігі адразу адкідае ўсе чорныя спосабы аптымізацыі і думаюць пра тое, каб аптымізацыя для пошукавых ботаў не замінала наведвальнікам.

У кнізе няма нейкіх асаблівых адкрыццяў і сакрэтных алгарытмаў, якія адразу прывядуць вас на сайт тысячы наведвальнікаў, але затое ў ёй змяшчаецца шмат агульных карысных саветаў, куды можна перыядычна зазіраць і думаць, што яшчэ можна прымяніць да менавіта вашаму сайту. Аўтары кажуць, што алгарытмы пошукавікаў пастаянна мяняюцца і няма сэнсу пісаць кнігу пад канкрэтную сітуацыю, таму яны апісваюць, выяўляючыся іх жа мовай, «вечныя ісціны», але затое даюць спасылкі на сайты і блогі, дзе можна пачытаць наконт стану спраў у асяроддзі SEO .

Спадабаўся пераклад кнігі. Перакладчыкі кнігі не толькі займаліся сваёй прамым абавязкам, але нават русіфікавалі многія скрыншоты, дадалі любое рускамоўных сэрвісаў, такіх як Яндэкс, Вконтакте, папраўлялі некаторыя прыклады, каб яны былі бліжэй да рускамоўных чытачам.

Да кнігі прапануецца спампаваць некалькі табліц ў фармаце Word і Excel для запаўнення іх ключавымі словамі і мэтамі сайта, каб потым было лягчэй адфільтроўваць лішнія фразы або дапаўняць табліцу новымі. Гэтыя табліцы таксама перакладзены на рускую мову.

У цэлым кніга будзе карысная для агульнага азнаямлення з пошукавай аптымізацыяй без паглыблення ў тэхнічныя падрабязнасці.